Identifier le bon contenu pour votre entreprise

Dernière mise à jour le 19 avril 2021

En tant que propriétaire d'une entreprise locale, vous savez que la création de contenu pour le site Web de votre entreprise est essentielle. Mais au-delà de cela, comment savez-vous quel type de contenu votre public cible voudra ? Il existe de nombreuses options, des articles aux vidéos en passant par les concours interactifs. Mais lorsqu'il s'agit de commercialiser votre entreprise, comment savez-vous quel type de contenu vous conviendra le mieux ?

Tout d'abord, il est crucial d'identifier le but de la pièce. Cela peut sembler évident, mais si vous créez des pièces avec plusieurs objectifs à la fois (par exemple, divertir tout en informant et digne de confiance), alors une pièce peut avoir plusieurs publics à l'esprit. Cela étant dit, ne soyez pas surpris s'il ne se connecte pas vraiment avec qui que ce soit. Si votre objectif est de créer du contenu interactif, tel qu'un concours ou un jeu-questionnaire, c'est une bonne idée de vous assurer que le contenu est de haute qualité et attrayant. Vous ne pouvez pas simplement lancer quelque chose ensemble et vous attendre à ce que les gens cliquent juste là. Au lieu de cela, vous devez vous assurer de leur donner ce qu'ils veulent, qu'il s'agisse d'une vidéo divertissante ou d'un concours à plusieurs niveaux.

Contenu informatif et divertissant

D'un autre côté, si votre objectif est simplement d'informer vos utilisateurs professionnels (par exemple, les pages "À propos de nous" ou des éléments d'information comme celui-ci), vous devez fournir les informations les plus précieuses dès le départ. Bien sûr, vous voulez que ce soit amusant à lire ou à regarder, mais vous devez également vous assurer que vous donnez d'abord aux utilisateurs les détails les plus importants. De cette façon, ils peuvent accéder directement à l'information qu'ils recherchent et ne pas avoir à passer trop de temps à la chercher.

Le contenu informatif informe le lecteur et l'engage avec des informations pertinentes pour sa compréhension du sujet. Il peut être utilisé comme forme de divertissement, sous forme de texte ou de vidéo, ou comme outil pédagogique. L'écriture informative contient souvent d'immenses quantités de détails et est essentielle pour fournir des services tels que des conseils juridiques et de santé au public.

Un autre type de contenu est le contenu divertissant qui vise à divertir le lecteur ou le téléspectateur. Ce type de contenu vise à engager le destinataire d'une manière ou d'une autre, en particulier lors de la création de contenu pour un site Web d'entreprise. Ce type de contenu peut concerner soit la vidéo, soit la forme écrite, selon le lieu. La forme écrite divertit en utilisant l'humour et d'autres méthodes liées au divertissement et au rire. Les vidéos s'engagent en utilisant des scènes humoristiques, des personnages amusants, de la musique et plus encore qui divertissent le spectateur.

En fin de compte, quelle que soit votre entreprise, il existe toujours des moyens de divertir les utilisateurs tout en leur fournissant de bonnes informations sur votre entreprise. Alors, n'ayez pas peur d'en mettre un peu dans le mélange ! Assurez-vous simplement que vos lecteurs sont engagés et divertis. Il existe de nombreuses façons de réussir les deux à la fois.

L'importance d'un contenu digne de confiance

Un contenu fiable est un atout important pour toute entreprise. Cela peut augmenter votre visibilité, gagner de nouveaux clients et fidéliser vos clients. Un contenu digne de confiance peut être livré dans une variété de formats et peut être adapté à une variété de formats de lieu (blog, médias sociaux, affichage de salons professionnels, etc.). Créer un contenu digne de confiance n'est pas facile.

Pour établir une relation de confiance avec vos utilisateurs, vous devez :

– Diffuser la vérité, en particulier dans un monde numérique où il est facile de tromper les gens. Le Web est très impitoyable envers ce que les gens pourraient appeler "BS" - et vous ne pouvez pas vous en sortir en étant moins que véridique car les utilisateurs peuvent souvent vérifier rapidement votre contenu.

