Comment exécuter des campagnes de mots clés qui convertissent
Publié: 2020-02-03Trouver une correspondance parfaite n'est pas une tâche facile… peu importe qu'il s'agisse de Tinder ou de ciblage par mots clés dont nous parlons. Bien que l'art de la mise en relation du trafic puisse sembler un peu complexe, l'exécution de campagnes de mots clés ne l'est pas. Souvent, les annonceurs ne savent pas qu'il y a un problème avec la saisie des mots clés. En conséquence, les résultats de telles campagnes ne sont pas satisfaisants.
C'est pourquoi nous avons préparé les informations suivantes sur le ciblage par mots clés ! Ceux-ci devraient vous aider à comprendre les règles et pratiques relatives aux mots clés. Suivez-les et assurez le bon déroulement de vos campagnes.
Poursuivez votre lecture et apprenez à exécuter des campagnes de mots clés qui convertissent !
Choix des options de ciblage pour vos campagnes.
Les sources de trafic offrent diverses options de ciblage parmi lesquelles les annonceurs peuvent choisir.
Les choix les plus courants incluent :
- ciblage large (également appelé Run-of Network),
- ciblage spécifique (basé sur des sources ou des cibles particulières),
- ciblage basé sur la localisation (se concentrant uniquement sur les GEO sélectionnés),
- ciblage par mots-clés (visant le trafic contenant certaines phrases).
Différents modèles de ciblage sont proposés en fonction :
- le type d'offres que les annonceurs souhaitent promouvoir,
- les annonceurs au format publicitaire souhaitent promouvoir leurs offres avec,
- budget estimé de la campagne,
- l'expérience de l'annonceur avec le marketing d'affiliation.
Pourquoi ou quand choisir le ciblage par mots-clés ?
Les annonceurs doivent être en mesure de sélectionner l'option la plus adaptée à leurs besoins. Comme nous l'avons déjà mentionné, l'art de la mise en relation du trafic peut sembler un peu complexe, mais il ne sert qu'un seul objectif : la conversion de vos annonces.
Si vous vous demandez pourquoi ou quand vous devriez opter pour une option de ciblage par mots clés, laissez-nous vous aider avec un exemple de campagne de commerce électronique exécutée sur le trafic de redirection de domaine. Une chose qui peut être dite avec certitude est que les campagnes de mots clés sont un excellent moyen de faire correspondre vos offres avec le bon trafic. Imaginez un utilisateur cherchant à acheter une paire de chaussures. Que fait un utilisateur ?
Un utilisateur va en ligne pour vérifier les options d'achat disponibles. Désormais, diverses choses peuvent se produire en fonction du type de trafic avec lequel les annonceurs ont choisi de promouvoir leurs annonces. Il arrive que ledit utilisateur tape une phrase liée aux chaussures dans la barre d'URL. Il peut alors être redirigé vers votre annonce/landing page ou directement vers une offre. Grâce à la recherche effectuée par un internaute, votre annonce est alors mise en correspondance avec un trafic pertinent.
Cela montre que les campagnes de mots clés sont un excellent moyen de faire correspondre vos offres avec les bons utilisateurs. La captation de la demande des consommateurs se fait ainsi automatiquement en fonction des recherches effectuées par les utilisateurs. Ce qui est important, c'est que le ciblage par mots clés ne se limite pas uniquement au trafic du domaine. Des scénarios de cas similaires s'appliquent au trafic pop ou à d'autres formats d'annonces, permettant aux annonceurs d'exploiter plus efficacement la demande des consommateurs.
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Campagnes de mots clés expliquées
La configuration et l'exécution d'une campagne de mots clés ne devraient pas être différentes des autres campagnes… seulement vous devez soumettre une liste de mots clés. Même dans ce cas, c'est un cas similaire à celui où vous soumettez une liste de sources choisies pour recevoir le trafic.
Regardez le didacticiel de la campagne de mots clés pour obtenir des instructions étape par étape sur la configuration des éléments à l'aide de Zeropark.
