Comment travailler avec des campagnes push : du lancement à l'analyse

Seo title Campagnes push : les mettre en place pour réussir en 2021 Seo description Campagnes push : comment travailler avec ces publicités en 2021 pour les faire réussir : tous les secrets de réglage des campagnes. Comment travailler avec des campagnes push : du lancement à l'analyse

Les campagnes push deviennent de plus en plus populaires en 2021, même si elles existent depuis un certain temps. Les notifications push sont appréciées des spécialistes du marketing affilié car, comme aucun autre format publicitaire, elles permettent de diffuser des campagnes dans le plus large éventail de catégories. Alors que le réseau publicitaire moyen n'accepte normalement que certaines catégories d'annonces, le réseau publicitaire push est plus libéral et permet de diffuser des annonces dans de nombreux secteurs verticaux, par exemple les rencontres ou les jeux d'argent. En dehors de cela, le trafic push est relativement peu coûteux, qu'est-ce qui ne vous plaît pas ?

Il est indéniable que les notifications push présentent de nombreux avantages et opportunités à offrir aux affiliés et aux annonceurs. Les campagnes de notification push se caractérisent par une grande efficacité et une abondance de sources de trafic parmi lesquelles choisir en matière de "portée". Ce format publicitaire a connu un décollage rapide en 2018. Actuellement, ses capacités ne cessent de croître. Modération fidèle, portée la plus large et excellentes performances - que peuvent offrir d'autre les notifications push et comment les utiliser en 2021 ? Il est temps de le découvrir.

Spécificités de la diffusion des campagnes de notification push en 2021

Dans le dernier article, nous avons découvert ce que sont les annonces de notification push, quels éléments elles incluent et comment elles peuvent être conçues pour une application mobile/un site Web mobile et des environnements de bureau. Nous avons également inspecté quand ils peuvent être particulièrement utiles et quels avantages les annonceurs et les affiliés retirent des campagnes de notification push. Il est maintenant temps d'examiner de plus près les fonctionnalités de push in-app, mobiles et Web tout en identifiant comment appliquer ces publicités afin qu'elles puissent produire un meilleur retour sur investissement. Tout d'abord, révisons un tas de statistiques pour comprendre comment le trafic push a changé en 2020 et donc, à quoi s'attendre en 2021.

Faits importants à savoir si vous prévoyez de diffuser des campagnes push en 2021 (selon le rapport gravitec.net).

• 85% de tous les internautes peuvent recevoir des notifications push et des publicités push.
• Environ 80 % de tous les abonnés aux notifications push sont des utilisateurs mobiles, les 20 % restants sont abonnés sur ordinateur.
• Les navigateurs les plus populaires qui prennent en charge les notifications push Web sont Chrome, Safari, Firefox, Opera. IOS ne prend pas en charge les notifications push Web.
• Le taux d'opt-in pour les notifications push peut varier selon la catégorie (de 0,5 à 10,5%).
• Le taux de livraison des notifications push est généralement plus élevé le soir.
• Le CTR moyen atteint normalement 15 %.
• Le prix du trafic push peut commencer à partir de 0,01 $ par clic , cela dépendra principalement de la géolocalisation.

Notifications push : qui les utilise, pourquoi et quand

Pour obtenir la portée et la base d'abonnement. Les réseaux publicitaires push et les plates-formes publicitaires sont utilisés lorsque les annonceurs et les affiliés ne disposent pas de leur propre base d'abonnement, néanmoins, ils doivent obtenir une large portée à bas prix (généralement CPC, PPC, CPM et d'autres modèles de tarification des publicités en ligne ).

Pour le géomarketing. Les publicités push sont utilisées par les banques, les magasins et les magasins qui envoient des notifications avec des offres exceptionnelles, des remises et des informations sur les nouveautés dans leur stock et sur les nouveautés à venir. Starbucks, en tant que précurseur des campagnes de géomarketing, a été le premier à envoyer des publicités push aux utilisateurs lorsqu'ils séjournaient à proximité de leurs cafés.

