Allez bio.

C'est plus sain, plus durable et naturel.

Non, je ne parle pas d'aliments biologiques, même si cela ne peut pas faire de mal d'opter pour ceux-là non plus.

Je parle du trafic organique.

Plutôt que de payer pour que d'autres sites Web affichent vos publicités, ou pire encore, de faire des publicités, les spécialistes du marketing modernes réalisent l'incroyable pouvoir d'améliorer le trafic organique.

Vous n'essayez pas de vendre des choses aux gens, du moins, pas sans fournir à ces gens quelque chose de valeur.

Tout d'abord, vous répondez à leurs questions et résolvez leurs problèmes dans un contenu excellent, précieux et riche en informations.

Ensuite, ils prennent l'action que vous voulez. Ils s'inscrivent à votre liste de diffusion, achètent votre produit ou paient pour votre service.

C'est la puissance du trafic organique. Voilà comment cela fonctionne en un mot.

Même maintenant, trop de gens se demandent : « qu'y a-t-il de si génial à améliorer le trafic organique ?

Ce n'est pas seulement génial, c'est un incontournable.

Pourquoi vous devez améliorer votre trafic organique

Personne ne poserait même cette question sur l'amélioration du trafic organique s'il avait vu les statistiques suivantes :

• La recherche organique génère désormais 51% du trafic de tous les visiteurs des sites Web B2B et B2C, laissant la recherche payante (10%) et sociale (5%) loin, très loin derrière.

• Le contenu qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche, positionné du deuxième au quatrième créneau, a reçu une part plus élevée de clics en 2014 (62,6 %) par rapport à 2005 (32,8 %). C'est toujours en constante augmentation. Les clics se succèdent.

• 89% des clients commencent leur processus d'achat avec un moteur de recherche. Ils tapent leurs questions et leurs demandes de recommandations directement dans le moteur de recherche, et ils prennent souvent leurs décisions finales et leurs achats en fonction des informations qui leur sont renvoyées dans les résultats de la recherche.

Avec autant d'informations disponibles à portée de main, nous voulons tous bien comprendre le produit ou le service avant de sortir nos portefeuilles de nos poches. C'est la manière moderne. Les moteurs de recherche jouent désormais un rôle crucial dans le parcours de l'acheteur.

Cela commence par une prise de conscience et se termine par une décision . Au milieu de ces deux points, les gens consultent Internet et envisagent différentes options.

Les prospects des moteurs de recherche convertissent encore plus que les prospects des médias sociaux, car l'intention d'achat est plus élevée - ils sont sur un moteur de recherche recherchant activement des informations liées à leur achat, pas seulement en faisant défiler sans but leur fil Twitter ou Facebook. Ils sont dans le bon espace libre pour dépenser de l'argent lorsqu'ils sont à l'étape du moteur de recherche.

Maintenant que vous êtes convaincu que le trafic organique est important, passons aux astuces pour l'augmenter.

9 nouveaux conseils pour améliorer votre trafic organique comme un naturel

1. Créer une base de données de mots clés

Mots clés, mots clés, mots clés.

Vous savez peut-être tout à leur sujet ou vous êtes peut-être encore en train d'apprendre.

Quoi qu'il en soit, le gros point à retenir ici est qu'ils sont essentiels pour gagner du trafic organique.

Les mots-clés sont ce que les gens entrent dans le moteur de recherche de leur choix pour trouver des informations sur un sujet.

Tout d'abord, vous voudrez utiliser un outil comme l'outil Google Keyword ou Keywordtool.io pour trouver une liste de mots clés très recherchés et pertinents. Vous verrez certains mots clés avec un volume de recherche plus élevé, par exemple "Téléphones mobiles". Ceux-ci peuvent être difficiles à classer dans les résultats des moteurs de recherche, alors choisissez-en un qui se rapporte le plus au sujet central de votre site : assurez-vous ensuite qu'il figure en bonne place sur chaque page de votre site Web pour une meilleure optimisation (sans bourrage de mots clés).