De même, si vous vous demandez : d'où provient réellement le trafic de mots clés ? Quel type de mots-clés dois-je soumettre ? et comment le faire correctement? Alors voici les réponses.
D'où provient le trafic d'une campagne de mots clés ?
Pour répondre à la première question, les mots- clés seuls ne génèrent pas de trafic. Le trafic provient de sources réelles ou de domaines agrégés par des éditeurs et contenant des phrases sélectionnées. Les éditeurs qui dirigent le trafic vers des sources de trafic regroupent leur inventaire en catégories qui contribuent à garantir la qualité du trafic proposé et permettent une correspondance plus précise des mots clés. L'exemple pourrait différencier entre le contenu adulte et grand public.
Quel type de mots clés les annonceurs doivent-ils soumettre ?
La règle principale derrière le choix des mots clés pour votre campagne publicitaire est que ces mots clés doivent être pertinents pour l'offre promue. De cette façon, ils sont plus susceptibles de correspondre aux termes saisis par les utilisateurs. Pour être plus précis, examinons comment cela fonctionne pour différents formats d'annonces, par exemple, le trafic pop et domaine.
- Si les annonceurs choisissent de lancer des campagnes de trafic pop , les mots clés soumis sont mis en correspondance avec le contenu ou le nom des sites Web que les utilisateurs visitent.
- Si les annonceurs choisissent d' opter pour le trafic de redirection de domaine , les mots clés sont mis en correspondance avec les noms de domaine mal orthographiés ou similaires.
Les exemples suivants montrent où l'offre rencontre la demande. Il est clairement visible que les mots-clés avec des structures simples sont répandus. Ces mots clés répondent aux critères de qualité établis par les sources de trafic et correspondent à la demande des utilisateurs. Il convient également de mentionner que les principaux mots clés sont généralement liés aux secteurs verticaux du commerce électronique ainsi qu'aux tendances saisonnières.
Ciblage par mot-clé large ou exact
En règle générale, deux types de correspondance sont proposés pour les campagnes de mots clés : la correspondance de mots clés large et exacte.
Ciblage exact par mots-clés
Le ciblage exact par mots clés signifie que seule la version exacte des mots clés soumis sera utilisée pour correspondre au trafic. Cette option réduit considérablement la portée du trafic ciblé.
Par exemple, si nous sélectionnons un ciblage par mot-clé exact et soumettons un mot-clé youtube , ce sera la seule expression correspondante. D'autres variantes, même si elles sont toujours pertinentes pour le sujet, comme youtube.com, ne seront pas concernées.
Ciblage large par mots-clés
Le ciblage large par mot-clé signifie qu'un mot-clé soumis et ses variantes seront utilisés pour correspondre au trafic. Cette option élargit considérablement la portée du trafic ciblé.
Par exemple, si nous sélectionnons un ciblage large par mots clés et soumettons un mot clé youtube , ce mot clé et ses variantes, comme youtube.com , seront mis en correspondance. D'autres variantes, même si elles ne sont pas pertinentes pour le sujet, comme youtuberobot seront également concernées.
Comme le montre l'exemple ci-dessus, la règle générale de correspondance des mots clés est la suivante : une correspondance exacte nécessite le même mot clé du côté de l'offre. La requête large accepte les mots clés contenant l'expression.
Mots clés négatifs
L'option de mots clés négatifs permet aux annonceurs d'exclure les mots clés choisis (mots clés exacts et larges) de leur ciblage. Cette option permet d'affiner le ciblage de la campagne de mots clés, améliorant ainsi son optimisation.
Par exemple, si un annonceur souhaite choisir un ciblage large par mots clés pour un mot clé youtube , mais ne souhaite pas recevoir de trafic correspondant à youtuberobot , la saisie du mot clé youtuberobot dans la section des mots clés à exclure résout le problème.
Explication des problèmes des campagnes de mots clés.