Pour dépasser les restrictions. Pour certains annonceurs, le trafic push est le seul type de trafic qui les aide à atteindre et à s'adresser à un public de masse. La publicité, disons, des services de jeux d'argent, des casinos en ligne ou des produits pour adultes n'est pas autorisée sur de nombreuses plateformes publicitaires, les médias sociaux et la télévision. Les plateformes push sont les plus fidèles à ces verticales publicitaires.

Notifications push intégrées à l'application

Les notifications push mobiles sont probablement les plus répandues. En voici l'essence - le client qui s'est abonné pour recevoir des notifications de ses applications préférées recevra également des publicités push. Les publicités push peuvent être envoyées à partir de toutes sortes d'applications, des jeux aux médias sociaux. En plus de cela, l'utilisateur doit s'inscrire pour recevoir des publicités personnalisées - les paramètres de l'appareil le rendent assez facile. Dès que les autorisations sont accordées, l'utilisateur recevra des publicités push qui apparaîtront à l'écran même si l'écran du gadget mobile n'est pas actif.

Bien sûr, il peut sembler qu'avec les réglementations modernes GDPR et CCPA, l'obtention du consentement de l'utilisateur n'est plus un jeu d'enfant. Néanmoins, le trafic push mobile est toujours en plein essor car le public est très fidèle aux applications qu'il aime, donc, ils préfèrent en fait recevoir des notifications push commerciales sur leurs téléphones. Ces notifications peuvent être très pertinentes et indiquer aux utilisateurs où ils peuvent acheter des produits ou des services liés à ce qu'ils recherchent en ligne.

Ce dont vous avez besoin pour faire de la publicité avec les annonces push intégrées à l'application :

• La base d'utilisateurs avec les personnes qui ont choisi de recevoir des publicités personnalisées à partir des applications qu'ils choisissent. Si vous faites de la publicité sur une plate-forme côté demande, cela signifie que ces bases sont automatiquement disponibles pour vous dans diverses applications (les éditeurs les collectent).
• Publics cibles définis - les personnes qui verront vos publicités dans les applications (leur âge, leur géolocalisation, leur type d'appareil mobile, leur système d'exploitation, etc.).
• Budget défini - combien vous paierez par clic sur votre publicité push.

Notifications push Web

Les notifications push Web sont les blocs d'annonces qui s'affichent dans le navigateur Web. La technologie Web push nécessite que l'utilisateur soit abonné aux actualités du site Web afin de recevoir des notifications. L'utilisateur peut s'abonner aux nouvelles du site Web en un seul clic, aucune donnée personnelle ou autorisation supplémentaire n'est requise. Après cela, le navigateur fournira automatiquement des informations et des publicités sur l'écran du bureau, même lorsque le site Web est fermé.

Tout comme le mobile, les notifications push Web sont bénéfiques à bien des égards. Étant donné que les utilisateurs s'abonnent volontairement pour recevoir des publicités, l'annonceur ou le distributeur finit par avoir une base d'abonnements très fidèle de clients potentiels.

Ce dont vous avez besoin pour faire de la publicité avec les annonces push Web :

• La base d'utilisateurs composée de personnes qui se sont abonnées à des sites Web sur lesquels vous envisagez de faire de la publicité. Les DSP collectent le trafic de divers sites Web qui ont des bases d'abonnés actifs qui peuvent voir vos publicités.
• Publics cibles définis - décidez quelles personnes doivent voir vos blocs d'annonces push Web (type de navigateur, système d'exploitation, âge, sexe, etc.)
• Budget défini - combien vous paierez par clic ou vue d'annonce.

