Comment tirer parti des images pour le référencement

Lorsque vous entendez le terme « SEO », si vous êtes comme la plupart des gens, des blocs de texte optimisé remplis de mots-clés vous viennent probablement à l'esprit. Et même si la copie sur votre site est un élément primordial de l’optimisation des moteurs de recherche, ce n’est certainement pas la seule chose qui compte.

Savoir comment exploiter les images pour le référencement et savoir comment optimiser les images pour le référencement sont des compétences essentielles qui peuvent vous aider à améliorer la visibilité globale de votre recherche, à la fois pour les images et les pages sur lesquelles elles se trouvent.

Et dans cet article, nous allons vous guider dans l'optimisation des images pour le référencement afin que vous puissiez générer plus de clics (et, espérons-le, de conversions !) grâce à votre contenu.

Pourquoi les images sont importantes pour le référencement

Nous savons que les images peuvent améliorer l'expérience utilisateur. Ils divisent le texte, sont visuellement intéressants, ajoutent du contexte, présentent des produits et peuvent être carrément inestimables lorsqu'ils sont utilisés pour la visualisation de données, des didacticiels ou des présentations de produits (bonjour, des infographies).

Ils présentent également plusieurs avantages à prendre en compte du côté de l’optimisation des moteurs de recherche.

1. Les images optimisées augmentent la visibilité de la recherche

Les gens peuvent utiliser et utilisent la fonction de recherche d'images de Google. Parfois, Google présente même des images (ou des articles de blog contenant des images) pour les meilleurs résultats de recherche.

Voici un exemple pour la recherche « idées infographiques » sur Google :

Et voici un exemple de recherche Google pour « gâteau renversé à l'ananas », qui présente une image du plat final pour les résultats de recherche de recettes :

Ces deux pages de résultats de moteurs de recherche (SERP) sont destinées à la recherche standard, mais présentent toujours des images en bonne place.

Ainsi, s'assurer que vos images peuvent être trouvées et comprises par Google (nous en reparlerons plus dans une minute) signifie que vous pouvez avoir des avantages pour attirer l'attention dans les SERP ou apparaître dans des recherches visuelles supplémentaires que vous n'auriez peut-être pas autrement. Cela augmente la visibilité et la visibilité globales de votre recherche, et même si ce n'est que dans une mesure relativement légère, nous devrions profiter de tous les avantages possibles grâce à la compétitivité des SERP.

2. Engagement accru des utilisateurs = temps de séjour accru

Nous savons que les articles de blog et les pages de destination contenant des images et des éléments visuellement intéressants suscitent un engagement plus fort des utilisateurs. Les utilisateurs sont susceptibles de consommer plus de contenu et de passer plus de temps sur la page, en moyenne.

Le temps d'arrêt – ou le temps passé sur une page par session en moyenne – n'est pas un facteur de classement officiel divulgué par Google, mais de nombreux experts en référencement pensent qu'il existe une corrélation entre des temps d'arrêt plus élevés et un classement SERP plus élevé. Il se peut que ce soit uniquement corrélationnel et non causal, mais cela ne fait certainement jamais de mal.

3. Peut améliorer les résultats du référencement

La plupart des entreprises qui investissent dans le référencement y consacrent beaucoup de temps, d’énergie et de ressources financières. Ainsi, outre le fait que toute augmentation supplémentaire de la visibilité de la recherche est un plus, des images optimisées qui peuvent augmenter l'engagement une fois que les utilisateurs sont réellement sur la page signifient que vos efforts de référencement sont plus susceptibles de porter leurs fruits au-delà d'un premier clic.

Plus vous engagez les utilisateurs longtemps, plus vous développez la notoriété de votre marque, afin qu'ils puissent revenir à l'avenir. Vous pourriez également avoir plus de succès à les diriger vers d’autres pages ou à entreprendre certaines actions, comme télécharger un livre électronique ou même effectuer un achat.

Comment optimiser les images pour le référencement

L'optimisation des images de votre site Web pour les performances des moteurs de recherche se résume à quelques éléments clés :

• Aider Google à trouver l'image.
• Aider Google à comprendre ce qu'est l'image (c'est-à-dire établir le contexte) afin qu'il puisse la présenter dans des recherches pertinentes.
• Assurez-vous que l'image ne provoquera pas de problèmes techniques, comme un retard dans la vitesse de chargement du site, qui pourraient avoir un impact négatif sur vos performances de référencement.

