Pourquoi HubSpot annule-t-il les mots-clés et comment votre stratégie de référencement devrait-elle changer ?

Il y a une semaine, j'ai entendu le « ping ! de ma boîte mail. Et voilà - l'annonce de l'équipe partenaire de HubSpot selon laquelle ils ont décidé de mettre fin à l'outil de mots clés en mai 2018.

Ma première pensée a été : il était temps .

Ma deuxième pensée était : ça va ébouriffer quelques plumes .

Pendant des années, les spécialistes du marketing se sont appuyés sur l'outil de mots clés de HubSpot pour valider leurs efforts de marketing. C'est peut-être dans la nature de notre culture de se réjouir lorsque nous voyons enfin ce numéro 1 étincelant à côté d'un mot-clé prioritaire. C'est encore plus gratifiant lorsque nous regardons ce mot-clé voyager du spot #15 au spot #1. Comme nous sommes fiers de ces progrès ! Nos efforts de marketing fonctionnent !

Je suis terriblement désolé de pleuvoir sur votre défilé… mais le classement des mots-clés n'est plus aussi pertinent. Le classement des variations de mots-clés n'est pas plus significatif qu'un trophée de participation bleu brillant. Même s'il y a un #1 à côté.

Dans cet article, je vais vous aider à comprendre pourquoi HubSpot a pris la décision de supprimer l'outil de mots-clés et quelles mesures votre équipe marketing peut prendre pour recentrer votre stratégie de référencement pour 2018.

Pourquoi HubSpot a-t-il décidé de supprimer l'outil de mots-clés ?

Les recherches menées par des spécialistes du référencement montrent que le classement des mots clés est devenu de plus en plus insignifiant au fil des ans. Une étude montre que la page classée n°1 d'un site Web pourrait également se classer n°1 pour plus de 1 000 autres mots-clés associés.

source : ahrefs.com

Si vous avez 25 mots-clés au premier rang de l'outil Mots-clés HubSpot, félicitations ! Vous avez probablement 250 variantes de mots-clés également en #1. Et, il y a de fortes chances que le mot-clé qui est resté bloqué en position n ° 5 pendant plus d'un an soit arbitraire - votre page est probablement classée pour autre chose.

En 2011, Adam Lasnik - maintenant responsable de programme chez Google - a déclaré : "Je pense que la vérification des classements est largement surestimée et constitue en grande partie une perte de temps. Surtout compte tenu du caractère de plus en plus personnalisé (et localisé) des résultats… »

Google nous avertissait dès 2011 de cesser de nous concentrer autant sur le classement des mots clés individuels.

Lorsque nous accédons à l'outil de mots clés de HubSpot et que nous voyons un rapport de classement de nos mots clés prioritaires, nous ignorons la vue d'ensemble. HubSpot supprime l'outil de mots-clés car :

1. L'outil de mots clés vous donne une compréhension très étroite de la façon dont vos pages sont classées. Parce que VOUS êtes celui qui saisit les mots-clés dans l'outil, vous devinez simplement les termes pour lesquels vous pensez pouvoir vous classer. L'outil ne vous montre pas ce que vous devriez cibler ni comment le cibler.
   
   
2. Dans le passé, vous deviez écrire une page individuelle pour chaque variation de mot-clé. Désormais, une seule page bien écrite et informative peut se classer pour 1 000 mots-clés associés sans que vous ayez besoin d'écrire 1 000 variantes de cette page. (Yay!)
   
   
3. La technologie d'intelligence artificielle de Google se concentre davantage sur l' intention de votre page, et non sur le terme de recherche spécifique .
   
   
4. Le format de votre page est plus important que le référencement sur la page. De nombreuses pages classées n ° 1 dans Google n'ont aucun texte - elles peuvent contenir une galerie d'images, une infographie ou un didacticiel vidéo. Pourquoi? Parce que ces formats répondent mieux à la requête de recherche que les paragraphes de texte optimisé.
   
