Comment écrire des légendes Instagram qui augmentent l'engagement

Pourquoi les légendes Instagram sont-elles si importantes ? Tout le monde sait qu'Instagram est avant tout une plate-forme visuelle de médias sociaux, parfaite pour les vidéos, photos et autres contenus graphiques. Et pourtant, une bonne légende Instagram peut faire une énorme différence en termes de likes, de commentaires et de visibilité.

Il peut sembler intimidant de produire de superbes légendes Instagram encore et encore pour chaque publication Instagram. Et cela demande de la créativité et de la planification. Mais si vous vous souvenez de quelques conseils, vos légendes peuvent aider vos publications Instagram à transformer les utilisateurs d'Instagram en abonnés Instagram, et peut-être aussi à les convertir en clients et fans potentiels.

Voici une liste de contrôle des stratégies à suivre pour créer des légendes Instagram efficaces pour toutes vos publications :

Suivez un modèle pour la plupart de vos légendes Instagram

Il y a quelques questions que vous devriez vous poser avant même de commencer à écrire :

Quel est le but de ce poste ?

C'est probablement l'aspect le plus important de l'écriture d'une légende Instagram attrayante et de l'image que vous mettez en place. Vous essayez de présenter un produit ou de partager des informations ?

Quelle est la longueur de légende idéale ?

Les légendes Instagram peuvent contenir jusqu'à 2 200 caractères. Mais alors que les légendes Instagram longues sont devenues plus populaires, il est important de se rappeler que plus longtemps ne signifie pas toujours mieux. Certains sujets pourraient mieux faire avec de courtes légendes Instagram : une citation réfléchie ou une observation joyeuse. Mais dans d'autres cas, une légende plus longue qui ressemble à un article de blog peut être nécessaire pour raconter une histoire.

Votre légende reflète-t-elle la voix de votre marque ?

Votre légende doit être écrite sur un ton qui s'harmonise avec la voix de votre marque. Et la voix de votre marque est souvent déterminée par qui est votre client idéal et ce que vous voulez qu'il fasse. Qu'elle soit légère et originale ou perspicace et académique, la voix de votre marque doit déterminer le ton de chaque légende Instagram.

Comment votre légende complète-t-elle l'image ?

L'un des points communs des meilleures légendes Instagram est qu'elles complètent toutes l'image. Non seulement l'écriture est accrocheuse et le sujet intéressant, mais la légende vend l'histoire derrière l'image et fait du message plus qu'une simple somme de ses parties.

Assurez-vous que votre légende commence fort

Rien n'est plus important que les premières phrases de votre légende Instagram. En fait, Instagram coupera votre légende après les deux ou trois premières lignes. Une bonne légende doit donc commencer par une accroche forte : un factoïde ou une déclaration qui capte immédiatement l'attention du lecteur. Ce n'est pas là que vous vendez votre produit, cela vient plus tard. Au lieu de cela, essayez de susciter la curiosité du lecteur à propos de votre publication Instagram.

Voici quelques conseils pour votre toute première phrase :

1. Posez une question : Rien de compliqué ou de trop profond. Une bonne question est souvent une excellente stratégie de médias sociaux - elle arrêtera votre lecteur et le fera réfléchir à la réponse.
2. Soyez bref : votre première phrase doit être courte, il s'agit avant tout d'attirer l'attention.
3. Utilisez une citation : rien de trop long, mais de préférence quelque chose qui suscite la réflexion.
4. Essayez une statistique inhabituelle : trouvez-en une qui n'est pas bien connue sur un sujet populaire.
5. Soyez passionnant : que votre première ligne soit une question ou une déclaration, votre objectif est d'évoquer des émotions fortes et de l'anticipation.

Les phrases suivantes doivent être tout aussi urgentes, bien qu'elles puissent être plus longues. C'est là que vous dirigez votre public vers le sujet de votre publication et que vous lui dites pourquoi l'image est importante. Vos informations les plus importantes doivent toujours figurer au début de votre légende.

Ajustez votre copie Instagram pour augmenter l'engagement

Instagram ne serait que des images si les légendes n'ajoutaient pas de valeur à la publication. Et la valeur est ce qui détermine l'engagement d'une publication. Il existe de nombreuses façons de fournir de la valeur à votre lecteur, qu'il s'agisse d'informations détaillées sur un sujet intéressant ou d'un divertissement par l'humour ou l'inspiration. Mais il existe certains ingrédients spécifiques pour une bonne légende qui génère de l'engagement :

Inclure des appels à l'action

Supposer que votre public sait comment interagir avec vous est une grave erreur. Au lieu de cela, à mi-chemin ou vers la fin de votre message, vous devriez demander au lecteur de faire quelque chose de spécifique. Un appel à l'action fournira une prochaine étape pour vos abonnés Instagram et peut conduire à des conversions et des ventes. Demandez à vos lecteurs d'appuyer deux fois, de cliquer sur un lien, d'entrer leur e-mail ou de partager un hashtag, et vous avez créé un engagement avec votre public qui se poursuivra au-delà de la publication.

