Comment démarrer avec la publicité mobile programmatique

La publicité programmatique mobile est l'une des méthodes de diffusion de publicités programmatiques. La publicité mobile a occupé le devant de la scène, des études du bureau de la publicité interactive indiquant que les spécialistes du marketing allouent plus de la moitié de leur budget à la publicité mobile. Selon un autre rapport, 91 % des utilisateurs d'appareils mobiles ont l'intention d'acheter ou ont acheté des biens après avoir visionné une annonce pertinente.

Selon Siteefy, le canal mobile peut générer 200 % d'interactions de marque en plus que tous les autres canaux combinés, tandis que l'emarketeur affirme que les publicités vidéo programmatiques mobiles représentaient 87 % de toutes les publicités vidéo mobiles en 2021. De toute évidence, le mobile programmatique semble être convaincant et influent. , comme en témoigne sa popularité croissante.

Si vous envisagez d'explorer des stratégies programmatiques mobiles ou si vous souhaitez en savoir plus sur l'achat de publicités programmatiques, nous vous montrerons ce que vous devez savoir et comment démarrer avec la publicité programmatique mobile.

Qu'est-ce que la publicité mobile programmatique ?

On ne peut pas parler de programmatique mobile sans évoquer au préalable la publicité programmatique en général. Qu'est-ce que la publicité programmatique ?

La publicité programmatique est l'utilisation d'une technologie automatisée pour acheter des espaces publicitaires et afficher des créations publicitaires aux utilisateurs finaux.

Auparavant, les annonceurs devaient rechercher manuellement les espaces publicitaires auprès des éditeurs, puis ils négociaient les conditions de paiement et la durée des campagnes publicitaires. Ce processus prenait du temps et était moins productif que de placer des publicités par programmation.

La technologie programmatique est venue simplifier et optimiser le processus d'achat d'annonces en associant automatiquement les annonceurs aux éditeurs via les enchères en temps réel RTB.

Le programmatique mobile fait référence au processus automatisé d'achat, de vente et d'affichage d'annonces mobiles. dans ce cas, le processus programmatique est engagé pour les annonces display mobiles. Les publicités mobiles peuvent inclure des bannières publicitaires mobiles, des publicités vidéo mobiles, des publicités natives mobiles, etc. Toute forme de publicité optimisée pour l'affichage mobile est une publicité mobile.

Comment fonctionne la publicité programmatique mobile

Le programmatique mobile nécessite la coopération de deux parties : le DSP et le SSP. Le premier cherche un emplacement pour mettre l'annonce, tandis que le second fournit l'espace pour que l'annonce soit placée. Mais plutôt que de rencontrer les deux parties pour négocier, les logiciels et autres plates-formes publicitaires programmatiques comme un échange publicitaire, un réseau publicitaire, etc., travaillent ensemble pour automatiser l'ensemble du processus.

Ne vous inquiétez pas, nous vous expliquerons le processus d'automatisation par la suite. Mais avant cela, que sont les DSP, les SSP et les échanges.

Qu'est-ce que la DSP et comment aide-t-elle les annonceurs mobiles ?

La publicité programmatique mobile tourne principalement autour de Mobile DSP (la plate-forme qui diffuse des publicités programmatiques mobiles). La vérité est qu'il n'y a pas d'entité distincte pour effectuer le travail. Le DSP mobile fait référence à la partie d'un DSP ordinaire chargée de diffuser des annonces sur l'inventaire mobile.

Ainsi, si vous souhaitez gérer avec succès les annonces mobiles, il est essentiel d'acquérir une compréhension de base de la plate-forme côté demande (DSP) qui fonctionne sur la base du principe RTB d'enchères en temps réel.

Qu'est-ce qu'une plateforme côté demande ? Demand Side Platform est un système programmatique automatisé pour démarrer, exécuter et gérer des campagnes publicitaires. Concrètement, cela prend la forme d'une enchère RTB ou d'un marché privé où vous pouvez acheter un inventaire publicitaire de manière rentable et basée sur les données.

