Comment configurer l'attribution des bénéfices via le suivi UTM

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

En tant qu'éditeur, vous souhaitez toujours savoir quelles campagnes fonctionnent le mieux et vous développer dans les domaines qui génèrent le plus de bénéfices. Certains éditeurs testent et exécutent souvent des campagnes via plusieurs sources de trafic et fondent même toute leur activité sur l'achat de médias combiné à une forte monétisation des utilisateurs.

Mais l'un des principaux problèmes est de déterminer la rentabilité des sources de trafic et des campagnes. Les éditeurs doivent combiner les données des campagnes d'achat de médias avec leurs revenus publicitaires. Malheureusement, à l'heure actuelle, il s'agit d'un jeu de devinettes ou d'un processus manuel laid pour obtenir les informations dont ils ont besoin. Cela laisse les éditeurs dépenser des dizaines de milliers de sources de trafic qui ne génèrent pas de revenus publicitaires rentables et consacrer une énorme quantité d'heures de travail à la saisie manuelle des données pour avoir un aperçu des performances de leurs campagnes.

En tant qu'éditeur, nous avons ressenti cette douleur de première main et avons développé une réponse au problème. Nous avons un rapport complet sur l'attribution des bénéfices disponible via la plate-forme PubGuru Ad Ops ! En utilisant le rapport d'attribution des bénéfices de PubGuru, les éditeurs peuvent suivre un large éventail de variables UTM et les comparer à leurs statistiques de revenus publicitaires pour déterminer quelles campagnes fonctionnent ou non.

De cette façon, vous pouvez investir plus d'argent dans des campagnes rentables et arrêter de perdre du temps et de l'argent sur des campagnes non rentables.

Passez-vous des heures chaque jour à essayer de suivre manuellement l'attribution des bénéfices via Google Ad Manager et les paires clé-valeur dans une feuille de calcul ? Ce cauchemar appartient au passé. Pouvez-vous imaginer ne pas avoir à faire cette tâche quotidienne qui prend des heures ou économiser de l'argent en l'externalisant à un entrepreneur ? Au lieu de cela, vous pouvez obtenir vos statistiques d'attribution des bénéfices en quelques secondes seulement.

Voici un aperçu du rapport d'attribution des bénéfices dans PubGuru :

Permettez-moi de montrer comment cela fonctionne et d'expliquer certaines des fonctionnalités disponibles.

Suivi des revenus publicitaires par campagne payante

Vous pouvez découvrir comment configurer le suivi UTM via la plateforme PubGuru Ad Ops dans notre article de blog ici.

PubGuru utilise des variables UTM (module de suivi Urchin), qui vous permettent de décomposer les campagnes et de segmenter les sources de trafic. Les variables GET sont ajoutées à une URL lorsque vous créez vos liens UTM. Vous pouvez découvrir comment créer des liens UTM ici.

Lorsque vous commencez à gérer une campagne via votre lien UTM et que vous êtes correctement configuré avec PubGuru, vous pouvez segmenter les performances en fonction des variables UTM disponibles.

Le rapport d'attribution des bénéfices de PubGuru inclut les variables UTM suivantes :

• Utm_source – représente la source de trafic utilisée dans la campagne (Google, Facebook, Twitter, etc.)
• Utm_campaign - représente une campagne spécifique (c'est-à-dire auto_reviews, auto_test_drive, etc.)
• Utm_medium – représente le type de trafic (email, organique, référence, social, etc.)
• Utm_content - fait référence à un élément de contenu / page spécifique ciblé (AudiA8_review, BMW750i_review)
• Utm_term – fait référence à un terme de recherche utilisé
• Utm_source_campaign – fait référence à une combinaison de source et de campagne

Métriques disponibles via le rapport d'attribution des bénéfices de PubGuru

Pour vous permettre de déterminer encore plus facilement la rentabilité de vos campagnes, nous avons ajouté une gamme de mesures publicitaires au rapport d'attribution des bénéfices de PubGuru. Vous pouvez vous attendre à voir des données sur les impressions d'annonces, les impressions d'annonces non remplies, les revenus, les pages vues, le RPM de session, le trafic suspect et le trafic invalide.