D'autres mots clés ont des volumes de recherche plus faibles et une concurrence plus faible pour le classement des résultats de recherche. Par exemple, « Téléphones mobiles, septembre 2017 ». »

Comme vous le remarquerez, ils tournent souvent autour des mots-clés à plus fort trafic et à plus forte concurrence, mais deviennent plus spécifiques et de niche avec des mots supplémentaires ajoutés au mélange.

Faites vos devoirs et constituez une réserve de mots-clés pertinents.

Avoir un groupe d'idées de mots-clés tournant autour des mêmes sujets envoie des signaux positifs aux moteurs de recherche. En publiant un contenu de qualité sur des idées spécifiques, les robots des moteurs de recherche augmentent votre classement organique en vous traitant comme une autorité dans votre domaine.

Des idées de mots clés similaires créent également un cadre robuste d'interliens. Dans chaque page ou article de blog, vous pouvez créer un lien vers des pages et des articles de blog connexes sur votre site. Comme les lecteurs aiment explorer de plus en plus d'informations sur leur sujet d'intérêt, votre interconnexion jouera sur la curiosité de chaque lecteur à en savoir plus sur le sujet.

• Identifiez l'outil de recherche de mots-clés le plus utile pour vos besoins

• Organisez vos mots clés dans une feuille de calcul Google ou un outil de gestion de projet

• Suivez les mots clés autour desquels vous avez créé du contenu dans un outil de suivi du classement des mots clés comme SerpBook pour voir comment votre contenu fonctionne et ajuster votre stratégie

2. Faites quelque chose de digne de partages et de liens

Pourquoi recommandez-vous un produit ou un service à un ami ou à un membre de votre famille ?

Habituellement, c'est parce que c'est quelque chose que vous connaissez bien, que vous aimez et en qui vous avez confiance.

Les partages sur les réseaux sociaux fonctionnent de la même manière.

Vous devez donc fournir de nombreuses informations de qualité et vous forger une réputation auprès de votre public.

Lors de la création d'un élément pouvant être lié, qu'il s'agisse d'une page, d'un article de blog, d'un livre électronique ou d'une infographie, gardez simplement ces informations à l'esprit. Personne ne se soucie de votre contenu tant que vous ne vous souciez pas des autres et de ce qu'ils veulent. Commencez par consulter les sujets les plus populaires de votre secteur via BuzzSumo, Alltop, Quora ou Google Trends.

Recherchez et validez vos idées de sujet avant de décider du contenu, du style et du format. Répondez aux besoins, aux désirs et aux problèmes réels de votre public. Sinon, votre message pourrait bien mourir d'une mort lente sans jamais se faire remarquer.

Créez des liens vers des influenceurs de votre secteur pour améliorer vos chances de gagner des backlinks - c'est à ce moment-là que quelqu'un colle un lien vers votre site sur son site. Plus vous obtenez de backlinks, plus votre site a d'autorité, plus votre contenu apparaît dans les résultats des moteurs de recherche et plus les taux de trafic organique que vous verrez seront élevés.

3. Transformez votre concurrent en mentor

Surpassez vos concurrents en regardant ce qu'ils ont et en vous posant la question suivante : Puis-je proposer un meilleur contenu ?

Arrêtez de considérer les acteurs bien établis de votre marché comme des obstacles à sauter ou des ennemis à détruire. Utilisez leurs ressources comme des armes intelligentes pour construire votre empire en ligne.

• Créez une liste de concurrents au sein de votre secteur.

• Étudiez leurs activités en parcourant leurs profils de médias sociaux et leurs pages Web.

• Notez leurs stratégies pour comprendre leur fonctionnement interne. Si vous trouvez des similitudes dans l'approche suivie par deux concurrents ou plus, gardez ce plan sur la liste des priorités.

• Après analyse, mettez-vous au travail. Ne vous contentez pas de planifier le contenu sans prendre aucune mesure. Testez des choses et modifiez vos plans en fonction de l'humeur de votre public cible.

4. Faites un tour d'horizon d'experts

Avez-vous des difficultés à vous connecter avec les influenceurs de votre créneau ?

Échouez-vous lorsque vous réfléchissez à des idées pour votre nouveau contenu ?

Aimez-vous le son d'atteindre votre public cible sans dépenser un seul centime en promotions ?

La rafle d'experts vient à la rescousse.

