Comment rédiger une biographie Instagram efficace

Votre bio Instagram est plus qu'une simple première impression. Pour les marques sur Instagram, la section bio est l'immobilier de choix.

Bien qu'une bio Instagram soit apparemment un petit élément de votre page globale, elle peut avoir un impact lorsqu'elle est bien faite. La biographie Instagram de votre marque agit à la fois comme un outil de recherche, un créateur de marque et un lieu de promotion d'un produit ou d'un service.

Mais la clé pour créer une biographie efficace est qu'elle ne doit pas rester statique. Bien que la bio Instagram soit souvent traitée de la même manière qu'une page À propos d'un site Web, la différence est que la bio doit varier de temps à autre en fonction de vos objectifs marketing.

Lorsque la biographie est davantage traitée comme un outil de marketing, elle contribue à amplifier ces objectifs commerciaux.

Tout cela pour dire qu'il est important de réfléchir à votre biographie Instagram si vous voulez qu'elle soit efficace.

Si vous souhaitez rédiger une biographie intéressante sur Instagram qui attire votre public cible, voici quelques bonnes pratiques à suivre.

Meilleures pratiques Instagram Bio

Incontournables bio d'Instagram

Avant de nous plonger dans les meilleures pratiques bio, il y a quelques éléments essentiels que toute bonne bio Instagram devrait avoir :

• Nom de l'entreprise : Cela va sans dire, mais si votre Instagram représente une entreprise, le nom doit être clairement affiché dans la bio.
• Photo de profil : pour les marques, il s'agit généralement du logo.
• Coordonnées : qu'il s'agisse d'un lien vers un site Web, d'une adresse physique ou d'une adresse e-mail.

La biographie de chaque marque sera formatée différemment, mais ces éléments constituent la base d'une excellente biographie Instagram et sont ce que les utilisateurs s'attendent à voir sur votre profil.

La meilleure longueur bio Instagram

Selon Instagram, votre bio Instagram peut inclure jusqu'à 150 caractères. Les spécialistes du marketing des médias sociaux avertis ne devraient avoir aucun problème à créer une copie percutante des médias sociaux dans cette limite de caractères. Mais si vous voulez faire passer votre message efficacement, vous devrez choisir judicieusement vos mots (et vos symboles).

Être succinct est essentiel lors de la création de votre bio Instagram. Bien que vous puissiez certainement emballer beaucoup dans la limite de 150 caractères, il n'est pas nécessaire de remplir l'espace simplement pour utiliser le nombre maximum de caractères.

En fait, si vous pouvez faire passer votre message en aussi peu de caractères que possible, vous aurez plus de pouvoir. Prenez Oreo, par exemple.

La bio Instagram d'Oreo va droit au but. La marque utilise un simple slogan pour vous faire savoir à quoi vous attendre de sa page Instagram et le relie à son message de marque établi.

Bien que votre marque puisse ne pas avoir le même niveau de renommée que la marque de biscuits emblématique, la leçon ici est d'être succincte. Une biographie courte et percutante est beaucoup plus mémorable qu'une biographie remplie de trop de textes (immatériels).

Utiliser la voix de la marque

Le ton de la voix de votre marque doit être cohérent et reconnaissable dans tous les types et formats de contenu, y compris votre bio Instagram.

Si vous considérez votre page Instagram comme un site Web, la biographie serait l'en-tête en haut de la page d'accueil. C'est la première section que les utilisateurs verront et c'est l'une des premières opportunités de s'engager avec eux d'une voix qui résonne.

Truly, une marque d'alcool de premier plan sur les réseaux sociaux, utilise sa bio Instagram pour montrer sa personnalité amusante tout en restant fidèle à ce que la marque propose. La première ligne de sa biographie procure une sensation ludique et accueillante et est suivie d'une série d'emojis aux fruits qui font allusion à ses seltz durs savoureux.

Votre bio donne le ton pour le reste de la page. Assurez-vous qu'il reflète l'image de marque que vous souhaitez créer.

Emoji ou pas emoji ?

C'est la question séculaire sur les réseaux sociaux. En ce qui concerne les emojis dans la biographie Instagram de votre marque, une bonne règle de base consiste à ne les inclure que s'ils sont pertinents et ajoutent de la valeur. Techniquement parlant, la plupart des emojis comptent pour deux caractères, donc si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre limite de 150 caractères, vous voudrez peut-être limiter votre utilisation des emojis au minimum. Les emojis peuvent également aider à créer des sauts de ligne lorsqu'ils sont utilisés de la même manière que les puces.

