Comment utiliser la psychologie des couleurs pour créer des designs authentiques et créatifs

Une large gamme de couleurs nous entoure. Nous avons le choix en matière de conception. Certaines couleurs sont bien reçues et populaires, et d'autres… pas tellement. La perception des couleurs diffère d'une personne à l'autre et même d'un endroit à l'autre.

Néanmoins, nous définissons différentes couleurs avec différents états émotionnels. Nous associons le bleu à la confiance et au calme ; le jaune est une couleur que nous associons au bonheur et à la positivité, tandis que le rouge se connecte à l'amour et à la passion.

C'est comme ça qu'on pense, mais ce n'est pas toujours vrai. Prenez une conception de site Web, par exemple. Si un concepteur souhaite refléter une apparence confiante sur un site Web de commerce électronique , il peut choisir le rouge pour exprimer une apparence confiante au lieu du bleu.

Cet article se concentrera sur l'utilisation de la psychologie des couleurs pour créer des designs authentiques et innovants. Mais avant cela, examinons ce qu'est la psychologie des couleurs.

Qu'est-ce que la psychologie des couleurs ?

La psychologie des couleurs étudie l'impact de la couleur sur la pensée humaine, les émotions, le comportement et la prise de décision. La perception que nous développons des différentes couleurs n'est pas quelque chose d'inné. C'est pourquoi nous avons nos propres choix de couleurs pour les autres objets.

Par exemple, si vous visitez un magasin de vêtements en ligne pour acheter une robe, vous vous assurez toujours que la robe que vous avez choisie est de la couleur de votre choix avant de l'acheter.

Vous examinez d'autres facteurs comme le prix, la qualité, etc., avant l'achat, mais la couleur a également un poids dans votre achat.

13 façons d'utiliser la psychologie des couleurs dans les conceptions créatives

1. Les fondamentaux
2. Ciblage d'audience
3. Couleur qui attire l'attention
4. Lisibilité
5. Inspiration de la marque
6. Déploiement avec tact
7. Cohérence des couleurs
8. Développer une palette de couleurs de marque
9. La signification d'une couleur
10. Contexte culturel
11. Test de couleur
12. Combinaisons de couleurs correctes
13. Personnalités de couleur

Vous devez comprendre et suivre des règles et réglementations spécifiques pour utiliser la psychologie des couleurs. Et c'est une partie de plaisir de les comprendre. Examinons les choses à faire et à ne pas faire en utilisant la psychologie des couleurs dans des conceptions créatives et authentiques.

1. Reprenez les bases de la psychologie des couleurs

Se présenter aux bases de la psychologie des couleurs est la première étape avant d'appliquer la psychologie des couleurs à votre conception.

Ce que nous entendons par basique, c'est que vous devez connaître dès le départ l'effet de différentes couleurs sur les émotions et le comportement humains.

Ce n'est qu'alors que vous pourrez utiliser les couleurs de manière appropriée dans vos conceptions créatives. Parfois, vous pouvez même avoir besoin de combinaisons de couleurs pour rendre votre design imaginatif et authentique.

Alors, pas question de balayer les basiques et les indispensables !

2. Comprenez votre public cible

Comprendre le public cible est essentiel pour appliquer les couleurs aux conceptions créatives. Et c'est très simple. Si votre public cible est constitué d'entreprises de commerce électronique, l'utilisation des couleurs ne sera pas identique si votre public cible est constitué d'agences immobilières.

Les entreprises de commerce électronique penseront toujours à la conception de leurs sites Web d'un point de vue marketing.

Ils rechercheraient des couleurs qui apportent simplicité et propreté à leurs sites Web. Cependant, les agences immobilières recherchent toujours des couleurs de site Web audacieuses et confiantes.

3. Tirez parti de la couleur pour attirer l'attention

La couleur est un moyen fantastique pour réduire la monotonie et la passivité, rationalisant la durée d'attention. L'attention tout en faisant attention aide à augmenter les taux de rappel et les temps de réaction. D'innombrables études ont révélé et vérifié cela aussi.

Selon les études, lorsque les concepteurs déploient des couleurs pour souligner une fonctionnalité spécifique ou un élément de contenu à l'écran, le niveau d'attention des visiteurs augmente.

Les couleurs chaudes atteignent le mieux cet objectif.   Le rouge, en particulier, lorsqu'il est utilisé méticuleusement, se démarque et attire instantanément l'attention, stimulant le sens visuel et aidant les apprenants à se souvenir des faits et des chiffres.

4. Rationalisez et améliorez la lisibilité avec la couleur

La couleur peut améliorer la clarté et la lisibilité du texte en   jusqu'à 40 pour cent. Mais pour cela, votre utilisation de la couleur doit être tactique, sans aucun doute.  

Avec l'utilisation stratégique des couleurs sur chaque écran pour améliorer la clarté du contenu, ils rationalisent automatiquement le concept et   aide au raisonnement et à la mémoire .

