Comment utiliser les données démographiques TikTok : un guide

Il y a quelques années, les mots « tic-tac » étaient principalement prononcés par des parents en retard qui tapotaient leur montre sur leurs enfants, des horlogers et des joueurs passionnés de Super Mario 64. Maintenant, lorsque vous recherchez "tic tac", vous êtes confronté à une question simple : vouliez-vous dire tiktok ?

« TikTok » a pris un tout nouveau sens, qui pourrait considérablement dynamiser votre entreprise.

En tant qu'application de médias sociaux, TikTok a rassemblé des millions d'utilisateurs à travers le monde, en particulier parmi les jeunes générations. Son contenu vidéo court et addictif en a fait une star montante des médias sociaux et, à son tour, une plate-forme sociale publicitaire en vogue. Curieux de savoir si TikTok a un public pour vous ? Des danseurs à la mode aux personnalités influentes, voici les principales données démographiques de TikTok et comment les cibler pour votre entreprise.

Qui utilise TikTok ?

Alors, qui crée tout le contenu viral sur TikTok ? Bref, des jeunes. Mais la base d'utilisateurs de l'application s'est considérablement élargie , couvrant les continents, les races et les âges, ainsi que les opportunités de marketing TikTok disponibles pour les entreprises axées sur la croissance.

Avec des utilisateurs passant en moyenne 52 minutes sur TikTok par jour, il n'est pas trop difficile d'attirer l'attention de la bonne personne. ¹ Pour enquêter sur vos clients cibles potentiels, explorons la base d'utilisateurs de TikTok.

Âge

TikTok a un avantage incroyable : la nouveauté . En tant que plate-forme de médias sociaux, TikTok fait définitivement partie de la nouvelle génération, attirant les jeunes utilisateurs avec son contenu personnel, non filtré et créatif.

En avril 2021, les âges de la base d'utilisateurs de TikTok aux États-Unis se répartissaient comme suit : ³

• Moins de 18 ans – 22%
• 18 à 29 ans – 48%
• 30 à 49 ans – 22%
• 50 à 64 ans – 4%
• 65 ans et plus – 4 %

Le message clair ? TikTok est un terrain de jeu destiné aux jeunes. Alors que les âges des utilisateurs se sont diversifiés depuis la date de lancement de l'application en 2018, il s'agit d'une plate-forme optimale pour les entreprises ciblant les publics de la génération Z et de la génération Y.

Si vous recherchez une portée plus internationale, il est également utile de connaître ces faits mondiaux sur les utilisateurs de TikTok : ³

• Nombre total d'utilisateurs internationaux - 732 millions
• 16 à 24 ans, dans le monde – 42 % des utilisateurs
• Moins de 30 ans, dans le monde – 60 % des utilisateurs
• 45 ans et plus, dans le monde - 7 % des utilisateurs

Course

Dans l'ensemble, TikTok est relativement secret sur sa répartition démographique raciale. Cependant, le Pew Research Center a examiné la popularité de l'application parmi les utilisateurs américains, rapportant le pourcentage d'adultes dans chaque groupe démographique racial qui utilisent l'application : ²

• 31% des adultes hispaniques
• 30% des adultes noirs
• 18% des adultes blancs

Le sexe

Actuellement, cette application sociale est dominée par les femmes, qui créent et consomment du contenu TikTok. La base d'utilisateurs mondiale de l'application est répartie entre : ¹

• 59 % de femmes
• 39 % d'hommes
• 2 % d'autres genres (non binaires, genderfluid, etc.)

La base d'utilisateurs aux États-Unis est également divisée, avec 61 % des utilisateurs s'identifiant comme des femmes et 39 % comme des hommes. ⁴

Emplacement

Une autre caractéristique prometteuse de TikTok est la popularité mondiale de l'application. Depuis 2018, TikTok s'est propagé aux utilisateurs de 154 pays , présentant un potentiel sérieux sur le marché mondial de la publicité.