Le succès de toute campagne de mots clés dépend des mots clés saisis et de l'optimisation du ciblage. Mais parfois, malgré des dizaines de mots clés pertinents soumis par les annonceurs, les résultats peuvent toujours être insatisfaisants. Dans un tel cas, il existe deux façons de résoudre le problème. Les annonceurs peuvent soit passer à un autre type de ciblage, soit réviser les actions entreprises et identifier l'origine du problème.
C'est pourquoi nous avons décidé de mener une recherche sur l'industrie et d'enquêter sur les données historiques de Zeropark pour les résultats les plus crédibles. Cela nous a permis de découvrir que la plupart du temps, le problème réside dans la mauvaise saisie du mot-clé.
Aussi simple que puisse paraître l'envoi d'une liste de mots-clés, ce sont les petits détails qui entravent les performances de la campagne . Par conséquent, nous avons compilé une liste de conseils pour les annonceurs afin de les aider à comprendre comment saisir correctement les mots clés de la campagne et exécuter des campagnes de mots clés qui convertissent.
Essayez le ciblage par mots-clés avec le trafic de domaine ! Lisez le guide ultime de la publicité de redirection de domaine et apprenez comment !
Les choses à faire et à ne pas faire en matière de ciblage par mots clés.
Les instructions ci-dessous peuvent sembler évidentes ou de peu d'importance, mais ignorer ces étapes simples empêche vos campagnes de recevoir du trafic.
Lisez les conseils ci-dessous et apprenez ce qu'il faut faire et ne pas faire en matière de ciblage par mots clés !
#1. L'utilisation de noms/adresses de sites Web est toujours recommandée. Surtout si vous souhaitez utiliser le ciblage par mots-clés pour vos campagnes publicitaires de trafic de redirection de domaine. L'adresse URL complète est cependant un format de mot clé incorrect. Ignorez la partie http:// ou www et restez sur example.com partie seulement.
#2. Acheter du trafic à partir de noms de domaine mal orthographiés est souvent mentionné comme une bonne pratique, et c'est vrai. Mais utiliser des mots-clés mal orthographiés pour correspondre à de tels domaines n'est pas la bonne étape. Même si vous visez à acheter du trafic à partir de noms de domaine mal orthographiés, fournissez des mots-clés correctement orthographiés et laissez les plateformes de trafic faire la correspondance.
#3. Évitez les fautes de frappe à tout moment, pas seulement en cas de trafic de domaine. Cette erreur facilement ignorée peut empêcher vos annonces de recevoir un trafic pertinent.
#4. Évitez les caractères spéciaux - comme ci-dessus, cela peut entraver le processus de mise en correspondance du trafic car le système recherchera également des phrases contenant de tels caractères.
#5. Évitez les phrases à long terme ou à plusieurs termes ou les fusions comme sportclothing . Les mots simples ou les groupes de mots courts sont les meilleurs, optez pour des vêtements de sport en deux mots distincts.
#6. Comme pour les expressions à long terme, le style de recherche Google n'est pas recommandé. Ne fournissez pas de termes tels que vol pas cher îles canaries, car il est tout simplement peu probable que de telles expressions obtiennent une correspondance.
#sept. N'oubliez pas si les mots clés que vous soumettez doivent correspondre au ciblage large ou exact .
#8. N'oubliez pas l'option de mots clés négatifs .
#9. Utilisez des outils comme, par exemple, le calculateur de trafic de Zeropark pour rechercher les variations de mots-clés, les volumes disponibles et les prix d'enchères suggérés.
#10 . Utilisez d'autres outils disponibles en ligne pour vous aider à rechercher des mots-clés populaires ou connexes.
Voici des exemples de mots clés erronés contenant les erreurs listées ci-dessus. Veuillez noter que le style .com n'est pas considéré comme défectueux. Ce format correspond facilement aux mots-clés de trafic d'injection mais peut gêner d'autres recherches, en fonction de la structure globale d'un mot-clé donné.
