Comment configurer les enchères d'en-tête vidéo avec PubGuru

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 6 juillet 2022

Les enchères d'en-tête vidéo (VHB) se sont lentement développées dans le pipeline de l'industrie au cours des dernières années. Les éditeurs ont proposé une variété de questions et de stratégies. Nous avons développé ce guide comme point de départ pour les éditeurs qui cherchent à plonger tête première dans VHB.

Avoir du contenu vidéo original

C'est de loin l'aspect le plus important de toute publicité vidéo. Ne pas avoir de contenu original peut être pénalisant à la fois en termes de portée sociale et de recherche pour l'ensemble de votre site. Vous ne pouvez pas vendre d'impressions publicitaires si vous n'avez pas de trafic.

Ne vous contentez pas de voler la vidéo de quelqu'un d'autre. Les éditeurs qui prennent la vidéo de quelqu'un d'autre et la présentent comme la leur s'exposent à une responsabilité importante en vertu des lois sur le droit d'auteur et les marques. Non seulement cela est illégal dans la plupart des pays, mais Facebook et Google ont beaucoup travaillé pour réduire la portée des sites qui se livrent à cette pratique.

Ne vous contentez pas d'encapsuler le widget de contenu vidéo d'un autre site, même si l'intégration est autorisée. Nous avons vu certains sites tenter de contourner le problème de la production de contenu vidéo en enveloppant des lecteurs vidéo publics à partir de sites Web comme Youtube.

L'exploitation des fichiers vidéo Youtube est généralement contraire aux conditions d'utilisation de Youtube et peut vous bloquer ou être banni des services Google. Pour contourner ce problème, le site en question a chargé une annonce vidéo, et une fois l'annonce vidéo terminée, au lieu d'appeler un lecteur vidéo pour un fichier vidéo, l'éditeur a invoqué l'API javascript pour Youtube pour charger et lire automatiquement une vidéo instantanément.

Outre la responsabilité légale potentielle et les interdictions possibles, l'expérience utilisateur de cette technique est préjudiciable à la marque de l'éditeur. L'utilisateur reçoit l'annonce de l'éditeur, suivie de l'annonce Youtube. Surtout pour les vidéos courtes, cela peut causer des dommages importants à la marque d'un éditeur.

Budget approprié pour la production vidéo

C'est à la fois une aubaine et un fléau pour les éditeurs. La production vidéo coûte beaucoup plus cher que les articles/images. C'est un fléau car l'investissement initial est plus élevé, ce qui rend la barrière à l'entrée plus élevée.

C'est une aubaine car la barrière à l'entrée plus élevée empêche les autres d'entrer. Quoi qu'il en soit, le tournage, le montage, la publication et le trafic vidéo coûtent beaucoup plus cher que les articles/images, et les gestionnaires de revenus doivent planifier en conséquence.

Faites correspondre le fichier vidéo au contenu de la page

Si la vidéo se trouve sur une page d'article, il n'y a rien de plus convaincant que de faire correspondre le contenu vidéo à l'article. Les grands sites d'information grand public le font en montrant des extraits de leurs ancres dans la salle de rédaction et des images de la scène de l'actualité qu'ils décrivent.

Pour ce faire, les sites de divertissement réalisent une vidéo sur 20 nouvelles utilisations d'un widget sur une page d'article sur ce widget. L'ajout d'une vidéo de bricolage à une galerie d'images de chats amusantes ne correspond pas.

Décidez si vous autorisez la vidéo outstream et/ou in-banner

Outstream fonctionne généralement comme une unité de remplissage partiel avec un CPM plancher élevé sur les impressions rendues. Le bloc d'annonces s'aveugle dans les espaces blancs pour présenter une annonce vidéo complète. Souvent, la vidéo revient à la fin. Ceux-ci peuvent être mis en œuvre avec VHB, mais sont interdits par de nombreux soumissionnaires.

La vidéo In-Banner (IBV) a généralement des taux de remplissage beaucoup plus élevés, mais beaucoup d'entre eux sont en proie à la fraude publicitaire, car l'unité est souvent vendue en amont en tant qu'interstitiel vidéo plutôt qu'IBV. Ceux-ci peuvent également être mis en œuvre avec VHB, mais encore une fois, ils sont interdits par de nombreux soumissionnaires.

