Comment mettre en œuvre le ciblage comportemental dans Google Ad Manager ?

Le ciblage comportemental se distingue comme une approche stratégique qui adapte la diffusion des publicités en fonction des habitudes de navigation en ligne de l'utilisateur. Imaginez reconnaître un utilisateur comme un « passionné de technologie » grâce à ses récentes activités en ligne. En tirant parti de ces informations, les annonceurs peuvent présenter des publicités centrées sur la technologie à cette personne, augmentant ainsi considérablement la probabilité d'un engagement positif.

Contrairement à la publicité contextuelle, qui aligne les annonces sur le contenu de la page, le ciblage comportemental dans Google Ad Manager ou GAM garantit que les annonces correspondent aux intérêts et préférences de l'utilisateur. Cette technique de ciblage raffinée permet aux annonceurs de se connecter avec des publics réellement enclins à leurs offres.

Examinons maintenant plus en détail comment configurer le ciblage comportemental dans Google Ad Manager !

Comprendre le comportement des utilisateurs : sources de données clés pour le ciblage comportemental dans Google Ad Manager

1. Cookies et historique du navigateur : les cookies sont de petits fichiers de données stockés sur les appareils des utilisateurs. Ils suivent l'activité des utilisateurs et mémorisent les interactions sur le site, fournissant ainsi des informations sur les intérêts et les préférences des utilisateurs.
2. Inscriptions et profils en ligne : lorsque les utilisateurs s'inscrivent sur des plateformes de commerce électronique, des sites de médias sociaux ou tout autre service en ligne, ils partagent souvent des détails sur leurs intérêts, leurs préférences et leurs comportements. Ces points de données peuvent être inestimables pour la publicité ciblée.
3. Inspection approfondie des paquets (DPI) par les FAI : les fournisseurs d'accès Internet (FAI) peuvent examiner les paquets de données transmis sur les réseaux, offrant ainsi une compréhension plus approfondie du comportement des utilisateurs. Bien que cette méthode soulève des problèmes de confidentialité, elle constitue un moyen de discerner des modèles de comportement.

Comment mettre en place un ciblage comportemental dans GAM ?

Créez un élément de campagne ou modifiez-en un existant . Vers le bas, vous verrez la section « Ajouter un ciblage » : c'est ici que vous pouvez personnaliser la configuration par laquelle vous souhaitez qu'un élément de campagne particulier diffuse les annonces. N'oubliez pas que le ciblage s'effectue uniquement au niveau des éléments de campagne . Si vous avez besoin de certains critères de ciblage pour une création spécifique, vous devez créer un élément de campagne distinct avec sa propre configuration de ciblage.

1) Inventaire (Comprendre le comportement des utilisateurs pour une meilleure diffusion des annonces)

Vous pouvez cibler des blocs d'annonces ou des emplacements spécifiques dans votre inventaire. Par défaut, la configuration est exécutée sur le réseau, ce qui signifie que l'élément de campagne cible toutes les unités d'inventaire de votre réseau.

1. Pour cibler des blocs d'annonces spécifiques, cliquez sur "Inventaire" dans la section "Ajouter un ciblage".
2. Filtrez en tapant un mot-clé ou parcourez simplement.

Cliquez sur "Inclure" à côté du bloc d'annonces ou de l'emplacement que vous souhaitez cibler par l'élément de campagne.

2) Maximiser les revenus publicitaires avec le ciblage personnalisé

Pour utiliser cette option, vous devrez d'abord créer des valeurs-clés dans l'onglet Inventaire de GAM. Voici comment:

https://support.google.com/admanager/answer/177381?hl=fr . Vous devrez ensuite inclure ces valeurs-clés dans votre tag publicitaire GAM. Si, par exemple, un élément de campagne est défini pour cibler cette valeur-clé, GAM diffusera uniquement des annonces sur la balise contenant la valeur-clé (en supposant que d'autres critères de ciblage correspondent à la balise).

Par défaut, vous êtes limité à 20 clés et 200 valeurs pour chaque clé. Cela pourrait être plus élevé en fonction de votre réseau.
Grâce au ciblage personnalisé, vous pouvez cibler vos éléments de campagne sur certains groupes démographiques ou sur des zones très spécifiques de votre site.