   
5. HubSpot a introduit un nouvel outil pour vous aider à développer votre stratégie de contenu intitulé – sans surprise – Stratégie de contenu.

Quelles alternatives pouvez-vous utiliser à l'outil de mots clés HubSpot ?

Si vous ne pouvez tout simplement pas comprendre un monde sans mots-clés, ce n'est pas grave. Il existe un accord général au sein de la communauté SEO sur le fait que la recherche de mots-clés est toujours précieuse. Peu importe la technologie de l'IA qui prend le dessus sur Google, nous sommes toujours des humains et avons besoin d'inspiration. Voici quelques outils gratuits incroyables que vous pouvez utiliser pour effectuer des recherches de mots-clés, suivre votre classement ou trouver l'inspiration :

• Keyword Planner de Google - Un outil de recherche de mots clés gratuit qui vous permet de trouver les bons mots clés à cibler pour les annonces graphiques, les annonces de recherche, les annonces vidéo et les annonces d'application.

• Répondez au public - Découvrez les questions et les requêtes de vos consommateurs en obtenant un rapport gratuit de ce qu'ils recherchent dans Google.

• Keyword Tool – Grâce à la technologie de saisie semi-automatique de Google, vous pouvez trouver des requêtes de recherche associées pour inspirer de nouveaux contenus.

• Graphique LSI - Utilisant la technologie d'indexation sémantique latente (LSI), ce site Web génial vous montrera des mots-clés associés à une requête de recherche généralisée.

• Moz Keyword Explorer - Recherchez des mots clés prioritaires à cibler à l'aide d'un terme, d'un domaine, d'un sous-domaine ou d'une page spécifique.

• Spyfu – Déterminez pour quels mots-clés votre domaine est déjà classé (ou vos concurrents) avec la suite d'outils de recherche SEO gratuits de Spyfu.

Quels facteurs sont plus importants pour le classement Google que l'optimisation des mots clés ?

Si les mots-clés ne sont plus une mesure déterminante, comment faites-vous pour classer vos pages dans Google ? Comprendre comment Google attribue l'autorité aux pages peut vous aider à abandonner l'outil de mots clés.

1. L'intention de la page : L'élément le plus important de votre page est son intention. Google est intelligent et les gens sont intelligents. Cela signifie que le contenu de votre page compte beaucoup plus que le nombre de mots clés insérés dans votre URL et votre texte alternatif. Sortez de la requête par mot-clé individuel et demandez-vous : comment pourrais-je répondre à cette question de la manière la plus complète et la plus utile ? Écrivez pour votre public. Si votre public utilise de l'argot, des abréviations ou même des emojis, vous devez l'inclure. Si votre public est sensé, professionnel et axé sur les données, utilisez cette voix. Lorsque vous écrivez pour des mots-clés, vous oubliez votre public. Votre public est tout ce qui compte.
   
   
2. Le format de la page : tout comme l'intention de la page est importante, le format est tout aussi important. Si quelqu'un est à la recherche d'inspiration, de conceptions, d'idées ou de procédures, un article de blog de 2 000 mots n'est pas toujours utile. Considérez cette recherche de conceptions de newsletter :
   
   
   
   Le résultat pour " 16 conceptions révolutionnaires de newsletter par e-mail" n'a presque aucun contenu écrit. C'est simplement une galerie d'incroyables designs de newsletter. Pourquoi? Parce que c'est ce que veut le chercheur. Nous devons commencer à réfléchir à la façon dont l'utilisateur préfère consommer le contenu.
   
   
   
   Voici un autre exemple de création de contenu pour l'intention. Une recherche de « comment baigner votre chien » remplit un guide étape par étape non clôturé, des questions connexes courantes et une vidéo explicative :
   
   
   

3. L'architecture de contenu de votre site – Maintenant que vous avez déterminé le meilleur format et créé votre contenu, vous devez l'insérer dans l'architecture de contenu de votre site. Il y a plus d'informations sur l'architecture de contenu plus loin dans cet article. En bref, vous pouvez augmenter l'autorité de classement de votre contenu en le liant à du contenu connexe sur votre site. La stratégie de liaison est détaillée dans cet article sur les clusters de sujets.
   
