La publication du contenu que vous avez écrit en ligne est un bon moyen de démontrer votre expertise en la matière et d'accroître la visibilité, la notoriété et l'engagement pour vous, ainsi que pour vos produits et services.

C'est pourquoi tant de petites entreprises ont un blog sur leur site Web.

Mais les gens devraient connaître et trouver le site Web de votre entreprise pour lire votre blog. Si vous êtes comme la plupart des petites entreprises, votre site Web ne génère pas de trafic important. Peu de gens s'arrêtent et lisent le contenu de votre site.

Et si vous pouviez publier du contenu sur un site Web plus puissant que celui de votre petite entreprise ?

LinkedIn à la rescousse, avec sa plateforme de publication longue durée, parfois appelée Pulse.

C'est presque comme avoir votre propre blog, mais sans les tracas liés à la maintenance d'un blog.

Le gourou du marketing Neil Patel vous conseille de diversifier votre contenu :

"Créer plus de contenu et le placer dans plus d'endroits vous donne autant de vues, de lecteurs et de clients que possible.

Si vous souhaitez renforcer la notoriété et l'engagement de votre marque, vous devez être actif sur autant de plateformes que possible pour diffuser votre marque sur le Web.

Certaines entreprises ratent une énorme opportunité de publier du contenu parce qu'elles ne réalisent pas qu'elles peuvent publier des articles complets sur LinkedIn via LinkedIn Pulse."

LinkedIn Pulse, un fil d'agrégation d'actualités, a été lancé en 2010 mais la publication sur celui-ci était réservée aux influenceurs de haut niveau. En 2014, LinkedIn a étendu la plate-forme d'auto-édition longue à tous les membres. À ce moment-là, Pulse était hébergé sur une plate-forme distincte, mais en 2017, il a commencé à filtrer dans le fil d'actualités de la page d'accueil des membres. Maintenant, nous voyons tous ces articles longs lorsque nous nous connectons pour la première fois sur LinkedIn.

LinkedIn ne l'appelle plus "Pulse", se référant plutôt à sa "plate-forme de publication". Mais puisque tant de gens l'appellent encore Pulse, c'est ce que je vais faire ici.

Pour plus de précisions, LinkedIn propose une autre option de publication : publier des mises à jour sur votre flux. Mais il s'agit d'une opportunité de publication abrégée. Les mises à jour que vous publiez apparaissent également dans les fils d'actualité de notre page d'accueil.

En plus de vous aider à rester en tête avec votre réseau LinkedIn et les autres, voici quelques autres avantages de Pulse selon LinkedIn :

• Les articles publiés sont partagés avec vos relations et abonnés dans leurs fils d'actualités, et parfois via des notifications.
• Les membres qui ne font pas partie de votre réseau peuvent vous suivre depuis votre article, afin que votre prochain article apparaisse dans leurs flux.
• Votre article peut être consultable à la fois sur et hors LinkedIn, selon les paramètres de votre profil. Si la visibilité de votre profil public est définie sur tout le monde, vos articles seront diffusés publiquement.
  
  

Concernant le dernier élément ci-dessus, un article de Top Dog Social Media a noté :

"Les publications de LinkedIn Publisher sont également indexées par Google et apparaissent dans les résultats de recherche organiques. Pour moi, c'est l'une des meilleures fonctionnalités de celui-ci. Votre site Web n'aura jamais la même capacité qu'un site comme LinkedIn à se classer en haut du classement. Résultats de recherche."

En outre:

• Tout membre de LinkedIn peut suivre vos publications d'articles. Ils n'ont pas besoin d'être connectés à vous.
• LinkedIn fournit des analyses sur vos articles afin que vous puissiez voir les industries et les positions de vos lecteurs.
  
  

Comment créer un article sur LinkedIn Pulse

Allez sur votre page "Accueil" et recherchez "Ecrire un article" en haut de la colonne centrale.

En cliquant dessus, vous accédez à une page vierge sur Pulse, où vous pouvez commencer à écrire.

