Utilisation de variables d'e-mail pour la diffusion d'e-mails en masse

Êtes-vous fatigué d'envoyer des e-mails en masse qui se ressemblent tous ? Vous souhaitez ajouter une touche personnelle à vos campagnes par e-mail mais vous n'avez pas le temps de les personnaliser manuellement ? Eh bien, ne vous inquiétez pas, car les variables d'e-mail en masse sont là !

Les variables d'e-mail sont comme de petites aides qui peuvent faire de vos campagnes d'e-mails en masse moins une corvée et plus un jeu d'enfant. Ils vous permettent d'insérer automatiquement des informations personnalisées dans un e-mail, ce qui facilite grandement l'envoi d'e-mails en masse.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment utiliser les variables d'e-mail pour les e-mails en masse et faire passer vos campagnes d'e-mails au niveau supérieur. Alors, prenez une tasse de café, et allons-y !

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Que sont les variables dans les e-mails ?

Ce n'est un secret pour personne que le marketing par e-mail est l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre les clients et de promouvoir vos produits ou services. Mais, avouons-le, envoyer le même message générique à toute une liste de personnes peut être ennuyeux et inefficace.

C'est là que les variables d'e-mails en masse vous soutiennent !

Les variables d'e-mail sont des espaces réservés que vous pouvez utiliser pour insérer automatiquement des informations personnalisées dans un e-mail.

Par exemple, une variable peut insérer automatiquement le nom, l'adresse ou l'historique des achats d'un client dans un e-mail.

Cela facilite grandement la configuration des e-mails par lots, car vous n'avez pas à insérer manuellement ces informations dans chaque e-mail. Cela vous permet également de mener des campagnes par e-mail avec plus de succès.

De plus, l'envoi de plusieurs e-mails à l'aide de variables rend vos e-mails plus pertinents pour le destinataire, ce qui entraîne des taux d'ouverture et de clics plus élevés.

Types de variables d'e-mail

Il existe plusieurs types de variables d'e-mail que vous pouvez utiliser dans vos campagnes par e-mail.

Certains des plus courants incluent:

• Variables de personnalisation : ces variables peuvent être utilisées pour insérer le nom, l'adresse ou d'autres informations personnelles d'un client dans un e-mail.

Par exemple, au lieu d'adresser votre e-mail comme « Cher client », vous pouvez utiliser une variable de personnalisation pour insérer automatiquement le nom du client et rendre l'e-mail plus personnalisé.

• Variables de contenu dynamiques : ces variables peuvent être utilisées pour insérer un contenu différent dans un e-mail en fonction du comportement ou des préférences du destinataire.

Par exemple, si un client vous a déjà acheté un produit, vous pouvez utiliser une variable de contenu dynamique pour insérer une offre spéciale pour un produit connexe dans son e-mail.

• Variables de segmentation : ces variables peuvent être utilisées pour segmenter votre liste de diffusion et envoyer des e-mails ciblés à des groupes spécifiques de clients.

Par exemple, vous pouvez utiliser des variables de contenu dynamique pour afficher différentes images ou produits sur différents segments de liste de diffusion.

Cela peut aider à accroître la pertinence de l'e-mail pour le destinataire et à améliorer ses chances d'agir.

• Variables comportementales : Les variables comportementales vous permettent de suivre le comportement du destinataire et d'utiliser ces informations pour envoyer des e-mails ciblés et pertinents.

Par exemple, vous pouvez utiliser des variables comportementales pour savoir si un destinataire a ouvert ou cliqué sur un e-mail dans le passé et utiliser ces informations pour envoyer des e-mails de suivi.

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• Variables de produit : les variables de produit vous permettent d'insérer des informations sur un produit ou un service spécifique dans un e-mail.

Par exemple, vous pouvez utiliser des variables de produit pour montrer au destinataire le produit qu'il a consulté pour la dernière fois sur votre site Web ou le produit actuellement en vente.

Comment utiliser les variables d'e-mail personnalisées ?