Pour commencer, voici comment TikTok fonctionne dans différentes régions géographiques :

• Asie – TikTok est originaire de Chine, il est donc logique que les marchés asiatiques dominent sa base d'utilisateurs. TikTok est l'application la plus téléchargée d'Asie du Sud-Est, avec plus de 300 millions de téléchargements et 198 millions d'utilisateurs. ⁵ Rien qu'en Chine, plus de 600 millions de téléspectateurs accèdent à TikTok (encore appelé Douyin, le nom d'origine de la société de médias chinoise ByteDance) chaque jour. ¹
• L'Amérique du Nord - Les États-Unis sont de loin le marché TikTok nord-américain le plus dominant. En 2020, les États-Unis détenaient 65,9 millions des 105 millions d'utilisateurs engagés de TikTok en Amérique du Nord. ⁶ Les utilisateurs américains sont également particulièrement actifs, passant en moyenne 68 minutes par jour sur la plateforme. ¹
• Amérique latine - Bien que moins populaire dans cette région que beaucoup d'autres, TikTok compte toujours 64 millions d'utilisateurs latino-américains en ^2020.1 Et lorsque vous comparez cela aux 3 millions d'utilisateurs de la région en 2018, vous auriez du mal à ignorer le valeur de ce marché géographique.
• Europe - Les pays européens ont une place petite mais stable dans l'audience de TikTok. Sur les 98 millions d'utilisateurs du continent, la Russie en compte 16,4 millions, la France 9,3 millions, l'Allemagne 9,1 millions et le Royaume-Uni 8,5 millions. ⁷

La partie la plus impressionnante ? TikTok a amassé un public mondial de 732 millions d'utilisateurs actifs mensuels en seulement trois ans depuis le lancement officiel de l'application en ^2018.8 Pour comparer, Facebook et Instagram ont mis respectivement quatre et six ans pour gagner le même nombre d'utilisateurs internationaux. Et la croissance ne s'arrête pas. D'ici 2022, TikTok devrait compter un milliard d' utilisateurs. ⁹

Ainsi, même si TikTok est peut-être la plate-forme sociale la plus en vogue d'aujourd'hui, elle ne va nulle part de si tôt, et c'est tout sauf une tache sur le radar publicitaire. Cette plate-forme de médias sociaux est mondiale, expansive et de plus en plus diversifiée.

Comment utiliser TikTok comme marque

Si vous avez hâte d'accéder à l'audience impressionnante de TikTok, vous avez quelques options. Tiktok ouvre ses portes aux entreprises via trois axes principaux : ¹⁰

• Contenu généré par l'utilisateur - Les canaux commerciaux permettent aux entreprises de télécharger leurs propres TikToks et d'interagir avec d'autres utilisateurs, de la même manière qu'un individu. Un contenu drôle, créatif et convaincant est particulièrement susceptible de gagner du terrain auprès des publics plus jeunes qui ont tendance à dicter les tendances des applications.
• Marketing d'influence - S'il existe un créateur TikTok particulier qui correspond à votre marque ou à votre public cible, votre entreprise peut s'associer avec eux via le marché des créateurs de TikTok.
• Publicités – Bien que disponibles uniquement dans certains pays, les marques peuvent payer TikTok pour diffuser divers contenus publicitaires sur les flux des utilisateurs.

Pour atteindre un public maximum, la plupart des marques combinent les méthodes ci-dessus d'une manière ou d'une autre. Explorons les tenants et les aboutissants de chaque stratégie lorsqu'il s'agit de faire de la publicité sur TikTok.

Contenu généré par l'utilisateur

Comme les propriétaires d'entreprise le savent, l'image de marque est primordiale. Heureusement, TikTok est l' espace idéal pour façonner une marque en ligne professionnelle, où votre entreprise peut créer des vidéos qui mettent en valeur votre style, votre humour, votre esthétique et vos valeurs.

