Comment écrire des scripts vidéo YouTube engageants

La plupart des gens ne le savent pas, mais dans une autre chronologie, YouTube n'est peut-être pas devenu le deuxième moteur de recherche au monde.

Lors de leur lancement, ils voulaient être un site de rencontres vidéo. Vous vous connectiez, regardiez des vidéos de potentiels et en choisissiez une.

Imagine ça.

Au fil de l'histoire, YouTube a rapidement réalisé son potentiel et est devenu la plate-forme vidéo en ligne que nous connaissons aujourd'hui.

Aujourd'hui, 2 milliards d'utilisateurs du monde entier se tournent vers la plate-forme vidéo pour le contenu. Et bien sûr, les sketchs comiques et les vidéos de chats seront toujours les favoris sur Internet, mais il en sera de même pour les contenus plus sérieux.

Google a constaté que 7 utilisateurs sur 10 se tournent vers YouTube pour résoudre un problème lié à leur travail, leurs études ou leur passe-temps.

Et avec le monde qui se penche énormément sur la vidéo, les rédacteurs avertis voient une opportunité. Vous pouvez vous tailler une part du gâteau d'écriture de script vidéo YouTube.

Vous voyez, les scripts vidéo sont un gros problème. Chaque entreprise qui crée du contenu pour YouTube a besoin d'un message bien structuré à diffuser sur le marché. Qui mieux que vous pour être cet écrivain ?

La puissance des scripts vidéo YouTube

Il est indéniable qu'il faut plus qu'un script solide pour classer une vidéo sur YouTube. Vous avez besoin d'une vignette captivante, d'une description attrayante qui est SEO et d'un titre accrocheur.

Mais après que ceux-ci aient amené les téléspectateurs à cliquer sur jouer, vous devrez attirer et retenir leur attention. Et c'est là que l'écriture intelligente de scripts sauve la mise.

YouTube classe le contenu en fonction de nombreux facteurs, mais les plus importants sont basés sur l'engagement. Pour que votre vidéo batte la concurrence, elle doit obtenir plus de temps de visionnage, de vues, de likes, de partages et de commentaires.

Votre vignette, votre description et votre référencement ne feront pas tout cela, mais votre script le fera certainement.

Vous voulez savoir comment créer un script vidéo engageant ?

Continue de lire.

Dans cet article de blog, je vais partager un processus étape par étape pour écrire des scripts vidéo qui attirent et retiennent l'attention du spectateur. Je vais vous montrer comment identifier des sujets forts pour les vidéos, comment produire un plan efficace et comment renforcer votre script.

1. Scripts YouTube et recherche d'un sujet fort

Contrairement à la rédaction SEO, votre script vidéo n'a pas besoin de se concentrer sur des mots-clés ou d'autres mesures liées au référencement. Bien que vous deviez mentionner certains points liés au sujet que vous choisissez, la rédaction de votre script vidéo consiste à créer du contenu que vos téléspectateurs trouveront utile.

Trouver des sujets forts à utiliser est donc aussi simple que de se concentrer sur les points faibles et les résultats souhaités par votre public.

Mais pour savoir quels sont leurs points faibles, vous devez creuser profondément et développer une compréhension intime de leur vie et de la manière dont votre solution s'intègre dans leur expérience quotidienne.

Quels sont les défis qui les amènent à rechercher activement une solution ? Comment puis-je vous aider?

Validez votre sujet

Une fois que vous avez énuméré quelques idées, il est temps de les valider et d'éliminer votre liste.

L'approche en trois étapes suivante vous aidera à identifier le niveau d'intérêt de votre public et les sous-thèmes potentiels que vous pouvez intégrer.

Première étape : évaluer l'intérêt à l'aide de Google Trends

Google Trends est souvent utilisé pour identifier les tendances sur les moteurs de recherche et fonctionne également pour YouTube. L'utilisation de Google Trends est aussi simple que de saisir un terme et de sélectionner YouTube dans le menu déroulant de la source.

Ce que vous verrez ensuite est une représentation graphique de l'intérêt pour votre mandat au cours des 12 derniers mois.

Un score entre 50 et 100 indique un intérêt élevé. Un score autour de la marque 50 montre un intérêt modéré, et tout ce qui se situe entre zéro et 50 représente un faible intérêt.

Dans l'exemple ci-dessous, nous pouvons voir que l'intérêt pour le "SEO" augmente rapidement au cours des 2-3 derniers mois par rapport à la période précédente, ce qui peut être un bon signe pour couvrir un sujet autour de ce terme de recherche.

Deuxième étape : identifier les mots clés potentiels à l'aide des suggestions YouTube

Une fois que vous avez établi le niveau d'intérêt pour votre sujet et décidé que vous souhaitez aller de l'avant, il est temps d'identifier des mots-clés et des idées plus spécifiques à l'aide de YouTube.

