Comment utiliser la vidéo sur les pages de destination pour augmenter les conversions

Les pages de destination et la vidéo sont un match fait au paradis. Découvrez comment les entreprises utilisent les vidéos pour augmenter facilement les conversions sur les pages de destination.

Les pages de destination vous permettent d'attirer vos prospects et de les guider pour qu'ils prennent une action spécifique instantanément . Amener vos utilisateurs à s'engager de manière significative avec votre entreprise est l'objectif des pages de destination.

Ce type particulier de page Web est affiné pour amener les utilisateurs à danser sur votre musique. En d'autres termes, les pages de destination ont un seul objectif ; augmenter les conversions, quoi que cela signifie pour vous.

C'est précisément pourquoi les spécialistes du marketing du monde entier font de leur mieux pour optimiser les pages de destination pour les conversions. Allez, nous avons tous besoin des inscriptions, des appels, des commandes, des abonnés aux e-mails, etc.

Sinon, pourquoi pensez-vous que les spécialistes du marketing A/B testent différentes conceptions, meilleures pratiques et messages pour déterminer ce qui fonctionne le mieux ? Pourquoi optimisent-ils les pages de destination pour les moteurs de recherche et font-ils bien plus pour inciter davantage de personnes à convertir ?

Parce que les pages de destination fonctionnent, surtout lorsque vous les associez à des vidéos.

Pourtant, de nombreuses entreprises ne pensent jamais à la vidéo lorsqu'elles optimisent leurs pages de destination pour davantage de conversions. C'est probablement parce qu'ils ne savent pas ce qui doit être fait ou ne voient pas la valeur des vidéos sur les pages de destination.

Cela, cependant, est sur le point de changer aujourd'hui. Dans quelques paragraphes, nous montrerons exactement comment utiliser les vidéos pour augmenter les taux de conversion sur vos pages de destination. Vous avez juste besoin de comprendre ce que vous ferez avec tous les dollars que nous vous économisons.

Sans plus de fanfare, commençons car il y a beaucoup à apprendre.

Comment booster les conversions sur les pages de destination à l'aide de la vidéo

Les entreprises ont utilisé la vidéo au fil des ans avec un succès remarquable. Il est évident que la tendance était censée prendre d'assaut le paysage numérique, d'autant plus avec les progrès de la technologie.

De nos jours, les gens regardent activement des vidéos en ligne comme nous l'avons vu dans 40 statistiques stupéfiantes de marketing vidéo de 2020 à l'avenir. En d'autres termes, la vidéo est grande et l'avenir est brillant comme mille soleils.

Mais avant d'ajouter des vidéos à votre site Web, il existe plus de 10 types de types de vidéos que les téléspectateurs adorent et qui peuvent constituer un excellent contenu pour votre page de destination. Si cela ne vous convient pas, voici 7 formats vidéo de médias sociaux incroyables à essayer en 2021 et au-delà.

Cela dit, quels sont les meilleurs types de vidéos à utiliser sur votre page de destination ? Eh bien, de nombreux spécialistes du marketing vidéo suggèrent d'expérimenter :

• Vidéos éducatives
• Vidéos explicatives
• Témoignages vidéo
• Démos de produits

À mon avis, la vidéo que vous utilisez sur votre page de destination dépend des besoins de votre entreprise et de ce que vous essayez d'accomplir. Il n'y a pas de type de vidéo spécifique pour toutes les entreprises car ce qui fonctionne pour vous pourrait se retourner contre moi.

Si vous ne savez pas par où commencer parce que vous êtes débutant et que la vidéo est un problème difficile à résoudre, voici quelques conseils pour vous aider à augmenter les conversions sur vos pages de destination comme un pro.

Scriptez votre vidéo

Comme pour tout projet, la première chose avec laquelle vous voulez commencer est un plan solide. Cela signifie scénariser votre vidéo bien avant de passer en production. C'est vrai; vous devez planifier à l'avance et ne pas vous contenter de filmer des vidéos à l'improviste.

Vous ne pouvez pas simplement vous en sortir et vous attendre à ce qu'une vidéo incroyable et des conversions augmentent comme par magie. La vidéo est pour votre page de destination pour l'amour de Dieu, qui est une page importante, alors préparez-vous d'abord !

Un script vous permet de rester au top du début à la fin. C'est le meilleur moment pour déterminer votre public cible, le contenu vidéo à utiliser et toutes les choses que vous devez faire dans la vidéo pour générer des conversions.

Les vignettes comptent

Une bonne première impression compte toujours, surtout dans un monde numérique d'utilisateurs avec la capacité d'attention d'un poisson rouge. De plus, Internet regorge de toutes sortes de distractions.

Dans le même ordre d'idées, il vous incombe d'inciter les téléspectateurs à cliquer sur le bouton de lecture et à regarder la vidéo sur votre page de destination. Tu n'as pas le choix.

Et comment faites-vous cela? Le secret réside dans les vignettes ! Inconnu de beaucoup, une vignette peut faire ou défaire la vidéo de votre page de destination. Eh bien, et le succès de toute la page.