Il y a trois étapes simples pour effectuer un tour d'horizon d'experts :

1. Faites des recherches détaillées sur les influenceurs et notez leurs noms sur une feuille Excel.

2. Si les influenceurs sont inaccessibles via les formulaires de contact, envoyez-leur un ping sur leurs plateformes de médias sociaux ou inscrivez-vous à leurs newsletters par e-mail et écrivez une réponse à leur prochain expéditeur.

3. Comme les influenceurs sont occupés, faites un suivi en référence à votre première demande.

Consultez l'étude de cas de Richard Marriott pour découvrir la puissance de la synthèse d'experts pour la création de trafic organique.

Outre les backlinks de haute qualité, les rafles d'experts construisent la chose la plus importante : les relations.

Après avoir établi une relation avec les influenceurs, vous gérerez facilement les futures interactions.

5. Créez des backlinks avec des liens brisés

Si vous n'avez pas suffisamment de temps pour créer du nouveau contenu, aidez les autres avec vos articles déjà publiés.

Comme personne n'aime les liens brisés, vous pouvez gagner des backlinks à partir de toutes sortes de sites Web, y compris des sites Web universitaires (.edu), gouvernementaux (.gov) et d'autres autorités.

• Choisissez un site sur lequel vous aimeriez avoir un backlink.

• Découvrez les liens brisés d'un site via le plugin Chrome Check My Links.

• Trouvez les sites avec les liens brisés avec les commandes de recherche suivantes sur Google :
  • "Votre mot-clé" + inurl:links
  • "Votre mot-clé" + inurl:ressources

• Contactez le webmaster et demandez-lui de remplacer le lien brisé par votre lien. Si votre contenu est digne d'un lien, préparez-vous à saisir le lien retour juteux.

6. Offrez-vous un système de troc avec des publications de l'industrie

Échangez votre expertise avec la base d'audience massive des sites d'autorité. Proposez-leur de rédiger un article invité. S'ils ont une page sur la soumission de contributions, c'est d'autant mieux que vous saurez ce qu'ils recherchent.

Sinon, scannez leur site et faites une proposition intelligente qui comble une grande lacune dans leur contenu.

Même les grandes publications accueillent à bras ouverts un nouveau contenu frais et expert. En retour, ils fournissent la plate-forme permettant aux auteurs de se connecter avec les lecteurs et de gagner leur confiance.

Cela dit, ne visez pas les gros bonnets au début. Commencez par les plus petits et construisez un portefeuille numérique solide.

Une fois que vous avez accroché un site Web pour un article invité, évitez l'auto-promotion dans la soumission de votre article. N'incluez vos liens que dans votre profil d'auteur. Si le contenu est totalement auto-promotionnel, les éditeurs suppriment ces brouillons sans y réfléchir à deux fois.

Rappelez-vous toujours : ne forcez pas ces publications d'invités pour obtenir les backlinks. Ce doit être une excellente écriture avec des informations de premier ordre et une perspective unique. Les lecteurs et les éditeurs sont assez intelligents pour faire la différence.

7. Aidez les journalistes à gagner des liens de grande valeur

La magie de la presse fonctionne sur le principe "Tu me grattes le dos et je gratterai le tien."

Le message est clair et net de la part des journalistes : « Je n'ai pas le temps de faire les recherches moi-même. Si vous pouvez m'aider à faire la recherche, je ferai quelque chose pour vous que vous ne pouvez pas faire vous-même.

Inscrivez-vous aux alertes presse pour recevoir directement dans votre boîte mail les e-mails des journalistes. Voici une liste de quelques services gratuits pour vous aider à démarrer :

• HARO
• Bouteille source
• Presse Quête
• PR NARO

Gardez à l'esprit les points suivants :

• Comme vous recevrez des tonnes d'e-mails, créez des dossiers individuels pour différents services.

• Soyez sélectif sur les sujets de l'industrie pour avoir moins d'encombrement et d'encombrement dans votre boîte aux lettres.

• Donnez une réponse claire et précise, sans aucune promotion personnelle.

• Attendez la réponse du journaliste. S'il ne vient pas, laissez-le et concentrez-vous sur une autre demande de presse. Ne faites pas de suivi.