   
4. Backlinks : Oui, les backlinks et les blogs invités sont toujours l'un des meilleurs moyens de renforcer l'autorité de classement. Lorsque d'autres sites Web réputés pointent vers votre contenu, Google se dit : "Wow, ce doit être une bonne chose !" Au lieu de passer des heures chaque mois à écrire plusieurs nouveaux articles de blog, envisagez de réinvestir ce temps à contacter les sites pour écrire des articles d'invités. Ou concentrez-vous sur la création de contenu facile à partager sur d'autres blogs, comme des infographies, des vidéos et des guides non sécurisés. Vous ne savez pas par où commencer ? Consultez ce guide génial sur la stratégie de backlink.

Comment ma stratégie de référencement devrait-elle changer maintenant que l'outil de mots-clés de HubSpot a disparu ?

Voici quelques mesures concrètes que votre entreprise peut prendre pour rester compétitive dans le domaine de la recherche organique.

1. Effectuez un audit approfondi du contenu.

La première étape pour optimiser votre contenu pour les normes de référencement de Google est d'avoir une compréhension complète du contenu que vous avez déjà sur votre site. C'est l'heure du petit ménage de printemps ! La première étape pour créer une pile de contenu rationalisée consiste à se débarrasser de votre site Web du contenu ancien et redondant.

Exportez les titres de votre blog et les pages de destination vers une feuille de calcul Excel (ou Google Sheets si vous ne supportez pas Microsoft). Utilisez votre feuille de calcul pour indiquer :

• Quel contenu est obsolète ou n'est plus pertinent ? Mettez à jour et republiez votre contenu, ou dépubliez-le et redirigez-le vers un contenu plus pertinent.

• Quel contenu est répétitif, redondant ou sur le même sujet ? Envisagez de regrouper ces pièces en une pièce plus complète. Redirigez les URL vers la pièce organique la plus réussie du groupe.

• Quel contenu de blog obtient peu ou pas de vues ? Essayez d'évaluer pourquoi il peut ne pas être classé. Est-ce le meilleur format pour le lecteur ? Répond-il à une question ? Est-ce similaire à d'autres pièces? Vous ne l'avez pas assez mis en avant sur les réseaux sociaux ? N'oubliez pas : vous pouvez annuler la publication et rediriger le contenu qui ne fonctionne pas.

• Quel contenu est déjà le plus performant pour la recherche organique ? Yay! Utilisez ces éléments comme guide pour ce qui fonctionne déjà bien et utilisez ces éléments réussis dans un nouveau contenu.

• Y a-t-il des lacunes évidentes dans vos thèmes de contenu ? Vous remarquerez peut-être que vous avez écrit plusieurs fois sur le même sujet, mais que vous avez négligé quelque chose d'autre de pertinent.

2. Déterminez les « sujets » pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Votre entreprise a une spécialité. Qu'il s'agisse de fabriquer des pièces de véhicules ou de fournir des conseils financiers, vous avez quelque chose que les gens recherchent. Au lieu de penser à des termes de recherche individuels, demandez-vous quel est le thème le plus large.

Cela sera plus facile à déterminer une fois que vous aurez terminé votre audit de contenu. Quelles tendances avez-vous identifiées dans votre contenu existant ? Avez-vous écrit sur différents aspects d'un même sujet ? Vos "sujets" seront la base de la création d'un élément de contenu pilier.

3. Rendez-vous sur l'outil de stratégie de contenu de HubSpot.

Accédez à Contenu > Stratégie dans HubSpot pour commencer à réfléchir à votre élément de contenu pilier et aux groupes de sujets associés. Entrez votre sujet principal au centre. Ce sera votre élément de classement principal. Prenons l'exemple du « toilettage de chiens » :

En fonction de votre sujet principal, Hubspot recommandera le contenu que vous avez déjà publié à associer à cet article. Cela vous facilite grandement la vie ! Faites défiler votre contenu et ajoutez-les en tant que sous-thèmes.