Vous configurez les paramètres de vos téléspectateurs ciblés souhaitables et ajoutez les créations publicitaires. Le reste du travail invisible est effectué automatiquement et vous pouvez consulter des rapports en temps réel sur vos performances pour effectuer des ajustements et recibler vos audiences mobiles.

Qu'est-ce que SSP et comment aide-t-il les annonceurs mobiles ?

Une plate-forme côté offre est une technologie publicitaire qui automatise la vente d'inventaires publicitaires. Ils sont chargés d'organiser et de gérer la disponibilité des espaces publicitaires. Les SSP sont couramment utilisés par les éditeurs en ligne pour gérer et vendre des espaces publicitaires display sur leurs applications et sites Web.

Une plateforme côté offre est la version éditeur d'une plateforme côté demande. Alors que les DSP sont destinés à aider les spécialistes du marketing à acquérir des impressions publicitaires à partir d'échanges de manière aussi abordable et rapide que possible, les SSP visent à aider les éditeurs mobiles à maximiser les revenus publicitaires en vendant leurs inventaires au plus offrant.

Les éditeurs mobiles lieraient leur inventaire à plusieurs échanges d'annonces, DSP et réseaux en même temps à l'aide de SSP. Par conséquent, plusieurs acheteurs peuvent enchérir pour un espace publicitaire et les éditeurs peuvent obtenir le meilleur tarif.

Que sont les échanges d'annonces et comment aident-ils les annonceurs mobiles ?

Une bourse publicitaire est un type de place de marché numérique qui met en relation des annonceurs et des éditeurs. L'échange d'annonces sert d'intermédiaire neutre entre les annonceurs et les éditeurs, leur permettant d'acheter et de vendre l'inventaire publicitaire en temps réel.

Les DSP se connectent aux échanges publicitaires pour permettre aux agences et aux annonceurs d'enchérir sur l'inventaire publicitaire disponible. Les éditeurs utilisent également leurs SSP pour se connecter à un échange d'annonces, où ils vendent leurs espaces publicitaires.

Automatisation de la publicité programmatique : comment elle aide la diffusion d'annonces mobiles

La structure simplifiée de la publicité programmatique est représentée dans le schéma ci-dessous. Il comprend les DSP, les échanges et les SSP (Supply-Side Platforms).

Avec les plates-formes côté demande, l'annonceur enchérit automatiquement sur l'impression. Avant que cet annonceur ne configure les paramètres de campagne tels que le format d'annonce, la taille et les spécificités de ciblage souhaitables. Avec leur aide, la plateforme d'achat de médias connaît les impressions d'annonces préférables et sélectionne sur quoi enchérir lors de l'enchère RTB.

Avec les DSP de publicité programmatique mobile, vous définirez les caractéristiques selon lesquelles le système doit cibler les audiences : géolocalisation, système opérationnel, et type de smartphone de votre audience cible. Tout ce dont vous avez besoin, même les coordonnées GPS, les tranches horaires et des catégories spécifiques d'applications mobiles.

Les SSP sont un autre élément essentiel du système d'achat et de vente de médias. Ceux-ci représentent les intérêts des propriétaires d'espaces publicitaires et, à leur tour, fournissent les paramètres spécifiques sur les téléspectateurs potentiels, leur âge, leur sexe, leurs préférences.

Ce type d'informations des téléspectateurs va du SSP aux plates-formes de gestion de données, également connectées au DSP. SSP organise la diffusion d'annonces pour les écosystèmes Web mobile et in-app (appelée publicité in-app). La différence entre les deux réside dans le fait que la publicité dans l'application apparaît à un utilisateur lors de toute utilisation d'une application mobile ; les publicités Web mobiles sont affichées dans les navigateurs des smartphones. Les développeurs d'applications conçoivent leurs applications pour avoir des emplacements pour les publicités.