1. Ajouter du texte alternatif

Le texte de l'image alternative, également appelé « texte alternatif », est un texte que vous ajoutez à votre fichier image et qui indique à Google exactement de quoi il s'agit. Google l'utilise pour comprendre le contexte, et il utilise ce contexte pour choisir les images et les articles de blog à afficher en fonction des résultats de recherche des utilisateurs.

Le texte alternatif est également utilisé par les lecteurs d’écran, un type de technologie d’assistance qui peut indiquer aux utilisateurs aveugles quelle est l’image.

La plupart des systèmes CMS disposent d'options vous permettant d'ajouter du texte alternatif à vos images lors du téléchargement. Vous pouvez également cliquer avec le bouton droit sur l'image dans un document Google pour l'ajouter, ce qui est utile si vous utilisez un outil comme Wordable pour automatiser le téléchargement de contenu.

Vous pouvez ajouter des mots-clés à vos descriptions de texte alternatif, et c'est une bonne idée d'inclure des mots-clés secondaires lorsque cela est pertinent pour augmenter le nombre de mots-clés pour lesquels vous pouvez potentiellement vous classer. Cela dit, vous souhaitez également décrire ce qu'est l'image.

2. Nommez vos fichiers

Le nom du fichier image – ou les balises de titre de l’image – vous permettent essentiellement de nommer votre fichier. Ils sont souvent utilisés par les plateformes CMS. L'idée est la même que celle du texte alternatif ici (bien qu'elle ne soit certes pas aussi importante que le texte alternatif lui-même) : elle donne à Google plus de contexte concernant l'image elle-même.

Si votre plateforme CMS dispose d'une fonctionnalité pour les balises de titre, profitez-en ! Cela peut également vous aider à mieux organiser votre bibliothèque d'images, afin que vous puissiez mieux trouver des images plus anciennes si jamais vous en avez besoin pour les réutiliser dans des publications existantes.

3. Tenez compte de la taille et du format de l'image

Les images (et les vidéos d'ailleurs) sont idéales pour l'engagement sur le site, mais si elles ne sont pas correctement optimisées, elles risquent de ralentir considérablement les vitesses de chargement de votre site. Les grandes tailles d'images non compressées dans des formats non idéaux peuvent avoir fière allure, mais elles peuvent retarder considérablement les temps de chargement, ce qui est un facteur de classement Google confirmé.

Optez pour des types de fichiers image qui compressent automatiquement les images. Les fichiers JPEG compressent automatiquement les images dans le cadre du format de fichier, et toute perte potentielle de qualité d'image est à peine perceptible. Si vous devez télécharger une image avec un arrière-plan transparent, les fichiers PNG sont acceptables.

Les recommandations en matière de taille d'image varient, mais beaucoup recommandent de conserver la taille des fichiers image en dessous de 100 Ko, pour laquelle les fichiers JPEG sont utiles. Si vos images sont trop volumineuses, vous pouvez les compresser davantage à l'aide d'un outil comme TinyJPG.

4. Pensez à la capacité d'exploration

Les images n’offriront des avantages en matière de référencement que si Google peut réellement les trouver et les explorer. Si vous souhaitez prendre quelques mesures supplémentaires, vous pouvez envisager des plans de site d'images XML.

Vous pouvez utiliser les extensions d'image Google pour les plans de site afin de fournir à Google plus d'informations sur les images de votre site Web. Il peut en théorie aider Google à explorer des images qu'il aurait pu manquer autrement, et il indique à Google quelles images vous souhaitez absolument qu'il explore.

Vous pouvez en savoir plus sur les plans de site d'images via Google pour plus d'informations.

Dernières pensées

Si l’écriture est un élément essentiel du référencement, les images jouent également un rôle important. L'optimisation de vos images en tenant compte des performances de recherche peut augmenter la visibilité de la recherche et vous aider à éviter les faux pas qui pourraient autrement nuire à votre potentiel de classement.

Et n’oubliez pas que la qualité des images elles-mêmes compte aussi. Tirer parti d'outils tels que Snappa, qui propose un logiciel de conception par glisser-déposer pour tous les niveaux d'expérience, peut vous aider à créer des images époustouflantes, intéressantes et attrayantes qui peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement.

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