Comment exécuter un interstitiel ou un pop-under via Google Ad Manager ?

Naviguer dans le paysage AdTech aux multiples facettes nécessite à la fois une expertise et des outils de pointe. Google Ad Manager est à la pointe de ces outils. Pour exploiter pleinement ses capacités, il est crucial de comprendre le déploiement des interstitiels et des pop-under. Dans ce guide complet, nous expliquerons comment exécuter efficacement une publicité interstitielle ou pop-under via Google Ad Manager.

Décoder les publicités interstitielles et les pop-under

Les interstitiels et les pop-under dominent la scène publicitaire moderne. Démystifions ces formats puissants et découvrons leur potentiel.

Annonces interstitielles

Il s'agit d'annonces plein écran superposées à l'interface de l'application ou du site Web. Ils sont principalement déployés sur les appareils mobiles, se manifestant à des moments de transition naturels, comme lors du chargement d'une page ou entre des niveaux de jeu.

Principales caractéristiques:

• Couverture complète de l'écran : offre une large place au contenu et à la messagerie imaginatifs.
• Engagement élevé des utilisateurs : en raison de leur présence écrasante, ces publicités captent l'attention sans effort.
• Positionnement tactique : Introduit lors des points de transition naturels assurant un impact maximal.

Pop-under

Les pop-under, par essence, s'apparentent à des publicités pop-up mais apparaissent sous la fenêtre active. Ils captent subtilement l’attention des utilisateurs sans interruption immédiate, faisant sentir leur présence une fois la fenêtre principale réduite ou fermée.

Principales caractéristiques:

• Visibilité discrète : n'entrave pas l'expérience utilisateur immédiate.
• Impression durable : maintient la visibilité après la fermeture du contenu principal.
• Ciblage affiné : conçu sur mesure pour les utilisateurs ancrés dans leurs comportements en ligne.

Utiliser Google Ad Manager pour les interstitiels et les pop-under

Configuration d'annonces interstitielles

1. Accès à Google Ad Manager : connectez-vous à votre compte.
2. Aventurez-vous dans « Inventaire » : sélectionnez « Blocs d'annonces », puis « Nouveau bloc d'annonces ».
3. Déterminez les statistiques publicitaires : optez pour "Application mobile" comme catégorie d'inventaire. Définissez idéalement les dimensions de la taille à 320x480 pour le portrait et 480x320 pour les orientations paysage.
4. Configurations avancées : sous "Paramètres de diffusion", assurez-vous que "Interstitiel" est sélectionné.
5. Déploiement : enregistrez les configurations et préparez votre bloc d'annonces interstitielles au déploiement.

Rationalisation des pop-under

1. Portail Google Ad Manager : accédez à votre tableau de bord.
2. Activez « Inventaire » : optez pour « Blocs d'annonces », suivi de « Nouveau bloc d'annonces ».
3. Définissez les statistiques publicitaires : "Ordinateur" doit être le type d'inventaire que vous avez choisi. Des dimensions telles que 800x600 ou 1024x768 conviennent mieux aux pop-under.
4. Configurations avancées : intégrez un codage personnalisé pour faciliter l'affichage de l'annonce derrière la fenêtre principale du navigateur.
5. Lancement : sécurisez vos paramètres et préparez votre bloc d'annonces pop-under pour la présentation.

Conditions préalables à un déploiement publicitaire efficace

Pour les éditeurs souhaitant maximiser leur empreinte numérique, une préparation méticuleuse est primordiale. Plongez dans les conditions préalables garantissant que votre déploiement publicitaire est prêt à réussir.

Segmentation du public

Assurer un ciblage précis. Tirez parti des paradigmes de ciblage sophistiqués de Google Ad Manager, en segmentant votre audience en fonction de l'âge, de l'emplacement ou des comportements en ligne, rendant ainsi vos publicités plus résonnantes et captivantes.

