Qu'est-ce qu'un modèle de marketing hybride ?

Le marketing interne est devenu de plus en plus populaire ces dernières années. En fait, le rapport Bannerflow State of In-Housing a révélé que 32% des marques ont augmenté leurs équipes internes de trois à cinq personnes au cours de la seule année écoulée.

Bien que cette tendance ne semble pas disparaître rapidement, il existe un autre système qui gagne également en popularité : le modèle de marketing hybride. Cette méthode de travail est utilisée par des marques dynamiques telles que TikTok, Twitter et 4Studio.

Dans cet article, nous visons à expliquer ce qu'est le marketing hybride. De plus, comment il diffère des autres modèles et comment un système hybride pourrait bénéficier à votre marque. Voici ce que nous allons couvrir dans ce guide d'un modèle de marketing hybride :

1. Pourquoi le besoin d'un modèle de marketing hybride ?
2. Le nouveau modèle d'agence : qu'est-ce que le marketing hybride ?
3. Comment un système de marketing hybride diffère des autres modèles
4. Les avantages du marketing hybride

1. Pourquoi le besoin d'un modèle de marketing hybride ?

La pandémie mondiale a eu un impact sur les équipes marketing d'une manière jamais vue auparavant. Conséquence, l'exigence d'être agile est désormais incontournable. Il n'est donc pas surprenant que 73 % des marques à qui nous avons parlé dans le cadre de notre rapport interne aient déplacé au moins une partie de leur marketing numérique en interne.

Cependant, de nombreuses entreprises ont rencontré des difficultés lorsqu'elles ont essayé d'intégrer l'intégralité de leurs efforts de marketing, de publicité et de médias en interne. Ce défi a influencé l'émergence du système hybride en tant que « troisième voie » qui peut s'adapter aux exigences et aux circonstances des entreprises.

Le besoin de plus de contrôle, donnant à votre marque la capacité d'être créatif et agile, sont tous des éléments lorsque l'on considère le modèle marketing que vous utilisez pour votre entreprise. Cependant, les marques ont rencontré de multiples obstacles dans leur quête pour créer un modèle interne époustouflant. Ceux-ci incluent des ressources limitées et un manque d'expertise, de talent et de compétences au sein des équipes existantes.

Le modèle hybride offre une évolution nouvelle et passionnante au système de marketing interne. C'est une solution qui peut potentiellement offrir aux entreprises des possibilités améliorées en fonction de leurs besoins et de leur structure individuels.

2. Le nouveau modèle d'agence : qu'est-ce que le marketing hybride ?

Essentiellement, un modèle de marketing hybride est une agence interne distincte de l'équipe marketing d'une marque. De plus, il peut occasionnellement travailler avec d'autres agences sur une base contractuelle.

La première étape pour réaliser et décider qu'une entreprise doit mettre en œuvre un système de marketing hybride peut être délicate. En effet, cela signifie généralement que l'équipe que vous avez actuellement en place peut manquer de talent ou de ressources pour exploiter un modèle interne. Alternativement, cela pourrait signifier qu'une entreprise a rencontré des obstacles lorsqu'elle opère via un modèle d'agence traditionnel. Si vous avez identifié le problème, ce modèle peut fournir la solution.

Adopter cette approche pour votre modèle de marketing signifie que vous pouvez créer une agence interne passionnante et créative avec les compétences nécessaires pour réussir. En examinant honnêtement les ressources, vous pouvez également identifier facilement les lacunes en matière de technologie, d'outils et de compétences. Les marques peuvent alors externaliser efficacement vers des agences pouvant proposer un partenariat dynamique.

Si vous envisagez de créer l'équipe interne parfaite et que vous avez besoin d'un coup de main, lisez notre guide pour passer en revue tout ce dont vous avez besoin.

Le marketing hybride en général combine à la fois les méthodes traditionnelles et numériques pour une approche holistique et intégrée. Pour être un spécialiste du marketing hybride efficace, les individus doivent posséder une combinaison de compétences essentielles en marketing.

3. En quoi un système de marketing hybride diffère des autres modèles

Le marketing hybride est considéré comme le nouveau modèle d'agence, mais les entreprises peuvent également opter pour deux autres systèmes :

Compétence numérique complète

Une entreprise opérant avec un système de compétence numérique complète aura une équipe marketing avec des capacités numériques complètes. Ce modèle ne nécessitera pas non plus de support externe régulier.

Traditionnel

Si une entreprise utilise un système d'agence traditionnel, cela se présentera généralement comme une équipe de marketing interne régulièrement assistée par des agences externes avec certaines spécialités.

Le modèle hybride se situe entre les modèles traditionnels et internes, fusionnant les aspects souhaitables de chaque système.

4. Les avantages du marketing hybride

Notre rapport interne 2021 montre comment ce modèle de marketing hybride s'avère bénéfique pour un certain nombre d'entreprises.

Les données recueillies dans le rapport montrent que 30 % des marques utilisent désormais un système hybride pour leurs efforts de marketing. Les méthodes traditionnelles ne sont adoptées que par 3 % de plus. Alors que la compétence numérique complète est le modèle choisi par 36 % des marques.
Selon les marques interrogées, elles font appel à des partenaires spécialisés dans ce nouveau modèle d'agence pour trois raisons principales :

• Capacité supplémentaire – 22 %
• Exécution – 22 %
• Stratégie – 20 %

Les marques ont constaté qu'elles bénéficiaient également d'un modèle de marketing hybride en exploitant une expertise de niche (19 %) et de nouvelles idées (17 %).

Dans le cadre du rapport, nous avons également parlé à Matt Risely, directeur de l'agence de création interne de Channel 4, 4Studio. Cette agence interne est opérationnelle depuis janvier 2020 avec une équipe interne de 25 créatifs et une équipe élargie dans le cadre d'un système hybride.

En ce qui concerne les avantages d'un modèle de marketing hybride, Risely dit que cela aide 4Studio à pouvoir s'adapter à des moments où ils ne s'attendent peut-être pas à une demande supplémentaire.

Il a également ajouté: «Si vous avez sous la main ces entreprises avec lesquelles vous entretenez une relation étroite et que vous comprenez la marque, vous pouvez vous tourner vers elles lorsque les choses deviennent folles pour vous aider. De plus, obtenir une paire d'yeux séparée peut aider à rafraîchir les choses de manière créative lorsque vous vous y attendez peut-être le moins.

Conclusion

Le modèle de marketing hybride est une évolution passionnante de l'internalisation et peut aider les marques à créer des stratégies créatives solides.

En apportant le cœur de votre structure marketing, puis en créant des relations positives avec les agences, les marques avant-gardistes peuvent bénéficier d'une pléthore d'avantages. Il peut s'agir de permettre à votre agence interne d'avoir plus de capacité ou d'accueillir une expertise de niche.

De plus, en sélectionnant les éléments favorables du marketing traditionnel et interne, un système hybride peut être essentiel pour créer une branche marketing dynamique pour votre entreprise.

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