Comment utiliser le marketing de contenu pour renforcer l'autorité de la marque

Dernière mise à jour le 12 avril 2021

Il peut être difficile de renforcer l'autorité de la marque, même si cela peut être plus important que jamais. Je suis sûr que vous pouvez penser à au moins un jingle d'entreprise ou à une publicité mémorable. Comment faites-vous pour que votre marque se démarque non seulement avec des publicités à la radio et à la télévision, mais aussi avec des publicités sur des sites Web et sur YouTube ? Le marketing de contenu peut être l'une de ces avenues si vous considérez les suggestions suivantes. Vous ne pourrez peut-être pas tous les faire, vous devriez donc essayer d'en intégrer autant que possible dans votre stratégie marketing.

Tirez le rideau et partagez quelques secrets

Parfois, il est normal de montrer l'homme derrière le rideau. Vous n'êtes pas obligé de tout expliquer et de tout montrer, mais vous pouvez donner quelques teasers. Aidez les gens à voir la valeur que vous leur offrez, surtout si vous offrez des services. Vous voulez gagner la confiance de vos clients potentiels et montrer quelque chose qui pourrait autrement être enfoui dans votre processus de vente. Une excellente façon de penser à quelque chose à révéler est d'examiner votre processus de vente et d'évaluer s'il y a un secret que vous divulguez aux clients à un certain moment du processus. Cela pourrait même être quelque chose d'aussi simple que d'exprimer l'avantage ou la fonctionnalité que vous et vos concurrents offrez et qui peut être évident pour vous, mais pas pour eux.

Une bonne image peut faire beaucoup pour transmettre un peu. Faites un tableau de comparaison sur les différents matériaux et les coûts qui leur sont associés ou montrez la valeur de la réparation d'un produit par rapport à son remplacement. Taguez l'image correctement et votre image peut apparaître dans une recherche d'image Google ou Bing. Il y a beaucoup de petits secrets qu'une entreprise peut partager, alors trouvez-en un et testez-le pour voir si vous pouvez obtenir une traction. Vous serez peut-être surpris de voir à quel point le partage d'un petit secret peut renforcer la confiance de votre public cible et générer ce trafic vers votre entreprise.

Trouvez les questions et répondez-y

Votre secret peut même répondre à une question de votre public, ce qui nous amène à ma prochaine suggestion. Découvrez les questions que les gens se posent et commencez à y répondre. Comment trouvez-vous les questions que les gens se posent ? Il existe différents outils que vous pouvez utiliser, mais nous vous proposerons Answer the Public comme un bon point de départ. Ce site vous permet également de choisir le pays de votre choix, ce qui aide les entreprises internationales à répondre aux questions des clients du monde entier.

Lorsque vous répondez aux questions de vos clients, vous pouvez les amener à utiliser votre site au lieu de vos concurrents. Ceux qui gèrent les services de référencement comprennent que les moteurs de recherche aiment quand les sites Web répondent aux questions et il y a de fortes chances que ces pages soient mieux classées, ce qui signifie que votre site apparaît lorsque les gens posent les questions sur leur moteur de recherche préféré. En classant ces pages, vous semblez faire autorité car les moteurs de recherche, comme Google, font de leur mieux pour ne pas classer les sites Web qui n'ont pas d'autorité sur un sujet.

Une chose importante à garder à l'esprit lorsque vous répondez aux questions est l'intention de recherche. Est-ce que quelqu'un pose la question parce qu'il veut seulement des informations ou la pose-t-il avec l'intention d'acheter ? Essayez de faire en sorte que votre contenu reflète la meilleure réponse à l'intention de votre public. L'une des dernières choses que vous voulez faire est d'écrire du contenu orienté vers l'achat d'un produit ou d'un service lorsque le client ne recherche que des informations à leur sujet.

Prouvez votre expertise grâce à des critiques, des études de cas, etc.

Qu'est-ce qui vous démarque de la concurrence ? Partagez ces informations avec votre public. Peut-être avez-vous trouvé des questions que vous pouvez transformer en une étude ou un rapport intéressant. Parfois, vous pouvez trouver des questions qui ne concernent que superficiellement votre entreprise, mais il est utile de les compiler et de déterminer si vous pouvez créer une étude qui y réponde. Certaines personnes aiment vraiment regarder les données et les journalistes le savent aussi. Si vous pouvez préparer une étude ou un rapport intéressant, vous pouvez l'envoyer à certains médias et voir s'ils sont intéressés à les publier. Vous avez probablement lu certains de ces types d'études et de rapports et noté inconsciemment l'entreprise qui a publié l'étude ou le rapport.

Montrez ces critiques et témoignages fantastiques que vos clients vous donnent. Les gens ont tendance à lire les avis que les gens laissent pour une entreprise plus que les autres contenus sur le site Web d'une entreprise. Il peut être utile d'ajouter des critiques ou des témoignages à différentes pages de votre site où la voix de ces critiques ou témoignages correspond à la voix de la page. Avez-vous une page qui parle du professionnalisme de votre équipe ? Associez cela à une critique ou à un témoignage qui montre à quel point les personnes avec lesquelles ils ont travaillé sont professionnelles. Vous pouvez même en configurer quelques-uns qui défilent pour vraiment faire passer le message.

Avez-vous des études de cas qui montrent l'excellent travail de votre équipe ? Ceux-ci peuvent être un très bon moyen d'attirer l'attention sur l'expertise de votre entreprise. Montrez des rapports étonnants qui montrent les difficultés d'une entreprise lorsqu'elle est venue vers vous et comment vous l'avez redressée. Il peut également être extrêmement bénéfique de montrer comment votre équipe a pu maintenir une entreprise à flot pendant un ralentissement économique. Nous en avons eu quelques-uns au cours des deux dernières décennies, y compris la récente pandémie de 2020. Montrer que votre entreprise peut produire même pendant les périodes les plus difficiles peut être une véritable aubaine pour votre entreprise.

Appuyez-vous sur l'expertise de votre équipe

Vous avez montré ces études de cas, montrez maintenant votre équipe. Parfois, vous souhaitez que l'expertise de votre équipe se manifeste tout autant dans votre entreprise. Demandez à votre équipe si quelqu'un serait intéressé à créer un article de blog sur ce qu'il fait. Ils doivent également révéler quelques informations sur eux-mêmes pour montrer le côté humain de votre équipe aux lecteurs. Les gens s'investissent davantage avec les gens qu'avec une entreprise sans visage. Trouvez quelques visages de votre entreprise que vous pouvez montrer comme faisant autorité dans le secteur de votre entreprise. Vous constaterez peut-être même que les podcasts peuvent être un excellent moyen de faire connaître votre marque en demandant à l'un de vos experts d'être invité sur l'un d'entre eux.

Conclusion

Chacune de ces suggestions peut vous aider à renforcer l'autorité de votre marque grâce au marketing de contenu. Vous vous êtes peut-être rendu compte en lisant tout cela que le contenu ne signifie peut-être pas un blog ou un article sur votre page, mais une critique ou un témoignage, un expert sur un podcast, ou quelques images et études fascinantes. Que vous partagiez des secrets, répondiez aux questions de votre public, montriez votre expertise et votre autorité, ou vous appuyiez sur l'expertise de votre équipe, votre marque bénéficiera de ces efforts. Il faut du temps pour construire l'autorité d'une marque, alors qu'attendez-vous ? Soyez le premier, ou du moins le meilleur, de votre industrie à aller au-delà de la norme et vous retrouverez votre marque sur la langue de vos clients.