Top 10 des techniques de référencement importantes de 2023

La partie la plus difficile du référencement est sa fluidité. Google met à jour son algorithme 500 à 600 fois par an. Cela signifie qu'il y a au moins une mise à jour chaque jour de l'année. Même les spécialistes du référencement qui consacrent toute leur vie à déterminer les critères de classement finissent toujours par se gratter la tête à la fin de la journée.

Il est impossible de garder une trace de tous les changements. Ne perdez pas votre temps avec ça. Mais si vous restez au courant de certaines des plus grandes tendances et techniques de référencement de 2023, vous serez une tête au-dessus de vos concurrents. Nous savons que 75 % des internautes ne dépassent jamais la première page des résultats de recherche. Il est donc essentiel de comprendre comment battre ces mises à jour d'algorithmes et rester sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche.

Pour vous aider à ne pas rafraîchir constamment la page de mise à jour de Google, nous avons dressé cette liste des 10 principales techniques de référencement de 2023.

1. Comprendre les principaux éléments vitaux Web de votre site

Core Web Vitals pourrait être un nouveau terme SEO dont vous n'avez pas entendu parler. Mais en 2023, il est essentiel que vous vous familiarisiez avec ce que cela signifie et les références métriques qui les sous-tendent. En mai, Google déploiera Page Experience, un nouvel algorithme qui classe les pages en fonction de ses principaux scores Web.

Alors, quels sont les éléments vitaux Web de base ? Google les définit comme un ensemble de mesures qui mesurent la vitesse, la réactivité et la stabilité visuelle. Nous approfondissons un peu plus ce que signifient les éléments vitaux du Web dans cet article , mais voici un bref récapitulatif.

• Largest Contentful Paint (LCP) - Mesure la vitesse de la page. Il s'agit du temps nécessaire au chargement du contenu principal d'une page. Le LCP idéal est de 2,5 secondes ou plus.
• First Input Delay (FID) - Mesure la réactivité de la page. C'est le temps qu'il faut pour qu'une page devienne interactive. Le FID idéal est inférieur à 100 ms.
• Cumulative Layout Shift (CLS) - Mesure la stabilité visuelle. Il s'agit de la quantité de décalage de mise en page inattendu du contenu visuel de la page. Le CLS idéal est inférieur à 0,1.

Maintenant que vous savez ce que vous devez mesurer, comment le mesurez-vous ? Google a mis à jour bon nombre de ses outils existants pour inclure les principales capacités de mesure de Web Vitals. Chacun de ces outils propose des rapports qui donnent des détails et des informations sur la santé de vos principales métriques vitales pour le Web. Envisagez de passer du temps sur chacune de ces plates-formes et de vous familiariser avec ces rapports, et comment vous pourriez améliorer vos scores avant la mise à jour de l'expérience de la nouvelle page.

• Console de recherche Google
• Informations sur la vitesse de la page
• Phare
• Outils de développement Chrome
• Rapport Chrome UX
• Extension Web Vitals

2. Optimiser pour le classement Google Passage

En octobre 2020, Google a lancé ce qu'ils appellent le classement Passage où les passages individuels sur les pages Web peuvent être classés avec la page entière elle-même. Pourquoi est-ce important ? Cela signifie que Google peut extraire des sections d'une page même si cette page couvre un sujet différent de celui affiché dans le SERP.

Par exemple, supposons que vous ayez écrit un article de blog sur le marketing des médias sociaux, couvrant une variété d'aspects différents du marketing des médias sociaux, tels que les outils, la stratégie, les mesures, les réseaux, etc. Votre page peut se classer pour le mot-clé outils de marketing des médias sociaux, même même si vous n'avez peut-être pas optimisé pour ce mot-clé. Parce que Google voit un passage pertinent sur les outils de marketing des médias sociaux dans votre message, il indexe ce passage spécifique.

Voici un autre exemple de classement de passage de Google .

L'optimisation pour le classement Passage de Google est vraiment aussi simple que de créer un article de blog facile à lire et une expérience conviviale. Votre plus grand objectif devrait être de créer des sections claires dans les publications. Concentrez-vous sur l'incorporation de mots-clés comme titres pour ces sections. Votre contenu dans ces sections doit être clair et axé sur le sous-thème qu'il contient. Considérez-le comme un article de blog dans un article de blog. Ces sections doivent toujours être pertinentes par rapport à votre sujet principal, mais aussi avoir un sens contextuel si elles devaient être autonomes.