En ce qui concerne l'enchère d'enchères en temps réel, en tant que cœur de la publicité mobile programmatique, elle est réalisée par les échanges d'annonces. L'offre suggérée la plus élevée du DSP remporte le concours et reçoit le droit d'accéder directement à l'application mobile ou au navigateur mobile du spectateur.

Quelle est la taille du marché de la publicité programmatique ?

Bien que le processus décrit puisse sembler un peu compliqué, la plateforme de publicité programmatique fonctionne plus rapidement qu'une fraction de seconde et en temps réel. Une telle automatisation a rendu la vie des spécialistes du marketing, des annonceurs et des éditeurs beaucoup plus facile.

Pour vous rendre compte de la couverture réelle des achats et ventes programmatiques mobiles, consultez les statistiques suivantes. En mars 2021, le rapport Statista montrait qu'en 2020, la part des dépenses destinées au programmatique publicitaire mobile atteignait 83,3 %. Cette quantité représente des milliards de dollars américains et, soit dit en passant, ne cesse de croître. Soit dit en passant, les experts en prévisions s'attendent à 95 milliards de dollars américains d'investissements dans toutes les publicités programmatiques en 2022.

Offres d'achat programmatique mobile

Les types d'accords de publicité programmatique mobile sont triples. Ce sont les principales tendances de l'achat de publicité programmatique.

Avec Open Marketplace (OMP)

Il s'agit d'une enchère ouverte à tous ceux qui souhaitent acheter des impressions publicitaires. L'approche d'enchères Open Marketplace permet à DSP de concourir de manière transparente et claire, tant que tout le monde a la même priorité et que l'offre la plus élevée l'emporte. Sous l'OMP, nous avons le header bidding dans les applications.

L'enchère d'en-tête d'application est un type de publicité programmatique automatisée pour les éditeurs d'applications mobiles. Grâce à cette technologie, les développeurs d'applications peuvent tirer le meilleur parti de chaque impression en organisant une enchère dans laquelle les annonceurs se disputent les impressions.

Accord programmatique de marché privé (PMP)

Il s'agit d'une enchère fermée, réservée aux participants disposant d'un identifiant de transaction. Cela aide les acheteurs et les vendeurs de médias à s'assurer que le résultat correspondra à la demande d'annonce au plus haut niveau. Bien sûr, les prix ici sont plus élevés puisque l'inventaire est souvent exclusif.

Contrairement aux enchères ouvertes, les PMP permettent aux éditeurs et aux annonceurs de collaborer plus efficacement. Les éditeurs sont plus confiants puisque le processus est plus ouvert, ce qui leur donne un meilleur contrôle sur leurs inventaires. Les annonceurs bénéficient également de la sécurité de la marque car ils déterminent où et comment leurs publicités sont affichées.

Accord de programmatique garanti (ou programmatique direct)

C'est le type qui consiste en une coopération directe entre l'acheteur et l'éditeur. Le programmatique direct est dit garanti car les volumes d'inventaire et les prix sont fixes.

Comment choisir un DSP parfait pour mobile ?

Après avoir dévoilé quelques informations théoriques liées à la publicité mobile programmatique, nous vous fournissons des conseils pratiques à utiliser au quotidien. Pratiquement, DSP est le meilleur outil pour conquérir l'attention des consommateurs mobiles et promouvoir vos services ou biens. Chaque fois que vous décidez de sélectionner DSP mobile pour votre entreprise, vérifiez les points suivants :

Les capacités techniques du fournisseur DSP

Vous devez en savoir autant que possible sur votre architecture DSP potentielle. La plate-forme avancée aura une grande portée sur les sites Web mobiles, les navigateurs, les applications, les appareils et les emplacements.

Inventaires et formats d'annonces pour mobile disponibles

Actuellement, il existe de nombreux types d'unités mobiles connues, mais l'industrie en développe et en propose de nouvelles. La DSP de publicité programmatique Smartyads pour les offres mobiles permet d'essayer les médias enrichis, les publicités vidéo mobiles, les placements d'annonces natives, les publicités dynamiques et interstitielles, etc.

