Comment rédiger un brief de nommage de marque : votre guide essentiel

Apprendre à rédiger un brief de nommage de marque est une première étape importante pour trouver un excellent nom commercial. Que vous travailliez avec une société experte en matière de dénomination ou que vous tiriez parti de la créativité de votre propre équipe, vous avez besoin d'un brief pour guider le processus.

Un briefing de nommage vous aide à identifier exactement ce que vous voulez accomplir avec le nom de votre entreprise, afin que vous puissiez explorer des idées avec un certain degré de concentration.

Un bon brief empêchera également vos professionnels de la création de perdre du temps sur le mauvais type de titre pour votre entreprise. Par exemple, vous pouvez définir si vous voulez un nom inventé ou descriptif immédiatement.

Utilisé correctement, votre brief de nommage décrira les principales caractéristiques de votre entreprise, de vos concurrents et même de votre public cible, pour vous guider tout au long de votre parcours créatif.

Voici ce que vous devez savoir sur la production de votre propre brief natif…

Qu'est-ce qu'un brief de nommage ? Les bases

La première étape pour apprendre à rédiger un briefing de nommage consiste à comprendre ce que ce document contient réellement. Un briefing de nommage créatif est essentiellement un document conçu pour guider les membres de votre équipe - ou les agences avec lesquelles vous travaillez - vers le bon titre pour votre entreprise.

Après tout, choisir un nom mémorable peut être un processus complexe. Vous devez définir ce que vous voulez que votre nom véhicule, comment vous allez vous différencier des autres marques et même quel style de nom vous recherchez.

Un briefing de nommage crée les directives dont vos experts ont besoin pour améliorer vos chances d'obtenir rapidement les bons résultats.

Bien que le contenu exact d'un brief de nommage puisse varier en fonction de vos objectifs ou de l'agence de nommage avec laquelle vous travaillez, la plupart des solutions incluront des détails sur :

• Le type d'entreprise que vous dirigez.
• Les produits ou services que vous avez à offrir.
• L'impact émotionnel que vous voulez avoir sur les clients.
• Votre public cible et vos concurrents.
• Les valeurs, le ton et la personnalité de la marque.
• Les règles que vous voulez suivre avec votre nom.
• Inspiration sur les noms que votre entreprise aime.

Pourquoi un brief de nommage de marque est-il important ?

Vous vous demandez peut-être pourquoi vous avez besoin d'un briefing de nommage en premier lieu. Alors que certaines entreprises supposent qu'il est plus facile de se lancer et de commencer à réfléchir immédiatement, c'est rarement le cas.

Il est facile de tomber sur un certain nombre d'erreurs avec le nom de votre entreprise si vous ne faites pas attention. Un dossier de dénomination de marque peut aider à réduire votre risque de problèmes.

Rédiger un briefing de nommage soit pour votre propre équipe soit pour l'agence avec laquelle vous allez travailler aidera à guider vos professionnels vers le bon titre plus rapidement. Il forme un ensemble de directives que les experts peuvent suivre pour s'assurer que vous ne perdez pas de temps avec les mauvais surnoms et donner à votre nom le bon impact.

Comment rédiger un bon naming brief ? 3 étapes clés

Le brief de nommage d'entreprise que vous créez peut différer en fonction d'un certain nombre de facteurs. Si vous travaillez avec une agence de dénomination professionnelle, elle peut avoir un formulaire que vous pouvez remplir avec toutes les informations vitales dont elle a besoin pour choisir le bon nom.

Cela vous évite d'avoir à créer un brief à partir de zéro.

Cependant, si votre agence n'a pas de formulaire disponible ou si vous créez un brief de nommage pour votre équipe interne, il est utile de commencer par les 3 étapes suivantes.

Étape 1 : Définissez votre entreprise

Les meilleurs noms de marque aident à identifier une entreprise, ses valeurs et ce qui différencie l'organisation de la concurrence. En tant que tel, votre dossier de nommage doit fournir des informations utiles sur le type d'entreprise que vous allez diriger.

Plutôt que de simplement offrir des informations sur ce que fait votre entreprise ou ce que vous vendez, concentrez-vous sur la façon dont vous voulez que vos clients se sentent à propos de votre marque. Considérez l'impact émotionnel que vous souhaitez développer avec votre nom et le type de personnalité que vous devez transmettre.

Pensez au type d'atmosphère que vous essayez de créer et mettez en valeur l'essence de votre marque.

Étape 2 : Faites vos recherches

De meilleurs noms de marques dépendent de recherches approfondies. Votre agence ou votre équipe de dénomination aura besoin de beaucoup d'informations pour l'aider à choisir le bon nom.

Par exemple, vous aurez besoin d'un ensemble complet de personnalités d'utilisateurs pour aider votre équipe à comprendre le type de clients que vous essayez d'atteindre avec le nom que vous avez choisi. Une vue claire de la démographie ou de l'historique de vos clients sera très utile à votre équipe.

En plus de rechercher votre public cible, vous devriez également consacrer du temps à évaluer la concurrence et le type de noms que des entreprises similaires utilisent. Cela vous servira de source d'inspiration et vous assurera de savoir comment différencier votre entreprise.

Étape 3 : sachez comment définir un nom génial

Avant de commencer votre briefing de nommage, il est utile de réfléchir à la manière dont vous déciderez si un titre spécifique convient à votre entreprise. L'élaboration d'un énoncé de projet clair peut être utile à cette fin.

Vous pourriez, par exemple, commencer votre briefing de nommage par la phrase : "Nous avons besoin d'un nom frais, créatif et inventé pour capturer nos valeurs clés de connectivité et de valeur."

Identifier immédiatement ce que vous voulez accomplir avec votre nom devrait vous assurer de savoir comment évaluer les titres présentés par votre équipe ou votre agence.