Pour plus d'instructions sur la façon d'exécuter des campagnes de mots clés avec Zeropark, cliquez ici !
Comment trouver des mots clés pertinents.
Trouver des mots clés pertinents pour les offres promues n'est pas une tâche difficile, mais avoir un peu d'aide ne fera pas de mal. Il existe plusieurs outils ou moyens qui peuvent vous aider à trouver les meilleurs mots clés ou à augmenter les correspondances de trafic.
- Faites des recherches sur le marché - Google articles / offres similaires et voyez ce qui est actuellement tendance.
- Consultez les forums de la communauté - la communauté des affiliés partage des informations précieuses et les forums regorgent généralement d'exemples éprouvés.
- Espionnez vos concurrents - utiliser des outils d'espionnage peut vous aider à identifier les domaines sur lesquels vous concentrer.
- Utilisez des ressources en ligne - outils de référencement, recherches de mots clés, outils de mappage de mots clés (par exemple AnswerThePublic .) Tout ce qui vous aide à identifier les mots clés actuellement en vogue ou pertinents peut être utilisé ici.
- Utilisez l'outil Calculateur de trafic et découvrez les volumes disponibles et les prix d'enchères moyens pour les mots clés que vous souhaitez soumettre.
Calculateur de trafic pour les campagnes de ciblage par mots clés.
Comme mentionné ci-dessus, un outil de calcul du trafic peut être d'une grande aide pour les annonceurs qui souhaitent vérifier le classement de leurs mots clés par rapport aux données historiques des sources de trafic. Le calculateur de trafic de Zeropark , par exemple, agrège les données des sept derniers jours permettant aux annonceurs de vérifier :
- Mots- clés actuellement en vogue et leurs variantes.
- Volumes de trafic disponibles par mot-clé donné.
- Prix d'enchères moyens par mot-clé donné.
Ces données peuvent être encore réduites à des mots-clés spécifiques pour :
- GEO
- Types d'appareils
- SE
- Trafic adulte ou grand public.
De cette manière, les annonceurs sont en mesure d'estimer leurs budgets en tenant compte d'un ciblage encore plus précis et de planifier leur campagne en conséquence en fonction de ce qui est actuellement populaire.
Trafic d'injection pour les campagnes de mots clés.
Avec le monde en constante évolution du marketing d'affiliation, les choses s'améliorent constamment pour apporter des résultats encore meilleurs. C'est exactement ce qui s'est passé avec le trafic d'injection. Mais comment ça marche exactement ?
Le trafic d'injection provient d'une barre d'outils insérant des publicités pop dans une page Web. Lorsqu'un utilisateur saisit une URL, des annonces sont injectées sous des mots-clés liés à des offres d'affiliation. Les publicités sont ensuite déclenchées automatiquement par les barres d'outils/extensions installées dans les navigateurs des utilisateurs.
C'est particulièrement bon pour le commerce électronique, les voyages, les rencontres ou les verticales nutra de nos jours. Nous recommandons le ciblage par mots clés pour une optimisation plus précise, mais un ciblage large est également possible. Naturellement, exécuter des campagnes de marque à marque en utilisant des URL de marque comme mots clés serait le meilleur format. De cette façon, vous pouvez cibler des utilisateurs très motivés et étendre vos campagnes.
Développer des campagnes de mots clés en cours d'exécution
Lancer des campagnes de mots-clés pour les offres liées aux tendances saisonnières peut être un excellent moyen de booster vos campagnes tout au long de l'année !
Le processus ne diffère pas beaucoup de l'exécution d'autres campagnes. Pourtant, c'est la nature du ciblage par mots clés qui permet d'atteindre des utilisateurs très intéressés. C'est parce que vos annonces sont diffusées auprès d'utilisateurs potentiellement intéressés par les offres dont vous faites la promotion alors qu'ils la recherchent. Tant que vous vous souvenez de bien cibler les mots clés, vous êtes prêt à partir !