3. Concentrez-vous sur les extraits en vedette

Les extraits en vedette, si ce n'est déjà fait, devraient faire partie de votre stratégie en 2023. Également connus sous le nom de Saint Graal de la recherche, les extraits en vedette apparaissent en position zéro, ou tout en haut de la page SERP dans une boîte rectangulaire.

Bien sûr, vous ne pouvez pas sélectionner le contenu affiché dans un extrait optimisé, mais vous pouvez optimiser votre contenu afin qu'il soit plus susceptible d'apparaître dans un extrait optimisé. Voici quelques recommandations.

Mots clés à long terme

Selon SEMrush , plus les mots d'une requête de recherche sont longs, plus il y a de chances qu'elle renvoie un extrait en vedette. Seuls 4,3 % des mots clés composés d'un seul mot ont donné lieu à un extrait de code, contre 17 % des mots clés composés de 5 mots et 55,5 % des mots clés composés de 10 mots.

Utiliser les questions

Tout contenu que vous écrivez doit être créé en tenant compte de l'intention de l'utilisateur. Le plus souvent, lorsque les internautes effectuent une recherche sur Google, ils utilisent des requêtes sous forme de questions. Donc, écrire du contenu avec ces questions et réponses à l'esprit vous permettra de gagner plus d'extraits en vedette.

SEMrush a trouvé les mots interrogatifs, "pourquoi", "faire" et "peut" renvoyer les extraits les plus en vedette, tandis que le mot "où" a déclenché le moins d'extraits en vedette.

Formater judicieusement

Il existe quatre types différents de formats d'extraits optimisés : paragraphe, liste, tableau et vidéo. Lorsque vous écrivez votre contenu, gardez à l'esprit ces différents formats. Gardez également à l'esprit le but d'un extrait en vedette. Google souhaite afficher les informations facilement et distinctement aux internautes à la recherche d'une réponse rapide. Formatez donc pour le lecteur de vitesse.

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas avoir de plus longs paragraphes de texte dans vos messages, mais conservez ce contenu après la définition de votre extrait de code. Celui-ci doit être court, clair et précis.

4. Apprenez le principe EAT

Le principe EAT peut vous aider à maîtriser le succès du référencement à long terme, malgré l'algorithme en constante évolution de Google. Ça sonne plutôt bien, n'est-ce pas? Mais qu'est-ce que c'est que EAT ?

EAT est synonyme d' expertise , d' autorité et de fiabilité . C'est essentiellement la mesure de la réputation de votre marque sur le web. Google classe les sites plus établis, authentiques et dignes de confiance plus haut que ceux inconnus.

Si votre industrie est un peu plus saturée que d'autres marchés, vous vous demandez peut-être comment diable suis-je censé battre certains de mes concurrents qui sont de grandes entreprises ou des marques bien établies ?

Commencez petit, ne vous sentez pas dépassé. Il existe des étapes claires que vous pouvez suivre pour établir l'autorité, la fiabilité et la réputation de votre marque. Voici quelques-uns:

• Demandez aux clients de laisser de bonnes critiques sur des sites réputés comme Yelp, le BBB, Amazon ou Google.
• Gagnez des liens de haute qualité à partir de sites de votre secteur.
• Soyez actif et encouragez les mentions sur les forums publics.
• Démontrez EAT sur votre site Web à travers des témoignages, des études de cas, des critiques et d'autres formes de preuve sociale.

5. Prise en charge de plusieurs phrases de mots clés à longue traîne

Avec chaque mise à jour de l'algorithme publiée par Google, le moteur de recherche devient plus avancé. Maintenant, Google a annoncé qu'il peut comprendre les sous-thèmes pertinents d'un mot-clé spécifique. Par exemple, si vous deviez rechercher "équipement d'exercice à domicile", Google comprend désormais que "équipement budgétaire", "choix premium" ou "idées de petit espace" sont des sous-thèmes pertinents, et les SERP afficheront un plus large éventail de résultats.