Pour commencer, vous aurez besoin d'un compte TikTok professionnel (pas d'un compte de créateur). Ces comptes ouvrent les portes à des ressources professionnelles telles que :

• Données de performance et d'audience
• Guide du contenu professionnel de TikTok
• Une bibliothèque musicale commerciale et libre de droits
• La Web Business Suite avec des conseils sur les données et le contenu

Avec un compte professionnel, vous pouvez commencer à créer et à partager du contenu. Sur TikTok, cela signifie de courtes vidéos d'une durée maximale de trois minutes. Du plus élevé au plus bas, les catégories de vidéos les plus populaires actuellement sont : ¹¹

• Divertissement
• Danse
• Farces
• Remise en forme et sports
• Projets de rénovation et de bricolage
• Beauté et soins de la peau
• Mode

Que ce soit sur la page Discovery consultable ou en faisant défiler le flux For You, les utilisateurs reçoivent un contenu TikTok organisé avec précision. Chaque like, partage, commentaire et action informe l'algorithme TikTok pour chaque utilisateur. En fin de compte, cela aide les entreprises à placer leur contenu organique et leurs publicités payantes devant les utilisateurs de TikTok les plus viables.

À partir de là, d'autres options telles que le marketing d'influence et la publicité directe s'ouvrent.

Marketing d'influence

Comme Instagram ou Youtube, TikTok offre aux entreprises la possibilité de s'associer à des influenceurs, des créateurs de contenu avec des suivis établis.

Sur TikTok, les entreprises peuvent sélectionner des influenceurs sur Creator Marketplace, une base de données exclusive qui contient des informations vitales sur les créateurs certifiés de l'application. Lorsque vous choisissez un influenceur, tenez compte du créateur :

• Contenu de la chaîne
• Suivi total
• Mesures d'engagement (j'aime, partages, etc.)
• Données démographiques du public
• Pertinence

Le bon influenceur partageant le bon contenu peut exposer votre entreprise à un public cible et stimuler considérablement les affaires.

Rappelez-vous simplement les différences inhérentes entre les publications d'influenceur TikTok et les publicités traditionnelles. Pour le dire simplement, les adolescents et les jeunes adultes utilisateurs de TikTok qui dominent actuellement cette application sociale ont très peu de tolérance pour le contenu commercial et inauthentique de leurs flux. Avec ce groupe démographique, vous devrez le garder réel, surtout si votre partenaire influenceur est connu pour son honnêteté sans filtre.

Publicité TikTok

En tant que nouvelle opportunité publicitaire, les publicités directes de TikTok sont incroyablement prometteuses. Sur 25 000 utilisateurs de TikTok, 67 % ont convenu que les publicités de l'application captent leur attention, leur donnant une avance de 10 % par rapport à toute autre plateforme de médias sociaux. ¹² De plus, 72 % des téléspectateurs ont convenu que les publicités TikTok étaient « inspirantes ».

Non seulement les utilisateurs regardent les publicités, mais ils les apprécient également .

La meilleure partie des publicités TikTok ? Ils sont incroyablement ciblés. La fonction de groupe d'annonces de la plate-forme permet aux entreprises d'orienter leurs campagnes vers des données démographiques d'utilisateurs spécifiques, ¹³ telles que :

• Placement (ou emplacement)
• Le sexe
• Tranche d'âge
• Langue
• Catégorie d'intérêt

Une fois que vous avez créé un groupe d'annonces, vous pouvez diffuser une ou plusieurs annonces en fonction d'informations démographiques approfondies.