En gros, voici ce que vous allez faire (plus de détails suivent) :

• Rédigez un nouveau contenu intéressant ou réutilisez un contenu existant qui démontre votre expertise en la matière ou votre leadership éclairé.
• Ajoutez un titre convaincant.
• Relisez bien votre article, et plusieurs fois.
• Copiez et collez le contenu dans un article Pulse et enregistrez-le.
• Ajoutez des images, des vidéos et/ou d'autres médias enrichis.
• Ajoutez des hashtags.
• Appuyez sur "Publier" lorsque vous êtes prêt.
• Partagez l'article sur d'autres médias sociaux.
  
  

Conseils pour rédiger votre article

Pour le contenu de l'article lui-même, vous pouvez écrire quelque chose de nouveau, réutiliser le contenu existant ou simplement republier un de vos articles qui a été publié auparavant sur un autre site, votre propre site ou celui de quelqu'un d'autre. (Si vous craignez de publier du contenu en double, ce qui pourrait amener Google à pénaliser votre site Web, vous pouvez rédiger un article d'accroche sur LinkedIn, avec un lien vers votre site invitant les internautes à lire l'article complet.)

Un moyen facile de trouver des sujets pour de nouveaux articles : écrivez sur les choses que vous connaissez, qui ont à voir avec les produits et services que vous proposez.

Recherchez sur Google les mêmes sujets que vous connaissez et voyez ce que d'autres experts en disent. Écrivez un article qui comprend des citations de plusieurs d'entre eux, avec une attribution appropriée.

Écrivez sur des articles pertinents pour l'industrie que vous avez lus dans les principales publications - NY Times, Wall Street Journal, Forbes, Fortune, etc., avec une attribution appropriée.

Consultez les articles Pulse des leaders d'opinion et des influenceurs de l'industrie, et écrivez à leur sujet, avec une attribution appropriée.

Gardez une trace des articles et des articles de blog pertinents des autres que vous avez lus et faites un tour d'horizon, en répertoriant 4 ou 5 d'entre eux avec des liens vers eux, une attribution et une brève encapsulation.

Créez un titre d'article convaincant pour capter immédiatement l'attention. Le titre flottera à divers endroits sur LinkedIn – sur l'article lui-même, dans les fils d'actualité des gens, sur votre profil dans la section Activité – et sur d'autres moteurs de recherche, alors faites-en un bon. Voir l'infographie de Larry Kim pour 74 titres suggérés.

Ajoutez une brève biographie au bas de votre article que vous utiliserez dans chaque article suivant. Un ou deux paragraphes suffisent et incluez un lien vers votre site Web.

La meilleure longueur pour les articles est constamment débattue. Certains disent que seuls les messages très longs attirent l'attention. D'autres disent que des publications plus fréquentes et plus courtes sont la voie à suivre. Idéalement, essayez un mélange des deux, mais si vous n'avez que le temps de publier de courts articles de temps en temps, vous aurez toujours une longueur d'avance. Même les messages qui ne font que quelques paragraphes vous seront bénéfiques. Créez une stratégie de blog et prenez l'habitude de publier sur Pulse aussi souvent que vous le pouvez.

S'abstenir d'être promotionnel. Dans leurs "Publishing Platform Guidelines", LinkedIn déclare :

"Les publicités et les promotions pour des événements, des produits ou des services ne sont pas un contenu approprié pour la publication d'articles."

Jetez un œil à toutes les directives de la plate-forme de publication, mais voici quelques points à noter :

• LinkedIn peut distribuer votre contenu, annoter votre contenu (par exemple, pour souligner que vos vues peuvent ne pas être les vues de LinkedIn) et vendre de la publicité sur les pages où votre contenu apparaît.
• Attendez-vous à ce que vos articles soient accessibles au public et puissent être partagés.
• N'oubliez pas d'être professionnel et de ne rien publier de trompeur, frauduleux, obscène, menaçant, haineux, diffamatoire, discriminatoire ou illégal.
• Vous êtes responsable du contenu de vos articles, y compris de tout préjudice que vous causez à autrui ou de tout préjudice qui vous est causé par votre utilisation de ce service.
• LinkedIn peut restreindre, suspendre ou résilier votre compte LinkedIn et/ou désactiver vos articles pour toute violation des Conditions d'utilisation.
  