Qu'est-ce que cela signifie pour le référencement ? Il y aura beaucoup plus de concurrence pour les mots clés à queue plus courte. Mais si vous utilisez des mots-clés à longue traîne ou des mots-clés plus spécifiques de trois mots ou plus, vous aurez plus de chances de voir votre domaine parmi les meilleurs résultats lorsque vous vérifierez le classement du site Web pour la phrase pertinente et éventuellement des phrases connexes.

Voici un exemple. Si vous essayez de vous classer pour des "vêtements de marque personnalisés", peut-être que votre titre, votre méta description et votre URL incluent cette phrase, mais vous intégrez également "vestes à logo pour les entreprises", "sweats et t-shirts de marque" et "pulls pour les entreprises" également dans votre contenu. Cela vous aide à vous classer pour une variété de requêtes de recherche différentes et permet à Google de savoir que les vêtements de marque personnalisés sont également liés à ces autres mots clés à longue traîne.

6. Créer un nouveau contenu

Cela peut sembler assez évident, mais parfois les spécialistes du marketing sont trop pris dans les détails de leur référencement sur la page et négligent de se concentrer sur la création de nouveau contenu de qualité pour les chercheurs. N'oubliez pas que plus de 4,4 millions d'articles de blog sont publiés chaque jour. Donc, si vous ne produisez pas de nouveau contenu régulièrement, il est assez facile de prendre du retard.

Lorsque vous créez un nouveau contenu, vous avez également la possibilité d'optimiser du premier coup les meilleures pratiques SEO d'aujourd'hui. Concentrez-vous sur les titres de page, les en-têtes de contenu, les sous-titres, le texte alternatif de l'image et les nouveaux mots clés que vous ciblez.

Le nouveau contenu est également considéré par les utilisateurs comme plus précieux que l'ancien contenu. Lorsque les gens recherchent une réponse à une question, ils regardent souvent la date pour la pertinence. Si vos messages contiennent tous d'anciennes dates et des informations obsolètes, ils passeront rapidement aux résultats de recherche suivants.

Enfin, la fraîcheur est un facteur de classement en soi. Plus vous publiez, plus Google indexera vos pages fréquemment et plus votre contenu sera classé rapidement.

7. Mettre à jour l'ancien contenu

Même si vous êtes occupé à créer du nouveau contenu, vous ne pouvez pas négliger la mise à jour de votre ancien contenu. Il s'agit d'une technique SEO essentielle de 2023. Si vous ne publiez que du nouveau contenu, votre ancien contenu disparaîtra de la carte et deviendra inutile. Puisque vous avez probablement investi beaucoup de temps dans ces anciens messages, ne manquez pas l'opportunité qu'ils pourraient offrir.

L'un des moyens les plus simples de revenir en arrière et d'actualiser l'ancien contenu consiste à effectuer un audit des liens . Trouvez et corrigez tous les liens externes qui sont brisés ou obsolètes. Cela améliore non seulement votre expérience utilisateur, mais vous évite également d'être pénalisé par Google pour avoir trop de liens brisés.

Revenez en arrière et mettez également à jour vos liens internes. Lorsque vous créez du nouveau contenu, n'oubliez pas de revenir à l'ancien contenu pertinent et d'ajouter des liens vers ces nouveaux messages. Cela indique à Google qu'il existe une relation entre ces pages et aidera Google à indexer vos nouvelles pages plus rapidement, tout en aidant vos publications à se classer plus haut pour les requêtes de recherche pertinentes.

8. Concentrez-vous sur l'expérience utilisateur

Honnêtement, en matière de référencement, chaque tactique doit en quelque sorte être liée à l'amélioration de l'expérience utilisateur. C'est de cela qu'il s'agit. En 2023, cela sera plus important que jamais.

Après tout, le nouvel accent mis sur les éléments vitaux du Web de base concerne l'expérience utilisateur. Mais en plus de cela, Google prend également en compte le taux de rebond, le temps d'attente et le pourcentage de clics. L'objectif est qu'un utilisateur clique sur votre résultat, passe du temps à cliquer sur différentes pages et passe au moins 3 minutes sur votre site.