Deuxièmement, la couleur a la prouesse magique de rendre le contenu plus lisible. Cela fonctionne mieux dans la conception d'écrans de cours eLearning qui exigent des couleurs chromatiques contrastées dans le texte et l'arrière-plan. (Vous pouvez utiliser une roue chromatique pour trouver des couleurs contrastées).

5. Inspirez-vous des autres marques

Il n'y a pas de meilleur moyen d'améliorer la compréhension de la psychologie de la couleur que d'examiner de plus près les publicités, les sites Web et les supports marketing des marques mondiales. Cela améliorera vos connaissances en psychologie des couleurs.

Par exemple, vous pouvez visiter le site Web de Bloomscape, un site Web d'usine de commerce électronique ciblant les consommateurs de la génération Y et de la génération Z.

Leur site Web apportera une ambiance - la crème est agréable avec un accent naturel qui se marie bien avec la pêche légère, une révision chaleureuse et innovante du rose millénaire.

6. Déployez des couleurs intenses avec tact

Dans des conceptions spécifiques , l'utilisation de couleurs intenses est essentielle. Par exemple, les concepteurs eLearning doivent utiliser généreusement des couleurs unies et audacieuses ou les placer sur des tons de fond neutres lors de la conception de supports eLearning.

Il empêche les couleurs de devenir trop intenses et de saisir l'œil dans différentes directions. Par conséquent, l'utilisation de couleurs dans ce type de matériau doit être audacieuse, et non brillante et solide. Cela rend le texte plus facile à parcourir.

7. Maintenez la cohérence des couleurs dans votre image de marque

Pour comprendre ce point, regardons une étude réalisée par une société de référencement, Reboot. L'étude examine la reconnaissance du logo et a révélé que 78 % des participants pouvaient se souvenir de la couleur principale du logo, tandis que seulement 43 % pouvaient se souvenir du nom de l'entreprise.

Donc, si vos prospects se souviennent de votre marque uniquement par sa couleur, ne devriez-vous pas vous assurer qu'elle est la même à chaque fois et partout ?

Maintenir la cohérence des couleurs avec votre image de marque est essentiel ; les marques les plus performantes le reconnaissent.

8. Développer une palette de couleurs de conception

Vous aspirez à garder les couleurs de votre design cohérentes, et certainement, vous ne voulez pas que les gens vous oublient. Alors, quelle est la solution ?

La solution consiste à créer une palette de couleurs qui permet une certaine variété mais établit certaines normes.

Donc, si vous n'avez pas encore de palette de couleurs, préparez-vous à en créer une.

Quelques types courants de palettes de couleurs

• Analogue : Couleurs situées les unes à côté des autres sur la roue chromatique.
• Complémentaire : les couleurs opposées créent un contraste élevé.
• Monochromatique : Diverses nuances ou tons d'une même couleur primaire.
  
  

9. Insistez sur les couleurs en fonction de leur signification

Les concepteurs qui négligent l'idée que chaque couleur a une signification distincte devraient tenir compte des connotations de couleur lors de la conception de sites Web.

C'est parce que les visiteurs sont susceptibles de considérer l'importance de la couleur, que ce soit consciemment, inconsciemment ou inconsciemment.

La signification des couleurs varie selon la culture, et les concepteurs doivent choisir des tons appropriés en fonction de la culture et des caractéristiques particulières de leur public principal.

Dans la société occidentale, par exemple, le rouge signale un danger ou une importance, le noir est négatif et le blanc implique la pureté.

10. N'ignorez pas le contexte culturel

Nous avons déjà mentionné plus haut que la perception de la couleur n'est pas universelle. Les chercheurs du MIT ont révélé que les mots utilisés pour parler de couleur varient selon la langue . Certaines communautés n'ont que trois catégories de couleurs, tandis que d'autres en ont jusqu'à 12.

Il montre que la psychologie des couleurs est variable en fonction de la culture et des individus. C'est pourquoi il est essentiel de garder à l'esprit le contexte culturel lors de la création de vos conceptions, que ce soit pour votre image de marque et votre marketing.

11. Exécutez un test A/B avec différentes couleurs

Ce point est crucial, car l'examen de votre auditoire vous donnera une meilleure idée de la marche à suivre.

Vous ne pouvez pas toujours prévoir comment votre public réagira à une couleur particulière, sans parler de certaines nuances, tons ou teintes de votre palette.

C'est là que les tests A/B viennent à la rescousse. Vous pouvez exécuter des tests A/B de multiples façons. Par exemple, essayez deux arrière-plans de couleurs différentes dans vos publicités ou boutons sur votre site Web et observez celui que votre public préfère.

12. Ne négligez pas de choisir les bonnes combinaisons de couleurs

Les nouveaux designers choisissent souvent des couleurs en fonction de leurs goûts et de leurs préférences. Cela peut fonctionner une fois dans une lune bleue, en particulier lorsque le concepteur a un bon œil pour ce qui fait des combinaisons accrocheuses.

Ceux qui ne sont peut-être pas aussi doués naturellement se référeront aux bases de la théorie des couleurs.