  

Avant de cliquer sur "Publier"

Vous devrez mettre certaines choses en place avant de publier votre article Pulse.

Assurez-vous que votre profil LinkedIn est complet et à jour, et qu'il vous présente comme vous voulez que les clients vous voient. Optimisez votre titre. N'oubliez pas qu'une empreinte digitale avec votre nom, votre photo de profil et votre titre vous suit partout sur LinkedIn avec toute votre activité, y compris vos articles Pulse.

Accédez aux paramètres de votre profil et assurez-vous que la visibilité publique de votre profil et la section Articles et activités sont définies sur « activé ». De cette façon, votre article aura une grande visibilité.

Composez d'abord le contenu d'un document Word et utilisez la vérification orthographique, mais ne vous y fiez pas entièrement. Relisez manuellement le contenu plusieurs fois également.

Ajoutez une image de couverture accrocheuse. L'image de couverture reste avec votre article lorsqu'il apparaît dans le fil d'actualités et dans la section Activité de votre profil.

Si vous avez des images, des vidéos de marque ou des diapositives pertinentes pour votre article, ajoutez-les dans l'article lui-même. En savoir plus sur l'utilisation de la vidéo sur LinkedIn.

Utilisez des mots clés pertinents tout au long de votre article. Ajoutez des hashtags au commentaire de votre article. Ils représentent généralement les principaux sujets de votre article, qui seront les mots-clés pertinents qui aideront à booster le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) de votre article.

À propos des hashtags, LinkedIn dit :

• L'ajout de hashtags aide à présenter votre article aux membres qui peuvent le trouver pertinent. Les hashtags agissent comme des mots-clés qui aident les gens à comprendre le type d'article que vous avez écrit.
• Une fois votre article publié, vous ne pouvez pas modifier, supprimer ou ajouter les hashtags que vous avez inclus. Cependant, vous pouvez apporter des modifications à votre article.
  
  

Consultez le lien ci-dessus pour tous les détails sur l'utilisation des hashtags dans vos articles.

Après avoir publié votre article LinkedIn

Partagez votre article sur Facebook, Twitter, Instagram et tous vos réseaux sociaux.

Si vous avez touché une corde sensible avec les gens, j'espère qu'ils partageront, commenteront ou réagiront autrement à votre article. Certaines personnes aiment contacter les membres de leur réseau et leur demander de le partager également.

Il est de bon ton de répondre à tous ceux qui laissent un commentaire sur votre message, à l'exception des commentaires sarcastiques ou négatifs qui n'ajoutent rien à la conversation. D'après mon expérience, cela ne fait qu'encourager ces personnes à continuer leurs diatribes mesquines.

Vous pouvez modifier votre article après sa publication :

• Cliquez sur l'icône "Moi" en haut de votre page d'accueil LinkedIn.
• Sous "GÉRER", cliquez sur "Publier et activité".
• Cliquez sur l'onglet "Article" et localisez l'article que vous souhaitez modifier.
• Cliquez sur le bouton "Modifier".
• Cliquez dans le texte pour apporter vos modifications.
• Cliquez sur Publier.
  
  

Surveillez l'engagement pour votre article en affichant diverses données démographiques dans les analyses de LinkedIn. LinkedIn fournit des détails sur les analyses et note certaines des informations que vous pouvez voir :

• Le nombre de vues et de likes générés par votre partage.
• Le nombre de partages sur vos articles, publications ou vidéos.
• Les données démographiques de votre audience, y compris les entreprises pour lesquelles ils travaillent, leurs titres de poste et leur emplacement.
  
  

Accédez à l'aide de LinkedIn pour les FAQ de la plate-forme de publication.