Comment réussir avec les blogs invités

En 2020, un site web sans section blog est comme une boutique sans vitrine. Les blogs sont essentiels pour attirer de nouveaux clients sur votre site en les attirant avec un contenu attrayant et pertinent.

Tout spécialiste du marketing digne de ce nom devrait s'assurer que son blog d'entreprise contient un contenu de grande qualité, qu'il est promu et qu'il est mis à jour régulièrement. Mais, ce n'est que la moitié de l'histoire. Pour une portée maximale, le spécialiste du marketing avisé devrait également considérer les blogs invités et les visites de blogs comme faisant partie intégrante de ses activités de marketing. Décomposons un peu ces deux choses :

Blogs invités

Assez simple, le blog invité consiste à écrire un article de blog à publier sur le site Web de quelqu'un d'autre. Également connu sous le nom de publication d'invités, cela implique de contacter une autre entreprise (généralement une entreprise du même secteur ou d'un secteur similaire) pour proposer un article à inclure sur son blog.

Visites guidées

Celui-ci reprend le même principe que le guest blogging mais consiste à faire le « tour » de plusieurs entreprises en un temps limité – en général, il s'agirait d'écrire des articles de blog différents pour chaque entreprise mais avec un thème central.

Pourquoi bloguer en tant qu'invité ?

Il y a quelques bonnes raisons de se lancer dans les blogs invités, notamment :

• Augmenter le trafic sur votre site
• Améliorer la crédibilité (lorsque votre blog est présenté sur un site de bonne qualité, votre site Web en bénéficie grâce à l'association)
• Réseautage - en concluant un accord de blog invité, vous construisez automatiquement une relation avec cette entreprise et élargissez votre réseau en termes de visibilité

Commencer votre parcours de guest blogging

Donc, vous êtes assez fier de votre blog d'entreprise et vous avez décidé de vous essayer aux blogs invités, mais avant de commencer à envoyer ces e-mails, il y a quelques choses que vous devez savoir.

Bien que de nombreux sites commerciaux offrent des opportunités de blogs invités, ils resteront hors de portée à moins que vous ne vous y preniez correctement. En tant que personne ayant une vaste expérience dans la publication d'invités, je peux vous dire que l'utilisation d'une approche à dispersion ne fonctionnera tout simplement pas et, par conséquent, ce qui suit est mon guide pour bien faire les choses - et mettre votre travail sur ces blogs.

Recherche de sites

Pour avoir les meilleures chances de succès, vous devez rechercher des blogs invités sur des sites qui vivent dans le même monde que le vôtre et, par conséquent, attirent un type d'audience similaire. Si votre entreprise est dans la création de sites Web, il est inutile d'essayer d'invité sur un site qui est principalement un blog de mode.

De même, vous ne voulez pas cibler une entreprise qui est exactement la même que la vôtre car cela serait considéré comme un concurrent et, par conséquent, un conflit d'intérêts.

Ne ciblez pas les sites Web avec des services de développement Java si vous fournissez des services similaires, sauf si vous établissez un partenariat

Au lieu de cela, vous recherchez des sites qui fonctionnent à côté du vôtre ; Par exemple, si vous bloguez pour vos entreprises de conception de sites Web, vous pouvez consulter des sites spécialisés dans le commerce électronique.

Une fois que vous avez décidé du type de sites que vous recherchez, il est temps de dresser une liste. À ce stade, la clé est d'être ambitieux mais réaliste - par conséquent, ne limitez pas votre liste aux sites extrêmement populaires. Lancez une nouvelle base de données et ouvrez un onglet pour chaque entreprise potentielle, puis examinez cette entreprise en termes de :

Données démographiques du public

Nombre d'abonnés

Type de contenu

Ce sont tous des facteurs importants, en particulier le nombre d'abonnés, car il est très inutile de publier sur un site qui reçoit peu ou pas de visites chaque mois.

Devenir personnel

À ce stade, vous devez savoir qui est chargé de choisir les articles de blog des auteurs invités. Il s'agira généralement d'un éditeur ou d'un auteur et vous devrez peut-être creuser un peu pour trouver un nom. Une fois que vous avez identifié le décideur, renseignez-vous le plus possible sur lui et notez ces informations dans votre base de données.

Vous voudrez également trouver une adresse e-mail réelle qui est spécifique à cette personne plutôt que de tenter d'envoyer votre argumentaire à une adresse générique [protégée par e-mail]. Il existe d'excellents outils que vous pouvez utiliser pour vous aider à récupérer des adresses e-mail et la plupart sont assez abordables.

