Impressions LinkedIn : mesurez correctement les données

LinkedIn est une plateforme puissante pour développer votre marque personnelle, développer votre réseau et mettre en valeur votre expertise. Mais comment savoir si vos efforts portent leurs fruits ? Comment mesurez-vous l’impact de votre présence LinkedIn ? Une façon d’y parvenir consiste à suivre vos impressions.

Les impressions sont une mesure qui vous indique combien de fois votre contenu est apparu sur l'écran de quelqu'un. Qu'il s'agisse d'une publication, d'un article, d'une vidéo ou de votre profil, les impressions indiquent le degré de visibilité de votre contenu sur LinkedIn .

Que sont les impressions uniques sur LinkedIn ?

Les impressions uniques sont une mesure plus spécifique qui vous indique combien de personnes ont vu votre contenu. Les impressions uniques mesurent combien de personnes voient votre publication, et non combien de fois elles la voient. Par exemple, si une personne consulte votre publication deux fois et que 99 autres la voient une fois, vous obtenez 100 impressions uniques.

Types d'impressions LinkedIn

Il existe trois types d'impressions LinkedIn : organiques, payantes et virales.

Impressions organiques

Considérez les impressions organiques comme une histoire que les gens aiment partager. En d’autres termes, une impression organique se produit lorsque votre publication apparaît naturellement dans le fil de quelqu’un.

Mais comment cela se produit-il ?

L'algorithme LinkedIn réalise cela après avoir examiné ce qui vous intéresse, avec qui vous êtes connecté et ce qui vous concerne. Si vous suivez quelqu'un, son contenu apparaîtra dans votre flux.

De plus, les impressions organiques se produisent lorsque votre publication se connecte réellement avec votre public. C'est comme une danse de la victoire pour votre contenu, car cela montre qu'il peut naturellement attirer l'attention des gens et les maintenir intéressés.

Impressions payantes

Les impressions payantes sur LinkedIn font référence au nombre de fois où votre contenu publicitaire payant, tel que des publications sponsorisées ou des publicités display, est affiché aux utilisateurs de LinkedIn lorsqu'ils font défiler leurs flux ou parcourent la plateforme.

Ces impressions sont une mesure clé de la publicité numérique et sont utilisées pour mesurer la visibilité et la portée de vos campagnes payantes sur LinkedIn. La surveillance des impressions payantes vous permet de prendre des décisions basées sur les données pour optimiser le contenu, le ciblage et le budget de vos annonces afin d'atteindre vos objectifs publicitaires.

Impressions virales

Les impressions virales représentent la portée organique et l'engagement que votre contenu génère au-delà de votre réseau initial et de vos efforts de promotion payants. Ces impressions se produisent lorsque vos publications, articles ou mises à jour prennent de l'ampleur, invitant les utilisateurs à aimer, commenter, partager ou interagir de toute autre manière avec votre contenu.

Lorsque les gens interagissent avec vos publications, de plus en plus d'utilisateurs de LinkedIn peuvent les voir, même s'ils ne sont pas vos connexions directes. Les impressions virales montrent que votre contenu est populaire et important pour la communauté LinkedIn. Cela peut rendre votre profil personnel ou votre page d’entreprise plus visible.

Votre formule de réussite

Lorsqu'il s'agit de concevoir une stratégie de contenu gagnante sur LinkedIn , considérez-la comme un mélange harmonieux de trois types d'impressions : organiques, payantes et une étincelle virale occasionnelle. Ces impressions jouent un rôle unique dans la trajectoire de votre contenu, travaillant ensemble pour rehausser votre présence sur LinkedIn.

Comment fonctionnent les impressions LinkedIn ?

Vous vous demandez comment fonctionnent les impressions LinkedIn et pourquoi elles sont importantes pour vous ? Eh bien, décomposons-le pour vous en termes simples.

L'algorithme de LinkedIn passe méticuleusement au crible un trésor de données pour associer votre contenu à l'audience la plus appropriée. Lorsque vous partagez quelque chose sur LinkedIn, cet algorithme entre en action. Il examine vos connexions, vos préférences et votre activité LinkedIn passée. Armé de ces informations, il demande qui alimente votre contenu en grâces.