L'une des facettes les plus précieuses de la théorie des couleurs est la   roue des couleurs . Il met en valeur les couleurs harmonieuses et complémentaires et permet aux designers de créer une combinaison qui évite d'abîmer les yeux des visiteurs.

La roue chromatique se compose généralement de six couleurs primaires : rouge, jaune, vert, bleu, orange et violet. En règle générale, deux couleurs opposées, trois couleurs équidistantes pour former un triangle et quatre couleurs formant un rectangle seront alignées.

13. Différents attributs de couleur et personnalités

Le rouge est une couleur chaude pour les panneaux d'arrêt, les étiquettes de vente, les finances négatives et les boutons d'appel à l'action. C'est l'une des couleurs les plus frappantes et les plus émouvantes. Les marques l'utilisent avec précaution car il peut déclencher de puissantes émotions, à la fois positives et négatives.

Attributs positifs :

• Pouvoir
• Passion
• Énergie
• Intrépidité
• Excitation

Attributs négatifs :

• Colère
• Danger
• Avertissement
• Défi
• Agression
• Douleur

Marques en vue :

• Coca Cola
• Netflix
• Lévi's
• Canon
  
  

Le bleu est une couleur froide bien connue pour apporter des sentiments de paix et de fiabilité. Il reflète également la confiance et le calme. Les marques tirent parti de cette couleur pour dégager sérénité, confiance, logique et sécurité.

Attributs positifs :

• Confiance
• Loyauté
• Fiabilité
• Logique
• Sérénité
• Sécurité

Attributs négatifs :

• Froideur
• Vide d'émotion
• Inamabilité
• Peu appétissant

Marques en vue :

• Facebook
• Gué
• Pay Pal
• American Express

Le jaune reflète la jeunesse, le bonheur, le plaisir et le soleil. Différentes cultures l'appréhendent également comme la couleur de la prospérité et de la joie. Il peut être puissant à déployer en complément de couleurs plus sombres.

Attributs positifs :

• Optimisme
• Chaleur
• Bonheur
• La créativité
• Intellect
• Extraversion

Attributs négatifs :

• Irrationalité
• Craindre
• Avertir
• Anxiété
• Frustration
• Lâcheté

Marques en vue :

• CHAT
• McDonalds
• Meilleur achat
• Hertz
• DHL

Le vert est une couleur qui nous fait tout de suite penser à un branding éco-responsable et au concept de « passer au vert ». Dès le plus jeune âge, nous associons le vert à la nature - c'est rafraîchissant, sain et ressemble à la croissance.

Attributs positifs :

• Santé
• Espoir
• Fraîcheur
• Nature
• Croissance
• Prospérité

Attributs négatifs :

• Ennui
• Stagnation
• Envie
• Fadeur
• Débilitant

Marques en vue :

• Android
• Starbuck
• British Petroleum
• Énergie Australie

Le noir est gracieux et futuriste avec des connotations de richesse et de classe - pensez au célèbre exemple de la petite robe noire. C'est pourquoi plusieurs marques de luxe comme Chanel, Prada, Gucci et Apple l'utilisent.

Attributs positifs :

• Sophistication
• Sécurité
• Pouvoir
• Élégance
• Autorité
• Substance

Attributs négatifs :

• Oppression
• Froideur
• Menace
• Lourdeur
• Mal
• Deuil

Marques en vue :

• Nike
• Chanel
• Accenture
• Hugo Boss

Le blanc reflète et souligne l'absence de toute couleur. Mais encore, c'est connu comme une couleur, appréciée par la plupart des gens. Il exprime la pureté, la propreté et l'innocence.

Attributs positifs :

• Innocence
• Pureté
• Propreté
• Simplicité
• Parfait

Attributs négatifs :

• Stérilité
• Vide
• Simplicité
• Avertir
• Distance

Marques en vue :

• Adidas
• Tesla
• Sony
• Pomme

Le magenta est utilisé classiquement pour les marques féminines, et il peut avoir un impact. C'est une couleur gaie qui inspire le confort et reflète l'espoir. Le magenta est utilisé avec succès dans les industries traditionnelles pour se démarquer de la concurrence.

Attributs positifs :

• Imagination
• Passion
• Bienveillance
• La créativité
• Innovation
• Bizarrerie

Attributs négatifs :

• Déraison
• Esprit de rébellion
• Légèreté
• Impulsivité

Marques en vue :

• Roi des beignets
• InDesign
• T Mobile
• Cosmopolite
• Barbie

Prêt à appliquer la psychologie des couleurs ?

En tant que designer, il est trop important de comprendre le concept de psychologie des couleurs. Si vous utilisez des couleurs dans vos conceptions sans donner la priorité à la psychologie des couleurs, cela ne signifie pas que votre conception ne fonctionnera pas du tout.

Cela peut fonctionner à l'improviste, mais cela échouera la plupart du temps. Plus important encore, vous devrez vous connecter émotionnellement à votre public cible.

En percevant le concept de psychologie des couleurs, vous pouvez clouer vos conceptions créatives, garder la cohérence et comprendre comment votre public réagit aux différentes combinaisons de couleurs.