Comment faire glisser votre marketing de Noël avec les créateurs

Pour beaucoup de gens, la période précédant Noël et les vacances est synonyme de temps passé avec la famille et les amis, de pauses dans le travail, de décorations, de nourriture, d'achats de cadeaux et de fêtes, le tout sur la bande originale de Mariah Carey.

Pour les spécialistes du marketing. C'est l'heure du jeu.

Avec Halloween, Thanksgiving, Black Friday et Cyber ​​Monday, Noël et le Nouvel An qui se succèdent tous rapidement, on appelle cela la saison des idiotes pour une bonne raison.

Selon Numerator , 67 % des consommateurs prévoient de dépenser plus de 200 $ (USD) à Noël, et 47 % ont l'intention de dépenser plus de 300 $.

Plus élevée que toute autre fête, la majorité de ces dépenses ont lieu entre la fin novembre et le jour de Noël et sont destinées aux cadeaux et à la nourriture plutôt qu'à toute autre catégorie.

Pour les marques, la concurrence pour s'adresser aux clients atteint son paroxysme aux alentours de Noël, tout comme les opportunités de stimuler les ventes.

Les stratégies les plus efficaces adoptent une approche multicanal, et le marketing des créateurs n'a jamais été un canal aussi précieux pour atteindre et convertir les clients pendant la période des fêtes.

Continuez à lire pour découvrir pourquoi, ainsi que des conseils pour optimiser vos campagnes de marketing de créateur de Noël et quelques stratégies créatives d'élite de marques qui réussissent les leurs avec TRIBE.

Pourquoi les influenceurs et les créateurs sont-ils le secret d'un marketing de vacances ho-ho-hot ?

Pour Noël, les consommateurs dépensent davantage auprès des détaillants en ligne , et environ 64 % d'entre eux découvrent les offres de vacances via des publicités numériques, et 73 % des achats sont effectués sur mobile pendant le Black Friday. Vos clients ne demandent plus de cadeaux de Noël sur les genoux du Père Noël, ils se tournent vers les réseaux sociaux pour trouver de l'inspiration et des idées de cadeaux.

Oui, ils examineront les publicités de votre marque, mais sur les réseaux sociaux, 63 % des consommateurs font plus confiance aux recommandations des créateurs qu'aux messages de la marque. Ce n'est pas seulement parce qu'ils sont plus accessibles, il y a de NOMBREUX avantages à collaborer avec des créateurs, en voici quelques-uns.

Portée biologique. En vous associant aux bons créateurs, vous touchez des clients potentiels au sein de leurs publics engagés et diversifiés, et au-delà.

La créativité. Il n’y a qu’un nombre limité d’idées créatives auxquelles votre équipe peut penser. En faisant appel à des créateurs, vous travaillez avec plusieurs voix qui peuvent donner vie à vos produits grâce à leur voix et leur point de vue uniques.

Format. À la base, les créateurs sont des conteurs, ce qui en fait des experts dans la création de vidéos courtes – le format préféré incontesté sur les réseaux sociaux.

Performance. L’ évolution du Creator Marketing a changé la donne. Il ne s'agit plus d'un canal organique destiné uniquement à la notoriété et à la portée de la marque, les spécialistes du marketing disposent désormais des outils nécessaires pour dynamiser facilement leurs médias payants avec un volume de contenu hautement performant dont les spécialistes du marketing ne peuvent que rêver.

3 conseils stratégiques pour optimiser votre Marketing Créateur de Noël

1. Plongez-vous dans une narration émotive

Les gens célèbrent Noël de différentes manières, mais les thèmes les plus courants sont sans doute l’amour, la convivialité, la générosité et la magie globale des vacances.

La narration émotionnelle est toujours puissante, mais elle l'est encore plus maintenant - il suffit de penser à l'impatience que nous ressentons à l'idée que des marques comme John Lewis publient leur publicité de Noël emblématique .

John Lewis et des marques comme Coca-Cola , Aldi et Air Canada nous réchauffent tous le cœur et nous connectent émotionnellement à leur marque. Une approche très différente de l'accent mis sur les avantages des produits et les remises pour le Black Friday et le Cyber ​​Monday , cette approche de narration est mémorable, partageable et accessible.

Les créateurs sont les conteurs des médias sociaux. Ils peuvent célébrer ce que votre produit signifie personnellement pour eux – d’une manière que votre marque ne peut tout simplement pas.

2. DÉCOREZ VOTRE FLUX AVEC UN CONTENU MAGNIFIQUE ET PERFORMANT

Pourquoi offrir une bouteille de vin à votre Social Media Manager alors que vous pouvez offrir du contenu à publier avant, pendant et après Noël ? (Peut-être leur donner du vin aussi).

Lorsque vous lancez une campagne de marketing d'influence sur TRIBE, vous pouvez republier le contenu époustouflant de vos partenariats payants avec des créateurs sur le flux de votre marque. C'est un moyen très rapide et simple de décorer votre propre flux avec du contenu de Noël dynamique conçu pour votre marque, que votre équipe n'a pas besoin de créer elle-même.

