Comment utiliser les mèmes, les émoticônes et les gifs dans votre marketing

Si vous passez du temps sur les réseaux sociaux, vous remarquerez que de nombreux influenceurs, spécialistes du marketing et entreprises utilisent des GIF, des émoticônes et des mèmes dans leur marketing numérique. Ca a du sens. Les humains sont des communicateurs visuels.

Les images, en particulier les images animées, attirent votre attention dans un flux de médias sociaux chargé ou une boîte de réception bondée. Ils transmettent également des émotions beaucoup plus rapidement et souvent plus efficacement qu'un paragraphe de texte.

Dans une récente enquête sur le contenu visuel, 69 % des spécialistes du marketing ont déclaré que les éléments visuels étaient très importants pour leur stratégie marketing. Cela dit, seuls 4 % de ces spécialistes du marketing utilisaient régulièrement des gifs et des mèmes.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment vous pouvez utiliser des gifs, des mèmes et des émoticônes dans votre marketing. Je vais vous donner des conseils pour vous assurer de ne pas vous mettre dans l'embarras et vous fournir les informations dont vous avez besoin pour interagir avec votre public. Nous y voilà!

Comment utiliser les émoticônes comme un pro

Les émoticônes sont le visage souriant que vous utilisez dans un message WhatsApp pour faire savoir à une personne que vous êtes heureux ou le visage du diable que vous utilisez lorsque vous êtes ennuyé. Ces images donnent un contexte à un message – un peu comme un repère visuel.

Vous les utilisez probablement tous les jours. Ils aident à éviter les malentendus et ajoutent un élément de convivialité à un message.

Les émoticônes sont également un puissant outil de marketing. AdEspresso utilise des émoticônes dans ses publicités Facebook depuis un certain temps. Après avoir effectué des tests fractionnés, ils ont constaté que les publicités avec des émoticônes dans la copie obtenaient normalement un taux de clics plus élevé que les publications régulières.

Dans l'exemple ci-dessous, l'annonce avec l'émoticône avait un taux de clics supérieur de 241 % à celle sans.

Vous pouvez également utiliser des émoticônes dans la ligne d'objet d'une campagne de marketing par e-mail. Digital Marketer a constaté que l'utilisation d'unicodes, essentiellement des émoticônes en noir et blanc, augmentait les taux d'ouverture jusqu'à 8 %.

Une autre étude, menée par GetResponse , a montré des résultats très similaires (9%). Cependant, il semble que les spécialistes du marketing n'utilisent pas les emoji et les émoticônes dans les lignes d'objet des e-mails aussi souvent qu'on pourrait le penser. Actuellement, seuls 6,48 % environ des campagnes d'e-mails les incluent.

Émoticônes : à quoi faire attention

La principale chose à laquelle il faut faire attention si vous envisagez d'utiliser des émoticônes dans votre marketing est la double signification. Un bon exemple de ceci est l'émoticône d'aubergine.

Si vous êtes un chef d'âge moyen, une aubergine n'est qu'un ingrédient avec lequel vous cuisinez. Pour un public plus jeune, une aubergine peut avoir une connotation sexuelle.

Il y a un bon article sur le site Web Social News Daily qui explique comment certaines émoticônes sont utilisées différemment selon l'âge et le pays. J'ai créé le graphique ci-dessous pour illustrer certains des exemples soulevés dans l'article.

Si vous n'avez pas d'adolescent à qui parler de votre contenu social, vous pouvez vous tourner vers certains outils qui vous aideront à éviter de vous retrouver dans l'eau chaude. Alternativement, vous pouvez toujours utiliser Emojipedia pour savoir quels emojis éviter.

Comment utiliser les mèmes comme un pro

Un mème est un graphique simple qui comporte une superposition de texte ou une déclaration d'accompagnement. Ils ont souvent une sorte de référence à la culture pop. Vous trouverez ci-dessous une sélection des mèmes les plus populaires de 2018 selon Thrillist .

Comme vous pouvez le voir, beaucoup de ces mèmes ont été créés en pensant à un certain public. Si vous ne comprenez pas le contexte, vous ne comprendrez pas la blague. Pour cette raison, les mèmes sont un excellent moyen de se connecter avec votre public cible, mais ils excluront de nombreuses personnes.

Si vous êtes à l'aise avec l'utilisation de mèmes dans votre marketing, vous pouvez également créer des mèmes qui se moquent de vos concurrents. L'équipe des médias sociaux de Wendy's est très douée pour cela.

Le mème ci-dessus a été créé lorsque McDonald's a annoncé qu'il passait au bœuf frais pour ses hamburgers haut de gamme. C'était une façon ironique de se moquer du fait que la plupart des produits McDonald's utiliseraient encore de la viande congelée.

Mèmes : à quoi faire attention

Le problème évident avec les mèmes est que l'humour est tellement subjectif. Les blagues peuvent échouer, comme le savent tous les comédiens. Lorsque cela se produit, vous pouvez devenir la cible de la blague, ce qui s'est passé avec ce mème publié par McDonald's.

