Comment utiliser le marketing vidéo pour promouvoir une cause

Vous avez une cause qui vous passionne, mais vos efforts n'ont pas donné les résultats que vous espériez ? Malheureusement, les médias sociaux et les blogs ne peuvent vous mener que très loin.

En tant qu'organisation à but non lucratif ou en tant que personne concernée par une cause, le financement est limité. Vous pourriez donc penser que le marketing vidéo dépasse vos capacités, ou peut-être même trop de problèmes. Cependant, produire du contenu vidéo est possible

La puissance du contenu vidéo

Si nous voulons vraiment voir à quel point le marketing vidéo est précieux, nous devrions examiner quelques statistiques :

• Blogspot rapporte que le marketing vidéo est considéré comme très important pour 92 % des spécialistes du marketing. Comparez cela au chiffre de 2015, où seulement 78 % ont dit la même chose. Cela montre que le marché du contenu vidéo s'est vraiment élargi.
• Wordstream a publié des chiffres incroyables. Parmi eux, plus de 50 % de tous les contenus vidéo sont visionnés sur des appareils mobiles. Parmi ces vidéos visionnées, Virtuets affirme que 92 % de ces téléspectateurs partagent régulièrement du contenu vidéo.
• MarketingCharts a prédit que d'ici 2021, la personne moyenne passera 100 minutes par jour à regarder du contenu vidéo.
• Selon les statistiques de Youtube, 73 % des adultes américains sont des utilisateurs réguliers de YouTube, ce qui est bien plus que Facebook, avec 69 % et Instagram avec 37 %.

Comme vous pouvez le voir, le marketing vidéo est puissant et cela vaut la peine de créer du contenu vidéo. Vous pouvez toujours craindre que ce soit trop cher ou trop difficile. Heureusement, ni l'un ni l'autre ne doit être le cas!

Voici quelques idées fausses courantes sur le marketing vidéo et comment commencer.

Idée reçue n° 1 : le marketing vidéo nécessite des outils coûteux

Le marketing vidéo ne vous oblige pas à sortir et à acheter du matériel coûteux et sophistiqué avant de commencer. En fait, vous avez peut-être déjà ce dont vous avez besoin juste à côté de vous. Les smartphones sont devenus des substituts incroyables pour les appareils photo coûteux et peuvent tout capturer aussi bien que la plupart des modèles d'appareils photo numériques. Vous voudrez peut-être vous procurer un trépied pour le maintenir stable, ce qui est assez peu coûteux.

L'édition ne doit pas non plus être un problème. Des outils comme Renderforest sont des créateurs de vidéos complets avec un faible prix d'abonnement et vous aideront tout au long du processus.

Les plates-formes d'hébergement telles que Vimeo disposent d'outils de montage vidéo sur site. Si vous ne voulez pas le faire vous-même, Fiverr dispose d'un grand nombre d'éditeurs vidéo expérimentés que vous pouvez payer pour vous aider à un prix bien inférieur à celui auquel vous vous attendez.

Le fait est que vous avez des options qui peuvent s'adapter à votre budget.

Idée reçue n° 2 : Je ne suis pas assez qualifié pour faire des vidéos sur ma cause

Peut-être que vous vous sentez un peu méfiant parce que vous n'avez jamais fait de vidéo auparavant. Tout le monde se sent ainsi lorsqu'il commence à faire du marketing vidéo. Mais vous avez une arme secrète dans votre manche : votre passion pour votre cause. Vous vous engagez à faire en sorte que votre message atteigne le plus loin possible, à diffuser cette prise de conscience.

Cela vous donne un œil que vous ne savez peut-être pas que vous avez. Tout ce que vous avez à faire est de montrer aux autres ce qui est important pour vous . Laissez-les voir le sujet directement et montrez-leur, pas seulement dites-leur. Les résultats seront incroyables.

Si vous avez besoin d'un conseil rapide pour commencer, créez une vidéo avec de nombreux visages. Il a été scientifiquement prouvé que les gens s'identifient mieux au contenu lorsqu'ils y voient des visages. Il y a quelque chose dans le fait de voir un visage humain qui excite les neurones de notre cerveau et les rend très actifs lorsqu'ils le perçoivent. Étant donné que la plupart des organisations à but non lucratif parlent des émotions et de l'empathie des gens, cette tactique s'applique parfaitement à une stratégie vidéo à but non lucratif.