Voici quelques facteurs à prendre en compte lors de l'analyse de votre expérience utilisateur :

• Convivialité mobile - votre site a-t-il une conception adaptée aux mobiles ?
• Navigation : est-il facile pour les utilisateurs de trouver d'autres pages sur votre site ?
• Vitesse de la page : le chargement de votre site prend-il une éternité ?
• Interactivité : votre site comporte-t-il des fonctionnalités permettant aux utilisateurs d'interagir avec votre contenu ?
• Qualité du contenu : avez-vous des fautes de frappe, des liens brisés ou tout simplement un contenu de mauvaise qualité ?

En améliorant certains de ces domaines, vous verrez que les utilisateurs commenceront à passer plus de temps sur votre site. En conséquence, Google commencera à classer votre site et les pages correspondantes plus haut dans les SERP.

Tout cela grâce à une bonne expérience utilisateur.

9. N'oubliez pas les images

Plus de 20 % de toutes les recherches sur le Web aux États-Unis sont effectuées sur Google Images. Alors pour conquérir le SEO en 2023, il est essentiel de savoir optimiser toutes les images pour la recherche.

Commencez par vous assurer que toutes les images que vous utilisez sont de haute qualité et pertinentes par rapport à votre mot-clé. Il devrait être clair pour les utilisateurs de quoi parle votre contenu simplement en regardant votre image.

Assurez-vous toujours de compresser les images que vous utilisez avant de les télécharger sur votre site. N'oubliez pas que Google considère la vitesse de la page comme un facteur de classement. Les images représentent 21 % du poids total d'une page Web , ce qui signifie que même une seule grande image peut ralentir un site rapide. Squoosh est un outil simple et gratuit que vous pouvez utiliser pour compresser rapidement vos images.

Les balises alt des images sont également très importantes. C'est l'alternative textuelle aux images, et elle est utilisée par les moteurs de recherche pour aider à associer des mots-clés à votre image. De plus, c'est ce qui apparaît dans le coin supérieur gauche à un utilisateur si votre image ne se charge pas. Lors de la création de votre texte alternatif, assurez-vous d'inclure des informations et des mots clés pertinents si nécessaire. Cependant, faites attention à ne pas utiliser de mots-clés. Si cela n'a pas de sens d'incorporer ledit mot-clé, ne l'incluez pas. Google pourrait considérer cela comme du spam et pénaliser votre site en conséquence.

10. Construisez vos backlinks

Les backlinks sont au cœur du SEO. Vous ne pouvez vraiment pas avoir une stratégie de référencement solide en 2023 et toujours ignorer la création de liens de haute qualité vers votre site.

Pourquoi? Les backlinks sont un moyen essentiel de renforcer l'autorité de la marque. Et nous avons déjà déterminé qu'en 2023, l'expertise, l'autorité et la fiabilité seront plus importantes que jamais. Lorsqu'un site, avec une autorité réputée déjà établie, renvoie vers votre site, votre facteur EAT est stimulé, et donc Google considère votre site comme une réponse valable pour les chercheurs.

Nous avons mis en place un guide complet sur la façon de construire votre stratégie de backlink . Des modèles d'e-mails aux choses à faire et à ne pas faire en matière de création de liens, découvrez comment créer efficacement des backlinks. Voici quelques conseils rapides :

• Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité - l'autorité de domaine de votre éditeur de liens est plus importante que la quantité de liens que vous avez.
• Pensez aux blogs invités.
• Utilisez les forums en ligne pour partager votre contenu et atteindre les personnes de votre secteur.
• Tirez parti des médias sociaux en partageant un contenu précieux et en contactant d'autres personnes pour créer des liens vers votre propre site.
• Trouvez des mentions non liées et transformez-les en liens.

Battez la concurrence avec ces techniques de référencement importantes de 2023

Il est impossible de suivre chaque mise à jour de l'algorithme de Google. Garder une trace des dernières tendances est utile, mais reste difficile pour un spécialiste du marketing occupé. Ainsi, la plus grande technique de référencement à garder à l'esprit à tout moment est d'optimiser pour les gens.

Arrêtez d'essayer d'écrire du contenu pour le moteur de recherche. En 2023, les personnes et les expériences sont au cœur de toutes les techniques et astuces de référencement. Concentrez donc votre temps et votre énergie sur le développement d'un contenu de haute qualité, qui répond et informe votre cible . C'est la base de toute bonne stratégie SEO. À partir de là, utilisez les importantes techniques de référencement de 2023 pour affiner, bricoler et optimiser vos efforts.