Pour utiliser des variables personnalisées dans vos campagnes par e-mail, vous devrez utiliser une plateforme de marketing par e-mail qui prend en charge les variables personnalisées.

La plupart des meilleures plateformes de marketing par e-mail, telles que Dripify, Mailchimp et Constant Contact, prennent en charge les variables personnalisées.

Une fois que vous avez configuré votre plateforme de marketing par e-mail, vous pouvez commencer à utiliser des variables personnalisées en créant une liste de variables et en les insérant dans vos modèles d'e-mail.

Voici les étapes à suivre pour utiliser des variables personnalisées :

1. Comprendre votre public

La première étape de l'utilisation des variables personnalisées consiste à comprendre votre audience. Cela signifie segmenter votre liste de diffusion en fonction de caractéristiques ou de comportements spécifiques.

Par exemple, vous pouvez segmenter votre liste de diffusion en fonction de l'emplacement du destinataire, de son historique d'achat ou de son engagement par e-mail.

Cela améliore l'envoi d'e-mails en masse vers différents segments de votre liste de diffusion, ce qui peut améliorer l'efficacité de vos campagnes de marketing par e-mail.

2. Identifiez les bonnes variables personnalisées

Une fois que vous comprenez clairement votre public, vous pouvez alors identifier les variables personnalisées qui seront les plus pertinentes pour eux.

Par exemple, si vous ciblez un segment de votre liste de diffusion situé dans une ville spécifique, vous pouvez utiliser une variable personnalisée qui affiche des offres spéciales de produits ou de services pour vos clients dans cette ville.

Cela peut rendre l'e-mail plus pertinent et engageant pour le destinataire.

3. Utilisez des variables personnalisées au bon endroit

Le placement des variables personnalisées dans votre e-mail est également important.

Par exemple, c'est une bonne idée d'ajouter des variables à la ligne d'objet ou à l'ouverture de l'e-mail, car c'est là que le destinataire est le plus susceptible de les voir.

De plus, vous souhaiterez peut-être ajouter des variables au contenu de l'e-mail pour des segments d'audience spécifiques, car cela peut améliorer les taux de conversion.

4. Testez et optimisez

Une fois que vous avez implémenté des variables personnalisées dans vos campagnes d'email marketing, il est temps de les tester et de les optimiser.

Cela inclut le suivi des résultats de vos campagnes et l'ajustement des variables personnalisées si nécessaire pour améliorer leur efficacité.

Par exemple, si vous remarquez qu'une variable personnalisée spécifique n'a pas l'effet souhaité, vous pouvez essayer de la supprimer ou de la remplacer par une autre.

5. Restez simple

Il est important de se rappeler que les variables personnalisées doivent être utilisées pour améliorer la pertinence de vos e-mails et ne pas les compliquer à l'excès. Alors, assurez-vous de le garder simple, facile à comprendre et facile à appliquer.

Comment créer des variables d'e-mail personnalisées ?

La création de variables personnalisées est simple et peut être effectuée en quelques étapes simples :

Identifiez les informations que vous souhaitez inclure

Tout d'abord, vous devrez identifier les informations que vous souhaitez inclure dans vos e-mails. Il peut s'agir du nom, de l'emplacement ou de l'historique des achats du destinataire.

Vous devez déterminer quelles informations seront les plus pertinentes pour votre public et comment elles peuvent être utilisées pour personnaliser vos e-mails.

Utiliser une plateforme d'automatisation du marketing

Une fois que vous avez identifié les informations que vous souhaitez inclure, vous pouvez utiliser une plateforme d'automatisation du marketing pour créer des variables personnalisées.

Les plates-formes d'automatisation du marketing les plus populaires telles que Dripify, Campaign Monitor, etc. ont la capacité d'ajouter et de gérer des variables personnalisées.

Ces plateformes auront généralement une interface conviviale qui facilite la création de variables personnalisées et leur insertion dans vos e-mails.

Utiliser les balises de fusion

Les balises de fusion sont des codes spéciaux utilisés pour insérer des variables personnalisées dans vos e-mails.

