Vous souvenez-vous de l'époque où vous deviez saupoudrer le mot-clé exact dans votre contenu un certain nombre de fois pour aider les moteurs de recherche à comprendre vos pages Web ?

Eh bien, ces jours sont révolus depuis longtemps.

En 2013, Google a lancé Hummingbird. C'était probablement la première tentative du géant de la recherche de s'éloigner de l'utilisation de mots-clés. L'algorithme de recherche a maintenant analysé les phrases.

Ensuite, en 2015, Google a lancé RankBrain. Avec la mise à jour basée sur l'apprentissage automatique, il a même commencé à comprendre le contexte et la signification exacte des requêtes de recherche.

Si les moteurs de recherche ont évolué, alors vous devriez aussi.

Vous ne pouvez pas rester obsédé par l'ancienne stratégie de création de contenu uniquement autour de mots-clés de longue traîne.

Au lieu de cela, vous devez vous diriger vers une réflexion en termes de sujets plutôt que de mots-clés.

Autrement connu sous le nom de modèle de référencement en étoile.

3 avantages d'une stratégie de référencement Hub and Spoke

Le référencement en étoile est l'avenir de la stratégie de contenu et de mots clés. Cela signifie connecter du contenu à thème similaire et les interconnecter, puis créer une page pilier 10x qui agit comme un hub de contenu.

Voici une vidéo de HubSpot qui illustre le modèle. Notez que la page pilier est équivalente au hub et que les clusters sont équivalents aux rayons.

Ce modèle de cluster thématique fonctionne pour trois raisons principales.

1. Votre processus de recherche de mots-clés devient ultra-simplifié

Vous n'aurez plus besoin de chercher des choses à écrire pour votre blog.

En 2015, Nat Eliason dirigeait le marketing et le contenu chez Sumo. Il a développé un article fondamental couvrant 130 façons d'obtenir plus de trafic et, dans un premier temps, a utilisé un lien de ressource externe pour couvrir chaque manière.

Au fil du temps, il a publié du contenu détaillé sur chaque stratégie de trafic sur le blog Sumo lui-même. Ensuite, il a remplacé tous les liens externes par des liens internes vers leur propre contenu.

L'article fondamental a facilité la création de cette feuille de calcul qui a servi de base au plan de contenu Sumo.

Cette stratégie a permis à Sumo de franchir la barre des 100 000 visiteurs !

2. Vous pouvez couvrir un sujet de manière exhaustive et réduire votre taux de rebond

Puisque vous créez une ressource ultime sur un sujet, vos visiteurs resteront plus longtemps sur votre site au lieu de s'appuyer sur des sources externes. C'est comme être le Wikipédia de votre niche !

Dans l'ensemble, cela réduit votre taux de rebond et améliore l'engagement en raison de la nature cohérente du contenu.

3. La structure du site est meilleure pour le référencement et l'expérience utilisateur

Au fur et à mesure que vous créez plus de contenu sur le sujet autour de mots-clés plus longs, les liens internes entre les pages vous rapporteront des placements SERP plus élevés.

Google alloue un budget d'exploration à chaque site Web, et un lien interne approprié aidera Google à explorer votre site avec précision et à éviter le gaspillage d'exploration.

Dans ses recherches approfondies, Anum Hussain a découvert que les liens internes vers du contenu connexe aidaient également au classement.

En outre, le comportement de recherche des consommateurs est devenu plus complexe. Les internautes n'utilisent plus uniquement des mots-clés, mais posent confortablement des questions complexes dans la barre de recherche.

Une page hub bien conçue avec une table des matières facilite la navigation pour vos utilisateurs.

Et à quoi correspondent une meilleure visibilité SERP et une meilleure expérience utilisateur ? C'est vrai : plus de trafic et de conversions.

Hub and Spoke SEO : 5 étapes pour pérenniser votre site

Maintenant que nous en connaissons les avantages, passons aux cinq étapes simples pour mettre en œuvre le modèle de référencement en étoile sur votre site.

1. Recherchez des mots-clés courts pertinents et compétitifs (votre page Hub)

Si vous avez déjà une archive de blog complète, vous devrez trouver environ 20 articles qui ont un thème similaire.

Ensuite, recherchez le "mot clé large" pertinent qui pourrait recouvrir ces mots clés.

Si vous avez relativement moins d'articles sur votre site, vous devriez commencer votre recherche de mots clés à partir de zéro.

Commencez par les trois principaux problèmes fondamentaux de votre personnalité d'acheteur. Ou, interrogez votre public.

Le but est de regrouper les problèmes et de leur attribuer des mots-clés pertinents à courte traine. Assurez-vous que les mots-clés à queue courte ont un volume suffisant et que vous pouvez écrire plus de 20 articles sur chacun d'eux.