Gardez à l'esprit que vous avez moins de 5 secondes pour intriguer vos spectateurs avec la vignette vidéo de votre page de destination.

Alors, restez professionnel et essayez d'apporter une touche humaine dès le départ. C'est pourquoi les vignettes de personnes souriantes fonctionnent tout le temps.

C'est vrai. Une vignette attrayante représentant une personne souriante augmente les vues, ce qui est exactement ce que vous recherchez.

Notez que vous n'êtes pas obligé d'utiliser des personnes souriantes dans votre vignette. Vous pouvez utiliser n'importe quoi d'autre, mais assurez-vous que cela oblige le spectateur à appuyer sur lecture.

En plus de cela, votre vignette peut figurer dans la recherche Google, YouTube, les réseaux sociaux et partout où votre vidéo est partagée. Lorsque cela se produit, vous voulez que votre vignette conduise vos prospects à la maison.

Ajoutez un CTA (Call-to-Action) au début de votre vidéo

L'objectif principal d'une page de destination est d'augmenter les conversions. Les conversions peuvent être n'importe quoi ; plus de ventes, d'abonnés par e-mail, de réservations, etc.

En tant que tel, il est primordial que la vidéo de votre page de destination incite les utilisateurs à effectuer l'action souhaitée avec peu d'effort. Mais créer une belle vidéo ne suffit pas.

Que vous utilisiez un produit, un témoignage, un explicatif ou tout autre type de vidéo, l'ajout précoce d'un CTA maximise le potentiel de la vidéo de votre page de destination.

Vous voyez, les gens sont plus engagés au début de la vidéo. Au fur et à mesure que la vidéo progresse, de plus en plus de téléspectateurs partent à cause de la courte durée d'attention et des distractions.

Vous voulez engager l'utilisateur dès le début. Alors, commencez par une introduction rapide, faites passer votre message plus rapidement et déposez un CTA dès le début.

Demandez-vous ce que vous voulez que l'utilisateur fasse après avoir regardé la vidéo. Utilisez ces connaissances pour créer votre CTA.

Bien qu'il soit avantageux d'ajouter votre CTA tôt, vous n'êtes pas limité à une seule option. Cela signifie que vous pouvez afficher le CTA tout au long de la vidéo, le mentionner dans votre vidéo ou l'ajouter à la fin ou ailleurs.

Rendez votre vidéo courte et rapide

La comédie fonctionne, la narration fonctionne aussi, mais la brièveté est le véritable crackerjack en ce qui concerne les vidéos de page de destination.

Pour commencer, vous ne voulez pas d'une vidéo longue et ennuyeuse sur votre page de destination. C'est ainsi que vous envoyez les téléspectateurs courir vers les collines et directement dans les bras ouverts de vos concurrents.

Deuxièmement, les longues vidéos sont généralement plus grandes et peuvent ralentir votre page Web. Google mettant l'accent sur la vitesse des pages, vous ne voulez pas suivre cette voie.

Vous souvenez-vous que nous avions dit qu'il n'était pas conseillé de télécharger des vidéos sur votre site Web WordPress, quel que soit le type d'hébergement WordPress que vous utilisez ? En effet, les longues vidéos engloutissent la bande passante et l'espace de stockage, ce qui ralentit les choses.

Le meilleur plan d'action serait de télécharger votre vidéo sur un service tiers ou un stockage en nuage et d'utiliser notre outil SmartVideo pour offrir des expériences vidéo rapides et professionnelles sur votre page de destination.

Des vidéos plus courtes et plus rapides vous permettent de transmettre votre message facilement et rapidement. Vous réduisez l'encombrement et ne vous en tenez qu'aux points qui stimuleront les conversions sur votre page de destination.

N'oubliez pas de commencer par une introduction captivante qui gardera vos prospects collés jusqu'à la fin.

Instaurez un sentiment de confiance instantanément

Les gens hésitent à entrer des informations de carte de crédit ou à faire des achats sur un site Web qu'ils connaissent à peine. Et vous ne pouvez pas les blâmer; vous devez être prudent en ligne ou vous risquez de gros problèmes.

Il faut une tonne de confiance pour que les utilisateurs fassent confiance à votre nouvelle page de destination brillante. Après tout, vous les persuadez de dépenser plus ou, du moins, vous donnez leurs informations. Mais la vidéo peut changer tout cela.

Premièrement, la vidéo vous aide à mettre un visage derrière l'entreprise. Les prospects peuvent en savoir plus sur vous, vos produits et votre entreprise à partir d'une seule vidéo.

Si vous souhaitez convertir plus de personnes sur vos pages de destination, vous devez instaurer un sentiment de confiance instantanément, et la vidéo est parfaite dans ce but précis.

Par exemple, vous pouvez utiliser une vidéo de témoignages d'utilisateurs sur votre page de destination pour tirer parti de la preuve sociale et instaurer la confiance.

De plus, vous pouvez demander à votre PDG de tourner la vidéo, vous savez, quelque chose comme ce que font Elon Musk et Richard Branson.

Ajoutez à cela quelques sceaux de confiance et vous obtenez une formule gagnante. Les sceaux de confiance incluent des éléments tels que les sections "Comme vu dans..." et "Marques avec lesquelles nous travaillons".

