Comment écrire la meilleure page d'accueil pour votre petite entreprise - avec des exemples impressionnants

Vous avez du mal à écrire la page d'accueil de votre petite entreprise ? Elise Moss, spécialiste du marketing de contenu, est là pour vous donner un coup de main. Ci-dessous, elle vous montre pourquoi votre page d'accueil est si importante - et comment bien faire les choses.

Imagine ça. Vous essayez d'entrer dans un magasin, mais la porte d'entrée est brisée à différents endroits et maintenue par du ruban adhésif. Certaines des fenêtres ont été remplacées par du carton et il y a trois couches de poussière sur chaque surface.

Que feriez-vous dans cette situation? Sortez probablement et allez dans un autre magasin qui semble prêt à faire des affaires.

Votre page d'accueil est comme une vitrine. C'est la chose que les gens voient en premier lorsqu'ils viennent sur votre site, il est donc crucial de capter leur attention de manière positive. Ainsi, ils sont plus susceptibles de rester, de regarder autour d'eux et d'acheter quelque chose.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment vous pouvez faire passer votre page d'accueil de fade à brillante, afin qu'elle nourrisse plus de prospects et gagne plus de conversions pour votre entreprise. Nous examinerons également quelques exemples de petites entreprises qui ont réussi à bien concevoir leur page d'accueil.

Pourquoi avez-vous besoin d'une bonne page d'accueil

Votre page d'accueil peut faire ou défaire votre entreprise. Un site bien conçu attirera les visiteurs, leur indiquera les prochaines étapes à suivre et les aidera à mieux connaître votre site Web.

Quels que soient les produits ou services que vous vendez, votre page d'accueil doit répondre à deux objectifs principaux :

#1. Pour présenter votre entreprise à des clients potentiels

Votre page d'accueil est la première interaction des gens avec votre entreprise. C'est l'occasion pour vous de les familiariser avec votre marque, vos produits et vos services. Votre image de marque, votre logo, vos valeurs, votre slogan, votre objectif et votre proposition de valeur unique doivent être visibles et mémorables, comme c'est le cas sur ZeroBounce :

Votre page d'accueil donne aux gens une idée de ce que vous faites, comment vous pouvez améliorer leur vie et les problèmes que vous pouvez résoudre pour eux. Mieux il communique ces informations, plus vous serez efficace pour attirer des acheteurs et des clients potentiels.

#2. Pour faire des ventes

Au-delà du renforcement de l'identité de votre marque et de l'augmentation de la notoriété, vous avez besoin que les personnes qui visitent votre site Web achètent réellement votre produit ou s'inscrivent à votre service afin que vous puissiez rester en affaires et continuer à croître. Le travail de votre page d'accueil est de les motiver à convertir et à prendre une action qui les rapprochera de la remise de leur argent.

Lorsque les visiteurs sont impressionnés par votre site Web et la promesse que vous faites, ils sont plus susceptibles de revenir. Bien qu'ils ne vous fréquentent pas tout de suite, ils parleront de votre entreprise aux autres et reviendront quand ils seront enfin prêts à acheter chez vous.

De même, si vous souhaitez développer votre liste de marketing par e-mail, amener les gens à télécharger votre application ou consulter une ressource gratuite, un lien de téléchargement sur votre page d'accueil est un moyen infaillible d'augmenter les conversions.

Ce qui rend une page d'accueil "géniale"

Toutes les grandes pages d'accueil possèdent certaines qualités qui les rendent très efficaces pour capter l'attention des visiteurs et les inciter à entreprendre une action souhaitée. Voici cinq d'entre eux:

Il décrit clairement votre entreprise

Les seules entreprises qui peuvent s'en tirer avec une page d'accueil vague qui n'explique pas qui elles sont, ce qu'elles font et comment le visiteur peut bénéficier de leurs produits ou services sont celles qui sont déjà bien reconnues. Pensez à Apple, Pepsi et Samsung.

En tant que petite entreprise, vous avez besoin de toute l'aide possible. Si les visiteurs ne peuvent pas savoir en quoi consiste votre entreprise quelques secondes après avoir atterri sur votre page, ils ne resteront pas longtemps. Alors ne les faites pas deviner - mettez tout cela dans un langage clair et simple.

Design épuré et créatif

Votre page d'accueil ne devrait pas avoir trop de choses en lice pour attirer l'attention des visiteurs. Tenez-vous en à une conception épurée qui se concentre sur les zones critiques de votre site de commerce électronique et supprimez toutes les informations inutiles.