Vous rédigerez ensuite un article complet sur ce mot-clé court et couvrirez le sujet de manière large (considérez-le comme la table des matières).

Ceci est votre page centrale.

Leslie Ye s'est chargée de mettre à jour le contenu de HubSpot en clusters et de réviser les pages du hub. Voici la question qu'elle recommande de poser pour choisir vos hubs :

"Cette page répondrait-elle à toutes les questions du lecteur qui a recherché le mot-clé X, et est-elle assez large pour être un parapluie pour 20 à 30 publications ?"

Si vous ne savez toujours pas si votre mot-clé est un hub viable, explorez le guide Nightwatch sur la segmentation SEO. Ils ont fait un excellent travail en expliquant les différents types de mots-clés que vous pourriez utiliser pour dominer les marchés de niche.

2. Recherchez des mots clés à longue traîne pour trouver des sous-sujets (vos rayons)

Une fois que vous avez défini votre sujet principal (le hub), vous devez ensuite proposer les sous-sujets (ou les rayons) pour votre hub central.

Ceux-ci peuvent être des mots-clés de longue traîne qui couvrent divers angles spécifiques sur le sujet général.

Commencez votre recherche avec des outils de recherche de mots clés. Supposons que vous souhaitiez créer une page hub sur le "marketing de contenu". Ainsi, vous pouvez utiliser quelque chose comme AnswerThePublic pour obtenir les principales questions sur le sujet.

Vous pouvez également utiliser les suggestions de recherche associées au bas des résultats de recherche pour quelques mots-clés sournois.

Si vous étiez une agence de voyages qui vendait des forfaits de voyage au Japon, vous pourriez utiliser quelques mots-clés comme ceux-ci, oui ?

En outre, vous pouvez désosser les principaux concurrents pour votre mot-clé.

Par exemple, supposons que vous soyez tous des blogueurs débutants aventureux et ciblés (bonne chance pour choisir un créneau aussi compétitif !).

Vous recherchez le mot-clé "comment démarrer un blog" (volume de recherche global supérieur à 125k) et trouvez le meilleur résultat de Ryan Robinson.

Vous constatez également que Ryan ne suit pas le modèle de référencement en étoile. Mais il a décomposé son énorme guide (avec plus de 30 000 mots, commentaires compris) en 10 étapes.

La table des matières en haut de l'article est superbe pour penser aux rayons. Ils peuvent servir de guide dans votre recherche de mots clés à rayons.

Pensez-y : ne pourriez-vous pas écrire des éléments de contenu détaillés sur chacun des sous-titres suivants dans cette table des matières ?

N'oubliez pas que l'idée est de couvrir tous les problèmes de votre client autour du sujet général et de lui donner une ressource de bout en bout.

Une fois que vous avez une liste de mots-clés de longue traine, choisissez les 15 à 20 premiers mots-clés en fonction de leur valeur commerciale.

Par exemple, si vous exploitez une boutique de commerce électronique, vous pouvez trouver les rayons des questions les plus fréquemment posées par vos clients sur vos produits les plus vendus, puis les associer à des mots clés avec un volume de recherche décent.

Si vous êtes un penseur visuel, ces modèles de cartes mentales de Venngage vous aideront à établir une hiérarchie claire des sujets et des mots clés.

3. Pratiquez la structure d'URL et les liens internes appropriés

Pour un bon référencement technique, vous avez besoin d'une architecture de site robuste. Cela permettra à toutes vos pages rayons et à la page centrale de mieux s'en sortir dans les résultats de recherche.

Utilisez des liens internes pour aider les moteurs de recherche à indexer votre contenu et à comprendre la profondeur avec laquelle vous avez couvert un sujet. L'interconnexion aide également les robots de recherche à établir qu'il existe une relation sémantique entre le contenu des pages.

Et bien sûr, n'oubliez pas de relier en interne les rayons au hub pour le mettre en valeur.

La structure d'URL idéale que vous devriez suivre est :

• votresitesuperbe.com/hub/
• votresitesuperbe.com/hub/spoke-1
• …
• votresitesuperbe.com/hub/spoke-20

Dans son hub de marketing SEO, Brian Dean a même explicitement utilisé le mot « hub » dans sa structure d'URL. Et les rayons sont encore ramifiés en dessous.

Voici quelques URL de son hub :

• backlinko.com/hub/seo
• backlinko.com/hub/seo/seo-writing
• backlinko.com/hub/seo/architecture
• backlinko.com/hub/seo/pogosticking
• backlinko.com/hub/seo/seo-results

Il utilise des liens fil d'Ariane et un lien de navigation dans la barre latérale gauche pour se déplacer dans le hub.

Si vous pratiquez l'optimisation du contenu historique, il est plus difficile d'établir une hiérarchie sans modifier les URL des articles de blog existants.