Pour offrir des expériences vidéo professionnelles qui inspirent la confiance, utilisez un lecteur personnalisé de marque par opposition aux lecteurs vidéo de YouTube, Vimeo et d'autres sites.

Heureusement pour vous, notre lecteur SmartVideo est entièrement personnalisable. Cela signifie que vous pouvez personnaliser le lecteur vidéo pour éliminer les liens tiers, le logo YouTube et modifier les styles en fonction de votre page de destination.

Optimiser pour le référencement

Comme tout autre contenu, les vidéos méritent également un peu d'amour pour le référencement. Vous voyez à quel point vous travaillez dur pour classer les articles plus haut dans les résultats de recherche ? Canalisez le même effort vers le référencement vidéo.

N'oubliez pas que le référencement vidéo va au-delà de la page de destination. En d'autres termes, vous devez vous efforcer d'améliorer le référencement de toute votre collection de vidéos.

L'optimisation de la vidéo de votre page de destination signifie que plus de personnes peuvent trouver la vidéo dans les moteurs de recherche. C'est un bonus si vous utilisez déjà la publicité payante pour promouvoir votre page de destination.

Les facteurs à prendre en compte incluent l'ajout d'un titre SEO, d'une description, de balises - toutes les métadonnées dont les moteurs de recherche ont besoin pour indexer votre vidéo. Veuillez consulter l'article lié ci-dessus pour plus de conseils de référencement vidéo.

Ajouter des légendes et des transcriptions

Je ne peux pas vous dire le nombre de fois où j'ai regardé des vidéos en sourdine. Je le fais tout le temps c'est presque une seconde nature. Cela signifie que j'ai appris à m'attendre à des sous-titres dans les vidéos, et vous en avez probablement aussi.

Que vous vouliez l'admettre, une partie de votre public regardera une version en sourdine de la vidéo de votre page de destination. C'est inévitable, ce qui signifie que vous devez être préparé.

C'est exactement pourquoi vous devriez envisager d'ajouter des légendes et des sous-titres à la vidéo de votre page de destination. Les sous-titres rendent votre vidéo plus facile à comprendre pour tous les utilisateurs.'

Ils sont un excellent moyen de fournir plus de valeur et d'améliorer l'expérience utilisateur (UX) sur votre page de destination. Et nous pouvons tous convenir qu'une meilleure UX se traduit par des taux de conversion plus élevés.

Les transcriptions, en revanche, offrent à vos lecteurs humains et moteurs de recherche une version écrite de votre vidéo, ce qui la rend plus facile à découvrir et à digérer. Ils sont particulièrement utiles si vous souhaitez créer un contenu textuel optimisé pour le référencement autour d'une vidéo.

Si vous souhaitez engager davantage d'utilisateurs avec la vidéo de votre page de destination, l'ajout de sous-titres est indispensable. Offrez ensuite aux utilisateurs la possibilité de lire votre transcription s'ils préfèrent ne pas regarder la vidéo pour une raison quelconque.

Ajouter des vidéos personnalisées aux e-mails

Une page de destination peut être n'importe quelle page de votre site ou ailleurs, comme ClickFunnels. Vous pouvez même utiliser un e-mail comme page de destination.

C'est vrai - vous avez probablement vu comment les magasins de commerce électronique utilisent des e-mails personnalisés pour vous envoyer des offres. Ces e-mails ne sont que des pages de destination qui sont arrivées dans votre boîte de réception.

Désormais, vous pouvez utiliser des vidéos personnalisées dans les e-mails. Comment? Dites que John Doe a ajouté un produit au panier mais n'a jamais dépassé la page de paiement.

Vous seriez curieux de savoir pourquoi John a rebondi sans vérifier, n'est-ce pas ? Eh bien, vous pouvez envoyer un e-mail texte typique pour inciter John à finaliser l'achat.

OU, vous pouvez créer une vidéo spécialement pour John. La vidéo a plus d'attrait et de pouvoir de conviction que le texte et les images combinés.

De plus, John sentira que vous vous souciez vraiment de lui car, après tout, vous vous êtes donné beaucoup de mal pour créer une vidéo qui résonne avec lui.

Ainsi, au lieu de créer des vidéos génériques destinées au grand public, créez des vidéos personnelles pour vos e-mails et vos pages de destination.

Derniers mots

La vidéo sur la page de destination peut améliorer considérablement vos taux de conversion. De plus, avec de nombreux outils et idées à votre disposition, ajouter une vidéo à votre page de destination est aussi simple que A, B, C.

Grâce à des outils tels que SmartVideo, vous pouvez accélérer les vidéos 10x et offrir une expérience vidéo professionnelle sur votre page de destination. Vous obtenez des vitesses de page plus rapides et instillez la confiance sans vous ruiner.

Quand tout est dit et fait, rappelez-vous que la vidéo SEULEMENT ne suffit pas. Le reste de votre page de destination doit être en phase avec la vidéo et le message que vous essayez de transmettre.

N'oubliez pas non plus les motivations telles que les remises et les cadeaux ainsi que les signaux d'urgence tels que les comptes à rebours.