Tout comme les émoticônes, les mèmes peuvent également avoir des couches de sens. Ces couches de significations peuvent vous causer des ennuis. Vous pouvez découvrir l'histoire d'un mème sur le site Connaissez votre mème.

Si votre entreprise se prend au sérieux ou si vous n'avez pas d'équipe marketing avisée, n'utilisez pas de mèmes dans votre marketing. Vous êtes susceptible de vous retrouver dans des problèmes qui pourraient être facilement évités.

Comment utiliser les GIF comme un pro

Un GIF est un fichier image qui lit une courte vidéo en boucle continue. Il existe deux types de GIF. Les plus connus sont les GIF de style meme. Il s'agit d'une vidéo ou d'un clip de dessin animé qui comporte normalement une superposition de texte.

Les mèmes sont un excellent moyen de transmettre une émotion ou de faire valoir un point. Vous pouvez voir ce que je veux dire dans cet exemple ci-dessous.

Les GIF sont un bon outil à utiliser sur les réseaux sociaux pour répondre aux commentaires des clients. Ils sont également faciles à créer , avec de nombreux créateurs de GIF gratuits et premium disponibles.

Des animations GIF plus générales sont également beaucoup utilisées dans le marketing par e-mail. Par exemple, des GIF animés peuvent être ajoutés à un e-mail pour attirer l'attention sur une offre spéciale, comme dans l'exemple ci-dessous.

Les GIF peuvent également être utilisés pour créer des comptes à rebours, qui sont utiles pour clôturer les offres. En regardant l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir pourquoi il a été prouvé que les GIF augmentent les taux de clics et les ventes des e-mails.

Vous pouvez également utiliser des Gifs dans le marketing de contenu pour votre site Web. ProductHunt le fait beaucoup dans son marketing par e-mail, mais il l'utilise également efficacement dans les articles de blog. Un bon exemple de ceci est l'article sur la façon d'exécuter un excellent lancement de produit sur Product Hunt sur le blog Salesflare.

Les autres types de GIF que vous pouvez créer sont les cinemagraphs. Celles-ci ressemblent un peu à une photo, c'est juste une partie de l'image qui se déplace dans une boucle sans fin.

Les cinémagraphes sont beaucoup utilisés dans la publicité en ligne. Comme les autres exemples répertoriés, ils peuvent augmenter le taux de clics. Par exemple, dans un test fractionné, l'annonce ci-dessous avait un taux de clics supérieur de 75 % et un coût par clic inférieur de 41 % à celui d'une photo fixe.

Les GIF peuvent également être utilisés comme thème général d'un élément de contenu. Si vous voulez trouver un moyen de lier Star Wars à la plomberie, vous pouvez parier qu'il existe un moyen de le faire avec les GIF. Ici, vous verrez comment cette entreprise a lié le référencement à Chuck Norris.

Si vous faites du marketing de contenu pour votre marque et que cela implique n'importe quel type de didacticiel, il est logique de créer des gifs pour chaque étape du didacticiel, car il est tellement plus facile de voir comment quelque chose est fait que de lire comment quelque chose est fait. Vous pouvez utiliser un outil comme Cloudapp pour créer des gifs de vos enregistrements d'écran. Le blog ahrefs en est un excellent exemple !

Bien sûr, l'utilisation d'un GIF dans une campagne de marketing n'est pas une formule garantie de succès. Cependant, les GIF peuvent avoir un impact important sur le succès d'une campagne marketing. Voici un guide pour vous aider à trouver des GIF pertinents et à créer le vôtre, ainsi que quelques conseils sur la façon de les utiliser sur les réseaux sociaux.

GIF : à quoi faire attention

Il y a certaines choses à propos des GIF que vous devez savoir si vous envisagez de les utiliser en ligne. Pour commencer, il y a la taille du fichier. Beaucoup de GIF font entre 1 et 4 Mo.

Juste pour vous donner un point de comparaison, la taille du fichier pour une image de blog optimisée est normalement bien inférieure à 300 Ko. La grande taille du fichier est un problème si vous prévoyez de l'utiliser sur votre site Web. Cela ralentira la vitesse de chargement de la page, ce qui pourrait avoir un impact sur votre classement et vos ventes dans la recherche Google.

Pour cette raison, les GIF sont beaucoup plus utilisés dans les campagnes publicitaires ou dans les e-mails que sur un blog. En effet, les problèmes de vitesse de chargement des pages sont gérés par des tiers (comme une batterie de serveurs Facebook).

L'autre chose à garder à l'esprit lorsque vous utilisez des GIF dans votre campagne marketing est de vous assurer que votre image relève de l' utilisation équitable . Ceci est important car vous voulez éviter tout problème de droit d'auteur.

Conclusion

J'espère que cet article vous a donné quelques idées sur la façon d'utiliser les GIF, les mèmes et les émoticônes dans vos campagnes marketing. Bien sûr, les mèmes, les GIF et les émoticônes ne feront pas le succès d'une campagne marketing. Ce sont des outils que vous pouvez expérimenter.

Expérimentez les différents supports dans vos campagnes marketing. Voyez ce qui fonctionne pour votre créneau, apprenez de vos erreurs et de vos succès. Maintenant, partez !