Garder un œil sur vos concurrents ou vos pairs et surveiller ce qu'ils font en termes de marketing vidéo est un autre bon moyen de trouver des idées de contenu.

Idée reçue n°3 : Se lancer dans le marketing vidéo est trop difficile

C'est le meilleur de tous. Bien que cela semble écrasant, tout ce qu'il faut pour commencer est un sujet que vous souhaitez enregistrer. Qu'est-ce qui serait le plus efficace pour raconter l'histoire de votre cause ? Chaque vidéo devrait commencer par cette question, car vous allez y répondre chaque fois que vous prendrez votre appareil photo.

Ensuite, vous devez vous demander quel style vous recherchez. Allez-vous vous asseoir devant la caméra et parler ? Un tournage en direct ? Une vidéo de style histoire avec des clips, des séquences, une voix off et de la musique ? Vous avez le contrôle et vous déciderez donc de ce que votre public a le plus besoin de voir et comment.

Examinons quelques exemples pour vous donner une idée de ce qui a été efficace dans d'autres campagnes à but non lucratif :

Saut en hauteur offrant des programmes scolaires sans frais de scolarité pour les collégiens

High Jump est une organisation à but non lucratif qui crée des programmes éducatifs destinés à aider les élèves de septième et huitième année à approfondir leurs connaissances dans plusieurs catégories, telles que l'art et la science. Cette campagne vidéo leur a rapporté 215 000 $ de dons de la part des téléspectateurs.

Bouée de sauvetage en mission pour sauver les enfants du monde entier

Lifebuoy a lancé une campagne qui a suivi Sangrah, une future mère. Le but était d'illustrer leurs efforts pour aider aux soins prénatals et postnatals. Leur mission est d'aider les enfants à vivre jusqu'à l'âge de cinq ans, que 6 millions d'enfants par an n'atteignent jamais.

Le lavage des mains était l'objectif principal de cette expérience particulière, qui peut aider à renforcer la santé du fœtus, ainsi que celle de la mère. La vidéo est incroyablement bien faite et raconte une histoire qui vous fait vraiment vous soucier du sujet du film.

Voyez-vous comment chacune de ces vidéos utilise un style de narration différent qui fait toujours passer le message ? Ils ont également fait appel à la réponse émotionnelle du spectateur. Chacun était touchant à sa manière, mais ils ciblent tous les deux des émotions différentes. Vous devriez vous demander quelle émotion chaque vidéo que vous créez essaie de transmettre.

Pour commencer, voici quelques ressources utiles :

• 38 meilleures maquettes YouTube pour un marketing en ligne efficace : il s'agit d'une excellente collection d'outils, de ressources et de modèles pour vous aider à créer une chaîne Youtube de marque
• La stratégie ultime de marketing vidéo à but non lucratif + 5 des meilleures vidéos à but non lucratif que nous ayons vues : un guide extrêmement pratique pour vous aider à démarrer

Idée reçue n° 4 : choisir des métriques à surveiller est trop déroutant

Comment savoir si votre vidéo est réussie ? Pour la plupart des entreprises, il serait basé sur les vues et les conversions.

C'est un peu plus compliqué pour les associations et cela dépendra de ce que vous jugez le plus important. Est-ce basé sur le nombre de dons ? Si oui, combien de dons ? Est-il important pour eux de cliquer sur votre site ? Quelle activité sur les réseaux sociaux cherchez-vous à générer ? Vous choisissez les métriques, vous contrôlez donc ce qui définit une campagne de marketing vidéo réussie.

L'une des tactiques de surveillance des métriques les plus universelles consiste à garder un œil sur les conversions générées par une source de trafic particulière. Finteza est un outil parfait pour cela car il vous permet d'affiner facilement vos rapports à une source de trafic particulière et de mesurer les conversions entrantes :

Image parJoseph Mucira de Pixabay

Les consommateurs ont hâte de soutenir les organisations à but non lucratif qui promeuvent des causes qui leur tiennent à cœur, donc votre petit investissement dans le marketing vidéo sera payant. Assurez-vous de votre histoire et décidez de la façon dont vous allez mesurer le succès, et vous obtiendrez plus de soutien pour votre cause.

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