Les quatre principaux types de publicités proposés par TikTok incluent : ¹⁴

• Publicités dans le flux – Comme les publicités Instagram, les publicités dans le flux apparaissent au milieu du défilement For You d'un utilisateur de TikTok. Les entreprises créent souvent des vidéos courtes, tendance et accrocheuses pour les publicités intégrées, car elles doivent immédiatement attirer le spectateur.
• Défis de hashtag de marque – Apparaissant sur la page Découvrir, les hashtags de marque sont une opportunité exclusive à TikTok. Si votre entreprise espère déclencher une tendance virale, vous pouvez « défier » les abonnés de faire des vidéos avec un hashtag de marque lié à votre entreprise. Bien que coûteux (jusqu'à 150 000 $ pour six jours de promotion), ils constituent une méthode publicitaire efficace et organique, avec des options pour plaire à tous les âges et groupes démographiques. ¹⁵
• Effets de marque - Les filtres sont des effets de caméra populaires que les créateurs peuvent utiliser, en particulier à la manière d'un "selfie" parmi les Gen Zers. Comme les hashtags de marque, les filtres personnalisés sont un excellent moyen pour les entreprises d'inciter les utilisateurs à interagir avec leur marque.
• Annonces TopView ou de prise de contrôle de marque - Si vous ouvrez TikTok et https://powerdigitalmarketing.com/blog/five-tips-for-your-tiktok-marketing-strategy voyez immédiatement une vidéo publicitaire, c'est une annonce TopView. Cette méthode crée des publicités inévitables avec un potentiel d'engagement sérieux, contenant souvent des liens cliquables et des hashtags. Bien que coûteux, ils sont incroyablement efficaces. TopView se classe n°1 sur l'indice d'engagement publicitaire de TikTok, et 71 % des utilisateurs conviennent qu'ils attirent l'attention.

Prenez TikTok d'assaut avec Power Digital Marketing

Oui, TikTok est un jeu pour les jeunes, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas gagner. Avec une audience croissante à travers les pays et les tranches d'âge, TikTok commence tout juste à montrer sa véritable valeur marketing. Et avec Power Digital Marketing, vous pouvez créer une stratégie marketing TikTok que même les enfants cool adoreront.

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Sources:

1. Entreprise d'applications. Statistiques sur les revenus et l'utilisation de TikTok (2021). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
2. Centre de recherche Pew. Qui utilise TikTok, Nextdoor. https://www.pewresearch.org/internet/chart/who-uses-tiktok-nextdoor/
3. NME. Les utilisateurs de TikTok regardent l'application en moyenne 89 minutes par jour. https://www.nme.com/news/tiktok-users-watch-app-for-average-of-89-minutes-per-day-2923460
4. Département de recherche statistique. Répartition des utilisateurs mensuels actifs de TikTok aux États-Unis en mars 2021, par sexe. https://www.statista.com/statistics/1095201/tiktok-users-gender-usa/
5. Tech Wire Asie. Le SEA est-il désormais la clé de la stratégie globale de TikTok ? https://techwireasia.com/2020/10/is-sea-now-the-key-to-tiktok-global-strategy/
6. ContenuCarrière. Démographie TikTok - Âge, pays, sexe et revenu. https://contentcareer.com/blog/tiktok-demographics-age-country-gender- income/
7. Renseignements d'initiés. Utilisateurs de TikTok dans le monde 2020. https://www.emarketer.com/content/tiktok-users-around-world-2020
8. Rapport de données. Statistiques mondiales sur les médias sociaux. https://datareportal.com/social-media-users
9. Tech Crunch. De nouvelles prévisions classent TikTok parmi les 1,2 milliard d'utilisateurs actifs mensuels en 2021. https://techcrunch.com/2020/11/10/new-forecast-pegs-tiktok-to-top-1-2b-monthly-active-users- en-2021/
10. AdEspresso par Hootsuite. Publicité TikTok : le guide ultime pour les spécialistes du marketing. https://adespresso.com/blog/tiktok-advertising/
11. Département de recherche statistique. Catégories de contenu les plus populaires sur TikTok dans le monde en juillet 2020, par nombre de vues de hashtag. https://www.statista.com/statistics/1130988/most-popular-categories-tiktok-worldwide-hashtag-views/
12. TikTok pour les entreprises. Kantar trouve que les publicités sur TikTok sont considérées comme plus inspirantes, avant-gardistes et agréables que sur d'autres plateformes. https://www.tiktok.com/business/en/blog/6-takeaways-from-our-latest-kantar-study
13. TikTok pour les entreprises. Centre d'aide aux entreprises. https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9539
14. TikTok pour les entreprises. Ça commence sur TikTok. https://www.tiktok.com/business/en-US/apps/tiktok
15. Suite Hoot. Le guide complet de la publicité TikTok pour les spécialistes du marketing. https://blog.hootsuite.com/tiktok-advertising/