La vidéo a tué la star de la radio : l'importance du marketing vidéo
Publié: 2020-11-05Avec les MTV Video Music Awards juste derrière nous et des vidéos virales d'animaux précieux et d'adorables (ou ennuyeux… selon qui vous demandez) tykes yodel dans Walmart toujours très présent, il est clair que la vidéo est une forme incontournable de contenu lorsqu'il s'agit d'atteindre votre public. Ce sentiment est également vrai lorsqu'il s'agit d'intégrer des vidéos dans votre stratégie marketing globale. En fait, selon Breadnbeyond, plus de 60 % des clients comptent davantage sur les entreprises qui créent du contenu personnalisé et personnalisé. De plus, plus de la moitié des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo de la part des spécialistes du marketing. Le marketing vidéo est l'un des canaux les plus polyvalents et les plus rentables du marketing numérique. Si ce n'est pas déjà dans votre arsenal marketing, vous devriez certainement reconsidérer.
Pourquoi la vidéo est toujours la belle du bal
Les gens aiment les vidéos. Période. Pour être exact, 82 % des consommateurs préfèrent la vidéo en direct à tout autre type de publication sur les réseaux sociaux. Les vidéos engagent les téléspectateurs et suscitent des émotions. Cela contribue à renforcer la confiance entre le consommateur et la marque, ce qui est impératif pour accroître la fidélité à la marque. La vidéo permet aux marques de se présenter et de présenter leurs produits de manière conversationnelle tout en encourageant les partages sur les réseaux sociaux (76 % des utilisateurs de médias sociaux déclarent qu'ils partageraient une vidéo de marque avec leurs amis si c'était divertissant). Non seulement les vidéos profitent aux consommateurs, mais elles fournissent excellent retour sur investissement pour les marques. Les vidéos augmentent intrinsèquement le temps passé par les visiteurs sur votre site, ce qui signale aux moteurs de recherche que votre site a un bon contenu, conduisant à un meilleur classement dans les moteurs de recherche. La vidéo est un moyen puissant de communiquer votre histoire et d'illustrer vos propositions de valeur sans être commercial. Plus important encore, la barrière à l'entrée est incroyablement faible, avec de nombreuses options pour les créatifs et les non-créatifs pour créer des vidéos attrayantes et de qualité. Tout cela pour dire qu'il n'y a aucune raison pour que votre marque n'utilise pas le marketing vidéo. Et nous sommes là pour vous aider.
Où commencer
Créer des vidéos n'a jamais été aussi facile. Avec toutes les applications, plates-formes et appareils qui permettent à presque tout le monde d'être un créateur, il n'y a aucune excuse pour ne pas utiliser la vidéo dans votre stratégie marketing. Mais entrer dans le monde du contenu vidéo original peut sembler intimidant. C'est pourquoi nous avons décrit quelques points clés à garder à l'esprit et des conseils pour vous aider à faire de vos visions vidéo virales une réalité.
Quoi publier et où
Tout d'abord, assurons-nous que vous comprenez bien quel type de contenu vidéo fonctionne le mieux sur quelle plate-forme.
Facebook est idéal pour ceux qui ont un temps ou un budget limité, ou une expérience limitée en montage vidéo. Selon la plate-forme, leurs capacités de vidéo en direct incitent les téléspectateurs à rester trois fois plus longtemps que le contenu vidéo traditionnel. Étant donné que ces vidéos sont souvent partagées en direct, les consommateurs ne s'attendent pas à un montage sophistiqué ou à une vidéographie exceptionnelle. Au lieu de cela, ils donnent au consommateur un regard authentique sur ce qui fait la marque, favorisant l'engagement. La durée idéale d'une vidéo Facebook est d'une minute.