3) Géographie

Vous pouvez demander à un élément de campagne de diffuser ou non des annonces dans des pays, des villes, des régions, des zones métropolitaines des États-Unis, des préfixes de codes postaux canadiens ou des codes postaux américains spécifiques. Vous pouvez avoir une configuration combinée : par exemple, vous ciblez le pays : US + ville : Paris. Vous pouvez également exclure des options. Par exemple, vous ciblez le pays : États-Unis, mais excluez la ville : New York.

4) Catégorie d'appareil

Vous pouvez cibler des catégories d'appareils spécifiques : ordinateur de bureau, téléphone polyvalent, smartphone, tablette.

5) Navigateur

Vous pouvez cibler des navigateurs spécifiques : Firefox, Android, Safari, Chrome, etc.

6) Capacité de l'appareil

Vous pouvez cibler des fonctionnalités spécifiques de l'appareil : applications mobiles, MRAID v1 et appels téléphoniques.

7) Fabricant de l'appareil

Vous pouvez cibler des fabricants d'appareils spécifiques, comme indiqué ci-dessous :

8) Domaine utilisateur

Les éléments de campagne peuvent être définis pour cibler des domaines ou sous-domaines spécifiques des fournisseurs d'accès Internet utilisés par vos utilisateurs pour accéder à Internet. Par exemple, si vous ciblez .edu, vous ciblez le personnel ou les étudiants d’une certaine école/université. Si vous ciblez google.com, les employés de Google sont ciblés.

Pour exclure une option, cliquez sur le bouton déroulant à côté de « Inclure » ​​et choisissez l'option « Exclure ». Une fois qu'un critère de ciblage est défini, si vous décidez de révoquer une certaine sélection, vous pouvez cliquer sur « x » juste à côté du libellé ou pour tout recommencer, cliquer sur « réinitialiser ».

9) Jour et heure

Vous pouvez spécifier les jours de la semaine et les heures de la journée pendant lesquels l'élément de campagne peut être diffusé. Il s'agit d'une section facultative dans les paramètres de l'élément de campagne sous « Ajuster la diffusion ». Ceci est utile, particulièrement lorsque, par exemple, vous avez l'intention de cibler les utilisateurs pendant les heures de pointe, lorsqu'ils sont principalement en ligne ou lorsque les performances publicitaires sont connues pour être bonnes.

Cliquez sur « Définir les jours et l'heure » ​​pour implémenter ce paramètre.

Bonnes pratiques pour un ciblage comportemental efficace dans Google Ad Manager

1. Donnez la priorité à la confidentialité et à la transparence des utilisateurs :

• Transparence : informez toujours les utilisateurs des données que vous collectez et de leur finalité. Ceci peut être réalisé grâce à des politiques de confidentialité claires et concises, ainsi qu'à des fenêtres contextuelles de consentement aux cookies.
• Options de désinscription : offrez aux utilisateurs un moyen simple de se désinscrire du ciblage comportemental. Non seulement c’est une bonne pratique d’un point de vue éthique, mais cela contribue également au respect des réglementations en matière de confidentialité telles que le RGPD ou le CCPA.

2. Segmentez les audiences de manière stratégique :

• Segmentation détaillée : au lieu de catégorisations larges comme « passionnés de technologie », approfondissez. Par exemple, faites la différence entre les « passionnés de technologie des smartphones » et les « passionnés de technologie de jeux » pour un ciblage plus précis.
• Mettre régulièrement à jour les segments : les comportements des utilisateurs changent au fil du temps. En revisitant et en affinant régulièrement vos segments d'audience, vous garantissez que vos annonces restent pertinentes.

3. Utiliser efficacement les données propriétaires :

• Collecte de données : donnez la priorité aux données first party (données collectées directement auprès de votre audience) par rapport aux données tierces. Cela garantit non seulement l’exactitude, mais devient également crucial avec le déclin des cookies tiers.
• Intégration avec Google Ad Manager : assurez-vous que vos sources de données propriétaires sont intégrées de manière transparente à Google Ad Manager pour utiliser les informations qu'elles offrent.