Maintenant, pensez à ceci : lorsqu’un de vos contacts tombe sur votre message alors qu’il parcourt son flux avec désinvolture, une opportunité de se faire une impression apparaît. L'algorithme effectue une vérification rapide pour s'assurer que votre message occupe au moins la moitié de l'écran pendant un bref instant. Si c’est le cas, voilà – cela s’enregistre comme une impression.

Imaginez ceci : vous publiez un article sur les dernières tendances marketing. S'il obtient 1 000 impressions, cela signifie que 1 000 personnes ont remarqué votre expertise en marketing. C'est une grande victoire !

Ainsi, en un mot, les impressions LinkedIn sont comme des applaudissements pour votre contenu. Plus vous recevez d’applaudissements, plus vous devenez influent dans votre secteur.

Importance des impressions LinkedIn

Les impressions LinkedIn sont une mesure clé à ne pas négliger. Ils offrent des informations précieuses sur la portée et l’impact de votre contenu sur la plateforme. Voici pourquoi ils sont importants :

• Engagement du public : les impressions indiquent combien de fois votre contenu a été vu par vos relations et au-delà. Des impressions élevées suggèrent que votre contenu trouve un écho auprès de votre public cible.
• Performances du contenu : le suivi des impressions peut vous aider à évaluer l'efficacité de vos publications. Si une publication particulière génère des impressions nettement plus élevées que d’autres, cela vaut la peine d’analyser ce qui la distingue.
• Opportunités de réseautage : un nombre élevé d'impressions peut entraîner une augmentation des vues de profil et des demandes de connexion. Cela ouvre des portes au réseautage et à des opportunités potentielles.
• Stratégie de contenu : le suivi des impressions au fil du temps peut vous aider à affiner votre stratégie de contenu. Vous pouvez identifier les tendances et les préférences de votre public et adapter votre contenu en conséquence.
• Image de marque personnelle : les impressions contribuent à développer votre marque personnelle sur LinkedIn. Une forte présence en ligne peut renforcer votre réputation professionnelle et votre crédibilité.

Facteurs affectant les impressions LinkedIn

Examinons maintenant les facteurs clés qui affectent les impressions LinkedIn. Gardez un œil sur ces éléments pour augmenter vos impressions LinkedIn et construire une marque et un réseau professionnels solides.

1. Qualité du contenu

Imaginez que vous parcourez votre flux LinkedIn et que vous tombez sur une publication qui attire vraiment votre attention. C'est informatif, pertinent et cela ajoute de la valeur à votre vie professionnelle. C'est le genre de contenu qui brille sur LinkedIn.

Exemples:

• Partagez votre parcours professionnel, en mettant en évidence les leçons apprises tout au long du parcours.
• Fournissez des informations ou des tendances du secteur qui peuvent profiter à votre réseau.
• Racontez des histoires de réussite, qu'elles soient les vôtres ou celles d'autres personnes dans votre domaine.

N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas de se vanter, mais de partager des connaissances et des expériences. Lorsque vous créez du contenu de valeur, les gens sont plus susceptibles d'y interagir, ce qui augmente vos impressions.

2. Fréquence de publication

La cohérence est importante sur LinkedIn, mais trouver la bonne fréquence de publication est essentiel. Vous voulez être suffisamment actif pour rester sur le radar des gens, mais pas au point de vous sentir dépassé.

Exemples:

• Si vous travaillez dans un secteur en évolution rapide comme la technologie, envisagez de publier trois à quatre fois par semaine.
• Pour d’autres, une solide routine consistant à publier deux fois par semaine est une bonne chose.
• Expérimentez pour trouver quelle fréquence vous donne les meilleurs résultats. Vous pouvez toujours vous adapter.

3. Engagement du public

LinkedIn n'est pas une voie à sens unique. C'est une plateforme permettant aux professionnels de se connecter et de converser. Lorsque vous publiez, ne vous contentez pas de cliquer sur « publier » et de vous en aller. Restez dans les parages pour interagir avec votre public.