Régulation de la fréquence des annonces

Modulez la fréquence d’exposition des publicités à un utilisateur dans des tranches horaires spécifiques. Cela garantit que les utilisateurs ne sont pas submergés et conservent une interface utilisateur gratifiante.

Conception adaptative

Certifiez que les publicités interstitielles sont dynamiques et s'adaptent parfaitement aux diverses mesures des appareils et orientations de l'écran.

Contenu convaincant

La publicité, qu'elle soit interstitielle ou pop-under, doit être pertinente, captivante et apporter une valeur tangible à l'utilisateur. Utilisez des graphiques de qualité supérieure, des appels à l'action perceptibles et des messages succincts pour renforcer les indices d'engagement.

Surveillance et améliorations

Le déploiement de vos blocs d'annonces ne représente que la moitié de la bataille. S’assurer qu’ils atteignent une efficacité maximale exige une vigilance et un raffinement constants. Examinons les subtilités de la surveillance et de l'affinement des blocs d'annonces via Google Ad Manager.

Évaluation des indicateurs de performance clés (KPI)

1. Impressions : surveillez le nombre de fois où votre annonce a été affichée. Un taux d'impression élevé signifie une plus grande visibilité mais n'indique pas nécessairement une interaction.
2. Taux de clics (CTR) : cette mesure définit le ratio d'utilisateurs qui ont cliqué sur l'annonce par rapport au nombre de ceux qui l'ont simplement vue. Un CTR plus élevé indique généralement une annonce plus efficace, qui trouve un écho auprès de son audience.
3. Visibilité : il est essentiel de déterminer à quelle fréquence votre annonce est réellement visible par les utilisateurs. Cette métrique prend en compte des facteurs tels que le placement des annonces, le comportement des utilisateurs, etc.
4. Taux de conversion : évaluez le pourcentage d'utilisateurs qui effectuent une action souhaitée après avoir vu ou cliqué sur l'annonce, comme s'inscrire à une newsletter ou effectuer un achat.
5. Revenus publicitaires : cette mesure directe indique les revenus générés par la publicité, essentiels pour évaluer le retour sur investissement.

Commentaires des utilisateurs et mesures d'interaction

1. Taux d'engagement : comprenez la profondeur de l'interaction des utilisateurs avec votre annonce, comme le taux d'achèvement de la vidéo ou les interactions avec le contenu dynamique.
2. Taux de rebond : mesurez le pourcentage de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond élevé peut indiquer que votre page de destination ne trouve pas d'intérêt auprès des visiteurs.
3. Commentaires et commentaires : les commentaires des utilisateurs et les retours directs peuvent offrir des informations qualitatives que les mesures pures pourraient négliger.

Une fois actif, le suivi constant des performances n’est pas négociable. Les outils de reporting complexes de Google Ad Manager sont conçus pour cela, capturant des statistiques depuis les impressions jusqu'aux conversions. Interprétez judicieusement ces données, affinez vos stratégies et optimisez continuellement pour obtenir des résultats optimaux.

Conclusion

Le déploiement stratégique de publicités interstitielles et pop-under via Google Ad Manager change la donne pour les annonceurs en quête d'une visibilité et d'un engagement des utilisateurs supérieurs. Avec une solide compréhension des particularités de chaque type d'annonce, des protocoles de configuration précis et un engagement en faveur d'une optimisation continue ancrée dans des mesures de performances, votre jeu de publicité numérique est prêt à prendre son envol.

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aleesha

Rencontrez Aleesha Jacob, la spécialiste du marketing de contenu et de référencement B2B AdTech n°1 avec plus de 7 ans d'expérience dans la création de contenu basé sur les données qui alimente les conversions pour les entreprises SAAS. Ayant travaillé avec des sociétés SAAS et des clients comme BMW et Heineken, Aleesha apporte une richesse d'expertise. Grâce à ses compétences inégalées dans la création de contenu convaincant, elle aide les entreprises de toutes tailles à générer plus de prospects et à maximiser leurs revenus.