Utilisez des images vives qui résonneront émotionnellement avec les téléspectateurs et les aideront à se connecter avec votre marque. N'ayez pas peur d'introduire des rebondissements audacieux et créatifs dans la conception de votre page d'accueil pour rendre votre site Web plus mémorable.

Expérience utilisateur positive

Dans un monde qui compte 4,32 milliards d'internautes mobiles, une page d'accueil qui n'est pas adaptée aux mobiles est morte à l'arrivée. Votre page d'accueil doit offrir une expérience utilisateur fluide quel que soit l'appareil utilisé pour visiter votre site.

Il doit également être facile pour les visiteurs de passer d'une page à l'autre et d'interagir avec l'ensemble de votre site Web d'entreprise. Chaque page, écran et onglet doit être correctement étiqueté, afin qu'ils sachent où appuyer sur un bouton ou cliquer sur un lien les mènera (ainsi que ce qu'ils peuvent s'attendre à y trouver).

Polices et couleurs agréables

Les couleurs et les polices sont des aspects essentiels d'une page d'accueil. Si vous ne les clouez pas, vous pourriez vous retrouver avec une page qui semble collante et ne correspond pas à votre public et à votre entreprise.

Les couleurs peuvent évoquer des sentiments spécifiques dans l'esprit de votre public, alors assurez-vous que les couleurs que vous choisissez communiquent ce que vous voulez que les visiteurs ressentent. Une bonne page d'accueil doit avoir une palette de couleurs cohérente qui se mélange bien et une police attrayante et facile à lire. Tout comme dans cet exemple de Leif :

Éléments de confiance et preuve sociale

Avez-vous déjà voulu commander quelque chose dans une boutique en ligne, visiter un restaurant, séjourner dans un hôtel ou louer un magasin de services, mais vous n'avez trouvé aucun avis à leur sujet, alors vous avez emmené votre entreprise ailleurs ? Je veux dire, si personne ne peut témoigner à leur sujet, à quel point peuvent-ils être bons, légitimes ou dignes de confiance ?

Une page d'accueil idéale inspire confiance à vos visiteurs en tirant parti de l'expérience d'autres personnes avec votre marque grâce à des témoignages, des critiques et d'autres éléments de preuve sociale.

Comment créer une bonne page d'accueil

Concevoir des pages d'accueil attrayantes n'est pas une science exacte, donc aucune formule ne les régit toutes. Cependant, certains ingrédients doivent être présents lors de la création d'une page d'accueil qui tue.

Voici comment créer ou reconcevoir efficacement une page d'accueil :

Étape 1. Trouver un modèle de page d'accueil

Peu importe si vous n'avez pas les compétences techniques pour concevoir votre site Web à partir de zéro ou l'argent pour payer un concepteur pour en créer un pour vous. Il existe de nombreuses options de création de sites Web d'entreprise qui offrent une variété de modèles, d'outils et de fenêtres contextuelles que vous pouvez utiliser pour votre page d'accueil et d'autres aspects de votre site.

L'astuce pour choisir un modèle qui vous convient consiste simplement à noter l'objectif de votre site Web d'entreprise et les critères qui sont les plus importants pour vous. Par exemple, souhaitez-vous que votre page d'accueil ait une section de blog, un formulaire de contact, une boutique en ligne, des fonctions de référencement et de médias sociaux, ou même dirige les visiteurs vers une page de destination axée sur la conversion ?

Vous devez vous assurer que le modèle de page d'accueil que vous choisissez répondra à vos besoins actuels et futurs. Si vous n'êtes pas sûr de ce que vous voulez sur une page d'accueil, vous pouvez toujours visiter les sites Web de vos concurrents pour voir ce qu'ils ont fait avec le leur et vous laisser inspirer.

Étape 2. Créez une introduction pour votre entreprise

Lorsqu'une personne visite votre site pour la première fois, vous devez l'aider à déterminer rapidement en quoi consiste votre entreprise et qui vous êtes en tant que marque. Votre page d'accueil ne devrait pas être un puzzle à résoudre.

Ajoutez une déclaration, un titre ou un slogan qui définit clairement qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi vous êtes meilleur que toutes les autres options disponibles. C'est le meilleur moyen de familiariser les visiteurs avec votre entreprise et de les faire se sentir suffisamment en confiance pour vous fréquenter.

Imaginez que vous êtes un client qui visite votre page d'accueil pour la première fois. Quel type d'informations ou d'images résonnerait en vous et vous donnerait envie d'explorer davantage le site ? Ou soumettre votre adresse e-mail, télécharger une application ou demander un devis ?