Points cruciaux à inclure dans un brief de nommage d'entreprise

Comme mentionné ci-dessus, l'un des facteurs qui complique l'apprentissage de la rédaction d'un briefing de nommage est qu'il n'y a pas de stratégie unique pour faire le travail. De nombreuses agences et sociétés de dénomination de marque ont leurs propres formats préférés pour les mémoires que vous devrez suivre.

Si vous créez votre dossier de nommage à partir de zéro, vous devrez réfléchir attentivement aux informations dont vos experts auront besoin pour choisir le bon nom.

Certains des points clés à inclure dans votre brief de nommage de marque sont :

Description de l'entreprise

Une description claire de votre entreprise, de ce qu'elle fait et des produits ou services que vous proposez sera essentielle pour choisir le bon nom. Assurez-vous que votre entreprise ou votre agence comprend le type d'entreprise que vous construisez.

Impact Emotionnel

Quel genre d'idées et d'émotions voulez-vous transmettre à travers votre nom ? Y a-t-il des valeurs spécifiques que vous souhaitez capturer dans votre nom ? Comment le titre doit-il faire ressentir vos clients lorsqu'ils le voient ou l'entendent ?

Critères de dénomination

Les critères de nommage de base pour un brief de nommage peuvent inclure des informations sur le type de nom que vous souhaitez choisir et ce qu'il doit inclure. Vous pouvez avoir des mots spécifiques que vous souhaitez utiliser à des fins de référencement, ou vous pouvez préférer un nom descriptif à un mot inventé ou inventé.

Tonalité

Liée à la personnalité de votre marque, la tonalité de votre nom fait référence au type d'impact de votre nom. Par exemple, le nom « Google » est amusant et ludique, mais il a également un lien avec le monde des mathématiques, ce qui le rend idéal pour une marque technologique.

Personnages d'audience

Comme mentionné ci-dessus, votre nom doit se connecter directement à un public spécifique sur le plan émotionnel. Pour vous assurer que vous utilisez les bons termes et expressions, vous aurez besoin d'une vision claire de votre public cible et de ses caractéristiques.

Noms des concurrents

Les informations sur les noms des concurrents permettent de voir plus facilement quels types de titres fonctionnent déjà dans votre secteur. La bonne liste de noms de concurrents peut également vous aider à vous assurer de choisir quelque chose d'unique pour votre marque.

Autres facteurs à inclure dans un briefing de nommage

En fonction de votre projet de nommage, vous souhaiterez peut-être inclure des informations supplémentaires dans votre brief de nommage.

Il est utile d'inclure :

• Noms précédemment considérés et rejetés.
• Les noms de votre industrie que vos leaders de marque aiment ou n'aiment pas.
• Exigences relatives au nom de domaine (avez-vous besoin d'un domaine .com ?).
• Mots et concepts à prioriser ou à éviter.
• Documentation sur la stratégie de marque, comme une mission de marque ou un énoncé de positionnement.
• Critères de sélection des marques pour la recherche de diligence raisonnable.
• Matériel supplémentaire ou liens d'inspiration.

Comment présenter un naming brief ?

Une fois que vous savez comment rédiger un brief de nommage, l'étape suivante consiste à déterminer comment présenter vos directives à votre entreprise ou à l'agence responsable de votre projet de nommage. Encore une fois, différentes entreprises peuvent aborder ce processus de manière unique.

Cependant, il est souvent utile de suivre ces étapes :

Commencez par un aperçu

Commencez votre brève présentation de nommage par un énoncé de concept soulignant ce que vous voulez accomplir avec votre nom. Décrivez les objectifs du projet et le contexte de l'entreprise d'une manière qui aide les professionnels de la dénomination à comprendre ce que représente votre organisation.

Partagez des informations vitales sur la marque

Le partage d'informations vitales sur votre marque est crucial pour un dossier de nommage solide. Plus vous pouvez fournir d'informations sur les valeurs de votre marque, votre énoncé de mission, votre promesse et votre personnalité, plus il sera facile de choisir un nom qui envoie le bon message à votre public cible.

Couvrir les concurrents et la recherche de clients

Ensuite, donnez un aperçu des entreprises concurrentes de votre secteur et des noms qu'elles ont choisis. Qu'est-ce que vous aimez et n'aimez pas dans ces noms ? Offrez un aperçu de votre public cible, de ses préférences et de ses caractéristiques uniques.

Inspirez-vous

Bien que vous n'ayez peut-être pas encore une idée claire du nom que vous souhaitez créer; vous pouvez avoir quelques idées de base sur les titres que vous aimez réellement. Partager des informations sur le type de noms qui, selon vous, pourrait bien fonctionner pour votre entreprise peut être très utile.

Poser des questions

Enfin, assurez-vous que vos experts sont clairs sur votre dossier de nommage en leur permettant de poser des questions. Donner aux membres de votre équipe la liberté de se renseigner davantage sur des sujets, comme le type de nom que vous voulez ou ne voulez pas, aidera à vous assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde.

Rédaction d'un naming brief réussi

Il n'y a pas de stratégie unique pour apprendre à rédiger un brief de nommage. Les meilleurs documents aideront à guider vos employés, consultants ou agence de dénomination tout au long du processus de dénomination de votre entreprise le plus efficacement possible, avec toutes les informations dont ils ont besoin pour prendre les bonnes décisions.

Cependant, les informations exactes que vous couvrez dans votre dossier de nommage et la manière dont vous présentez vos directives à votre équipe peuvent varier. Si vous avez du mal à produire le brief idéal, vous pouvez toujours demander aux agences avec lesquelles vous travaillez de vous faire une idée du type d'informations dont elles ont besoin.

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