Comment suivre les publicités TikTok : TikTok Pixel VS solution de suivi personnalisé

Étant donné que TikTok Ads organise le spectacle en 2022, nous, en tant que spécialistes du marketing, devons trouver le meilleur moyen de suivre ce canal. Mesurer les résultats de vos campagnes publicitaires TikTok est crucial pour contrôler les performances et effectuer un meilleur ciblage et optimisation.

Il existe 2 options principales pour suivre les publicités TikTok : TikTok Pixel ou obtenir une solution de suivi personnalisée. Dans cet article, nous allons explorer comment suivre les publicités TikTok avec ces deux méthodes. Quels sont les avantages et les inconvénients de chacun d'eux ?
Entrons dans cet article pour le découvrir !

Comment suivre les performances des publicités TikTok

Comme avec n'importe quel canal de publicité payante, vous devrez passer par une configuration technique fastidieuse pour déterminer le suivi des publicités. Si vous commencez avec un petit budget, vous serez probablement bon avec la plate-forme TikTok pour surveiller les performances. Mais une fois que vous commencez à augmenter vos coûts publicitaires, le manque de suivi adéquat de vos campagnes publicitaires TikTok peut entraîner d'énormes pertes.

Afin d'éviter cela, vous devez faire votre choix : TikTok Pixel ou une solution de suivi personnalisée.

TikTok Pixel pour suivre les publicités TikTok

TikTok Pixel est fondamentalement la même chose que le pixel Facebook. Il s'agit d'un morceau de code qui effectue un suivi pour vous et est considéré comme un suivi côté client (ce qui signifie l'utilisation de cookies tiers).

Le principal avantage de l'utilisation d'un pixel TikTok pour le suivi est qu'il est relativement facile à configurer. Vous pouvez placer le code sur la page de remerciement de votre site Web et il fera le travail de suivi pour vous. Consultez le tutoriel officiel de TikTok.

Avantages de TikTok Pixel :

• Suivi des conversions : vous pourrez suivre les conversions (ou ventes) provenant de TikTok Ads.
• Optimisation. Le pixel TikTok vous permet d'améliorer l'optimisation en fournissant aux algorithmes plus de données sur les utilisateurs les plus susceptibles d'acheter. Plus votre pixel enregistre de ventes, plus vous pouvez vous attendre à une meilleure optimisation des objectifs.
• Possibilité d'intégration avec des partenaires (comme Shopify ou WooCommerce).
• Accès à des audiences personnalisées. Lorsque vous connectez des pixels TikTok, vous avez la possibilité d'effectuer des activités de remarketing, en créant des audiences personnalisées à partir des ensembles de données que les pixels TikTok rassemblent. Par exemple, vous pouvez vérifier où l'utilisateur dépose l'entonnoir et le remarketer ultérieurement auprès de ce public avec une annonce spécifique.
• Installation facile. Si vous avez déjà travaillé avec Facebook Ads, vous ne rencontrerez aucun problème pour configurer le pixel TikTok, le processus est très similaire.

Cependant, comme mentionné ci-dessus, le pixel TikTok utilise des cookies tiers et est un exemple de suivi basé sur les cookies (ou suivi côté client).

Nous avons déjà créé une explication détaillée sur la différence entre les pixels et les solutions de suivi côté serveur , alors assurez-vous de la consulter. Mais passons en revue quelques inconvénients de l'utilisation du pixel TikTok pour le suivi.

Ratés de pixel TikTok

• Le pixel TikTok peut facilement être bloqué en raison de l'activité des bloqueurs de publicités
• Le pixel TikTok utilise des cookies tiers et nous savons tous que l'avenir de la publicité sans cookie est forcé par Apple, Google, Mozilla et d'autres acteurs majeurs du marché. Le suivi avec l'utilisation de cookies tiers atteint son dernier souffle.

Solution de suivi pour TikTok Ads

Une alternative au suivi TikTok consisterait à utiliser une solution personnalisée à partir d'un logiciel de suivi des publicités. Cela peut être plus compliqué en ce qui concerne la configuration au début. Cependant, il est plus digne de confiance et fiable. Surtout si votre tracker utilise uniquement des données de première partie et un suivi côté serveur (S2S), comme nous l'avons vu ci-dessus.

Comme le suivi S2S fonctionne sans cookies tiers et n'est pas affecté par les bloqueurs de publicités, les données de conversion seront plus précises, surtout si vous avez beaucoup de trafic sur les appareils post-iOS 14 (ces appareils ont plus de restrictions liées à la confidentialité). Il s'agit d'une méthode de suivi sécurisée et respectueuse de la vie privée, ce qui est crucial lorsque nous parlons de l' ère de la publicité sans cookie.