Exemples:

• Répondez aux commentaires rapidement et de manière réfléchie. Reconnaissez et appréciez leur contribution.
• Posez des questions ouvertes dans vos messages pour encourager les discussions.
• Partagez des anecdotes personnelles liées à votre contenu pour le rendre plus accessible.

N'oubliez pas que plus vous vous engagez, plus votre publication devient visible. L'algorithme LinkedIn adore quand les gens interagissent avec votre contenu, et en conséquence, il le montrera à davantage de vos connexions.

4. Hashtags et mots-clés

Les hashtags et les mots-clés servent de panneaux indicateurs pour l’algorithme LinkedIn. Ils aident votre contenu à atteindre un public plus large et plus pertinent.

Exemples:

• Si vous êtes analyste de données, utilisez des hashtags comme #DataAnalysis ou #BigData pour vous connecter avec des professionnels de votre domaine.
• Lorsque vous discutez d'une tendance spécifique, intégrez des mots-clés pertinents pour augmenter la visibilité.

L'utilisation de hashtags et de mots-clés garantit que vos publications apparaissent lorsque les gens recherchent des sujets liés à votre contenu. C'est comme rendre votre contenu plus « découvrable » sur la plateforme.

Comment augmenter les impressions LinkedIn

Voyons maintenant cinq conseils pratiques sur la façon d'augmenter les impressions LinkedIn et de vous connecter efficacement avec votre public.

1. Adressez-vous directement à votre public

LinkedIn est une plateforme où les professionnels viennent se connecter, partager des informations et apprendre. Pour augmenter vos impressions, vous devez vous adresser directement à votre public cible. Comprenez leurs points faibles, leurs désirs et leurs problèmes. Créez votre contenu d'une manière qui leur correspond.

Par exemple, si vous êtes coach de carrière, relevez les défis de carrière courants auxquels votre public est confronté, tels que la recherche d'emploi, le réseautage ou l'équilibre travail-vie personnelle. Partagez de précieux conseils et astuces spécifiques à leurs besoins.

2. Obtenez un engagement précoce

L'algorithme LinkedIn récompense les publications qui génèrent rapidement un engagement. En tant que tel, c'est une bonne idée d'interagir avec votre public immédiatement après la publication d'un article. Répondez aux commentaires, posez des questions et encouragez les discussions. Plus votre publication suscite d’engagement dès le début, plus elle a de chances d’être diffusée auprès d’un public plus large.

Disons que vous avez partagé un article sur l'avenir du travail à distance. Vous pouvez demander à votre public dans la légende ce qu'il pense du sujet et l'inviter à partager ses expériences.

3. Soyez authentique

L'authenticité est la clé pour renforcer la confiance et la crédibilité sur LinkedIn. Les gens veulent se connecter avec de vraies personnes, pas avec des robots automatisés. En tant que tel, vous devez rédiger votre contenu d’une manière qui reflète votre véritable personnalité et vos valeurs. Pensez à partager des expériences personnelles et des idées qui mettent en valeur votre authenticité.

Exemple : Au lieu d'utiliser le jargon de l'entreprise, vous pouvez partager une histoire personnelle sur un défi que vous avez rencontré dans votre carrière et sur la façon dont vous l'avez surmonté. Cela humanisera votre marque et vous rendra plus accessible.

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4. Diversifiez votre contenu

LinkedIn n'est pas seulement une plate-forme de publications textuelles. Il prend également en charge les images, vidéos, documents et sondages. Diversifier votre contenu peut attirer un public plus large et augmenter vos chances de vous faire remarquer. Il est donc toujours bon d’expérimenter différents formats de contenu pour voir ce qui résonne le mieux auprès de votre public.

Disons que vous êtes dans l'industrie du design. Vous pouvez présenter votre travail à travers des images ou des vidéos visuellement attrayantes. Vous pouvez également partager des conseils et des tendances en matière de conception dans un format facile à utiliser pour votre public.