Par conséquent, vous pouvez utiliser les variables UTM mentionnées ci-dessus et segmenter des variables spécifiques, ainsi que comparer des éléments de votre campagne via les statistiques publicitaires disponibles. Vous ne serez plus jamais en mesure de prendre une décision éclairée sur les performances des revenus publicitaires par campagne !

Voici une capture d'écran des statistiques publicitaires disponibles.

Chaque métrique représente les éléments suivants :

• Impressions d'annonces : nombre total d'impressions d'annonces Google Ad Manager (GAM) chargées.
• Impressions d'annonces non remplies : nombre total d'impressions d'annonces qui auraient dû être chargées mais affichées en blanc à la place.
• Revenus, Pages vues - Revenus gagnés tels que mesurés par Google Ad Manager.
• Pages vues - Nombre total de pages vues pour cet UTM particulier.
• RPM de session – Revenus / (Sessions / 1 000)
• Trafic suspect – Pourcentage de trafic de session utilisateur présentant un niveau de risque compris entre 25 % et 75 %.
• Trafic non valide - Pourcentage de trafic de session utilisateur qui est très susceptible d'être un trafic non humain avec un niveau de risque supérieur à 75 % et qui ne peut pas voir de publicités.

Veuillez noter que nous ajouterons bientôt la statistique "Sessions" au rapport.

Gardez à l'esprit que ce n'est que si vous êtes inscrit à Traffic Cop que vous aurez des données sur le % de trafic invalide pour votre campagne. Faites défiler vers le bas pour en savoir plus sur Traffic Cop et comment vous pouvez tester les sources de trafic en toute sécurité.

Inscrivez-vous à PubGuru et accédez à notre rapport avancé d'attribution des bénéfices ici.

Comment suivre le trafic invalide par source de trafic

En tant qu'éditeur, vous testez peut-être une nouvelle source de trafic, mais vous n'êtes pas sûr de la qualité du trafic. Si vous utilisez Traffic Cop, l'outil de détection et de prévention du trafic invalide de MonetizeMore, vous pouvez suivre le trafic invalide par la source et toute autre variable UTM disponible.

De cette façon, vous pouvez lancer une campagne de test, vérifier la qualité du trafic et les résultats des revenus grâce au suivi UTM et aux statistiques publicitaires fournies. En conséquence, vous pouvez déterminer s'il vaut la peine d'investir du temps, des efforts et de l'argent dans cette source de trafic.

Gardez à l'esprit que pour suivre le trafic invalide par source de trafic, vous devez avoir Traffic Cop opérationnel. En exécutant Traffic Cop avec PubGuru, vous pourrez afficher la partie du trafic invalide de votre nouvelle source de trafic via les variables UTM du rapport d'attribution des bénéfices.

Voici un exemple de la statistique de trafic non valide disponible dans le rapport d'attribution des bénéfices.

L'utilisation de Traffic Cop reste l'un des meilleurs moyens pour vous de tester toute nouvelle source de trafic sur votre site Web. Souvent, les fournisseurs de trafic peuvent augmenter leur trafic avec des bots qui peuvent risquer que vos comptes de réseaux publicitaires soient bannis. Aucun éditeur ne veut faire ça.

Inscrivez-vous à Traffic Cop dès aujourd'hui et testez de nouvelles sources de trafic en toute sécurité !

L'achat de médias par les éditeurs présente une énorme opportunité d'augmenter votre audience et vos revenus publicitaires mensuels, mais sans les bons rapports en place, vous gaspillerez une bonne partie de vos budgets publicitaires.

Nous savons tous que les équipes des opérations publicitaires passent beaucoup trop de temps à exporter des CSV depuis nos plateformes publicitaires et à les faire correspondre tous les jours. Il est temps de libérer ce temps pour un travail de plus grande valeur et d'utiliser une solution qui vous aide à faire évoluer vos achats de médias pour en faire un élément rentable de votre entreprise.

Rassemblez vos campagnes d'achat de médias et vos statistiques de revenus publicitaires avec le rapport d'attribution des bénéfices de PubGuru. Essayez les rapports plus intelligents de PubGuru dès aujourd'hui !