Notifications push sur la page

Les notifications push n'étaient pas prises en charge par IOS jusqu'à l'apparition des notifications push dans la page - un tout nouveau type de publicité push qui apparaît sur la page Web elle-même. Techniquement, il pourrait être juste de dire que le push sur la page est un mélange de publicité push Web et de publicité pop-up. Pourquoi? Parce que même s'il semble identique à une poussée Web moyenne, il apparaît sur le site Web, pas hors du navigateur. Flottant élégamment depuis le coin de l'écran, il n'interfère pas avec la navigation dans le contenu de la page.

Les campagnes de marketing push sur la page sont vraiment universelles car elles peuvent être prises en charge dans n'importe quel environnement. De plus, contrairement aux publicités push mobiles ou Web, elles ne nécessitent aucune sorte d'abonnement ou d'autorisation.

Ce dont vous avez besoin pour faire de la publicité avec les annonces push sur la page :

• Étant donné que les unités sur la page ne nécessitent pas d'abonnement pour être affichées, vous pouvez faire de la publicité sur tous les sites Web (tous les environnements et plates-formes). Un DSP vous permet de trouver facilement des éditeurs qui diffusent des blocs d'annonces sur la page.
• Publics cibles définis - qui verront vos publicités (âge, zone géographique, type de division, navigateur, etc.).
• Budget défini - combien vous paierez par clic ou vue d'annonce.

Comment mettre en place une campagne push sur DSP ?

Les plates-formes programmatiques (DSP) peuvent être très utiles et pratiques pour les annonceurs et les affiliés qui s'efforcent d'atteindre un trafic élevé pour un prix d'enchère minimum qui commence généralement à partir de 0,01 $ pour ÐРРet 0,1 $+ pour le CPM. Si vous êtes novice, vous pouvez en savoir plus sur la publicité programmatique, comment elle automatise le processus d'achat de médias et aide les annonceurs à acheter de l'inventaire en temps réel et à l'échelle mondiale.

Si nous disons en un mot, DSP est une plateforme pour les acheteurs de médias qui appartient à l'écosystème programmatique (qui comprend également les SSP - des plateformes où les éditeurs vendent leur inventaire). Dans ce système, les SSP et les DSP sont interconnectés (généralement gérés par un protocole d'enchères en temps réel qui alimente le processus d'enchères et les enchères. À l'aide du tableau de bord DSP, l'annonceur définit où les publicités seront tournées et qui les verra réellement (critères de ciblage). Si les cookies de l'utilisateur sur le site Web de l'éditeur correspondent aux critères de ciblage, DSP commence à enchérir sur l'impression avec d'autres. L'enchère la plus élevée l'emporte et l'annonce du gagnant est affichée pour cet utilisateur particulier. Longue histoire, mais tout se passe en une fraction de seconde deuxièmement, avant le chargement de la page Web.

Le tableau de bord du DSP est assez facile à comprendre, généralement ces plates-formes sont en libre-service et peuvent être utilisées même par les annonceurs qui n'ont pas de connaissances ou de compétences spécifiques sur le réglage des campagnes publicitaires programmatiques. Dans le même temps, votre DSP n'est qu'un outil doté de toutes les fonctions nécessaires pour envoyer des notifications push au bon public, aux bonnes personnes et au bon canal. DSP a une planification de campagne et des contrôles budgétaires, un filtrage, des listes blanches, des listes noires et d'autres options utiles.

Pourtant, de nombreux professionnels de la publicité préfèrent les campagnes de services gérés que vous pouvez également trouver sur SmartyAds DSP. Les gestionnaires professionnels ne se contentent pas de gagner du temps pour le réglage, la gestion et le suivi constants des campagnes, ils ajustent vos campagnes individuellement en tenant compte des spécificités du trafic push, de vos objectifs verticaux et marketing, etc. Aujourd'hui, cependant, nous allons vous montrer comment affiner vos campagnes push de manière indépendante sur SmartyAds DSP.