Ces balises sont généralement spécifiques à la plateforme de marketing automation que vous utilisez, vous devrez donc consulter la documentation de la plateforme pour apprendre à les utiliser.

Les balises de fusion peuvent être insérées dans la ligne d'objet, le corps, les signatures d'e-mail ou toute autre partie de l'e-mail.

Exécutez des variables personnalisées dans votre outil de marketing par e-mail

La manière dont vous pouvez implémenter des variables personnalisées dépend de la plateforme de marketing par e-mail que vous utilisez. La plupart des plates-formes suivent les étapes suivantes pour créer des variables personnalisées :

1. Accédez à votre plateforme d'email marketing et sélectionnez la liste des variables.
2. Cliquez sur le bouton "Créer une nouvelle variable" .
3. Nommez votre variable et sélectionnez le type de variable que vous souhaitez créer (par exemple, personnalisation, contenu dynamique, segmentation).
4. Entrez la valeur de la variable, qui sera l'information qui sera automatiquement insérée dans l'e-mail (par exemple, le nom, l'adresse et l'historique des achats du client).
5. Enregistrez la variable et vous êtes prêt à l'utiliser dans votre modèle d'e-mail.

Quelles sont les cinq règles pour créer des variables d'e-mail ?

1. Segmentez votre public

La première règle pour créer des variables d'e-mail est de segmenter votre audience. Cela signifie diviser votre liste de diffusion en groupes plus petits en fonction de caractéristiques ou de comportements.

Par exemple, vous pouvez segmenter votre liste de diffusion en fonction de l'emplacement du destinataire, de son historique d'achat ou de son engagement par e-mail.

La segmentation d'audience vous permet d'envoyer des e-mails ciblés et pertinents à différents groupes de votre liste de diffusion, ce qui peut améliorer l'efficacité de vos campagnes de marketing par e-mail.

2. Personnalisez votre e-mail

Ensuite, il est primordial de personnaliser votre email en ajoutant des variables liées à votre audience. Vos variables d'e-mail doivent être étroitement liées aux intérêts, aux besoins ou au comportement du destinataire.

Par exemple, si vous souhaitez cibler un segment de votre liste de diffusion intéressé par un produit spécifique, vous pouvez utiliser une variable qui affiche les fonctionnalités ou les avantages du produit.

3. Placez vos variables stratégiquement

C'est toujours une bonne idée de placer vos variables dans la partie de l'e-mail où elles sont le plus susceptibles d'être vues par le destinataire.

Par exemple, il est généralement plus efficace d'utiliser des variables dans la ligne d'objet ou l'ouverture de l'e-mail, car c'est là que le destinataire est le plus susceptible de les voir.

4. Utilisez le contenu dynamique

Vous pouvez afficher différents contenus pour différents destinataires en fonction de leur comportement ou de leurs caractéristiques à l'aide de contenu dynamique.

Par exemple, vous pouvez utiliser des variables de contenu dynamique pour afficher différentes images ou produits sur différents segments de liste de diffusion. Cela peut aider à augmenter la pertinence de l'e-mail pour le destinataire et à augmenter les taux de conversion.

5. Gardez-le concis et simple

Vous devez utiliser des variables pour améliorer la pertinence de vos e-mails au lieu de confondre votre public. En tant que tel, vous devez éviter d'ajouter trop de variables et garder la langue et le format des variables faciles à comprendre.

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Conclusion

Les variables d'e-mail peuvent grandement améliorer les performances de vos campagnes d'e-mail marketing et vous aider à obtenir de meilleurs résultats.

Vous pouvez améliorer les taux d'ouverture et d'engagement en comprenant votre public, en segmentant votre liste de diffusion et en créant des e-mails ciblés et pertinents.

Assurez-vous également de personnaliser vos variables, de les placer de manière stratégique et d'utiliser un contenu dynamique pour créer des variables d'e-mail efficaces. Et en testant et en optimisant vos variables, vous pouvez surveiller les performances de vos campagnes et effectuer les ajustements nécessaires pour obtenir de meilleurs résultats.