YouTube tire un tiers de l'Internet. Ce sont des personnes qui recherchent du contenu à l'aide de la barre de recherche de YouTube. Au fur et à mesure que les utilisateurs saisissent les termes du contenu qu'ils souhaitent voir, l'algorithme de YouTube apprend et suggère le contenu qui répond le plus précisément aux demandes des utilisateurs.

Se tourner vers les suggestions de YouTube est l'une des tactiques les plus intelligentes que vous puissiez utiliser pour identifier les mots-clés et les idées de contenu à inclure dans votre script.

La fonction de suggestion automatique de YouTube est très similaire à Google Suggest. Lorsque vous commencez à taper dans la barre de recherche, YouTube affiche une liste de requêtes pertinentes contenant vos mots clés. Ce sont les requêtes que les utilisateurs de YouTube recherchent activement.

Vous pouvez également utiliser l'astérisque (*) dans votre requête de recherche avec votre mot-clé principal. L'astérisque agira comme un "joker" et affichera d'autres variantes de votre requête de recherche.

Une fois que vous avez plusieurs idées de sujets et une liste de mots-clés et de requêtes de recherche, rassemblez-les dans un document Google ou une feuille Google pour les utiliser à la deuxième étape.

Troisième étape : établir le volume de mots-clés avec Ahrefs

Ensuite, utilisez Ahrefs pour collecter le volume de recherche de mots clés. Ahrefs est rapidement devenu l'outil de référencement, de mots clés et de recherche que presque tout le monde utilise aujourd'hui. Cela vous aidera à affiner les idées de votre script en fonction des mots-clés et de leur volume de recherche.

Comme vous l'avez appris à l'étape 2, il est important d'identifier les idées que les gens recherchent activement et de les inclure dans votre script. Présenter trop d'idées peut submerger les téléspectateurs, tandis que trop peu peuvent laisser votre public déçu.

Ahrefs fait un excellent travail en présentant des informations sur les termes de recherche.

Par exemple, le rapport "Nouvellement découvert" inclut les nouveaux termes ajoutés à la base de données Ahrefs qui incluent votre mot-clé. Ceux-ci peuvent vous aider à créer de nouvelles idées de contenu basées sur des termes qui ont commencé à générer plus de volume de recherche.

2. Créez votre plan

Que vous planifiez des sessions de diffusion en direct ou des vidéos préenregistrées, il est essentiel de développer une structure pour votre script. Un aperçu vous aidera à organiser vos idées afin qu'elles circulent au fur et à mesure que vous livrez votre contenu.

L'une des structures les plus efficaces consiste à attirer l'attention tôt, à se présenter, à apporter de la valeur et à conclure par un appel à l'action.

Voici ce qui se passe dans chaque partie.

Le crochet

Selon YouTube, vous avez 15 secondes pour attirer l'attention de votre public. Si vous ne le faites pas, il y a de fortes chances qu'ils cliquent en arrière pour trouver une vidéo qui réponde mieux à leurs besoins.

Les meilleurs crochets identifient ce que votre public a à gagner. Ils sont précis, clairs et faciles à comprendre.

Pour les téléspectateurs occupés, cette approche est parfaite. Cela agit comme une forme de réassurance que cliquer sur cette vidéo en fonction de son titre et de la conception de ses vignettes était une bonne idée.

Votre introduction

Après avoir partagé comment votre public gagnera (dans votre crochet), identifiez-vous et identifiez la marque que vous représentez. Ensuite, dites à votre public ce que vous partagerez avec lui dans votre vidéo.

Avec cette formule, vous captez l'attention des téléspectateurs et maintenez leur intérêt pendant la première minute de votre vidéo.

Donnez du contexte .

Lors de la création d'un script vidéo YouTube, assurez-vous de bien affiner les deux premières étapes, en engageant d'abord vos téléspectateurs en leur disant comment ils gagneront à regarder avant de vous présenter et d'approfondir le sujet à l'étude.

Par exemple, si vous allez couvrir "Comment faire X", votre crochet peut être "Aujourd'hui, je vais vous montrer comment faire X pour atteindre Y, allons-y!" et votre intro peut être "Salut, je m'appelle X, bienvenue sur notre chaîne où nous vous aidons à atteindre Y, aujourd'hui je vais partager…"

Le corps de votre script vidéo

C'est là que vous livrerez toute la valeur et ce sera la section la plus longue de votre script.

Il est important de créer un corps fluide, en veillant à ce que chaque point soit saillant et lié à votre sujet principal.

Voici une formule simple en trois étapes pour structurer le corps de votre script :

1. Introduisez trois à cinq points afin de ne pas submerger votre auditoire.
2. Développez chaque point en utilisant des exemples pour le contexte si nécessaire.
3. Complétez le corps avec un résumé de ce que vous venez de partager pour faire passer votre message.
4. Incluez votre appel à l'action. Dites à votre auditoire quoi faire ensuite.

Quelle est la durée optimale de la vidéo ?

Il existe une règle simple à suivre lors de la production de contenu vidéo.

Faites-le aussi long que nécessaire et aussi court que possible. Et tout cela est lié au type d'informations que vous partagez et au temps dont vous avez vraiment besoin pour faire passer le message.

