Comment rédiger une stratégie de marketing de contenu simple

La création de contenu est un excellent moyen de diffuser votre message et de générer du trafic vers votre page d'accueil en ligne. Mais si vous écrivez et partagez du contenu sans stratégie sur la façon dont cela vous aidera à développer votre entreprise, vous pourriez passer du temps à créer beaucoup de contenu de qualité et n'aboutir à rien. Vous avez besoin d'un plan. Voici comment rédiger une stratégie de marketing de contenu simple.

Pensez par lots de 12

Nous allons penser par lots de 12 éléments de contenu. Selon le temps dont vous disposez pour créer du contenu, cela peut prendre 12 mois ou 12 semaines. Je crée trois types de contenu différents chaque semaine, un épisode de podcast, un article de blog et une vidéo, donc penser en 12 secondes produit 4 semaines de contenu pour moi.

En pensant en 12 secondes, vous pouvez facilement décomposer votre contenu et obtenir un aperçu de ce que vous devez produire, quand. Peut-être que votre entreprise est saisonnière, ou que vous suivez l'année universitaire, ou que vous avez un processus en 4 étapes.

Cela pourrait vous donner un thème général pour le matériel que vous assemblez. Ensuite, vous pouvez déterminer combien de temps il vous faudra pour créer votre contenu et le planifier dans votre calendrier de contenu. Si ce n'est pas programmé, ça ne se fait pas.

Vous voulez créer du contenu à feuilles persistantes, ce qui signifie qu'il est pertinent pour votre public cible, peu importe quand quelqu'un le voit. Vous pouvez planifier la diffusion de vos articles ou vidéos à maintes reprises. Votre contenu à feuilles persistantes à long terme vous donne ensuite du matériel pour les publications sur les réseaux sociaux, car vous pouvez les décomposer, les réutiliser et les partager de différentes manières.

Nous allons maintenant approfondir ce à quoi vous devez penser lorsque vous créez ce matériel, sous quelle forme vous le créez et où vous le partagez.

Vous n'avez pas besoin d'être partout et de tout faire

Nous sommes des gens occupés. Nous devons décider comment passer notre temps efficacement. Votre plan de marketing de contenu doit définir ce que vous allez faire et ce que vous ne faites pas.

Ne vous surchargez pas. Choisissez deux, peut-être trois plateformes de médias sociaux et décidez quelle sera votre principale forme de contenu. Familiarisez-vous avec la quantité et le type de contenu que vous avez décidé de produire, puis si vous le souhaitez et si vous en avez la capacité, vous pouvez en faire plus ou explorer une autre option.

Votre contenu doit vous refléter et attirer votre public

Lorsque vous écrivez votre stratégie de marketing de contenu, vous devez vous concentrer sur la façon dont vous allez devenir le favori de quelqu'un. Cela signifie que vous devez avoir une bonne idée de qui vous êtes et de qui est votre personnalité d'acheteur.

Ces deux choses sont essentielles. Vous devez vous connaître parce que les gens développent une image de vous. Ils aiment apprendre à vous connaître et partager vos intérêts. Si vous commencez à parler au hasard de sujets que vous n'avez pas mentionnés auparavant, sans aucune explication sur la façon dont ils s'intègrent à vous, cela va sembler déroutant et inauthentique pour votre public.

Je ne dis pas que vous ne pouvez jamais changer. Si vous découvrez soudainement que vous aimez regarder le basket-ball, parlez aux gens de votre nouvel intérêt. Ce que vous ne voulez pas faire, c'est partager du contenu qui ne vous convient pas, à vous ou à votre entreprise.

Il est encore plus important que de se connaître soi-même de connaître son client. S'ils ne sont pas intéressés par le contenu que vous partagez, ou pire, ne sont même pas sur la plateforme sur laquelle vous le partagez, alors vous n'irez nulle part. Assurez-vous de savoir qui est votre client idéal et partagez le contenu qu'il trouve intéressant. N'oubliez pas que le but est de garder l'attention des gens aussi longtemps que possible.

Vos efforts de marketing de contenu, y compris les plateformes que vous choisissez et le type de contenu que vous créez, doivent être adaptés à votre public.

Trois types de contenu que vous devez créer

Chaque élément de contenu que vous créez doit effectuer l'une des opérations suivantes :

• Divertir
• Éduquer
• Inspirer

Peu importe le contenu. Il peut s'agir d'une publication sur les réseaux sociaux ou d'un blog, d'un épisode de podcast, d'une vidéo, etc. Pensez à ce qui vous fait arrêter de défiler et passez du temps à vous engager avec le contenu. Il fera une ou plusieurs de ces trois choses.

Lorsque vous planifiez ce que vos 12 éléments de contenu à feuilles persistantes vont être, demandez-vous toujours ce que votre client idéal va en retirer. Qu'est-ce qui va les éduquer ou les inspirer ? Qu'est-ce qu'ils trouveront amusant? Si vous écrivez des idées de contenu et qu'elles ne cochent pas au moins une de ces trois cases, détrompez-vous.

Que comptez-vous faire avec votre contenu ?

Une stratégie vous aide à atteindre un objectif et vos progrès doivent être mesurables. Que voulez-vous que votre stratégie de marketing de contenu fasse ?

Si vous visez à générer plus de trafic vers votre site Web, vos analyses de site Web vous diront si cela se produit. Si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque, suivez les chiffres sur les réseaux sociaux et votre site Web qui vous indiquent si votre matériel est diffusé auprès de plus de personnes.

Partagez du contenu qui reflète qui vous êtes

Parallèlement au contenu permanent que vous créez dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu, vous partagerez également d'autres éléments. Vous voulez donner aux gens un aperçu des coulisses, partager vos points de vue sur les dernières nouvelles de l'industrie et le contenu d'autres personnes que vous pensez que votre public appréciera.

Il peut être difficile de planifier cela. Vous pouvez partager le moment ou si c'est quelque chose qui peut attendre, mettez-le dans votre planificateur de médias sociaux pour sortir à un moment qui correspond à votre stratégie.

Continuez à tester et à affiner

Trois mois est une période de temps raisonnable pour tester les choses. Regardez ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné. Les messages obtiennent-ils plus de globes oculaires à un moment particulier de la journée ? Y avait-il un sujet qui a vraiment fait parler les gens ? Gardez une trace des commentaires que vous recevez sur les réseaux sociaux et discutez avec les membres de votre communauté pour savoir ce qu'ils attendent de vous. Si vous devez ajuster votre stratégie, vous disposez des données et des informations dont vous avez besoin pour planifier la phase suivante.

Le marketing de contenu est un long jeu. N'abandonnez pas complètement une plateforme ou un type de contenu si vous ne le faites que depuis quelques mois. Soyez patient et écoutez ce que votre public vous dit.

Votre stratégie de marketing de contenu vous permettra de vous concentrer sur le partage de contenu que votre public trouve attrayant, sur les plateformes sur lesquelles il aime passer du temps. Cela vous aidera à poursuivre vos objectifs commerciaux et à vous assurer de rester sur la bonne voie et de produire le contenu dont vous avez besoin en sachant ce qui doit être fait.