Vous avez probablement entendu le terme « suivi des conversions postback ». Cela peut sembler un peu technique, mais ne vous inquiétez pas, je suis là pour vous l'expliquer. Le suivi des conversions postback est un outil puissant qui peut vous aider à comprendre l'efficacité de vos campagnes marketing. Dans cet article, nous explorerons tout ce que vous devez savoir à ce sujet :

• Qu'implique le suivi des conversions postback
• Situations dans lesquelles le suivi des publications s'avère bénéfique et pourquoi
• Un guide étape par étape pour mettre en œuvre le suivi des publications
• Meilleures pratiques pour maintenir la confidentialité des données et la conformité réglementaire
• Outils et plateformes pour vous aider à démarrer

Alors, allons-y.

Qu'est-ce que le suivi des conversions postback ?

Alors, qu’est-ce que le suivi des conversions postback exactement ? Considérez-le comme un moyen de suivre ce qui se passe après qu'un internaute a cliqué sur votre annonce. Au lieu de compter sur le navigateur de l'utilisateur pour renvoyer des informations (qui peuvent être bloquées ou manquées), le suivi de publication envoie ces données directement de votre serveur à votre plateforme de suivi . Cela signifie que vous obtenez des informations plus précises et plus fiables sur les conversions.

Pourquoi et quand utiliser le suivi des conversions postback

Le suivi des conversions postback brille vraiment dans quelques scénarios clés. Examinons quelques chiffres pour voir pourquoi c'est si précieux :

• Campagnes à haut risque : imaginez que vous lancez un nouveau produit et que vous dépensez gros en publicité. Vous devez connaître chaque conversion . Le suivi des publications vous aide à obtenir ces données avec précision. Les entreprises utilisant des méthodes de suivi précises voient leur retour sur investissement augmenter jusqu'à 20 % .
• Installations d'applications mobiles : la publicité mobile est énorme. En fait, les dépenses publicitaires mobiles devraient atteindre 290 milliards de dollars d'ici 2025. Le suivi des publications garantit que vous capturez toutes les installations d'applications et les actions dans l'application, ce qui est crucial lorsque les utilisateurs peuvent avoir des bloqueurs de publicités ou des paramètres de confidentialité différents sur leurs appareils.
• Marketing d'affiliation : les affiliés doivent savoir qu'ils sont payés pour chaque conversion qu'ils génèrent. Le suivi des publications permet de garantir qu'aucune conversion n'est manquée. Par exemple, le suivi des publications peut améliorer la précision des paiements des affiliés de 15 à 20 % par rapport au suivi des pixels .
• Campagnes internationales : mener des campagnes dans différents pays signifie gérer diverses conditions de réseau et comportements de navigateur. Le suivi des publications permet d'atténuer ces écarts, garantissant ainsi que vous disposez de données cohérentes.

Avantages et inconvénients du suivi des conversions postback

Discutons des avantages et des inconvénients, car aucune méthode n'est parfaite.

Avantages:

• Précision : le suivi des conversions postback ne repose pas sur les cookies du navigateur , qui peuvent être bloqués ou supprimés. Cela signifie que vous obtenez des données plus précises. Selon les rapports du secteur, les entreprises constatent une amélioration de 30 % de la précision du suivi grâce aux méthodes de publication.
• Fiabilité : même si les utilisateurs disposent de bloqueurs de publicités, votre suivi fonctionne toujours. C’est énorme car environ 27 % des internautes utilisent des bloqueurs de publicités.
• Sécurité : étant donné que les données sont envoyées de serveur à serveur, il est plus difficile pour les fraudeurs de les falsifier. Cette couche de sécurité supplémentaire peut réduire les activités frauduleuses jusqu'à 25 %.

Les inconvénients:

• Complexité : la configuration du suivi des publications peut être un peu plus technique. Vous devrez configurer des serveurs et des URL, ce qui peut nécessiter l'aide de votre équipe informatique.
• Latence : Parfois, il peut y avoir un léger retard dans la création de rapports car les données sont traitées sur le serveur. Mais bon, un petit délai pour obtenir des données plus précises en vaut souvent la peine.
• Dépendance aux serveurs : si votre serveur tombe en panne, votre suivi aussi. Il est crucial de disposer d'une infrastructure de serveur fiable.

Postback ou suivi Pixel et serveur à serveur (S2S) : quel est le meilleur ?

Comparons maintenant le suivi des conversions postback avec d'autres méthodes telles que le suivi des pixels et le suivi de serveur à serveur (S2S).

