Comment diffuser des publicités TikTok en 2023 : un guide en 5 étapes

Publié: 2022-12-05

TikTok a commencé comme l'application de médias sociaux de choix pour les plus jeunes, d'abord avec la génération Z et maintenant avec la génération Alpha montante. 1 Vous pensez que la plateforme de médias sociaux est réservée aux enfants ? Détrompez-vous.

L'application ne devrait pas seulement atteindre 955,3 millions d'utilisateurs actifs d'ici 2025.1 Au moment d'écrire ces lignes, plus de 65 % des utilisateurs de TikTok ont ​​entre 18 et 34 ans, un groupe démographique beaucoup plus important que celui de l'application. discuté du segment 13 à 17. 2

Pour les marques, c'est beaucoup de potentiel pour attirer des audiences avec un réel pouvoir d'achat avec les publicités TikTok. Une autre raison importante de créer une stratégie marketing TikTok et de tirer parti de sa puissance publicitaire pour la notoriété de la marque et les conversions.

Mais comment les marques peuvent -elles exactement diffuser des publicités payantes pour provoquer un effet d'entraînement ?

Ce voyage à l'intérieur de l'application de médias sociaux peut aider les marques à découvrir comment utiliser TikTok et à créer des publicités qui génèrent de la visibilité, du trafic et des conversions.

Étape 1 : Créer un compte professionnel

Avant de faire quoi que ce soit d'autre, les entreprises voudront créer un compte professionnel TikTok . Ceux-ci sont différents des portails personnels car ils permettent aux marques de : 3

  • Apprenez à connaître leur public
  • Suivre les points de données sur l'engagement et les performances des publicités
  • Inclure des liens directs vers les produits et les vitrines
  • Recherchez quelles tendances TikTok sont actives dans leur région (et comment y accéder)

Un compte professionnel permet également aux marques d'accéder aux services d'assistance de TikTok pour résoudre les problèmes liés aux publicités. Pour un support technique fiable, des prouesses analytiques et des conseils créatifs, il est avantageux de s'associer à une agence de marketing numérique qui connaît bien TikTok.

Étape 2 : Choisissez un objectif de campagne

Une fois qu'ils ont créé un compte professionnel sur la plate-forme de médias sociaux, toute publicité diffusée par une entreprise sur TikTok commencera par ces 3 étapes :

  1. Connexion au gestionnaire de publicités TikTok
  2. Cliquer sur le bouton Campagne
  3. En cliquant sur Créer

C'est l'ordre pratique des opérations. La tâche la plus compliquée consiste à choisir l' objectif de la campagne publicitaire TikTok, cet objectif principal qui alignera les objectifs d'une entreprise avec toute publicité qu'elle crée.

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Choisir un objectif

TikTok identifie trois objectifs que les marques peuvent choisir pour chaque publicité qu'elles créent, et chacun d'eux affecte la façon dont une publicité circulera sur la plateforme. Ce sont : 4

  • Sensibilisation – Cet objectif montre votre annonce au maximum de personnes, ce qui la rend optimale pour les marques qui cherchent à accroître leur notoriété à l'aide de la plateforme TikTok. Les entreprises doivent choisir cet objectif lorsqu'elles souhaitent que leurs publicités présentent leur produit ou leur marque à davantage de personnes et atteignent le plus de prospects.
  • Conversion – Pour les prospects plus avancés dans leur parcours client, les marques peuvent envisager de choisir la conversion comme objectif. La conversion demande aux utilisateurs d'effectuer une action spécifique, comme ajouter des articles à leur panier, s'inscrire à une newsletter ou effectuer un achat.
  • Considération - Cet objectif vise à attirer des clients potentiels en leur donnant de nouvelles informations sur une entreprise. TikTok organise la considération en quatre sous-objectifs :
    • Générez du trafic
    • Augmenter les installations d'applications
    • Améliorer les vues vidéo
    • Créer une génération de leads

Chacune de ces options peut être avantageuse pour une annonce, selon les KPI ou

des objectifs marketing plus larges qu'une entreprise cherche à atteindre avec sa campagne TikTok.