Si vous remarquez des lacunes, prévoyez du temps pour écrire des sous-thèmes qui ajouteront de la valeur au sujet général.

Remarquez comment chaque sous-thème est lié à notre sujet central - le toilettage des chiens. C'est l'architecture idéale de votre nouvelle stratégie de contenu. Maintenant que vous avez tous vos sous-thèmes assignés, il est temps d'écrire un contenu de pilier complet.

4. Rédigez un contenu de pilier.

En utilisant vos sous-thèmes comme guide, rédigez un contenu de pilier complet et convivial. Le but de cette pièce est de fournir aux visiteurs un aperçu de haut niveau mais éducatif de l'ensemble de votre sujet. Ne vous contentez pas de copier et coller vos sous-thèmes ensemble. Au lieu de cela, réfléchissez à la manière dont vous pouvez donner aux utilisateurs un résumé instantané de 1 à 2 paragraphes de chaque sous-thème.

N'oubliez pas que vous écrivez toujours pour votre public. Votre pièce maîtresse peut inclure des infographies, du contenu interactif, des vidéos de présentation, des galeries ou des FAQ. Si votre pièce est exceptionnellement longue, soyez créatif avec la mise en page. Il peut être judicieux d'ajouter une table des matières interactive afin que vos visiteurs puissent facilement naviguer vers les zones qui les intéressent le plus.

5. Liez vos sous-sujets dans votre élément de contenu pilier.

Tout comme l'outil de stratégie de contenu de HubSpot le décrit, vous voudrez vous assurer que tous vos sous-thèmes sont liés dans le contenu du pilier. Inversement, vous devez également lier en interne votre élément de contenu de pilier publié dans vos sous-thèmes si cela a du sens. Cette architecture permet à quelqu'un qui souhaite en savoir plus sur le toilettage canin de naviguer facilement parmi les sujets connexes, tout en tirant une compréhension complète de votre pilier. Les sous-thèmes leur permettent d'explorer des sous-thèmes d'intérêt particulier.

6. Surveillez et testez les résultats.

Comme toujours, il est important d'examiner les résultats et d'apporter des modifications. Lorsque vous commencez à adopter une nouvelle stratégie de contenu, consacrez du temps à l'analyse de vos statistiques. Qu'est-ce qui fonctionne bien ? Qu'est-ce qui ne l'est pas ? Qu'est-ce qui a un taux de rebond élevé ? Qu'est-ce qui contribue au plus grand nombre de conversions ?

De nombreuses entreprises choisissent également de supprimer leur contenu le plus réussi pour un meilleur classement dans Google. Parfois, le formulaire protégeant votre contenu de grande valeur est votre plus grand ennemi. Il existe d'autres moyens de collecter des leads. Ce peut être une meilleure décision stratégique de débloquer votre contenu et d'ajouter un flux de prospects pour capturer des abonnés qualifiés.

En résumé...

Parfois, moins c'est plus. Si vous passez des heures chaque semaine à créer du nouveau contenu pour votre blog, il est probablement préférable de réinvestir ce temps. Concentrez-vous sur l'optimisation de votre contenu existant pour l'intention et le format avant d'ajouter plus de contenu au pot. HubSpot a annoncé à INBOUND 2017 avoir réduit sa production de contenu de près de 75 %. Au lieu de publier quatre fois par jour, ils publient désormais une fois par jour. Au lieu d'écrire du contenu juste pour l'écrire, ils se concentrent désormais sur la façon dont leurs éléments existants fonctionnent ensemble.

Il y a de fortes chances que seulement 20 % de votre contenu publié contribue au classement et aux conversions. Il est temps de vous concentrer sur ce que ce contenu fait de bien et sur la façon dont vous pouvez l'améliorer.