De nombreux éditeurs préfèrent ne pas diffuser non plus en raison de l'impact sur le poids et la convivialité de la page. De nombreuses implémentations de ceux-ci ont nui à la portée sociale et de recherche des sites en ne respectant pas les normes Better Ads.

De plus, de nombreux enchérisseurs n'approuveront pas l'utilisation de leurs PID vidéo pour l'outstream ou l'IBV. Certains enchérisseurs jettent un coup d'œil sur le site, et s'ils voient IBV ou outstream ou que le contenu de la page ne correspond pas à la vidéo, ils rejettent catégoriquement le site car ils ne veulent pas prendre de risque.

Pour ces enchérisseurs, faire correspondre le contenu de la page et la vidéo est impératif. Sans correspondance, ces enchérisseurs supposent que toutes les vidéos sur le site sont simplement IBV ou outstream.

Évitez les widgets vidéo et les lecteurs propriétaires

Nous avons vu quelques-uns de ces pop-up, où le fournisseur charge un widget qui affiche une vidéo fournie par le fournisseur (et non l'éditeur) et exécute périodiquement des publicités vidéo. Le problème ici est que la plupart des grandes sources de demande vidéo ne les approuveront pas pour les annonces vidéo. Ce contenu a tendance à être syndiqué ou à stocker des vidéos qui sont pour la plupart ou entièrement sans rapport avec la page, et le fournisseur ne fait que répéter les enchères VPAID. Soit cela, soit c'est l'un de ces widgets qui extrait des lignes de vue de texte de l'article et superpose le texte sur des photos d'archives dans un fichier vidéo - il s'agit d'un contenu vidéo de très mauvaise qualité et la plupart des enchérisseurs ne veulent pas en faire partie. De plus, ceux-ci ne font pas l'objet d'un trafic en tant que balises vidéo et ne sont généralement compatibles avec aucune plate-forme VHB.

Décidez si vous allez lire des vidéos via JWPlayer ou VideoJS

L'option la moins chère pour les éditeurs qui cherchent à se mouiller les pieds est videoJS. JWPlayer a beaucoup plus de fonctionnalités mais son prix est beaucoup plus élevé. Notre solution VHB est compatible avec les deux.

Assurez-vous que vous êtes prêt à exécuter directement JWPlayer ou videoJS, car certaines autres plates-formes les implémentent dans leur pile, et les wrappers propriétaires ne sont souvent pas compatibles avec les enchères d'en-tête.

Grâce à notre technologie sophistiquée d'enchères d'en-tête vidéo, les éditeurs n'ont pas besoin d'écrire l'intégralité du code vidéo. Utilisez simplement la division vidéo PubGuru pour appeler le lecteur et diffuser des publicités sans aucun effort supplémentaire.

<div class="pg-video" src="//some-path-to-video-file"> </div>

Disons que le site utilise JWPlayer. Au lieu d'ajouter le code du lecteur dans le script, l'éditeur peut les ajouter à un seul ID div.

Enlève ça:

<div data-tech="jwplayer-platform"></div>

<script> jwplayer("site-video-player").setup({ "playlist":"https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"}); </script>

et remplacez-le par :

<div class="pg-video" playlist="https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"></div>

Pour le lecteur videoJS, vous pouvez utiliser :

<div class="pg-video" data-tech="videojs" src="https://abc.com/system/watch-video/2/720/174.mp4?123456"> </div>

Décidez où vous allez héberger vos fichiers vidéo

Vous aurez généralement besoin d'un réseau de diffusion de contenu (CDN). Cela peut prendre la forme de S3 + Cloudfront d'Amazon Web Services, du CDN JWPlayer si vous optez pour leur plate-forme vidéo ou d'autres fournisseurs de services CDN comme Akamai.

Obtenir une page de test en direct

Votre équipe d'opérations publicitaires PubGuru vous fournira les balises vidéo à placer sur votre site. Mettez ceci sur une page de test qui n'est normalement pas accessible ou liée à d'autres pages de votre site.

La plupart des implémentations fonctionnent du premier coup, mais parfois les éditeurs exécutent des modules qui interagissent négativement avec la pile VHB. Vous ne voulez pas faire le trafic de technologies publicitaires cassées sur la majeure partie de votre trafic.

Conclusion

Vous souhaitez exécuter des enchères d'en-tête vidéo sur votre site Web ? Inscrivez-vous à MonetizeMore dès aujourd'hui pour commencer !