5. Chronométrez vos publications

Le timing de vos publications LinkedIn peut avoir un impact significatif sur leur visibilité. Vous devez faire attention au moment où votre public cible est le plus actif sur la plateforme. Les informations LinkedIn peuvent fournir des données précieuses sur le moment où vos abonnés sont en ligne. Vous pouvez ensuite programmer vos publications pendant ces heures de pointe pour maximiser les impressions.

Par exemple, si vous ciblez des professionnels du secteur technologique, publier pendant les pauses déjeuner ou après les heures de travail pourrait être plus efficace, car ils sont susceptibles de consulter LinkedIn pendant ces périodes.

Quelle est la différence entre les impressions et les vues Linkedin ?

Les impressions LinkedIn font référence au nombre total de fois où votre contenu a été affiché sur les écrans des utilisateurs. Cela inclut chaque cas où votre publication, article ou mise à jour apparaît sur le fil de quelqu'un, qu'il y interagisse ou non.

Les vues LinkedIn, en revanche, sont un sous-ensemble des impressions. Les vues comptent spécifiquement le nombre de fois où quelqu'un a cliqué sur votre contenu pour le voir en détail. Il mesure le niveau d'engagement de votre audience et indique que quelqu'un a fait un pas supplémentaire pour explorer votre contenu au-delà d'un simple coup d'œil.

Comment suivre correctement les impressions LinkedIn

Vous savez désormais que le suivi de vos impressions LinkedIn peut fournir des informations précieuses sur l'efficacité de votre contenu. Mais les suivez-vous correctement ? Quelle est la bonne façon de suivre les impressions LinkedIn ? Regardons!

Utiliser LinkedIn Analytics

Vous connaissez probablement LinkedIn Analytics, mais l'utilisez-vous à son plein potentiel ? Pour commencer à suivre vos impressions, rendez-vous sur votre profil LinkedIn et cliquez sur l'icône « Moi » . À partir de là, sélectionnez « Publications et activité » , puis cliquez sur « Analyses » sous la publication que vous souhaitez analyser.

LinkedIn Analytics vous donnera un aperçu du nombre de personnes qui ont découvert votre publication. Il montrera également combien de personnes ont interagi avec votre publication sous forme de réactions, de commentaires et de republications. Vous voulez des informations plus détaillées ? Cliquez sur Creator Analytics en bas de la page.

Vérifiez les tendances au fil du temps

Le suivi des impressions ne consiste pas seulement à examiner les publications individuelles. Il est essentiel de surveiller les tendances au fil du temps pour voir les performances de votre stratégie de contenu.

LinkedIn Analytics vous permet de visualiser les impressions de vos publications au fil du temps. Y a-t-il certaines semaines où vos impressions ont augmenté ? Y a-t-il eu des baisses notables ? Comprendre ces tendances peut vous aider à affiner votre stratégie de contenu.

Plongez dans les détails de la publication

Pour obtenir une vue plus précise de vos impressions LinkedIn, plongez dans les détails de chaque publication. Cliquez sur une publication spécifique dans votre onglet « Publications et activité » et vous trouverez une répartition des impressions, des likes, des commentaires et des partages.

C'est ici que vous pouvez vraiment obtenir des informations. Certains types de contenu génèrent-ils plus d’impressions que d’autres ? Vos publications contenant des images sont-elles plus performantes que les publications contenant uniquement du texte ? L'analyse des données de publication individuelles vous aidera à identifier ce qui résonne auprès de votre public et à reproduire votre succès.

Conclusion

Ce n'est un secret pour personne qu'une campagne LinkedIn réussie peut dynamiser votre marque en augmentant la notoriété, en générant des prospects et en augmentant les ventes. Mais pour y parvenir, veillez à vous concentrer sur vos impressions LinkedIn et à créer un contenu convaincant qui trouve un écho auprès de votre public.

Les impressions fournissent des informations précieuses sur la portée et l'impact de votre contenu, vous aidant à affiner votre stratégie, à interagir avec votre public et, en fin de compte, à atteindre vos objectifs professionnels. Ne négligez donc pas l’importance des impressions LinkedIn : elles sont votre fenêtre sur un monde de connexions et de succès potentiels.