Qu'est-ce que Google Tag Manager et comment l'utiliser

En tant que propriétaire d’une petite entreprise, vous portez plusieurs casquettes. Vous êtes PDG, spécialiste du marketing, représentant du service client – ​​la liste est longue. Mais avez-vous le temps de devenir un expert en analyse de sites Web ? Avec Google Tag Manager, vous n'êtes pas obligé de le faire. Cet outil facilite le suivi des sites Web, vous donnant les informations dont vous avez besoin pour prendre des décisions sans avoir besoin d'un diplôme en science des données.

Apprenez à connaître Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) est un outil convivial qui facilite le suivi des sites Web. Il s'agit d'un guichet unique pour gérer tous les codes de suivi dont vous avez besoin pour comprendre les visiteurs de votre site Web. Ces codes, appelés balises, collectent des informations sur la manière dont les internautes utilisent votre site, telles que les pages les plus populaires et la durée pendant laquelle ils y restent.

Comment fonctionne Google Tag Manager ?

Imaginez GTM comme une boîte à outils. Vous ajoutez différents codes de suivi (balises) à cette boîte à outils et GTM les place pour vous sur votre site Web. Cela signifie qu'il n'est plus nécessaire de jouer avec le code à chaque fois que vous souhaitez suivre quelque chose de nouveau.

Qu'est-ce qui rend Google Tag Manager efficace ?

GTM vous permet de contrôler le moment où les balises s'activent. Vous configurez des déclencheurs, qui sont des règles indiquant à GTM quand utiliser une balise spécifique. Par exemple, un déclencheur peut envoyer une balise à Google Analytics lorsqu'une personne visite une page spécifique.

Pourquoi votre petite entreprise a besoin de Google Tag Manager

GTM simplifie la gestion des codes de suivi, ce qui en fait un outil précieux même si vous n'êtes pas un expert en technologie. Il vous donne les données nécessaires pour faire des choix intelligents concernant votre site Web et votre marketing, aidant ainsi votre entreprise à se développer.

Pourquoi votre petite entreprise ne peut pas se permettre d'ignorer Google Tag Manager

Google Tag Manager n'est pas réservé aux grandes entreprises dotées de grandes équipes marketing. Il s'agit d'un outil qui peut aider les petites entreprises comme la vôtre à être compétitives et à prospérer en ligne. GTM vous donne un aperçu des coulisses de votre site Web, vous montrant exactement ce que font vos visiteurs, ce qui les intéresse et où ils restent bloqués.

Apprenez à mieux connaître vos clients

Avec GTM, vous pouvez en apprendre davantage sur le comportement de vos clients. Vous pouvez voir quelles pages ils visitent, quelles campagnes marketing génèrent du trafic vers votre site et quelles parties de votre site Web peuvent prêter à confusion ou inciter les visiteurs à partir. Ces données vous aident à améliorer la conception, le contenu et les stratégies marketing de votre site Web.

Mesurez vos résultats marketing

GTM vous aide également à suivre le succès de vos campagnes marketing. En suivant les conversions – comme les achats, les inscriptions à la newsletter ou les téléchargements – vous pouvez voir exactement quels efforts marketing fonctionnent le mieux. Vous pouvez concentrer votre budget et votre énergie sur les stratégies qui donnent des résultats.

Faites des choix basés sur les données pour la croissance de votre entreprise

Google Tag Manager fournit les informations dont vous avez besoin pour optimiser votre site Web et votre marketing afin d'aider votre entreprise à se développer. C'est comme avoir un conseiller qui vous dit ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. GTM est l'outil pour vous aider à atteindre vos objectifs.

Guide pour ajouter Google Tag Manager à votre site Web

Nous vous guiderons à travers les étapes de base, puis fournirons des instructions claires aux utilisateurs de WordPress et Shopify.

1. Créez votre compte Google Tag Manager

Rendez-vous sur le site Web de Google Tag Manager et créez un compte gratuit. Une fois que vous y êtes, vous créerez un « conteneur » pour votre site Web. Ce conteneur contient toutes vos balises de suivi.

2. Obtenez votre code GTM

Google Tag Manager vous donnera deux extraits de code. Ces extraits sont comme un pont, reliant GTM à votre site Web afin qu'ils puissent communiquer entre eux. Vous devrez ajouter ces extraits de code à chaque page de votre site.

3. Ajoutez GTM à WordPress

Si votre site Web utilise WordPress, nous vous recommandons d'installer le plugin « DuracellTomi's Google Tag Manager ». Après avoir installé et activé le plugin, collez votre code GTM unique dans les paramètres du plugin.