Une fois que vous avez compris cela et que vous l'avez intégré à la conception de votre page d'accueil. Vous serez en mesure d'impressionner tous ceux qui découvrent votre site.

Étape 3. Ajouter des éléments interactifs et des images

Ce n'est pas parce que vous êtes une entreprise que votre page d'accueil ne peut pas être animée et divertissante. L'intégration de vidéos, d'illustrations, d'animations, d'images et de jeux dans votre page d'accueil peut la rendre plus attrayante et mémorable pour vos visiteurs.

Cela peut les aider à se connecter positivement à votre marque et à améliorer leur expérience pour le mieux. Cela, à son tour, augmentera la notoriété de votre marque, la fidélisation de la clientèle et les taux de conversion, car votre public trouvera votre marque suffisamment convaincante pour continuer à revenir et à faire affaire avec vous.

Quelle est la meilleure façon de créer des images comme celle utilisée par Apps ?

Plutôt que de compter sur Adobe Photoshop (qui peut être assez coûteux) pour produire des images et des visuels de haute qualité pour votre page d'accueil, essayez une alternative à Photoshop pour accomplir la tâche à moindre coût.

Astuce : Une chose dont vous devez tenir compte lorsque vous utilisez des éléments interactifs est la façon dont ils peuvent affecter votre temps de chargement. Un site Web d'entreprise amusant et dynamique est excellent, mais ce qui est encore mieux, c'est un site Web attrayant qui se charge rapidement (de préférence en deux secondes ou moins).

Étape 4. Créez une hiérarchie dans votre page

La hiérarchie est l'une des pratiques les plus précieuses dans la conception de pages d'accueil. Sans cela, vous aurez juste une mise en page déroutante qui ne fait pas un bon travail de communication avec les visiteurs.

L'utilisation de la hiérarchie dans votre conception aidera à diriger l'expérience et le flux d'informations pour votre public en organisant les éléments de conception en fonction de leur niveau d'importance. Ils seront en mesure d'identifier (sans qu'on leur dise explicitement) quel texte lire en premier, sur quels éléments vous voulez attirer leurs yeux et quelle action vous voulez qu'ils entreprennent ensuite.

Votre hiérarchie visuelle doit permettre aux utilisateurs de parcourir facilement le contenu de votre site Web, de trouver les informations dont ils ont besoin ou d'effectuer les tâches qu'ils souhaitent effectuer de la manière la plus transparente possible.

Étape 5. Ajouter des CTA

Qu'il s'agisse de génération de prospects, de découverte de produits, de soumission de formulaires ou de cadeaux, la conception de votre page d'accueil serait incomplète sans quelques appels à l'action (CTA) clairs indiquant aux visiteurs quelle action entreprendre. Sans CTA délibérés et convaincants, ils peuvent simplement fermer votre site Web et continuer leur vie après avoir consulté votre page d'accueil.

Les invites et les boutons CTA doivent être placés stratégiquement sur votre page d'accueil pour éviter de manquer des opportunités de promouvoir vos produits et services, d'acquérir de nouveaux prospects, d'entretenir des prospects et d'augmenter les conversions.

Votre CTA doit être suffisamment visible pour capter l'attention, mais il ne doit pas occuper tout l'écran.

Il doit également communiquer la valeur que l'utilisateur retire de l'action prescrite. Par exemple, au lieu de simplement dire « commencez maintenant », votre CTA peut dire « commencez à profiter de 60 jours gratuits ». Maintenant, il y a une incitation supplémentaire pour eux de franchir cette étape.

Il existe de nombreuses façons d'introduire des CTA dans votre page d'accueil. Par exemple, vous pouvez leur demander de « magasiner maintenant », « obtenir une démo », « recevoir un devis » ou « en savoir plus ». Ou, si vous souhaitez créer un lien vers un programme d'ambassadeurs de marque ou un autre programme exclusif, essayez d'utiliser des symboles ou des images au lieu de mots pour susciter la curiosité et transmettre le secret.

Exemples de sites Web de petites entreprises dont s'inspirer

Maintenant que vous savez ce qu'il faut pour créer une page d'accueil à fort taux de conversion, voici quelques sites Web de petites entreprises qui font un travail fantastique dans la mise en œuvre de ces pratiques.

#1. Poétique

Pourquoi cette page d'accueil se démarque :

• Il a un slogan puissant qui demande de l'attention tout en expliquant ce que fait l'entreprise et comment elle peut ajouter de la valeur à la vie du visiteur
• Chaque section de la page regorge d'informations sur l'entreprise, ses services, ses processus et ses fonctionnalités
• Des combinaisons de couleurs créatives donnent un avantage à la page d'accueil. Cela transforme un sujet normalement formel et sérieux en quelque chose d'excitant et de poétique.
• Il comprend des éléments de preuve sociale tels que des exemples d'entreprises avec lesquelles ils ont collaboré, des études de cas de travaux antérieurs qu'ils ont effectués et des témoignages de clients satisfaits.