– Fournissez un contenu cohérent : la cohérence renforce la confiance, car les utilisateurs s'appuient sur des informations familières et des publications régulièrement programmées. Votre audience doit pouvoir compter sur votre activité et sur le planning de mise à jour de votre blog/médias sociaux/site. Ne soyez pas trop rapide pour poster puis disparaître.

– Soyez réactif - la meilleure façon d'établir la confiance avec vos lecteurs est de s'engager personnellement. Bien que cela puisse être fait à l'aide d'un gestionnaire de communauté ou d'un assistant, le PDG ou le propriétaire doit répondre directement aux commentaires sur les réseaux sociaux et aux commentaires sur les blogs. Cela contribuera à renforcer le fait que votre entreprise est agréable et se soucie de ses utilisateurs.

– Fournissez de la valeur : lorsque vos utilisateurs reçoivent des informations précieuses de votre contenu, cela contribue à renforcer la confiance dans votre entreprise. Il peut s'agir d'un livre blanc gratuit, d'une étude de cas, d'un article ou d'une infographie sur un sujet lié à votre entreprise.

– Offrez de la transparence : ne cachez pas le fait que vous faites la promotion d'un produit, d'une marque ou d'une entreprise spécifique. Vos utilisateurs apprécieront l'ouverture et, en même temps, seront plus enclins à vous faire confiance. Il est préférable de promouvoir une marque spécifique tout en étant transparent à son sujet que de parler de la marque sans en parler ouvertement. Par exemple, si vous évaluez une nouvelle marque de voiture, indiquez que vous avez reçu ces informations gratuitement du concessionnaire si votre avis était favorable.

Le marketing de contenu comme stratégie

Le marketing de contenu est un aspect essentiel de toute stratégie de marketing numérique. Il est crucial d'avoir un contenu de haute qualité qui apporte de la valeur à vos utilisateurs. Si vous avez cela, vous serez sur la voie rapide pour renforcer la confiance et la crédibilité de votre organisation. En fin de compte, un contenu divertissant et éducatif aura probablement plus de succès pour les entreprises locales qu'un simple contenu divertissant, car il y a quelque chose de précieux pour le lecteur.

Cela ne signifie pas pour autant que vous ne pouvez pas être divertissant. Beaucoup de gens n'aiment pas lire, mais ils aiment regarder des vidéos. Bien que cela ne soit pas évident sur la page de résultats du moteur de recherche, les créateurs de contenu YouTube sont classés en fonction de leur popularité sur YouTube, et Google utilise ces informations dans son algorithme de classement. Une vidéo sur le site Web de votre entreprise pourrait également être une excellente occasion de devenir virale, ce qui vous aidera à gagner en reconnaissance et même à rediriger le trafic vers votre site et à augmenter les conversions.

Si les vidéos peuvent en effet être un excellent moyen de fournir des informations, elles peuvent également être utilisées pour inspirer les gens. Ils sont considérés comme l'une des formes de marketing les plus puissantes car ils permettent au spectateur d'accéder à une expérience qui n'est généralement pas disponible. Les vidéos divertissantes et informatives peuvent être un excellent moyen pour les gens de se connecter à votre entreprise et de voir votre personnalité. Votre site Web devrait également inclure des articles qui ramèneront à plusieurs reprises les gens vers le même contenu. C'est un excellent moyen de passer plus de temps sur place et d'établir une relation de confiance avec votre entreprise.

De quel type de contenu avez-vous besoin (ou souhaitez-vous) pour votre site ? Quel type d'ambiance essayez-vous de créer ? Voulez-vous rendre votre site divertissant et amusant ou professionnel et informatif ? Cela dépend vraiment de vos objectifs. Si vous allez éduquer ou informer les gens, vous avez besoin de contenu pour les aider à le faire. Si l'objectif est de divertir, assurez-vous de rendre vos articles et vos vidéos suffisamment intéressants pour qu'ils veuillent les partager avec d'autres. Comme toujours, n'oubliez pas la confiance ; s'ils trouvent votre contenu divertissant mais qu'ils ne peuvent pas lui faire confiance, ils ne reviendront pas.