Comment configurer le suivi des conversions après publication

La configuration du suivi des conversions postback dans RedTrack est simple. Voici un guide détaillé pour vous aider à démarrer :

Étape 1 : Générez votre URL de publication

1. Connectez-vous à RedTrack : ouvrez votre compte RedTrack.
2. Accédez à la section Campagnes : cliquez sur l'onglet "Campagnes" dans le tableau de bord.
3. Créer une nouvelle campagne : cliquez sur "Nouvelle campagne" pour saisir les détails de votre campagne.
4. Générer une URL de publication : lors de la configuration de la campagne, RedTrack vous fournira une URL de publication unique. Cette URL capturera les données de conversion.

Étape 2 : implémentez l'URL de publication

Maintenant que vous disposez de votre URL de publication, vous devrez l'intégrer à votre plateforme publicitaire ou à votre réseau d'affiliation.

1. Connectez-vous à votre plateforme publicitaire : accédez à la plateforme sur laquelle vos annonces sont gérées (par exemple, Taboola, Outbrain).
2. Rechercher les paramètres de suivi des conversions : recherchez les paramètres de suivi des conversions. Cela se trouve généralement sous les outils ou les paramètres.
3. Insérez l'URL de publication : collez l'URL de publication de RedTrack dans le champ approprié pour le suivi de serveur à serveur (S2S) ou de publication.

Étape 3 : tester la configuration

Avant de lancer, il est important de tester votre configuration pour garantir son exactitude.

1. Envoyer des clics en direct : générez quelques clics en direct à partir de votre canal de trafic à l'aide de l'URL de clic de campagne. Les clics en direct sont nécessaires car les clics de test ne contiennent pas d'identifiant de référence, qui est requis pour que la publication soit envoyée au canal de trafic.
2. Rechercher et copier l'ID de clic : vérifiez les journaux pour localiser les clics en direct. Sélectionnez l'un des clics et copiez les données Click ID et Ref ID.
3. Créer une URL de conversion de test : construisez une URL au format suivant et collez-la dans votre navigateur : https://your_dedicated_tracking_domain/postback?clickid={replace_me_with_click_id_from_logs }.
   1. Remplacez : your_dedicated_tracking_domain par votre domaine de suivi actuel. {replace_me_with_click_id_from_logs} par l'ID de clic de l'étape 2. Exemple d'URL : http://club.rdtk.io/postback?clickid=5b6f7bfc2c822c5fad12d5bf.
4. Vérifier la conversion : vérifiez dans votre canal de trafic que la conversion a été enregistrée.

Important!

• Limites des tests : une fausse conversion peut être créée pour tester les publications avec le canal de trafic uniquement.
• Test du réseau d'affiliation : pour tester les publications avec votre réseau d'affiliation, contactez votre responsable de compte réseau. Certains réseaux proposent des options de test de publication dans leurs paramètres.

Étape 4 : Surveiller et optimiser

Une fois le suivi des conversions postback actif, une surveillance et une optimisation continues sont essentielles.

1. Surveiller les données : examinez régulièrement votre tableau de bord RedTrack pour suivre les données de conversion et les mesures de performances.
2. Optimiser les campagnes : utilisez les informations de RedTrack pour affiner les paramètres de votre campagne, le ciblage, les créations publicitaires ou les stratégies d'enchères en fonction des données de performances.
3. Effectuez des audits réguliers : examinez périodiquement la configuration de votre suivi des publications pour garantir l'exactitude et résoudre toute divergence de données.

Étape 5 : Garantir la confidentialité et la conformité des données

Il est crucial de garantir la confidentialité des données et le respect des réglementations telles que le RGPD et le CCPA. RedTrack fournit des outils pour vous aider à gérer cela.

1. Minimisation des données : collectez et stockez uniquement les données nécessaires au suivi des conversions. RedTrack vous permet d'ajuster vos paramètres de collecte de données.
2. Obtenez le consentement de l'utilisateur : assurez-vous d'obtenir le consentement explicite des utilisateurs avant de suivre leurs actions. Utilisez des politiques de confidentialité et des formulaires de consentement clairs.
3. Transmission de données sécurisée : RedTrack utilise HTTPS pour crypter les données entre les serveurs, les protégeant ainsi des violations.

En suivant ces étapes, vous pouvez configurer efficacement le suivi des conversions postback dans RedTrack. Cette configuration fournira des données de conversion précises, vous aidant à prendre des décisions plus éclairées pour améliorer les performances de votre campagne et votre retour sur investissement.