Les recherches de Wistia montrent que s'il y avait jamais un sweet spot, ce serait entre six et 12 minutes. C'est apparemment là que la désintégration de l'engagement commence à s'installer.

Mais qu'en est-il des vidéos qui dépassent la barre des 12 minutes ? Think Media recommande de couper le vôtre en deux parties. De cette façon, vous obtenez toute l'attention du spectateur.

Conseils pour renforcer votre script

Bien que ces étapes soient efficaces, l'élaboration du script vidéo YouTube parfait prendra plus qu'un aperçu et une bonne idée. Voici trois conseils pour donner plus de caractère à votre script et rendre vos vidéos plus attrayantes et concises.

Rendez-le conversationnel

La rédaction conversationnelle sur YouTube est plus facile qu'il n'y paraît. En étant conversationnels, vos scripts vidéo vous aident à produire des vidéos plus engageantes. Ils sont plus faciles à comprendre et à se sentir personnalisés.

La meilleure façon d'avoir l'air d'une conversation est d'écrire pour un public d'une personne. Vous constaterez que communiquer avec une seule personne est beaucoup moins intimidant que de s'adresser à des milliers d'étrangers. Il y a aussi un degré d'intimité qui serait autrement perdu si vous vous concentriez sur le fait de parler à un public plus large.

Rédigez des paragraphes plus forts

Une façon intelligente de couvrir chaque point consiste à structurer chaque paragraphe. Introduisez une idée dans la première phrase et développez-la dans les phrases suivantes. C'est une vieille technique de rédacteur qui est très efficace et que vous commencerez sans aucun doute à repérer et un texte bien écrit.

Par exemple, voici comment vous structureriez un paragraphe sur ce qu'est la "boucle de visualisation" :

"Une boucle de visionnage est un moyen de garder les gens sur votre chaîne. Et c'est l'un des moyens les plus efficaces – mais négligés – d'augmenter vos vues.

Cela fonctionne en incitant les gens à regarder le contenu plus intéressant ou pertinent que vous avez créé et forme une "boucle" où les gens restent à l'écoute de vos vidéos.

N'oubliez pas un appel à l'action

Dites à vos téléspectateurs quoi faire ensuite. Bien que cela puisse sembler évident, ne pas en inclure un peut retarder la croissance de votre chaîne YouTube.

Autrement dit, si vous essayez de générer plus de vues, d'abonnés et potentiellement de les monétiser avec des liens vers des pages et des ressources externes, ne pas mentionner ces ressources ne vous aidera pas.

Lorsque vous annoncez ce que les téléspectateurs doivent faire ensuite, assurez-vous que vos appels à l'action incluent un avantage. Par exemple, si vous proposez un guide gratuit, expliquez de quoi il s'agit, pourquoi il est important et ce que les téléspectateurs ont à gagner en le téléchargeant.

Introduire des interruptions de modèle

Les interruptions de modèle ont été popularisées dans l'étude de la programmation neuro-linguistique. Ils sont conçus pour briser les schémas de pensée en introduisant ce qui semble être une idée soudaine et inattendue.

Lorsqu'ils sont utilisés correctement, ils peuvent aider à "réinitialiser l'esprit des téléspectateurs", obligeant les téléspectateurs à rester attentifs pendant de plus longues périodes (ce qui peut aider à positionner vos vidéos devant plus de téléspectateurs, à augmenter les vues sur YouTube et le succès de votre chaîne).

Ils se présentent également sous différentes formes, depuis le changement d'angle de caméra et le positionnement du sujet à l'écran, la modification du volume de votre voix ou l'utilisation de graphiques dans votre vidéo.

Prenez la vidéo de Neil Patel intitulée « 8 choses à maîtriser en SEO – Les connaissez-vous ? »

Buffer a utilisé des interruptions de modèle pour augmenter la croissance de sa chaîne YouTube de 59 % en seulement 30 jours.

Éditer. Éditer. Éditer.

Tout rédacteur vous dira que l'écriture a plus à voir avec les idées d'édition que le nombre de mots que vous utilisez.

Lorsque vous modifiez votre script, concentrez-vous sur l'introduction de suffisamment de pauses entre chaque point lié à votre sujet principal. Lisez le script à voix haute. Écoutez comment la vidéo se déroule et faites attention au rythme des mots pour fixer le timing. Cela vous permettra de présenter parfaitement vos idées sous forme de concepts faciles à digérer en offrant des exemples pour tout ce qui semble complexe.

À vous…

La rédaction YouTube implique un peu plus que des titres et des descriptions de vidéos. Cela inclut la production de scripts bien conçus qui aident à stimuler l'engagement.

S'ils sont bien écrits, vos scripts peuvent aider à créer un public fort et fidèle rempli de téléspectateurs qui s'engagent activement dans votre contenu et contribuent à générer des résultats.

Un grand merci à Amir Shahzeidi pour ce post ! Que dites-vous… allez-vous essayer l'écriture de script vidéo YouTube ?