Mentionnez les influenceurs

Alors que les balises sont incluses dans les images, les mentions sont incluses dans les légendes. Lorsque vous mentionnez les utilisateurs d'Instagram qui ont beaucoup d'abonnés et une forte présence sur les réseaux sociaux, ils verront votre publication et en feront peut-être la promotion. Même s'ils ne le font pas, mentionner les influenceurs augmentera la portée de votre message. Les mentions de marketing d'influence augmenteront la notoriété de la marque auprès de votre public cible. Et un influenceur Instagram qui aime votre produit pourrait même devenir un ambassadeur de la marque.

Le contenu généré par l'utilisateur est toujours précieux

Lorsqu'il s'agit de créer une fidélité à la marque, il n'y a rien de mieux que le contenu généré par l'utilisateur. Il s'agit de contenu créé par d'autres utilisateurs d'Instagram, qu'il s'agisse de vos abonnés, de vos clients ou même de vos employés. Vous pouvez encourager le contenu généré par les utilisateurs sur votre marque avec des concours qui encouragent les utilisateurs d'Instagram à répondre à vos publications ou en demandant des avis. Vous pouvez ensuite republier le meilleur contenu généré par l'utilisateur, mais assurez-vous de demander d'abord la permission et de donner du crédit lors de la publication.

Fournir des informations enregistrables

Lors du classement de votre publication, Instagram donne du poids au nombre de commentaires générés, mais tient également compte du nombre d'utilisateurs qui ont enregistré votre publication. Ainsi, même si vous souhaitez des commentaires, vous pouvez créer une publication qui peut être enregistrée (et donc mieux classée dans l'algorithme Instagram) en incluant du contenu que les utilisateurs enregistrent car ils ne veulent pas l'oublier.

Soyez intelligent lorsque vous incluez des hashtags

Si la première section de votre légende est le crochet - des phrases accrocheuses conçues pour éveiller l'intérêt du lecteur - et que la section du milieu est un contenu précieux conçu pour améliorer l'engagement, la dernière section de votre légende Instagram devrait être des hashtags. Instagram vous permettra d'ajouter jusqu'à 20 hashtags, mais peu de publications devraient en utiliser autant. En fait, la plupart des publications Instagram n'en utilisent pas plus de sept, et trop de hashtags pourraient amener les abonnés Instagram à classer votre publication comme spam.

Quelques conseils rapides sur les hashtags :

1. Utilisez un mélange de hashtags spécifiques qui sont uniques à votre publication et de hashtags plus généraux qui ont tendance à gagner en popularité.
2. Créez un hashtag de marque qui fait directement référence à votre entreprise et encourage les lecteurs à partager votre contenu.
3. Vous devriez avoir la plupart de vos hashtags ensemble dans vos légendes, de préférence à la fin de votre légende.
4. Recherche, recherche, recherche ! Vous pouvez générer les bons hashtags Instagram en :
   • Rechercher ce que vos concurrents utilisent
   • Utilisation des analyses et de la recherche Instagram pour rechercher quels hashtags obtiennent les meilleurs résultats
   • Personnalisez vos hashtags pour attirer vos clients et soutenir les objectifs de votre entreprise
   • Utilisez des outils de suggestions de hashtag pour générer des idées
   • N'oubliez pas que les hashtags peuvent être utilisés dans vos réponses aux commentaires, dans les profils Instagram et dans l'image elle-même.

Planifiez votre contenu Instagram à l'avance

Le succès du marketing sur les réseaux sociaux dépend d'une publication cohérente. Votre compte Instagram devrait publier une à deux fois par jour, tous les jours. Il peut être difficile de générer du nouveau contenu à moins de proposer une stratégie de contenu globale et de rédiger votre contenu bien avant de le publier. Cela vous donnera l'occasion de regarder votre message avec un regard neuf lorsque vous apporterez des modifications. Vous devez également vous rappeler de publier au meilleur moment de la journée, sans parler du meilleur moment de la semaine et du meilleur moment du mois. Créer des sous-titres à la hâte et publier rapidement est une stratégie qui fonctionne rarement et se traduit généralement par des publications non polies et moins que professionnelles.

En résumé, les meilleures légendes Instagram permettront à votre public cible de voir votre publication Instagram comme un contenu précieux plutôt que comme un appât à clics. Avec des lignes d'ouverture accrocheuses, un contenu substantiel et des hashtags soigneusement sélectionnés, votre légende peut entraîner non seulement plus de likes, de commentaires et de partages, mais peut également démarrer une interaction significative entre vos lecteurs et votre marque.

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