En d'autres termes : si une entreprise cherche à susciter plus d'intérêt, il y a un objectif pour cela. Et s'ils essaient de doubler leur taux de conversion, avec le bon objectif , les publicités TikTok le rendent possible.

Étape 3 : Attribuez un nom à la campagne et définissez un budget

Une fois qu'une marque a choisi son objectif, il est temps de nommer la campagne publicitaire. Deux choses à noter ici :

  • La campagne englobe tous les groupes d'annonces et les publicités de cette campagne.
  • Le nom n'apparaîtra pas sur chaque annonce du côté de l'utilisateur. Au contraire, cela aidera l'équipe de la marque à suivre la progression de chaque campagne.

Ensuite, les entreprises peuvent déterminer combien d'argent elles souhaitent allouer à cette campagne. La sélection de l'optimisation du budget de la campagne donne à TikTok l'autorisation d'utiliser des fonds pour les publicités qui, selon lui, ont plus de chances d'effectuer une conversion.

De nombreuses marques trouvent qu'elles en ont plus pour leur argent en utilisant cette fonctionnalité, car elle réduit généralement le coût par prospect tout en obtenant des résultats mesurables.

Étape 4 : Créer un groupe d'annonces

Un groupe d'annonces est une section de la campagne globale qui contient des caractéristiques similaires. 5 Par exemple, une marque peut regrouper ses annonces par :

  • Thème
  • Chaînes de production
  • Types de services
  • Public cible

Après avoir nommé le premier groupe d'annonces, les marques peuvent cibler cet ensemble d'annonces en suivant les 5 sous-étapes suivantes.

#1 Sélection des emplacements publicitaires

La création d'un groupe d'annonces commence par le placement de l'annonce. Les emplacements d'annonces déterminent où les annonces seront vues par les utilisateurs. Cela signifie qu'une marque doit décider si elle préfère voir ses publicités sur l'application TikTok ou sur certaines des autres extensions de TikTok comme BuzzVideo, TopBuzz ou Babe.

Les entreprises qui ne savent pas exactement où se trouve leur public cible peuvent toujours sélectionner Placement automatique . Avec cette option, l'algorithme TikTok fait les suppositions au nom de la marque , montrant leurs publicités aux utilisateurs concernés sur diverses plateformes.

Cependant : si une entreprise sait exactement où trouver son public cible, elle peut choisir Sélectionner un emplacement à la place. Cela permet aux marques de sélectionner manuellement les emplacements spécifiques pour leur groupe d'annonces.

#2 Choisir les types de créations

Lors du choix d'un type de création, les marques auront la possibilité de sélectionner Automated Creative Optimization .

Cette option permet à TikTok de combiner automatiquement certaines des créations actuelles d' une marque pour inclure plusieurs publicités dans une campagne. 6 L'application montrera alors aux utilisateurs le contenu qui fonctionne actuellement le mieux afin que la marque reçoive plus de trafic de haute qualité.

Pour les entreprises qui débutent avec les publicités TikTok, cela peut être extrêmement utile, en particulier pour celles qui élaborent une stratégie de marketing de contenu TikTok à partir de zéro. Une fois qu'une entreprise commence à suivre ses progrès et à surveiller son engagement, elle peut commencer à personnaliser les publicités sans l'apport créatif de TikTok (si elle le souhaite).

#3 Choisir un public cible

Un aspect important de toute stratégie marketing TikTok est de comprendre qui sont le public cible et les abonnés potentiels de l'entreprise. Si le public cible d'une marque est âgé de 35 ans et plus, il est inutile d'envoyer leurs publicités à des jeunes de 16 ans occupés à poursuivre la dernière folie des bains de glace pour les soins de la peau.

Au lieu de cela, les entreprises ont la possibilité de réduire leur portée, de cibler le public de leur marque et d'en apprendre encore plus sur ce qui les rend Tik . Les entreprises peuvent choisir leurs données démographiques TikTok en fonction de marqueurs tels que :

  • Âge
  • Le genre
  • Emplacement
  • Intérêts
  • Le niveau de revenu

#4 Décider d'un budget et d'un calendrier

TikTok permet aux marques de choisir entre deux types de budget différents pour leurs publicités :

  • Budget quotidien - Il s'agit du montant total que l'entreprise est prête à dépenser chaque jour pour ce groupe d'annonces. L'exigence minimale pour un budget quotidien est de 20 $.
  • Budget à vie - Il s'agit du montant maximum que l'entreprise dépensera pour le groupe d'annonces tout au long de la campagne. À partir de maintenant, il y a toujours un minimum de 20 $ par jour.