Exploration vers le bas

Une fois que vous avez présélectionné en utilisant les critères ci-dessus, il est temps d'être plus précis en consultant les directives de publication d'invités du site et en posant les questions suivantes :

• Les blogueurs invités reçoivent-ils une biographie et un lien ?
• A-t-il un public engagé ?
• Le site fait-il suffisamment la promotion et partage-t-il les publications des invités ?
• Quels sont les délais du site pour la publication d'invités ?
• Quels pays le site atteint-il ?

Vous devez particulièrement prendre note du premier point ici car il n'y a littéralement aucun intérêt à publier des invités si cela n'entraîne pas l'envoi de lecteurs sur votre site.

Pratiquement tous les sites qui invitent à publier des messages d'invités comporteront une liste de directives sur leur site Web. Ne commettez pas l'erreur de supposer que cela n'a pas d'importance - dans de nombreux cas, un éditeur rejettera un argumentaire d'emblée s'il ne respecte pas les directives.

Sur le sujet

Maintenant que vous avez un aperçu des sites que vous ciblez, vous pouvez commencer à consulter les sujets de vos articles de blog. Il va sans dire que vous devriez passer du temps sur chaque blog pour vérifier quel type de blogs ils publient – ​​et pour vous assurer que vous ne proposez pas un sujet qui a déjà été traité.

Une fois que vous avez une bonne idée du sujet et du ton acceptés par le site, vous pouvez adapter vos offres en conséquence. Par exemple, si un site contient de nombreux messages d'invités sur le sujet du commerce électronique, vous devrez proposer un sujet qui propose quelque chose de nouveau sur le sujet ou qui aborde un sujet sous un angle différent, explique Eugene, content spécialiste chez SPDLoad .

Vous pouvez recevoir une aide considérable à cet égard sur Internet ; notamment à partir de sites tels que Google Trends.

Pas de bébé

Donc, vous avez compilé vos coordonnées et vous avez fait vos recherches ; il est temps de commencer à lancer, n'est-ce pas ? Mauvais. Bien qu'il soit possible que vous ayez de la chance et que vous marquiez un message d'invité pour la première fois avec un e -mail d'appel à froid , c'est extrêmement rare. Par conséquent, votre première étape consiste à vous connecter au site sur les réseaux sociaux.

En ce qui concerne les blogs invités, vous augmenterez considérablement vos chances de succès en établissant d'abord une relation avec un éditeur ou un auteur cible et, vous pouvez le faire en :

Poster des commentaires

Visitez régulièrement la section blog du site et laissez des commentaires et des questions sur des articles de blog spécifiques. Si vous recevez une réponse, assurez-vous de rester engagé en élargissant la conversation.

Il s'agit en grande partie d'un processus « lentement lent », mais qui vous sera très utile à long terme. Plus le site devient familier avec vous, plus il sera facile une fois que vous les aurez contactés avec cet important argumentaire de blog.

Soyez social

Suivez le site sur Facebook et Twitter et prenez l'habitude d'un engagement régulier - même s'il ne s'agit que d'un like ou d'un partage. Comme pour les commentaires de blog, poser une question est un excellent moyen d'inviter à l'engagement, tout comme partager vos idées.

Parfait

Créer le pitch parfait pour les blogs invités est un art - et qui demande de la pratique. Avant même de commencer, il est important de se rappeler que l'éditeur ne se soucie pas de vous. Dur mais vrai - ce qui l'intéresse, c'est de savoir si votre contenu ajoutera de la valeur au site.

Objet

Chaque e-mail réussi commence bien sûr par une ligne d'objet - et la vôtre doit être excellente. Lors de la conception de votre ligne d'objet, résistez à l'envie d'être trop criard ou trop intelligent. Votre ligne d'objet doit offrir un aperçu du contenu de l'e-mail et doit être concise et professionnelle. De plus, selon mon bon ami Alex Tachalova de Digital Olympus , lorsque les lignes d'objet font référence à des personnes que l'éditeur et vous connaissez tous les deux, le taux de réponse augmente considérablement. Une méthode efficace consiste à écrire quelque chose comme "J'ai vu un message de XYZ sur votre blog". Cela fonctionne comme un excellent brise-glace et aide votre e-mail à se démarquer dans la mer des autres emplacements.

Une autre façon d'améliorer considérablement vos chances qu'un éditeur ouvre votre e-mail consiste à inclure une statistique intrigante dans votre ligne d'objet.