Pourquoi aider les journalistes ?

• L'exposition médiatique des grands sites augmente votre réputation aux yeux des moteurs de recherche et, par conséquent, augmente le trafic de recherche organique.

• Les liens presse génèrent du trafic direct vers votre site.

• Les mentions sur les grandes publications renforcent l'autorité. Avec l'autorité vient la confiance et la crédibilité nécessaires pour convertir votre site en une marque.

8. Rejoignez la communauté

Une communauté peut s'avérer être une mine d'or pour générer du trafic organique hautement ciblé. C'est un endroit où des personnes partageant les mêmes idées viennent discuter de sujets d'intérêt commun.

Disons que vous lancez un produit de méditation. Pour renforcer la confiance et la crédibilité, la meilleure option est de rechercher les communautés intéressées par le sujet de la méditation. Le sujet Méditation sur Quora compte plus de 200 000 abonnés et environ 10 000 questions.

Avec autant de questions en ligne, n'osez même pas vous plaindre du manque d'idées de sujets.

• Recherchez les hashtags spécifiques sur les différents canaux de médias sociaux. Rejoignez un groupe Facebook. Répondez aux questions sur Quora.

• Ne rejoignez pas la communauté pour votre propre promotion. Il n'y a pas de raccourcis pour promouvoir vos produits ou services.

• Discutez des idées dans le but d'éduquer les membres.

Encadrez vos mots clés et votre contenu autour des questions posées par les internautes. Les questions, postées par les membres de la communauté de tous les différents sites sociaux, reflètent le type de contenu nécessaire. Ils ne peuvent pas trouver la solution, alors ils cherchent une aide extérieure.

C'est une excellente chance de gagner leur cœur et la confiance des moteurs de recherche.

9. Résoudre les erreurs 404

La page d'erreur 404 signale, tant aux utilisateurs qu'aux moteurs de recherche, un message clair : la page est introuvable.

Cette erreur crée des taux de rebond plus élevés et réduit les taux de clics. Google ne considère pas cela comme un signal de recherche négatif ou ne vous pénalise pas en termes de référencement, mais cela entraîne une expérience utilisateur négative.

Quelques raisons courantes pour les erreurs 404 :

• Suppression de contenu du site Web.

• Quand quelqu'un atterrit sur votre site après avoir cliqué sur un lien mal orthographié. Pour résoudre ce problème, contactez le webmaster à partir duquel le visiteur a atterri sur votre site Web.

• Modifiez le permalien ou la structure du lien de votre côté. Vous devez éviter à tout prix de modifier les permaliens ou la structure des liens, mais si vous devez modifier ces éléments, assurez-vous de configurer des redirections .

Que ressentez-vous lorsque vous cliquez sur le lien dans l'espoir d'obtenir une solution et que cela entraîne une erreur 404 ?

Pour atténuer la frustration et diminuer le taux de rebond, personnalisez votre page 404 en suivant ces pratiques :

• Inclure le lien vers votre page d'accueil. Cela donne aux lecteurs un prochain endroit où aller. L'idée principale est de les tenir sur votre site Web.

• Insérez le menu principal de votre site, pour aider les visiteurs à parcourir les principales sections de votre site Web. S'ils ne peuvent pas obtenir les informations qu'ils recherchent, assurez-vous au moins de maintenir leur intérêt et de les garder sur votre site.

• Partagez vos coordonnées. Vous pouvez également demander aux lecteurs de vous dire où sur votre site ils rencontrent le problème. Quel lien a été rompu ? Sur quelle page ? Cette étape simple transforme la frustration en admiration parce que vous avez pris l'initiative d'améliorer l'expérience utilisateur.

• Inclure une barre de recherche. De cette façon, les visiteurs peuvent essayer de faire une recherche manuelle des informations qu'ils voulaient.

En fin de compte, votre client - le lecteur qui arrive sur votre site via les résultats de recherche organiques - est le roi.

Donnez-leur ce qu'ils veulent : des informations précieuses, des idées, des conseils, des recommandations.

Avec satisfaction, le trafic organique commencera à couler.

Avec plus de trafic, plus de clics, plus de prospects et, finalement, plus de ventes.