En ce qui concerne l'image de marque, les emojis que vous choisissez doivent s'aligner sur la voix et le ton de votre marque. Les emojis peuvent être plus décontractés et/ou ludiques, ce qui peut être ou non ce que votre marque vise sur Instagram. Si vous utilisez généralement des émoticônes dans vos légendes Instagram, il est probablement prudent de supposer qu'ils fonctionneront parfaitement dans votre biographie également. Mais si les emojis ne sont pas quelque chose qui s'intègre naturellement dans la voix et le ton de votre marque, ils pourraient ne pas être pertinents à inclure dans votre biographie.

Prenez la blogueuse et influenceuse Courtney Quinn de Color Me Courtney, par exemple. Les emojis de sa biographie Instagram conviennent parfaitement à sa marque ludique et colorée.

D'autre part, la bio Instagram de Microsoft est sans-emojis, ce que vous attendez probablement d'une grande entreprise de technologie.

Il est également important de garder à l'esprit l'accessibilité. Les émoticônes ne doivent pas remplacer des mots ou décomposer une phrase, car les lecteurs d'écran les décriront *exactement* tels qu'ils sont. Cela peut perturber le flux du message et semer la confusion chez le lecteur. Assurez-vous toujours que si vous optez pour les emojis dans votre bio Instagram, utilisez-les à bon escient.

Inclure des mots-clés pertinents

Dans une enquête menée par Facebook, 81% des utilisateurs d'Instagram ont déclaré qu'ils utilisaient la plateforme pour aider à rechercher des produits et services. Cet aspect de découverte est ce qui rend l'utilisation de mots-clés pertinents dans votre biographie plus importante que jamais.

De plus, dans le but de rendre la plate-forme encore plus consultable, Instagram a fait en sorte que presque tout soit détectable via Instagram Search. Lorsqu'un utilisateur recherche un mot-clé ou un sujet, tout, des comptes aux lieux en passant par l'audio, apparaîtra dans les résultats. Même avec les nombreux facteurs de recherche, la biographie et le nom d'utilisateur de votre marque restent parmi les éléments les plus importants.

En tant que spécialiste du marketing, vous n'avez peut-être pas la possibilité de modifier le nom d'utilisateur de votre marque pour inclure un mot-clé cible - et cela n'a peut-être pas de sens. Cependant, ce que vous pouvez faire pour rendre votre page plus accessible à votre public cible est de mettre à jour votre biographie Instagram avec des mots-clés.

Par exemple, une recherche d'"idées de recettes" fait apparaître plusieurs articles et comptes, dont celui-ci de Meal Prep Magazine. Comme vous pouvez le voir, "des idées de recettes quotidiennes" sont incluses dans sa biographie. Même s'il n'y a pas d'"idées de recettes" dans son nom d'utilisateur, ce compte apparaît toujours pour ce terme de recherche car il fait partie de la biographie.

Auditez votre bio Instagram pour identifier toutes les opportunités d'incorporer un mot-clé cible. N'oubliez pas de comparer votre bio à la concurrence lors de l'audit des mots-clés. Si tous vos concurrents utilisent des mots-clés dans leur biographie, mais pas vous, il est temps de repenser votre stratégie. Gardez à l'esprit que lorsque vous souhaitez insérer des mots-clés dans votre biographie, cela ne devrait pas sembler forcé. Si cela ne se présente pas de manière naturelle, vous pouvez toujours vous en tenir à l'utilisation de hashtags pour votre stratégie de mots clés.

Liez les choses à faire et à ne pas faire

En tant que spécialiste du marketing des médias sociaux, vous n'êtes pas étranger à l'expression "lien dans la bio". Parce que vous ne pouvez pas inclure de liens cliquables dans vos publications Instagram, la bio est le meilleur endroit suivant sur votre page pour envoyer des abonnés lorsque vous avez un lien à promouvoir.

Bien que vous puissiez faire du lien bio l'URL de la page d'accueil de votre marque, votre lien devrait varier de temps en temps en fonction de ce que vous faites actuellement la promotion.

Inspirez-vous de Glossier, l'une des plus grandes marques de beauté sur les réseaux sociaux. Leur lien actuel mène à un guide de cadeaux organisé sur leur site Web. Il est prudent de supposer qu'après la période des fêtes, ils échangeront le lien avec leur page d'accueil principale ou une autre campagne. C'est un excellent moyen de tirer le meilleur parti de la section site Web de votre bio Instagram.

Si vous avez plusieurs choses à promouvoir à la fois, pensez à utiliser un outil comme Linktree qui agit comme une URL unique pour héberger plusieurs liens vers différentes pages ou éléments de contenu.

En ce qui concerne le formatage des liens, personne ne veut cliquer sur un long lien avec un fouillis de caractères. Créez un lien plus cliquable en rationalisant son apparence à l'aide d'un raccourcisseur d'URL comme bit.ly.