Ne tombez pas au premier obstacle

Il est impossible d'exagérer l'importance de votre paragraphe d'ouverture car cela doit attirer et retenir l'attention du lecteur. Lorsque vous faites une présentation, la règle d'or est que votre ouverture est un cas de « Dites-leur ce que vous allez leur dire » et, dans une certaine mesure, c'est le cas avec votre argumentaire.

Votre premier paragraphe doit exposer clairement et succinctement qui vous êtes, pourquoi vous entrez en contact et quelle valeur vous offrez au site. Ce n'est pas le moment d'impressionner le lecteur avec votre CV, mais c'est le moment de présenter les faits.

Le corps

Si votre paragraphe d'ouverture a fait son travail, vous aurez toujours l'attention de l'éditeur et vous pouvez donc maintenant développer un peu qui vous êtes et ce que vous faites. Dans cette section, assurez-vous d'inclure des liens vers votre travail qui sauvegarderont votre demande (et vérifiez toujours que les liens fonctionnent avant l'envoi).

La langue

Votre mantra ici est que vous offrez de la valeur à l'éditeur et que vous devez marcher sur une ligne fine entre la confiance et l'arrogance. Cela signifie regrouper « s'il vous plaît » et « Je crois » et tout ce qui donne l'impression que vous demandez une faveur.

Le but du corps de votre argumentaire est de convaincre l'éditeur que vous connaissez votre travail et que vous avez quelque chose de valeur à offrir - et votre langage doit refléter cela.

Appel à l'action

Passons maintenant à l'essentiel de votre argumentaire - ouvrir un dialogue avec l'éditeur en vue d'obtenir un poste d'invité.

Cela signifie que vous devez énoncer – très clairement – ​​exactement ce que vous voulez que l'éditeur fasse ; qu'il s'agisse d'envoyer un e-mail de retour ou de vous faire savoir quand serait le bon moment pour appeler (ne faites en aucun cas un appel non sollicité car cela ne vous aidera vraiment pas).

Dans la mesure du possible, offrez un certain nombre d'options de contact pour augmenter la possibilité d'une réponse.

La sécurisation des publications d'invités est un marathon, pas un sprint et vous devrez donc formuler quelques emplacements différents, puis les tester A/B pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Suivre

Délicat mais nécessaire, maîtriser l'art du suivi est une partie essentielle du processus. La plupart des éditeurs sont incroyablement occupés et ne seront donc pas dérangés par un petit coup de pouce si vous n'avez pas reçu de réponse dans les premiers jours. L'astuce ici est d'être professionnel et d'éviter le harcèlement.

Un mail de relance au bout de quelques jours, suivi d'un autre quelques jours plus tard suffit. Si vous n'avez rien entendu après quelques semaines, vous pouvez à peu près supposer que c'est un «non» et devriez résister à l'envie d'envoyer plus d'e-mails.

Bien que cela puisse être une déception, cela ne signifie certainement pas que vous ne pouvez pas réessayer une autre fois avec un message ou un sujet différent.

Rejet

Si au début, vous ne réussissez pas………Très peu de gens réussissent instantanément avec les blogs invités, car il s'agit généralement d'un marché extrêmement concurrentiel. Le rejet n'est jamais le bienvenu, mais profitez-en pour dialoguer avec l'éditeur et n'ayez pas peur de demander pourquoi votre argumentaire a été rejeté.

Si on vous dit que "ce n'est pas bon pour nous", n'hésitez pas à lui demander quel type de contenu il ou elle recherche, déclare Karolina, spécialiste SEO de Landingi . Partez du principe que « non » n'est pas une réponse – c'est une décision temporaire et continuez d'essayer.

Les blogs invités peuvent être difficiles à résoudre, mais peuvent avoir d'énormes avantages pour votre entreprise. La grande chose est que, une fois que vous avez forgé une relation avec un site, cela ouvrira presque certainement les vannes à plus d'opportunités. #youpreneur Cliquez pour tweeter

Conclusion

Les blogs invités peuvent être difficiles à résoudre, mais peuvent avoir d'énormes avantages pour votre entreprise. La grande chose est que, une fois que vous avez forgé une relation avec un site, cela ouvrira presque certainement les vannes à plus d'opportunités.

Pour avoir les meilleures chances de réussite, travaillez votre engagement, travaillez vos tests et, surtout, travaillez votre contenu ! En fin de compte, si vous avez du contenu fantastique et de haute qualité à offrir, ce n'est qu'une question de temps avant que votre travail ne devienne recherché par les sites invités.

Enfin, n'oubliez pas de rendre la pareille – si un site a publié votre travail, utilisez vos bonnes manières et proposez de faire de même pour eux.