Importance de l'optimisation du contenu et étapes pour créer un contenu optimisé

2 milliards d'articles de blog sont publiés chaque année. Au cas où vous vous poseriez des questions sur l'importance de l'optimisation du contenu, vous avez 2 milliards de raisons de le faire maintenant.

Pourquoi l'optimisation du contenu est-elle importante ?

L'optimisation du contenu est importante car elle garantit que les moteurs de recherche et les utilisateurs peuvent facilement comprendre votre contenu. Les avantages de l'optimisation du contenu sont un contenu de haute qualité, convivial pour les moteurs de recherche, facile à utiliser et facile à trouver. Si vous n'optimisez pas votre contenu, aussi bon soit-il, il y aura toujours une barrière entre ce que vous vouliez et ce que Google (ou d'autres moteurs de recherche) offre à l'utilisateur.

Entre l'algorithme en constante évolution de Big G (pour les moins branchés, Big G signifie Google) et la forte augmentation de la production de contenu, les éditeurs n'ont d'autre choix que de créer un contenu optimisé et de haute qualité. Apprenez à créer du contenu qui se classe avec mon guide du processus d'édition SEO.

La création de contenu optimisée est une approche à deux volets.

• La première étape, et la plus critique, consiste à optimiser votre contenu pour une bonne expérience utilisateur .
• La deuxième étape est le référencement technique pour vous assurer que votre contenu apparaît dans les résultats de recherche.

Je les ai mappés sur deux seaux pour plus de facilité, mais les deux se complètent et se chevauchent.

Optimisation technique

L'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche (Google ou Bing) implique quelques aspects techniques au-delà de la recherche de mots-clés.

Couverture thématique et référencement sur la page (optimisation pour les moteurs de recherche)

Cette étape vise à couvrir votre sujet dans son intégralité plutôt que de se concentrer sur un seul mot-clé, car cela améliore l'expérience utilisateur. Lorsque l'utilisateur final trouve un bon contenu qui satisfait son intention de recherche, il passera plus de temps sur votre page. Une fois que vous vous êtes établi en tant qu'expert en la matière, cela signale aux moteurs de recherche que vous avez un excellent contenu et améliore le classement de vos résultats de recherche. Vous pouvez utiliser des outils comme Marketmuse, Frase ou Surfer SEO pour faciliter cette étape.

Mots clés pertinents

La sélection des bons termes de recherche est une étape critique de votre stratégie de marketing de contenu. Si vous avez un nouveau site Web, vos clients potentiels ne vous trouveront pas si vous essayez de vous classer selon des conditions concurrentielles que les grandes marques recherchent. Il est préférable de créer une stratégie de référencement qui vise à dominer les mots-clés à longue traîne avec un faible volume de recherche et une faible concurrence.

Vous devez également vous assurer que vous utilisez le mot-clé ciblé et les termes associés pour optimiser votre texte. Les phrases importantes apparaissent naturellement lorsque vous abordez votre sujet en profondeur ; si ce n'est pas le cas, soyez un peu créatif. Soyez prudent avec cette étape; vous ne voulez pas en faire trop et bourrer des phrases aléatoires partout. Utilisez des termes pertinents là où le flux naturel des mots le permet.

Requête de recherche

Utilisez la phrase de mise au point une fois dans la balise de titre de la page, l'URL de la page et le premier paragraphe de l'article. Le reste du corps du texte doit se concentrer sur la satisfaction de l'intention de l'utilisateur de la requête de recherche. La méta description n'aide pas directement votre classement, mais vous pouvez améliorer votre taux de clics en incitant le chercheur à cliquer. Soyez donc créatif avec votre méta description et donnez-leur une raison de cliquer sur votre page. Il va sans dire que votre description et votre titre doivent correspondre au contenu.

La description du clickbait et les balises de titre peuvent augmenter temporairement le taux de clics, mais cela peut détruire votre crédibilité à long terme. Imaginez que vous voyiez un résultat de recherche Google indiquant "Top 10 des vêtements d'entraînement", mais lorsque vous accédez à la page, vous trouvez le titre et la page elle-même parle de la principale destination de voyage. Seriez-vous heureux ? C'est une expérience utilisateur terrible, donc les utilisateurs rebondissent de votre page et sautent au résultat de recherche suivant, ce qui indique au moteur de recherche que vous avez un contenu de mauvaise qualité.

Référencement des images

Utilisez des balises alt (texte alternatif) ou des balises d'image pour décrire l'apparence et la fonction d'une image sur une page. Il s'agit d'un élément important de l'accessibilité Web, car le texte alternatif est utilisé par les lecteurs d'écran pour transmettre le contexte des images sur une page Web. Essayez d'être descriptif de votre image plutôt que d'essayer d'utiliser votre terme cible sur chaque image.

Le texte alternatif donne un contexte à vos images et aide à les indexer efficacement. Vous pouvez en savoir plus sur l'optimisation du texte alternatif et de l'image dans cet article.

Liens internes et externes

Les liens hypertextes référençant des sources d'informations crédibles peuvent booster vos performances SEO. N'hésitez pas à vous connecter à d'autres sources, même s'il s'agit de votre concurrent. Les liens internes au sein de votre site vous aideront à créer un contenu faisant autorité. Vous pouvez en savoir plus sur la stratégie de liaison dans ce guide d'Ahref.