Vérification des volumes de trafic

Tout d'abord, après avoir créé un compte sur SmartyAds DSP rendez-vous sur le calculateur de trafic afin d'évaluer les capacités de trafic push et de savoir si elles répondent à vos attentes. Dans le tableau, vous pourrez connaître le plancher d'enchère moyen par pays (qui est le prix minimum établi par les éditeurs). De plus, vous verrez le prix recommandé pour la période et le nombre de demandes d'enchères. Remarquez sur l'écran ci-dessous que vous pouvez suivre ces éléments pour chaque environnement : mobile, ordinateur de bureau, tablette, site Web et application.

Remplir les paramètres de base

Maintenant que vous êtes bien informé, il est temps de lancer votre première campagne push. Donnez le nom à votre campagne et choisissez le modèle de tarification. SmartyAds DSP prend en charge les modèles CPM et CPC pour les campagnes publicitaires push. Sélectionnez le type de trafic et renseignez le domaine de premier niveau - une adresse URL du site Web dont vous allez faire la publicité avec vos unités push.

Ciblage : à qui envoyer des annonces push et quand ?

Si vous n'avez jamais travaillé avec des campagnes de notification push et du trafic auparavant, la première chose à laquelle vous devriez penser est le ciblage. La campagne push vous permet de viser des zones spécifiques et de vous adresser aux clients lorsqu'ils séjournent dans une zone spécifique (geofencing ou géomarketing). Techniquement, toutes les options de ciblage peuvent être divisées en 4 catégories : ciblage technique, ciblage démographique, source de trafic et planification de campagne.

Ciblage technique. Géolocalisation, type d'appareil, modèle, marque, système d'exploitation, GPS, type de navigateur, langue, type de connexion - tout cela appartient aux options de ciblage technique. Vous pouvez configurer ces options dans la section "ciblage" (voir la capture d'écran ci-dessus).

Ciblage démographique. Sexe, tranche d'âge, etc. - ceux-ci appartiennent aux options de ciblage démographique, que vous pouvez également configurer dans la section "ciblage".

Origine du trafic. Vous pouvez exclure ou inclure certaines sources en appliquant des listes blanches et noires. Par exemple, vous pouvez filtrer certains domaines et adresses IP d'utilisateurs à l'aide de "listes de filtres".

Planification de la campagne. La planification ou la répartition des campagnes vous aide à définir les dates de début et de fin de la campagne. De plus, avec une fonction telle que le dayparting, vous pouvez déterminer quand vous souhaitez envoyer des publicités sur les écrans de votre public : choisissez les jours exacts, l'heure de la journée, les heures. Il vous suffit d'aller dans la section "temps" (sur l'écran ci-dessus) et de sélectionner le temps nécessaire.

Conseils de pro pour améliorer le ciblage de vos annonces push :

Les gens surfent sur Internet jour et nuit. Mais il y a le meilleur moment pour proposer des produits et services particuliers avec vos publicités push. Voici ce dont vous devez vous souvenir :

• Faites attention aux verticales. Les marchés verticaux du jeu, du divertissement et des rencontres se convertissent mieux le soir et le week-end.
• Attention aux horaires de travail. Certaines entreprises fonctionnent uniquement pendant les heures d'ouverture, il est donc préférable d'ajuster le temps de campagne en conséquence pour éviter de perdre des prospects.
• Faites attention à la saison. La saison des fêtes est une saison difficile, c'est pourquoi des pics de trafic peuvent se produire. Pour surmonter une concurrence féroce, pensez à définir votre campagne plus tôt que vos concurrents.
• Faites attention à la géolocalisation de votre audience. Si vous ciblez des audiences internationales, rappelez-vous de la différence de temps et ajustez la diffusion des publicités en fonction de chaque campagne (avec des zones géographiques différentes) individuellement.
• N'oubliez pas la langue. L'option de langue du navigateur peut être particulièrement utile pour cibler des pays avec plusieurs langues nationales. De cette façon, il vous sera plus facile de trouver votre audience et d'éviter les impressions en dehors de vos critères de ciblage. N'oubliez pas : les créations push et les pages de destination doivent être rédigées dans la même langue.
• Des campagnes lumineuses avec le parcours de l'acheteur. Afin de déclencher une conversion (vente), l'acheteur doit être déjà habitué à votre marque (et être à l'étape de la réflexion et de la décision du parcours de l'acheteur). Ainsi, il est également recommandé de lancer une campagne CPM de marque avec d'autres formats d'annonces numériques avant de lancer une campagne push.
• Optimisez en déplacement. Les plateformes côté demande permettent de changer, modifier et ajuster le déroulement de la campagne en déplacement sans interrompre le flux. Assurez-vous de vérifier les performances des campagnes toutes les semaines ou toutes les deux semaines et de prendre les mesures nécessaires pour améliorer le flux.