Il est important de noter que les budgets qu'une marque approuve seront le montant maximum qu'elle dépensera. Cela ne veut pas dire que chaque jour atteindra complètement la limite supérieure - certains jours utiliseront plus d'argent que d'autres.

#5 Finalisation des enchères et optimisation

Enchérir sur TikTok, c'est comme faire une offre lors d'une vente aux enchères : l'objectif est d'avoir une offre supérieure à celle des concurrents . La personne avec l'enchère la plus élevée a les meilleures chances de voir ses annonces vues par son public cible.

Il existe plusieurs types d'enchères auxquelles les marques peuvent participer en fonction de leurs objectifs marketing : 8

  • Coût pour 1000 impressions (CPM) - Le montant que l'entreprise est prête à payer chaque fois que son annonce est vue par 1000 utilisateurs.
  • Coût optimisé pour 1 000 impressions (oCPM) : l'oCPM est similaire au CPM, mais il est encore plus axé sur le public cible . L'oCPM consiste à afficher une annonce 1000 fois pour les utilisateurs les plus susceptibles de réaliser une conversion.
  • Coût pour 1000 vues (CPV) - Le total qu'une entreprise paiera pour que 1000 personnes regardent au moins 6 secondes de leurs publicités.
  • Coût par clic (CPC) - Combien la marque dépensera chaque fois que quelqu'un cliquera sur son annonce.

Étape 5 : Créer une annonce

Le moment est venu : la dernière étape consiste pour les marques à publier leur création et à lancer leur publicité TikTok.

Après avoir atteint la fenêtre publicitaire dans l'application, voici comment les entreprises peuvent passer en direct : 9

  1. Nommez l'annonce – Cela aide les marques à distinguer leurs annonces au sein du groupe d'annonces.
  2. Sélectionnez un format - TikTok n'accepte que le format vidéo, tandis que Buzzvideo autorise les vidéos et les annonces illustrées.
  3. Insérer le média – Le média peut être ajouté à partir d'un ordinateur, d'annonces précédentes ou d'une nouvelle vidéo.
  4. Entrez les éléments restants - Ensuite, les marques doivent inclure le nom d'affichage de l'annonce, une explication de ce dont elles font la promotion, un appel à l'action, une image de profil et une URL du site Web sur lequel elles souhaitent générer du trafic.

Une fois terminée, les marques peuvent donner à leur annonce un aperçu pour évaluer leur travail. S'ils lui donnent une approbation de référence, nos doigts sont croisés, les TikTokers le feront aussi.

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TikTok est connue pour être l'une des applications les plus intelligentes de la sphère technologique aujourd'hui, mais pour la maîtriser, vous aurez besoin d'une stratégie marketing et d'une agence TikTok , c'est encore plus pointu.

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Sources:

  1. Statistique. Nombre d'utilisateurs de TikTok dans le monde de 2020 à 2025. https://www.statista.com/statistics/1327116/number-of-global-tiktok-users/
  2. Oberlo. DÉMOGRAPHIE DE L'ÂGE DE TIKTOK. https://www.oberlo.com/statistics/tiktok-age-demographics
  3. TIC Tac. Compte professionnel TikTok. https://www.tiktok.com/business/en-US/solutions/business-account
  4. TIC Tac. Configurer votre première campagne Tik Tok. https://www.tiktok.com/business/en/blog/setting-up-your-first-tiktok-campaign
  5. Google. Groupe d'annonces : définition. https://support.google.com/google-ads/answer/6298?hl=fr
  6. TIC Tac. Optimisation créative automatisée. https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6670043695674294277
  7. TIC Tac. À propos du budget. https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6712393859751477254
  8. Ecomdy Media. Comment trouver la bonne enchère publicitaire TikTok. https://blog.ecomdymedia.com/how-to-find-the-right-tiktok-ad-bidding-7e37a2b7614f
  9. TIC Tac. Configurer une annonce. https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9525