Définissez des campagnes mobiles pour diffuser des messages personnalisés (vidéos mobiles, bannières, natives et autres options). Rendez votre expérience publicitaire mobile plus excitante en mettant en œuvre des publicités interactives. Vérifiez lequel des DSP peut offrir de bonnes possibilités aux annonceurs.

Rapports en temps réel. Précisez la fréquence de mise à jour des informations dans les rapports sur les performances concernant vos campagnes pour mobile. Cela vous aidera à rester en contact avec vos statistiques à tout moment et à avoir des idées sur ce qui peut être amélioré ou modifié.

Fourni une haute sécurité. Votre DSP est la partie irremplaçable de votre marketing mobile. Avec le DSP Smartyads, vous bénéficiez d'une sécurité de marque garantie et d'un trafic de la plus haute qualité pour vos campagnes mobiles.

Assistance qualifiée et professionnelle. Enfin et surtout, choisissez un service qui peut vous offrir l'aide d'un gestionnaire de compte personnel. Bien que DSP soit une plate-forme publicitaire en libre-service, il est préférable d'optimiser l'achat de médias programmatiques avec une personne compétente et expérimentée. Les gestionnaires de compte Smartyads sont là pour vous aider.

Avantages de la publicité programmatique mobile

Voici les avantages importants de la publicité programmatique mobile.

Un ciblage plus précis

Un avantage notable de la publicité numérique programmatique mobile est la possibilité d'un ciblage plus précis, permettant aux annonceurs d'atteindre leur public spécifique en temps réel. Les annonceurs peuvent dicter le bon public en utilisant certaines mesures et données démographiques.

Idéal pour l'acquisition d'utilisateurs

Plus de 6 milliards de personnes utilisent des appareils mobiles dans le monde, et des données récentes suggèrent que les individus passent plus de temps sur leurs appareils mobiles que sur des écrans conventionnels tels que la télévision. D'autre part, les développeurs d'applications mobiles ne se reposent pas avec plus de 3 millions d'applications disponibles sur le seul Playstore.

Par conséquent, la publicité mobile programmatique est un excellent canal pour étendre votre portée et augmenter votre taux d'acquisition d'utilisateurs.

Données et informations pertinentes

La publicité programmatique mobile vous donne accès à des données et des informations pertinentes sur les clients, ce qui peut vous aider à améliorer votre ciblage et à choisir les créations publicitaires et les formats publicitaires idéaux pour un taux de conversion plus élevé.

Transparence

Le mécanisme programmatique permet aux annonceurs de suivre plus facilement leurs dépenses, de surveiller les performances des campagnes et de gérer leur budget publicitaire. De plus, les éditeurs sauraient quels revenus génèrent leurs inventaires et les tarifs que les annonceurs paient pour chaque impression.

Revenus améliorés

Avec la publicité programmatique, les éditeurs mobiles sont certains de revenus améliorés et supérieurs.

Le dernier mot

La publicité mobile programmatique est essentiellement très similaire à d'autres types de publicité - les publicités mobiles peuvent être prises en charge par les mêmes DSP qui automatisent la diffusion des publicités sur ordinateur ou CTV.

Pourtant, le support mobile présente des différences particulières expliquées par les différents environnements dans lesquels les publicités sont diffusées - les navigateurs mobiles ou la publicité sur les applications. L'application, en particulier, permet aux annonceurs de proposer des formats hautement interactifs et attrayants, y compris ceux qui ne sont pas disponibles sur ordinateur.

À ce stade, il est important de choisir une technologie DSP robuste qui offre un ciblage, une portée, des capacités de reciblage, une qualité de trafic et une sécurité solides, ainsi qu'une équipe de service impeccable. Toutes les qualités mentionnées ci-dessus que vous pouvez trouver dans la publicité programmatique DSP de Smartyads.

Une technologie robuste, des formats mobiles attrayants et une équipe de service amicale. Si vous les recherchez, inscrivez-vous sur SmartyAds DSP.