3. DIFFUSEZ LA MAGIE DU CONTENU SUR PLUSIEURS CANAUX

La réutilisation du contenu est le nom du jeu. Même John Lewis diffuse sa publicité télévisée emblématique sur ses chaînes sociales, en magasin et eComm.

Si une publication de créateur organique fonctionne bien, il est peu probable que ce soit uniquement le public du créateur avec lequel elle ait trouvé un écho. Les marques qui mettent en place leurs stratégies de marketing de créateur suivent cette formule :

1. Construisez une grande communauté de petits créateurs pour filmer et publier du contenu
2. Découvrez leurs meilleurs acteurs organiques
3. Boostez ce contenu dans les annonces payantes en tant que créateur
4. Amplifiez le contenu payant le plus performant avec plus de dépenses médias - maintenant avec une confiance inébranlable.

Vous n'êtes pas familier avec les annonces de créateur ? Autrement connues sous le nom de TikTok Spark Ads ou Partnership Ads on Meta , les Creator Ads ont transformé le marketing des créateurs. Ils combinent le contenu authentique et pertinent que vos clients adorent avec la technologie de ciblage publicitaire.

Ils apparaissent sous le pseudo du créateur, ce qui les rend plus organiques tout en vous donnant la possibilité de cibler des publics spécifiques et d'ajouter des incitations à l'action pour générer et suivre le trafic et les ventes.

Ou bien, vous pouvez simplement accorder une licence sur les droits sur le contenu pour alimenter vos propres publicités. Mais pourquoi s'arrêter là ? Le contenu sous licence vous offre une mine d'or de contenu pour alimenter vos GED, catalogues imprimés, affichage ou site Web.

3 marques qui apportent de la joie avec les campagnes de Noël sur TRIBE

1. FAGE : L'ESTHÉTIQUE DE NOËL

À l’approche de Noël, Fage avait deux objectifs.

1. Générez un volume de contenu de marque sur le thème de Noël pour alimenter leur Instagram tout au long du mois de décembre.
2. Touchez un large public de personnes à la recherche de produits à acheter pour leurs fêtes de Noël.

Ils ont réalisé les deux – sans effort !

En partenariat avec TRIBE, leur brief de Noël a été mis en ligne fin novembre, le contenu final étant publié sur Instagram du 2 au 22 décembre. Leur mémoire appelait les créateurs à filmer des publications sur Reels et Feed qui plaçaient Fage dans des scènes festives capturant cette magie de Noël.

Avec un mélange étonnant de délicieux contenus gastronomiques et de friandises pour enfants et adultes, le très esthétique a dépassé les normes.

35 articles ont été publiés auprès d'une audience combinée de plus de 1,1 million, avec un pourcentage de portée moyenne de 19 % et une moyenne de 1,1 million de personnes. taux d'engagement de plus de 30%. Fage n'a pas seulement republié son contenu préféré sur son propre Instagram, il a également amplifié les plus performants pour alimenter ses publicités sociales payantes, améliorant ainsi les performances.

2. QVC : PARTENARIATS MULTI- COLLABORATION

Pour QVC, l’authenticité était la clé, alors vers qui de mieux se tourner que des créateurs qui aiment vraiment leur marque ? L'objectif de QVC était de s'associer à un plus petit nombre de créateurs pour tourner et publier plusieurs Reels, présentant tous leurs produits préférés de leur « Guide des cadeaux de Noël ».

Voulant que le contenu soit fidèle au créateur, tous les trois ont pu sélectionner les produits qu'ils aimaient le plus avant de tourner des Reels les présentant. Le contenu le plus performant a accumulé près de 6 000 engagements et un sentiment extrêmement positif de la part du public. Tellement positif que QVC a autorisé 4 vidéos à amplifier dans sa publicité payante.

@gabby.bracey

@thriftyblondeblog

3. RYOBI : L'ART DU CADEAU

La marque d'outils électriques Ryobi avait besoin d'une chose pour Noël. Idées créatives.

Qui de mieux à offrir que ceux qui pensent de manière créative pour gagner leur vie ? Dans le but d'amplifier sa campagne globale de Noël consistant à « offrir des cadeaux à ses proches », Ryobi a demandé à la communauté des créateurs de TRIBE de filmer des Reels et des TikToks racontant les histoires de :

• Pourquoi un produit Ryobi est le cadeau parfait ?
• Quel projet de bricolage sur le thème de Noël pouvez-vous réaliser avec un outil Ryobi ?
• Quel cadeau de Noël peut-on réaliser avec un outil Ryobi ?

Travaillant intelligemment avec les créateurs d'Instagram et de TikTok, Ryobi a non seulement publié 9 vidéos courtes, mais a également pu amplifier ce contenu en le renforçant en tant qu'annonces de créateur pour augmenter la portée, la notoriété et les conversions.

Découvrez l’une de ces vidéos boostées de l’hilarant TikTokker, @the_gretaway , qui a accumulé de manière organique plus de 360 ​​000 à elle seule.

Si vous êtes prêt à ajouter la magie des créateurs à votre campagne de marketing de Noël, contactez votre Customer Success Manager - qui vous permettra d'être opérationnel aussi rapidement que le Père Noël peut glisser dans une cheminée (ok, nous allons arrêter avec le Jeux de mots de Noël maintenant).

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