Les vidéos Instagram doivent être courtes et précises, avec des visuels qui attirent vraiment l'attention. Audacieuses et colorées, les vidéos Instagram fonctionnent mieux lorsqu'elles sont plus légères et amusantes, plutôt que sérieuses ou commerciales. Instagram est également une excellente plate-forme pour utiliser le contenu généré par les utilisateurs. Encouragez donc votre communauté à publier des vidéos par le biais de concours et de campagnes, puis republiez-les sur votre propre compte. Le contenu publicitaire généré par l'utilisateur est un excellent moyen de réduire votre coût par clic et d'avoir des taux de clics plus élevés. Instagram est définitivement l'endroit idéal pour garder vos vidéos courtes. Même si vous avez la possibilité de publier des vidéos d'une durée maximale de 60 secondes, la durée idéale est d'environ 30 secondes.
Twitter n'est peut-être pas l'endroit le plus évident pour publier des vidéos, mais les vues de vidéos sur la plateforme continuent de croître. Il est particulièrement efficace pour atteindre les clients en temps réel, puisque 90 % des visionnages de vidéos sur Twitter se produisent sur mobile. De plus, les vidéos sur Twitter sont lues automatiquement et constituent un excellent moyen d'attirer l'attention des utilisateurs… alors assurez-vous que votre vidéo est attrayante dès le début. La durée idéale d'une vidéo sur Twitter est de 45 secondes.
La vidéo LinkedIn est relativement nouvelle dans le jeu, mais les entreprises et les professionnels connaissent un grand succès en publiant des tutoriels et des procédures sur cette plateforme. En tant que réseau social destiné aux professionnels et à l'établissement de relations, LinkedIn offre une excellente opportunité aux marques B2B de se commercialiser avec du contenu vidéo. Si vous avez besoin d'inspiration, consultez ces exemples inspirants et concrets d'entreprises telles que Slack, HubSpot et Squarespace.
Les meilleures pratiques
Maintenant que vous savez quel contenu vidéo fonctionne le mieux pour chaque plate-forme, voici quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit pour vous assurer que votre stratégie vidéo est aussi efficace que possible.
1. N'oubliez pas le référencement
Les vidéos sont un excellent moyen de continuer à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Assurez-vous de faire des recherches de mots clés et d'inclure ces mots clés pertinents dans les balises méta, le titre et la description de votre vidéo. Téléchargez une transcription vidéo, le cas échéant, ou utilisez des sous-titres pour les vidéos en lecture automatique.
2. Accrochez-les rapidement
Ce n'est un secret pour personne que la durée d'attention des consommateurs est courte (et ne fait que raccourcir). Vous avez environ trois secondes pour capter l'attention d'un client potentiel avant qu'il ne passe à autre chose et ne perde tout intérêt. Assurez-vous que votre vidéo est intéressante dès le début, avec des graphismes et des titres accrocheurs.
3. Évitez d'être vendeur
Personne ne veut regarder une vidéo s'il pense que vous ne cherchez que son argent. Réfléchissez de manière créative à la manière de faire passer votre message sans rechercher de manière flagrante une vente. N'oubliez pas que les consommateurs recherchent des solutions à leurs problèmes. Configurez votre produit comme cette solution.
4. Faites un plan
Comme pour tout ce qui concerne le marketing, plonger à l'aveuglette n'est pas la voie à suivre. Élaborez un plan avant de commencer à diffuser des vidéos. Qui essayez-vous de cibler ? Quel genre de vidéos souhaitez-vous produire ? À quelle fréquence allez-vous les produire ? Quel type de formats vidéo allez-vous utiliser ? Assurez-vous d'avoir un plan d'attaque clair.
5. Restez simple
Ne surchargez pas votre vidéo avec trop d'informations. Votre message doit être clair et facile à comprendre. N'oubliez pas que votre objectif ici est de communiquer votre marque et ses propositions de valeur d'une manière rapide mais mémorable.
Lumières. Caméra. Action!
Vous êtes maintenant armé des informations et des meilleures pratiques dont vous avez besoin pour commencer à intégrer le contenu vidéo dans votre stratégie marketing. Vous ne savez toujours pas par où commencer ? Envoyez-nous simplement une note et nous vous mettrons sur la bonne voie.