Conseil de pro : vous pouvez recréer le contraste que Poetic tisse dans leur conception visuelle en utilisant un design en noir et blanc ou en associant des couleurs contrastées pour un effet dramatique.

#2. Cleenland

Pourquoi cette page d'accueil se démarque :

• Il a un slogan d'introduction pour expliquer ce que fait l'entreprise et ses valeurs dans une police audacieuse et incontournable
• Il utilise un design épuré et minimaliste qui ne submerge pas les visiteurs d'informations inutiles. Ceci est cohérent avec l'identité de la marque d'être peu polluante et efficace.
• Il utilise des CTA pour démontrer une valeur claire. Ceux-ci sont stratégiquement placés en haut et en bas de la page.
• La navigation sur le site est simple et conviviale

#3. Wisr

Pourquoi cette page d'accueil se démarque :

• Il utilise des couleurs vives et accrocheuses associées à des polices élégantes
• Lorsque vous faites défiler la page, la page met en évidence les fonctionnalités critiques du produit. Ensuite, le jeu de couleurs change et vous découvrez un nouveau CTA. Cela ajoute un air aventureux et séduisant à la conception et au flux d'informations.
• Il a une copie solide qui va dans la bonne quantité de détails, transmet de la valeur et vous invite à en savoir plus. Cette copie reste sur le sujet et travaille pour aider les visiteurs plutôt que de leur vendre.
• Il combine des animations et des graphiques personnalisés pour rendre la page plus interactive et attrayante

Conseil de pro : vous pouvez recréer les infographies utilisées par Wisr avec un outil de création d'infographies en ligne.

#4. Panache

Pourquoi cette page d'accueil se démarque :

• Il a une copie convaincante et simple qui explique délicatement qui est Panache, ce qu'il fait et pourquoi c'est la meilleure option pour les visiteurs
• Il utilise une seule page pour raconter une histoire intéressante sur le parcours de la marque. Cela donne aux visiteurs un sentiment de travail de qualité et une expérience sensorielle qu'ils peuvent obtenir en travaillant avec Panache.
• À l'aide d'animations et de transitions lumineuses et colorées, il transforme le défilement en une expérience unique et mémorable qui retient l'attention.
• Il répertorie certaines des entreprises avec lesquelles la marque a travaillé dans le passé. Certains d'entre eux sont des noms bien connus, ajoutant une couche supplémentaire de crédibilité et inspirant la confiance des clients potentiels.

#5. Patty et petit pain

Pourquoi cette page d'accueil se démarque :

• La page s'ouvre sur un collage de vidéos assemblées avec goût pour vous donner une idée de tous les délices que la marque a à offrir. Vous ne pouvez pas vous empêcher de passer plusieurs minutes à le regarder.
• Certains boutons CTA sont esthétiquement tissés dans la nature interactive de la page, tandis que d'autres sont statiques et mis en évidence en haut et en bas de la page. Cette diversité les rend plus percutants.
• Les options de navigation sont intelligemment cachées dans le bouton de menu incontournable en haut qui se déroule lorsque vous cliquez dessus. Cela introduit un contraste passionnant sur la page.

L'astuce pour maîtriser la conception de sites Web de petites entreprises

Votre site Web est l'occasion de faire bonne impression et d'offrir une expérience unique que les visiteurs du site n'oublieront pas de sitôt.

Il est normal de sortir des sentiers battus et de contourner les règles de la conception Web pour correspondre à votre vision tant que vous ne sacrifiez pas votre identité, votre expérience utilisateur et vos fonctionnalités dans le processus. Tenez compte de votre public cible et adaptez la conception de votre page d'accueil à ses goûts.

Mais par-dessus tout, travaillez pour trouver les bonnes notes et ajustez votre site Web en fonction des données et des commentaires des visiteurs. Cela vous aidera à concevoir une page d'accueil intuitive, engageante et esthétique.

Auteur : Elise Moss est rédactrice de contenu SaaS et aide les marques à créer du contenu informatif et innovant. Elle a travaillé avec des marques comme Media Berry et ProProfs. Quand Elise n'est pas occupée à écrire, elle parcourt le monde et explore de nouvelles cultures. Vous pouvez vous connecter avec Elise sur LinkedIn.