Faits saillants de l'histoire

Un élément négligé de votre biographie est les faits saillants des histoires Instagram. Bien que cette section ne fasse pas techniquement partie de l'espace bio, considérez les faits saillants comme une extension de votre bio.

Vous pouvez utiliser cette section pour donner aux abonnés actuels et potentiels plus d'informations sur votre marque et les diriger vers des sujets importants qui offrent une plongée plus profonde dans ce qu'est votre marque. Sans oublier que les couvertures de surbrillance offrent la possibilité d'étendre l'apparence de votre image de marque, ce qui contribue à créer une image cohérente.

Le studio de yoga basé à New York, Sky Ting, tire le meilleur parti de sa section de faits saillants Instagram Stories en créant de nombreux faits saillants informatifs à présenter en haut de sa page. Chaque point culminant est étiqueté avec un titre simple qui vous permet de connaître le type d'informations que vous pouvez vous attendre à trouver dans chacun, de la politique COVID du studio aux détails de ses cours en ligne et en personne.

Si vous souhaitez faire connaître certains produits ou services, les faits saillants peuvent être un excellent moyen de présenter ces informations dès le départ.

Comment analyser votre biographie Instagram

Comparez avec la concurrence

Les spécialistes du marketing des médias sociaux avertis savent que si vous voulez vraiment voir comment votre marque se compare aux autres, vous devez effectuer une analyse concurrentielle des médias sociaux.

Vous pouvez comparer manuellement les biographies d'Instagram au sein de la plate-forme, ou vous pouvez utiliser un outil d'analyse des médias sociaux comme Rival IQ.

Grâce à notre fonction de tableau de bord personnalisé "Social Bios", vous pouvez obtenir un aperçu de la façon dont votre bio se compare à vos concurrents sur chaque canal. Ci-dessus, vous pouvez voir les biographies Instagram de toutes les entreprises de notre paysage des 10 meilleures marques de beauté sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez également télécharger un CSV de ces données et le télécharger sur un Wordcloud pour voir quels mots vos concurrents privilégient dans leur bios.

L'accès à ces informations peut vous aider à aligner votre biographie Instagram sur le reste de l'industrie tout en vous donnant des idées pour que votre message se démarque de la concurrence.

Auditez votre biographie

Une fois que vous avez une idée de ce qui existe, vous pouvez revoir votre biographie actuelle pour identifier les opportunités de l'améliorer.

Effectuez des recherches sur les mots clés et l'audience et comparez-les avec l'analyse concurrentielle que vous avez effectuée. Quels mots ou sujets se démarquent et comment pouvez-vous les intégrer dans la biographie de votre marque ?

Il est important de garder également à l'esprit votre marque et vos objectifs marketing. Bien qu'il puisse y avoir des opportunités de prendre votre bio Instagram dans une nouvelle direction, cela doit également avoir un sens avec votre stratégie marketing globale.

Expérimenter et ajuster

Comme nous l'avons mentionné précédemment, votre biographie ne doit pas être statique. Pour tirer le meilleur parti de votre espace, votre bio Instagram doit être mise à jour au fur et à mesure que vos campagnes marketing changent.

À chaque nouvelle campagne, envisagez d'expérimenter différents éléments. Par exemple, vous pouvez essayer d'utiliser Linktree pour vos liens ou vous pouvez opter pour un lien avec un court appel pour le promouvoir et voir lequel fonctionne le mieux.

Freelancing Females utilise sa biographie Instagram pour promouvoir un récent épisode de podcast.

Pour expérimenter correctement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous devrez déterminer les paramètres que vous utiliserez pour mesurer le succès de votre biographie. Peut-être souhaitez-vous vous concentrer sur l'optimisation de la section des liens, auquel cas vous souhaiterez suivre les clics sur les liens et le trafic sur le site Web généré à partir d'Instagram. Ou, si vous souhaitez augmenter la visibilité de votre compte en l'optimisant avec des mots-clés, vous pouvez utiliser Instagram Insights pour suivre d'où viennent vos abonnés.

La clé est de toujours tester pour voir ce avec quoi votre public s'engage et s'adapter à partir de là.

La conclusion

Bien qu'elle ne prenne pas beaucoup de place sur votre page, votre bio Instagram a beaucoup de poids.

Pour les spécialistes du marketing des médias sociaux qui souhaitent créer une biographie intéressante sur Instagram pour leurs marques, il existe de nombreuses façons de tirer le meilleur parti des 150 caractères. Jouez avec différents formats, expérimentez avec des liens et des mots-clés, et intégrez toujours la voix de votre marque.

Lorsqu'elle est bien faite, votre biographie Instagram peut être un outil puissant à exploiter pour votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.