Garantir la confidentialité et la conformité des données grâce au suivi des publications

Avec tout le buzz autour de la confidentialité des données, vous voulez vous assurer que votre configuration de suivi est conforme aux réglementations telles que le RGPD et le CCPA . Voici comment:

• Minimisation des données : collectez et stockez uniquement les données dont vous avez absolument besoin pour suivre les conversions. Cela réduit les risques et contribue à se conformer aux lois sur la confidentialité.
• Consentement de l'utilisateur : assurez-vous d'obtenir le consentement explicite des utilisateurs avant de suivre leurs actions. Cela peut être fait au moyen de politiques de confidentialité et de formulaires de consentement clairs et simples.
• Transmission sécurisée : utilisez toujours HTTPS pour crypter les données envoyées entre les serveurs. Cela permet de se protéger contre les violations de données.
• Audits réguliers : effectuez des audits réguliers de votre configuration de suivi pour garantir la conformité et la sécurité. Cela vous aide à rester au courant de tout problème potentiel.

Meilleurs outils et ressources pour le suivi des publications

En matière de suivi des publications, disposer des bons outils peut faire une différence significative dans la précision et la facilité de votre configuration de suivi. Bien qu'il existe plusieurs outils disponibles, RedTrack se distingue par ses fonctionnalités complètes et son interface conviviale. Voici un aperçu plus approfondi de RedTrack, de sa comparaison avec d'autres outils et de quelques alternatives.

Piste rouge

Caractéristiques

• Plus de 200 intégrations prédéfinies : RedTrack s'intègre de manière transparente à plus de 200 chaînes et outils , dont Facebook, Google et TikTok. Que vous en ayez besoin d'un seul ou que vous envisagiez de vous étendre sur plusieurs canaux, les options d'intégration étendues de RedTrack, couvrant les plateformes de commerce électronique jusqu'aux sources de trafic et aux réseaux d'affiliation moins connus, en font un choix polyvalent.
• Précision des données améliorée : utilisant des méthodes avancées pour gérer les données et se connecter aux API de conversion des principales sources publicitaires telles que Facebook, Google, TikTok et Bing, RedTrack garantit un suivi et une analyse efficaces en vous permettant d'envoyer des informations de conversion à plusieurs plates-formes simultanément.
• Données en temps réel : propose des mises à jour en 5 minutes pour vous tenir au courant de vos dépenses publicitaires sur tous les principaux réseaux, jusqu'au niveau de chaque annonce.
• Tarification transparente : livré avec des frais fixes , éliminant les coûts inattendus et simplifiant la gestion du budget.

Hyros

Caractéristiques

• Analyses basées sur l'IA : utilise l'intelligence artificielle pour fournir des données d'attribution détaillées et des informations sur les parcours clients.
• Suivi multicanal : suit les interactions des clients sur diverses plateformes pour offrir une vue complète du parcours client.
• Attribution Insights : fournit des données précises sur la manière dont les différents canaux marketing contribuent aux conversions.

Volume

Caractéristiques

• Suivi puissant : connu pour ses capacités de suivi robustes et ses rapports détaillés.
• IA de distribution du trafic : utilise l'IA pour optimiser la répartition du trafic afin de meilleures performances de campagne.
• Prévention de la fraude : inclut des fonctionnalités permettant de détecter et de prévenir les activités frauduleuses.

CliquezFlare

Caractéristiques

• Solutions de suivi polyvalentes : offre des capacités de suivi complètes, y compris le suivi des publications.
• Analyses en temps réel : fournit des données en temps réel pour vous tenir informé des performances de la campagne.
• Configuration conviviale : facile à configurer et à utiliser, le rendant accessible aux spécialistes du marketing de tous niveaux.

Triple Baleine

Caractéristiques

• Focus E-Commerce : spécialisé dans le suivi des ventes, du comportement des clients et des performances marketing pour les entreprises de commerce électronique.
• Sales Funnel Insights : fournit des informations détaillées sur la façon dont les efforts de marketing se traduisent en ventes et en engagement client.
• Suivi du comportement des clients : surveille les interactions avec les clients pour optimiser les entonnoirs de vente et les stratégies marketing.

Résumé et points clés à retenir

Le suivi des conversions postback change la donne pour suivre et mesurer avec précision votre succès marketing. Il offre une précision et une fiabilité supérieures à celles du suivi des pixels, ce qui le rend idéal pour les campagnes à enjeux élevés et les installations d'applications mobiles. Même si cela nécessite une configuration plus technique, les avantages en termes de précision et de sécurité des données sont significatifs. En suivant les meilleures pratiques et en utilisant les bons outils, vous pouvez tirer parti du suivi des publications pour optimiser vos campagnes et améliorer le retour sur investissement. N'oubliez pas de garantir la confidentialité et la conformité des données, et auditez régulièrement votre configuration pour maintenir l'intégrité de votre suivi.

Alors voilà ! Le suivi des conversions postback en un mot. Si vous avez des questions ou avez besoin d'aide supplémentaire, n'hésitez pas à nous contacter. Bon suivi !