4. Ajoutez GTM à Shopify

Shopify facilite l'ajout du code GTM. Accédez à « Boutique en ligne » puis « Thèmes » dans votre interface administrateur Shopify. Cliquez sur « Actions », puis sur « Modifier le code ». Recherchez le fichier « theme.liquid » et collez les extraits de code GTM là où ils vous le demandent. Enregistrez vos modifications et vous êtes prêt à partir.

5. Ajouter GTM à d'autres sites Web

Si vous utilisez une autre plateforme ou disposez d'un site Web personnalisé, vous pouvez toujours ajouter le code GTM manuellement. Vérifiez les instructions de votre plateforme ou demandez de l'aide à votre développeur Web.

Une fois que vous avez ajouté le code GTM à votre site Web, vous êtes prêt à commencer à ajouter et à gérer ces balises de suivi utiles.

Comment utiliser les fonctionnalités de Google Tag Manager

Vous avez donc ajouté Google Tag Manager à votre site Web. Voyons maintenant comment l'utiliser.

Ajouter et configurer des balises

Les balises sont des extraits de code qui collectent des données de votre site Web. Ils vous disent ce que font les visiteurs sur votre site. Les balises courantes incluent Google Analytics, Google Ads et Facebook Pixel.

Pour ajouter une balise, vous devez d'abord choisir le type de balise souhaité. Ensuite, vous saisirez les informations requises, comme votre identifiant de suivi Google Analytics. GTM rend cela facile, même sans connaissances en codage.

Ajouter et configurer des balises

Les balises sont des extraits de code qui collectent des données de votre site Web. Ils vous disent ce que font les visiteurs sur votre site. Les balises courantes incluent Google Analytics, Google Ads et Facebook Pixel.

Pour ajouter une balise, choisissez le type de balise souhaitée. Ensuite, vous saisirez les informations requises, comme votre identifiant de suivi Google Analytics. GTM rend cela facile, même sans connaissances en codage.

Créer des déclencheurs

Les déclencheurs indiquent à vos balises quand commencer à travailler. Ce sont des règles que vous configurez pour définir quand une balise doit collecter des données. Par exemple, vous pouvez configurer un déclencheur qui active une balise Google Analytics chaque fois que quelqu'un visite votre page « À propos de nous ». Vous pouvez également créer des déclencheurs pour les clics, les soumissions de formulaires et d'autres événements.

Comprendre les variables

Les variables sont des informations que vos balises et déclencheurs peuvent utiliser. Ils peuvent stocker des éléments tels que l'URL d'une page, le texte d'un bouton ou le prix d'un article ajouté à son panier. GTM possède de nombreuses variables intégrées, mais vous pouvez en créer des personnalisées pour capturer les données spécifiques dont vous avez besoin.

Ce n'est que le début de ce que vous pouvez faire avec Google Tag Manager. Expérimentez et explorez toutes les options proposées par GTM pour obtenir des informations précieuses sur les performances de votre site Web.

Conseils pour que Google Tag Manager fonctionne pour vous

Comme tout outil, vous obtiendrez les meilleurs résultats en utilisant efficacement Google Tag Manager. Voici quelques conseils pour vous aider à maximiser votre expérience GTM :

Testez avant de passer en ligne

Avant de publier des modifications dans GTM, utilisez toujours le mode « Aperçu » pour les tester sur votre site Web. Cela vous aide à détecter les erreurs et à garantir que vos balises se déclenchent correctement. C'est comme un test avant de lancer un nouveau produit, pour s'assurer que tout fonctionne comme prévu.

Restez organisé avec les noms et les dossiers

À mesure que vous ajoutez davantage de balises et de déclencheurs à votre conteneur GTM, il est important de garder les choses organisées. Utilisez des noms clairs et descriptifs pour vos balises et déclencheurs afin de pouvoir les retrouver facilement plus tard. Si vous avez de nombreuses balises, pensez à créer des dossiers pour les regrouper par catégorie (par exemple, « Google Analytics », « Facebook Pixel », etc.).

Apprenez et grandissez avec GTM

Google Tag Manager propose des ressources pour vous aider à apprendre et à maîtriser l'outil. Consultez leur documentation officielle et leurs didacticiels pour obtenir des instructions détaillées et des conseils utiles. Et n'oubliez pas que Diib est toujours là pour vous aider à tirer le meilleur parti de GTM et des données de votre site Web.

Ne laissez pas les données de votre site Web se perdre

Chaque jour où vous n'utilisez pas Google Tag Manager, vous passez à côté d'informations précieuses qui pourraient transformer votre entreprise. Ne laissez pas vos concurrents prendre de l'avance. Inscrivez-vous à une analyse de site Web Diib et découvrez comment Google Tag Manager peut booster votre présence en ligne. Laissez-nous vous aider à libérer les données et à propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets.