Êtes-vous sur le point d'utiliser la vidéo, et encore moins d'utiliser la vidéo sur LinkedIn ?

Les propriétaires de petites entreprises intelligentes utilisent la vidéo depuis des années pour :

• Promouvoir leurs services et produits
• Raconter des histoires sur l'entreprise, la culture et les clients
• Exprimer la marque de l'entreprise et ses propres marques personnelles en tant que propriétaire d'entreprise ou entrepreneur
• Développer la notoriété et la considération de la marque
• Construire une visibilité en ligne pour attirer plus d'attention sur leurs produits et services
• Aider les consommateurs à connecter la marque de l'entreprise à leurs propres besoins actuels
  
  

De plus, Andre Palko, fondateur de Small Business Rainmaker et expert en marketing vidéo, a noté, à travers diverses sources :

• 93% des marketeurs ont décroché un nouveau client grâce à la vidéo sur les réseaux sociaux
• 63 % affirment que la vidéo a le meilleur retour sur investissement dans les médias sociaux
• Plus de 50 % des acheteurs déclarent que la vidéo les aide à décider quel produit acheter
• 80 % basculent entre la recherche en ligne et les vidéos lorsqu'ils recherchent des produits qu'ils souhaitent acheter
• 76 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a augmenté les ventes et le trafic
• 47 % disent que cela réduit les demandes d'assistance
• 81% des personnes ont été convaincues d'acheter un produit ou un service en regardant une vidéo
• 72 % des personnes préfèrent utiliser la vidéo pour en savoir plus sur un produit plutôt que de lire à son sujet
  
  

Les propriétaires d'entreprise avertis ne limitent pas leur utilisation de la vidéo à Facebook, Instagram et Twitter. Ils utilisent également leurs vidéos sur LinkedIn. L'examinateur des médias sociaux dit :

"Les spécialistes du marketing qui ont déjà investi dans la vidéo YouTube ou Facebook devraient envisager LinkedIn car son audience unique offre de grandes opportunités. LinkedIn a plus de personnes qui travaillent dans les niveaux supérieurs de leur profession et attire des personnes qui ont un emploi rémunéré ou qui recherchent un emploi. ne trouvent qu'un peu plus d'hommes que de femmes, et la population est plus âgée.

Avec ce public, LinkedIn est idéal pour les créateurs de contenu qui souhaitent atteindre les personnes qui ont un pouvoir d'achat. Environ 45 % de tous les acheteurs B2B prennent des décisions d'achat basées sur le contenu de LinkedIn. Donc, si vous êtes sur LinkedIn et que vous êtes un spécialiste du marketing B2B, vous avez de bonnes chances d'atteindre des personnes qui pourraient vous aider à augmenter vos ventes."

Le créateur de la vidéo Animoto note :

"Avec une audience de plus de 610 millions de professionnels dans le monde, LinkedIn offre une opportunité unique aux spécialistes du marketing d'atteindre les décideurs, les leaders d'opinion et les cadres sur une plate-forme où ils sont prêts à interagir avec et à consommer du contenu professionnel."

Ils ont rassemblé des données qui devraient vous convaincre de vous embarquer avec la vidéo sur LinkedIn :

• La vidéo est le type de contenu qui connaît la croissance la plus rapide sur LinkedIn
• La vidéo est le type de contenu le plus susceptible de générer des conversations sur LinkedIn
• L'audience de LinkedIn a un pouvoir d'achat 2 fois supérieur à celui des audiences Web moyennes
• Les membres de LinkedIn passent près de 3 fois plus de temps à regarder des publicités vidéo par rapport au temps qu'ils passent avec du contenu sponsorisé statique
  
  

Et le célèbre expert en marketing Neil Patel déclare :

"LinkedIn a prouvé sans aucun doute qu'ils ont l'intention de rester un élément pertinent du succès des fonceurs. Je crois que le marketing de contenu sur LinkedIn est plus important que jamais. Et la meilleure façon dont ils l'ont montré est avec l'ajout de vidéo native sur leur plate-forme. Ils s'adaptent pour capitaliser sur les plus grandes tendances marketing au bon moment, et vous devriez faire de même."

Vous pouvez voir que LinkedIn et la vidéo sont un match parfait pour le marketing.

Les 3 méthodes pour partager des vidéos sur Linkedin

1. Vidéo native – téléchargez des vidéos directement sur LinkedIn et elles résident sur LinkedIn.

2. Vidéos intégrées - publier des liens sur LinkedIn vers des vidéos qui résident sur une plate-forme vidéo extérieure comme YouTube. LinkedIn prend en charge les plateformes de partage de vidéos YouTube, SlideShare, TED, Getty, Vimeo, Vine, Lifestream, etc.

3. Annonces vidéo LinkedIn - publicité payante créée uniquement par un administrateur de page LinkedIn (entreprise) avec des autorisations d'utilisateur. Ces vidéos peuvent durer jusqu'à 30 minutes, alors que la vidéo native peut durer jusqu'à 10 minutes. Je ne couvre pas la publication de vidéos payantes sur LinkedIn dans cet article, mais vous pouvez en savoir plus sur les publicités vidéo LinkedIn ici.

Vidéo native

Au moment d'écrire ces lignes, LinkedIn vous permet de publier des vidéos natives ici (recherchez la petite icône vidéo pour télécharger votre vidéo) :

• Dans le fil de mises à jour de votre profil LinkedIn personnel
• Dans les flux de mises à jour de votre page LinkedIn (entreprise) et des pages Vitrine distinctes, qui proviennent de votre page LinkedIn parente
• Dans les groupes LinkedIn
  
  

Vidéo intégrée

Vous utiliserez des vidéos intégrées ici :

Dans les sections À propos, Expérience et Formation de votre profil LinkedIn personnel. Pour intégrer des vidéos dans ces sections, cliquez sur le petit crayon d'édition bleu de chaque section, recherchez la section "Médias" et cliquez sur "Lien" pour ajouter le lien vers votre vidéo.

Plateforme de publication de LinkedIn (parfois appelée Pulse). Pour publier des liens vidéo dans vos articles ici, recherchez l'icône Intégrer dans le menu supérieur lorsque vous ouvrez une page d'article. Vous pouvez également cliquer sur l'icône Ajouter multimédia à gauche de votre curseur et sélectionner l'icône Vidéo pour ajouter des liens vidéo.

Les types et styles de vidéo que vous pouvez partager sur LinkedIn

Types de vidéo

La plupart des types de vidéos peuvent être utilisés sur LinkedIn, y compris :

• Vidéos explicatives
• Vidéos d'entretiens
• Vidéos promotionnelles de l'événement
• Présentations
• Tutoriels
• Vidéos pratiques
• Vidéos promotionnelles ou teasers
• Vidéos sur le leadership éclairé
• Webinaires
• Témoignages ou vidéos d'études de cas
• Vidéos sur la culture d'entreprise
• Avis sur les produits
• Vidéos de démonstration
• Vidéos de recrutement (mises à jour sponsorisées payantes sur les pages LinkedIn)
• Vlogs ou blogs vidéo
• Image de marque personnelle ou vidéos bio
  
  

Styles vidéo

Les styles vidéo couvrent un large éventail, tels que ceux décrits par la plate-forme de graphistes 99designs. Certains d'entre eux peuvent être réalisés sur votre propre smartphone, certains à l'aide de solutions de bricolage, et certains doivent être créés par des sociétés de production vidéo professionnelles :

• Vidéo d'action en direct - objets fixes ou en mouvement enregistrés
• Vidéo à la caméra - le sujet parle et est filmé à la caméra. Peut être fabriqué de manière professionnelle ou par soi-même, avec le propre téléphone de quelqu'un
• Vidéo d'animation sur tableau blanc - les images sont dessinées sur un tableau blanc ou quelque chose de similaire par des artistes
• Vidéo d'animation - réalisée à partir d'images fixes
• Vidéo de typographie - vidéo d'animation comprenant du texte en mouvement ou de la typographie cinétique
• Vidéo Screencast - un screencast qui a souvent une narration en voix off
• Screencast d'action en direct - une combinaison de vidéo sur caméra ou à l'écran avec une vidéo screencast
• Diffusion en direct - comme son nom l'indique, diffusion de vidéos directement aux téléspectateurs sur diverses plateformes
• Montage photo - montages ou diaporamas combinant des photos avec de la musique et une voix off
  
  

La vidéo de bricolage fait souvent des compromis sur la qualité, donc si vous suivez cette voie, assurez-vous de ne pas vous retrouver avec des vidéos de qualité inférieure.

Une excellente option est CareerBrandVideos, un système vidéo personnalisé de haute qualité, spécialement conçu pour l'image de marque personnelle pour la recherche d'emploi, la carrière et les entrepreneurs. Ces vidéos combinent animation et typographie cinétique pour inclure des mouvements qui maintiennent l'intérêt des téléspectateurs.

Meilleures pratiques pour créer une vidéo LinkedIn

99designs vous conseille de commencer là où toute campagne marketing commence toujours : Connaissez votre public :

"Il sera plus facile d'affiner la voix et le ton avec lesquels communiquer avec eux. Cela facilite le choix entre un style plus traditionnel (comme l'action en direct ou un montage photo) ou quelque chose d'un peu plus dynamique (comme l'animation ou graphiques animés)."

Mon conseil : pour développer le contenu du style de vidéo que vous choisissez, tenez compte des éléments suivants :

• Qu'est-ce que votre public cible doit savoir sur votre produit ou service ?
• Que voulez-vous qu'ils sachent sur vous personnellement et sur votre fonctionnement ?
• Pourquoi ont-ils besoin de savoir ces choses sur votre entreprise ou sur vous personnellement ?
• Qu'est-ce qui vous différencie, en tant que propriétaire d'entreprise, des autres fournisseurs ?
• Qu'est-ce qui différencie votre entreprise de vos concurrents ?
• Comment vos produits et services répondent-ils aux besoins et défis actuels de votre public cible ?
  
  

LinkedIn Marketing Solutions décrit certaines des meilleures pratiques pour créer des vidéos, notamment :

• Montrez ce que vous voulez que votre public voie dans les 10 premières secondes de la vidéo. L'attention du spectateur chute après ce point.
• Captez et maintenez l'attention de votre public grâce à la narration visuelle.
• Diffusez votre message avec des graphiques, des personnes et du texte qui prolongent la durée d'attention du spectateur.
• Pensez comme un réalisateur de films muets : une grande partie des membres de LinkedIn regarderont votre publicité sans le son.
• Envisagez de graver des sous-titres vidéo.
• Conservez les vidéos en moins de 30 secondes pour les objectifs de notoriété et de considération de la marque. Une étude de LinkedIn a révélé que les vidéos de moins de 30 secondes rapportaient une augmentation de 200 % des taux d'achèvement des vues.
• Testez des vidéos plus longues pour générer de la demande. La même étude a révélé que le contenu de forme plus longue générait autant de clics et de vues que les vidéos plus courtes, car ils aident à raconter une histoire de produit ou de marque plus complexe.
  
  

Le créateur de vidéos explicatives Wyzowl conseille d'optimiser vos vidéos pour un visionnage mobile :

"57 % de tous les engagements sur LinkedIn se font via le mobile. L'époque où la navigation sur ordinateur régnait en maître est révolue depuis longtemps ; nous devons maintenant nous assurer que nos efforts de marketing vidéo portent leurs fruits en optimisant le contenu pour les utilisateurs mobiles. Vous pouvez le faire en utilisant le format correct - de préférence une vidéo de haute qualité qui peut être orientée pour s'adapter à un petit écran."

Sprout Social propose un "Guide toujours à jour des spécifications vidéo sur les réseaux sociaux". Vous trouverez tous les détails sur les spécifications de la vidéo LinkedIn ici.

Où et comment partager vos vidéos sur LinkedIn

Comme indiqué précédemment, les vidéos sont un moyen puissant d'aider les gens à comprendre qui vous êtes, ce qui vous motive et comment vous fonctionnez. Vous voulez donc faire bon usage de vos vidéos et les présenter à un grand nombre de personnes.

Ajoutez des vidéos dans votre profil LinkedIn personnel.

LinkedIn vous permet d'intégrer des vidéos dans les sections À propos, Expérience et Formation de votre profil personnel. Pour publier des vidéos ici, vous devrez d'abord les publier sur votre plateforme de partage de vidéos (YouTube, Vimeo, etc.).

Partagez vos vidéos avec vos relations et vos abonnés.

Publiez des vidéos de manière récurrente dans votre profil personnel, votre page LinkedIn (entreprise) et vos pages vitrines. LinkedIn accepte la vidéo native ici, vous publierez donc les vidéos directement dans les flux. Il existe de nombreuses applications que vous pouvez utiliser pour configurer des publications récurrentes, telles que Hootsuite, Buffer et Recurpost, que j'utilise.

Utilisez LinkedIn Live pour diffuser du contenu vidéo en direct en temps réel.

LinkedIn dit, dans son Guide des meilleures pratiques LinkedIn Live :

"Par sa nature non filtrée, la vidéo en direct présente une opportunité unique et passionnante de créer de l'authenticité, de donner un accès exclusif à un événement privé, de célébrer un moment ou d'établir une marque aussi audacieuse et innovante. Nous pensons que c'est le canal ultime pour susciter un engagement profond avec vos followers sur LinkedIn."

Vous devrez postuler et être approuvé pour utiliser LinkedIn Live.

Ajoutez des vidéos dans vos articles publiés sur LinkedIn.

Parfois appelé "Pulse", LinkedIn vous permet de publier des articles complets sur leur plateforme de publication. Vous pouvez intégrer des vidéos dans ces articles.

Publiez vos vidéos dans les groupes LinkedIn.

Si vous avez choisi les bons groupes pertinents à rejoindre, vous avez accès à des milliers de membres. La publication de vidéos dans les groupes vous aidera à étendre considérablement votre réseau. Vous pouvez ajouter des vidéos natives dans Groupes.