Avantages d'une solution de suivi tierce pour TikTok Ads

• Ad tracker mesurera les annonces TikTok avec plus de précision
• Il ne peut pas être bloqué par des bloqueurs de publicités ou d'autres événements
• Solution conviviale sans cookie (si votre tracker prend en charge les données de première partie)
• Fournit plus de données aux algorithmes (améliore l'optimisation et le ciblage)
• Vous pouvez obtenir des rapports détaillés sur vos campagnes (en savoir plus sur les performances de vos annonces, comme l'heure, l'emplacement, le type d'appareil, etc.)
• Possibilité de contrôler les coûts de vos campagnes publicitaires : le tracker obtiendra les données sur les coûts publicitaires dans le rapport

Comment utiliser le tracker pour TikTok Ads

Lorsque vous choisissez de suivre les publicités TikTok avec un logiciel spécialisé, le processus de configuration varie en fonction de la solution que vous utilisez.

RedTrack est l'un des pionniers du suivi TikTok et prend en charge l'intégration de l'API avec TikTok et rend le processus de suivi transparent.

Malgré le fait que les solutions de suivi personnalisées sont plus compliquées à mettre en place, nous avons un workflow assez simple.

1. Créer un pixel TikTok

Oui, tout commence toujours avec un pixel TikTok. Vous pouvez utiliser le même guide pour la configuration de TikTok Pixel afin d'en créer un. Le pixel TikTok servira d'emplacement désigné pour stocker les données de TikTok.

2. Connectez votre traceur à TikTok

Avec RedTrack, ce sera aussi simple que de remplir quelques champs et d'appuyer sur le bouton "connecter". Vous devrez également confirmer quelques autorisations et remplir des jetons de pixel.

3. Créer une cartographie pour TikTok

Afin de renvoyer les données de conversion (données sur les ventes, les ajouts aux paniers, les paniers abandonnés, etc.) vers TikTok, vous devrez créer une cartographie. Lorsque vous utilisez RedTrack, vous disposez de types de conversion universels (voir colonne de gauche sur l'image ci-dessous) pour tous vos canaux marketing (par exemple Facebook, Google, Bing, etc.).

Dans cette partie, vous devrez faire correspondre les types de conversion RedTrack avec les données que vous souhaitez envoyer à TikTok pour optimisation.

4. Installez le script de suivi universel

Le script de suivi universel est une fonctionnalité unique qui vous permet de suivre les événements sur votre site Web à partir de différents canaux (par exemple, TikTok Ads, Facebook Ads, Google Ads, trafic organique, etc.).
Une fois que vous avez configuré un script de suivi universel pour votre site Web, vous pourrez envoyer des données sur toutes les conversions à RedTrack. Et puis RedTrack enverra les données que vous déterminez aux canaux publicitaires (comme TikTok, par exemple).

5. Obtenez un domaine de suivi personnalisé

Le domaine de suivi personnalisé est un type spécial de domaine utilisé pour le suivi.

Les domaines personnalisés sont plus sécurisés pour les utilisateurs, les réseaux publicitaires et vous aident à éviter d'être bloqués par des bloqueurs de publicités, etc.
Lorsque vous utilisez un domaine de suivi personnalisé, vous vous assurez que vos données de conversion sont exactes et qu'aucun blocage ne se produira. Cela peut être un peu déroutant en termes de configuration. Mais la bonne nouvelle est que vous n'avez qu'à le faire une seule fois et ce domaine sera utilisé pour le suivi de tous vos canaux publicitaires/

Pour plus d'informations sur les domaines de suivi personnalisés, suivez ce guide .

6. Lancez une campagne sur TikTok

Une fois que tout le travail de suivi technique est terminé, vous êtes prêt à diffuser et à mesurer les publicités TikTok !

Pourquoi utiliser Ad Tracker pour les publicités TikTok ?

Outre la précision fournie par les trackers publicitaires pour mesurer les publicités TikTok et contrôler l'efficacité des campagnes, il existe quelques autres avantages.
Par exemple, vous pouvez regrouper toutes vos activités marketing dans un seul tableau de bord. Dans le cas de RedTrack, vous pouvez approfondir les rapports sur chaque canal publicitaire, chaque campagne ou ensemble de publicités. Vous verrez les données que vous souhaitez voir (des clics aux revenus générés par chaque annonce particulière).

Cela facilite la prise de décisions éclairées concernant les campagnes publicitaires et vous évite de perdre du budget publicitaire sur des campagnes ou même des canaux non performants.

Vous pouvez commencer votre aventure pour prendre le contrôle de votre publicité avec un essai gratuit de 14 jours (aucun CC requis).

Nous offrons également un coup de main pour déterminer comment analyser les différents canaux marketing et proposer l'intégration (si vous souhaitez déléguer la configuration technique).

Derniers mots

Amplifiez vos campagnes publicitaires TikTok avec le bon outil de gestion des performances. Pixel TikTok ou une solution de suivi personnalisée, assurez-vous de contrôler l'efficacité de vos publicités.