Dans de tels cas, vous pouvez simplement créer une page hub qui couvre largement le sujet et créer un lien organique vers les publications associées (les rayons) à partir du contenu de la page hub.

Par exemple, James Clear a créé sa page hub sur la créativité après avoir déjà écrit pendant longtemps sur divers sujets connexes. Cela signifie qu'il n'était pas facile de suivre la structure d'URL claire dont nous venons de parler.

Sa structure d'URL est quelque peu aléatoire et voici quelques exemples :

• jamesclear.com/creativity (page centrale)
• jamesclear.com/albert-einstein-desk
• jamesclear.com/ira-glass-failure
• jamesclear.com/anthony-trollope
• jamesclear.com/professionnels-et-amateurs
• jamesclear.com/book/the-war-of-art

Sur la page hub, James essaie de créer un lien vers ses articles parlés tout en écrivant sur la créativité de manière organique .

Cependant, ceux qui ne pouvaient pas s'intégrer trouvaient toujours une place au bas de la page sous "Tous les articles sur la créativité".

James renvoie également à la page du hub de créativité en haut de chaque article sur les rayons.

Si vous êtes familier avec WordPress, c'est là que la catégorie de vos publications apparaît.

Même sans suivre la structure de l'URL, cette page centrale se classe toujours sur la première page de Google pour le mot clé "créativité". Excellent travail, James !

4. Faites la promotion de votre Hub and Spokes

Pour ce faire, vous pouvez soit promouvoir d'abord tous vos articles à rayons, puis plus tard le hub, soit les promouvoir tous ensemble.

La manière dont vous abordez cette étape dépend de votre calendrier éditorial et dépend de vous.

Si vous avez déjà des articles parlés, vous pouvez les mettre à jour et relancer le contenu. Essayez également d'acquérir plus de backlinks vers votre page hub et de renforcer son autorité. La structure de liaison interne hub and spoke aidera à garantir que le jus de lien est distribué sur votre site.

Pat Flynn a lancé son centre de marketing d'affiliation entièrement préparé avec un seul e-mail. Il a attendu six mois pour que son équipe crée tout le contenu ensemble. Ensuite, il a envoyé un e-mail à son public pour l'annoncer.

La page existait auparavant sur son site avec moins de 1 000 mots, mais il l'a mise à jour pour suivre le cadre de référencement en étoile. Voici le tweet qu'il a envoyé pour le promouvoir une fois qu'il était en ligne.

Une méthode alternative consiste à promouvoir chaque article au fur et à mesure que vous le publiez, selon votre calendrier éditorial.

Par exemple, James Clear avait l'habitude d'envoyer des courriels de ses nouveaux articles deux fois par semaine, pendant plus de deux ans.

Plus tard, vous pourrez alors créer votre page hub qui contient tous vos articles spoke. Cette méthode vous donne également une bonne dose de flexibilité.

Cela vaut également la peine de réutiliser votre contenu dans un cours par e-mail ou un pdf, et de l'offrir à vos prospects. Cela peut être un excellent moyen d'attirer de nouveaux abonnés. C'est ce que Pat a fait pour son centre de marketing d'affiliation, en le réorientant dans un guide téléchargeable.

5. Mesurez vos performances

À long terme, vos articles hub and spoke devraient commencer à générer du trafic persistant plutôt que de stagner.

Si vous utilisez Monitor Backlinks pour suivre vos efforts de référencement, vous pouvez vous attendre à voir une augmentation constante du trafic des moteurs de recherche (la ligne bleue) et du classement des mots clés (la ligne violette).

Et il est facile de comprendre pourquoi cela se produit.

Au fur et à mesure que les moteurs de recherche vous découvriront et vous établiront comme l'autorité sur votre sujet couvert, ils commenceront à améliorer votre classement et à envoyer plus de visiteurs. Et une fois qu'un nouveau visiteur arrive sur votre site, il consomme autant d'informations qu'il le souhaite et les partage avec ses amis !

Si vous êtes intéressé par les performances de vos mots clés hub and spoke individuels, le Rank Tracker de Monitor Backlinks vous permet également d'ajouter vos propres mots clés pour la surveillance.

Ensuite, en fonction de vos métriques de trafic et de classement, vous pourrez affiner votre stratégie pour la création de votre prochain hub.

Vous pouvez vous inscrire pour un essai gratuit de Monitor Backlinks ici pour commencer à suivre, mesurer et améliorer votre modèle hub and spoke.

Le référencement en étoile est un excellent moyen d'organiser vos efforts de création de contenu, d'illustrer l'expérience utilisateur de votre site et d'atterrir dans les bons livres des moteurs de recherche.

Suivez ces cinq étapes pour créer votre premier hub and spokes !

Chintan dirige actuellement le contenu de The Ecommerce Academy.