4. Testez, analysez et itérez :

• Tests A/B : testez régulièrement différentes créations et emplacements publicitaires pour déterminer quelles combinaisons fonctionnent le mieux pour des segments d'audience spécifiques.
• Analysez les mesures de performances : approfondissez les mesures telles que les taux de clics (CTR), les taux de conversion et les taux de rebond pour obtenir des informations. Utilisez ces informations pour affiner vos stratégies.

5. Restez informé des fonctionnalités et des mises à jour d'Ad Manager :

• Formation régulière : Google Ad Manager, comme tous les produits Google, est régulièrement mis à jour. Assurez-vous que votre équipe est à jour avec les dernières fonctionnalités et les meilleures pratiques en participant à des sessions de formation ou à des ateliers.
• Engagez-vous avec la communauté : rejoignez des forums, assistez à des webinaires et participez à des discussions sur le ciblage comportemental. Les expériences partagées peuvent offrir des informations inestimables.

Maximiser les revenus publicitaires grâce à la publicité ciblée : bonnes pratiques pour les éditeurs

1. Adoptez le ciblage de précision : utilisez des outils au sein de plateformes telles que Google Ad Manager pour identifier les données démographiques, les comportements et les intérêts de votre audience. Plus votre ciblage est spécifique, plus la pertinence de l'annonce est élevée et, par conséquent, le potentiel d'augmentation du CTR.
2. Tirer parti de l'optimisation dynamique des créations (DCO) : implémentez DCO pour personnaliser automatiquement les créations publicitaires en temps réel en fonction des profils d'utilisateurs individuels. En présentant la variante publicitaire la plus pertinente à chaque utilisateur, les éditeurs peuvent stimuler l'engagement et générer des revenus publicitaires plus élevés.
3. Optimisez les emplacements d'annonces : analysez le comportement des utilisateurs sur votre site Web pour déterminer les positions publicitaires les plus efficaces. Les placements stratégiques peuvent améliorer considérablement la visibilité et les interactions.
4. Diversifiez les formats d'annonces : ne vous fiez pas uniquement à un seul format d'annonce. Expérimentez avec la vidéo, le contenu interactif et les publicités rich media. Divers formats peuvent répondre aux différentes préférences du public, conduisant à un engagement plus large.
5. Mettre en œuvre la limitation du nombre d'expositions : limitez le nombre de fois qu'un utilisateur voit la même annonce. Cela évite la lassitude publicitaire, maintient une expérience utilisateur positive et garantit des impressions publicitaires diversifiées qui peuvent générer des revenus plus élevés.
6. Exploitez les enchères en temps réel (RTB) : utilisez le RTB pour permettre aux annonceurs d'enchérir sur l'espace publicitaire en temps réel. Cette concurrence peut faire grimper le prix des placements publicitaires, maximisant ainsi les revenus des éditeurs.
7. Restez à jour avec les tendances du marché : gardez le pouls de l'évolution des tendances publicitaires et des préférences du public. Ajuster votre stratégie en fonction de la dynamique du marché garantit une croissance soutenue des revenus.
8. Prioriser l'expérience utilisateur (UX) : bien que les revenus publicitaires soient cruciaux, ne faites jamais de compromis sur l'UX. Assurez-vous que les publicités ne perturbent pas la consommation de contenu. Un public satisfait est plus susceptible d’interagir avec les publicités, ce qui génère des revenus durables.
9. Analysez et itérez avec Analytics : examinez régulièrement les mesures de performances des annonces. Comprenez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Utilisez ces informations pour affiner continuellement votre stratégie publicitaire afin d'optimiser vos revenus.
10. Établissez la confiance avec des pratiques de données transparentes : soyez transparent sur la façon dont vous utilisez et stockez les données des utilisateurs. La confiance conduit à des sessions utilisateur plus longues, à davantage de pages vues et, par conséquent, à des revenus publicitaires potentiels plus élevés.

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aleesha

Rencontrez Aleesha Jacob, la spécialiste du marketing de contenu et de référencement B2B AdTech n°1 avec plus de 7 ans d'expérience dans la création de contenu basé sur les données qui alimente les conversions pour les entreprises SAAS. Ayant travaillé avec des sociétés SAAS et des clients comme BMW et Heineken, Aleesha apporte une richesse d'expertise. Grâce à ses compétences inégalées dans la création de contenu convaincant, elle aide les entreprises de toutes tailles à générer plus de prospects et à maximiser leurs revenus.