Définir une campagne push pour le reciblage

Les publicités push sont le principal outil des campagnes de reciblage. En règle générale, 98 à 99 % des nouveaux visiteurs quittent le site sans passer de commande. L'autre problème est que les clients abandonnent leur panier à mi-chemin de l'achat. Est-il possible de faire revenir ces utilisateurs sur le site et comment le faire efficacement mais à peu de frais ? Oui, c'est aussi possible avec les campagnes push. Si vous souhaitez rappeler aux clients votre offre ou un panier abandonné, vous pouvez le faire avec des notifications push basées sur la localisation et des offres séduisantes qui incluent une remise supplémentaire (en option). Les campagnes de reciblage sur SmartyAds DSP sont créées de la même manière que les campagnes publicitaires classiques, la seule différence est que lors de la création d'une campagne publicitaire, vous devrez choisir le même public que celui que vous avez utilisé pour votre première campagne publicitaire. (En savoir plus sur la création d'audience pour la campagne publicitaire dans le guide SmartyAds DSP).

Ajouter des créations

Ensuite, vous devez renseigner le nom de votre création push, puis le CPM et le prix CPC que vous êtes prêt à payer par impression. La fréquence que vous définissez pour vos campagnes de notification push est une chose individuelle. Par exemple, si la campagne est purement informative (non commerciale) alors vous pouvez envoyer jusqu'à 5 messages par jour. Pour les campagnes de commerce électronique, le nombre de notifications push que l'utilisateur voit par jour doit être bien inférieur, une à trois unités de notification push, pas plus que cela, sinon vous risquez d'ennuyer et d'irriter vos clients potentiels.

Après cela, créez la création push - insérez le nom de la marque, le titre de l'annonce et le texte de l'annonce. Sur la droite, vous verrez l'aperçu de votre création. N'oubliez pas que l'annonce push est minuscule, son espace est limité, alors assurez-vous de rédiger un message concis et clair.

Analyse des performances

SmartyAds DSP dispose de fonctionnalités intégrées pour analyser les performances de vos campagnes push à la demande. Accédez simplement au tableau de bord et voyez combien d'impressions DSP ont servi en choisissant une campagne et une période.

Pour des statistiques plus détaillées, allez dans la section "rapports", choisissez une période appropriée pour laquelle vous souhaitez analyser les campagnes, et générez un rapport (par jours ou par heures). Lorsque le rapport est généré, vous pouvez l'exporter et l'analyser.

Le dernier mot

Les campagnes push ne sont pas nouvelles, néanmoins, elles donnent aux affiliés une chance de bénéficier d'un trafic à volume élevé sur le plus large éventail de marchés verticaux. Ils ne se font pas attraper par les bloqueurs de publicités ; ils n'attirent pas l'attention des utilisateurs, car ils ne sont pas placés à proximité d'autres publicités, comme par exemple des bannières. Ils arrivent avec les notifications système habituelles, ce qui incite les utilisateurs à prêter attention et à mieux interagir avec les créations. Suivez les meilleures pratiques pour configurer des campagnes de notification push que nous avons décrites dans cet article, puis vos annonces atteindront une efficacité et un impact maximum.

Augmentez la notoriété de votre marque et réalisez des conversions plus élevées avec des publicités push sur SmartyAds DSP !