Vitesse du site

Google a déclaré préférer les sites qui se chargent rapidement. À titre de référence, visez à ce que votre site se charge en moins de 3 secondes. Vous pouvez utiliser l'outil Google Page Speed ​​Insights pour vérifier les performances de votre site. Il donne des recommandations sur la façon de l'optimiser pour de meilleures performances. De nombreux constructeurs de pages chargent des CSS et des Javascripts inutiles, ce qui peut ralentir votre site, évitez-les donc sur les pages de contenu principales. Avoir trop de GIF ou de vidéos peut décourager la vitesse de la page à moins qu'elle ne soit bien optimisée.

Optimisation mobile

La plupart des utilisateurs naviguent sur le Web à l'aide de leur mobile, Google considère donc qu'il s'agit d'un facteur de référencement important. La plupart des thèmes modernes sont adaptés aux appareils, mais cela devrait figurer sur votre liste de contrôle de sélection de thème. Google dispose d'un outil pour vérifier la compatibilité mobile de votre site.

Optimisation de l'expérience utilisateur

Satisfaire l'intention de l'utilisateur

Google accorde beaucoup d'attention pour voir si l'utilisateur est satisfait des informations fournies sur votre page. Bien que Google ne calcule peut-être pas le temps passé sur votre page Web, la vitesse à laquelle l'utilisateur revient sur les SERP (page de résultats du moteur de recherche) montre bien la qualité de votre contenu. Si Google remarque que de nombreux utilisateurs rebondissent de votre page à la suivante (pogo-sticking), votre contenu ne sera pas classé - même s'il est riche en mots clés - car il ne satisfait pas l'intention de l'utilisateur.

Le moyen le plus simple d'identifier l'intention de recherche est de voir ce qui est déjà classé dans le SERPS. Si votre contenu correspond à ce qui est déjà classé, il montre la pertinence du contenu du point de vue du moteur de recherche. Si tous les meilleurs résultats sont des pages d'information, il ne sera pas facile de classer une page de produit car son contenu n'est pas pertinent. Les outils d'intelligence artificielle pour le référencement tels que Frase ou Outranking vous aideront à identifier l'intention de l'utilisateur et à créer un contenu de haute qualité correspondant à l'objectif.

Structure et style

Si vous créez du contenu depuis un certain temps, vous savez que la plupart des gens parcourent votre texte. Vous devez donc rendre votre contenu écrémable. Vous trouverez ci-dessous les meilleures pratiques que vous pouvez suivre.

Contenu engageant

Nous vivons à une époque où les gens ont une courte durée d'attention. Utilisez un mélange de quiz, de contenu vidéo et de médias interactifs pour rendre votre contenu amusant et stimuler l'engagement des utilisateurs.

Soyez bref et accrocheur

Gardez vos phrases courtes et percutantes. Votre public sera très probablement un mélange de personnes ayant une éducation variée et même des langues maternelles différentes si vous êtes une marque mondiale. Des phrases plus longues signifient généralement un langage plus complexe.

Structurez votre contenu

Utilisez des titres et des intertitres pour que votre auditoire comprenne la structure logique et l'histoire que vous essayez de raconter. Un formatage approprié permet également aux robots d'exploration Internet de comprendre plus facilement votre contenu. Utilisez H1 pour le titre de votre page. H2s pour les traverses les plus essentielles et H3-H6 pour les sous-points restants.

Découpez votre texte

Il est difficile de lire un énorme bloc de texte, quelle que soit la qualité du contenu. Divisez le texte et formatez-le en plus petits morceaux, de sorte qu'il soit facilement consommable. Vous pouvez utiliser des guillemets, des puces, des images, des graphiques et une mise en forme de texte pour décomposer votre texte et le rendre agréable à lire.

Rester simple

Certaines personnes utilisent un langage complexe pour s'établir en tant qu'expert. Dans la plupart des cas, cela se retourne contre vous, surtout lorsque vous vous adressez à un public général.

Évitez le jargon et le langage technique.

Vous pouvez calculer la lisibilité de votre contenu à l'aide de la formule de facilité de lecture de Flesh :

206.835 – 1.015* (total des mots/total des phrases) – 84.6* (total des syllabes/total des mots)

Ou vous pouvez utiliser l'application Hemmingway, qui utilise un indice de lisibilité automatisé pour évaluer votre score de lisibilité. Visez un score de 5-6 ou 6-7 pour rester très simple.

Restez naturel

Parlez comme vous parlez. Les gens se connectent avec les gens, pas avec les robots (à moins que ce ne soit le film HER). Un contenu de qualité ne signifie pas formel ou ennuyeux ; en fait, c'est le contraire. Adressez-vous directement au lecteur avec « vous » ou « le vôtre », afin que votre contenu ait un impact direct sur votre public cible.

Relecture et vérification des faits

Un contenu truffé de fautes de frappe ou de statistiques inexactes peut rapidement perdre sa crédibilité, alors relisez et vérifiez votre contenu. N'ayez pas peur des fanatiques de la grammaire ; il n'y a pas de mal si vous commencez vos phrases par 'mais' et ajoutez quelques points d'exclamation si nécessaire.

La règle numéro un en marketing de contenu est d'être généreux. Soyez stratégiquement généreux.

Assurez-vous que les sources que vous reliez à des informations excellentes et précises.

Contenu frais

Le contenu obsolète finira par disparaître de la recherche organique car votre taux de rebond sera élevé. Créez un système dans lequel vous identifiez et mettez à jour vos éléments de contenu les plus importants.

Conclusion

Vous pouvez toujours parcourir une liste de contrôle avant de publier votre contenu. Écrivez toujours d'abord pour les personnes réelles, puis pour les robots. Chaque rédacteur de contenu qui réussit équilibre les deux.