Améliorez les publications sur les réseaux sociaux et l'engagement avec les mots-clés de recherche

Si vous utilisez uniquement le classement des mots clés et des sujets pour vos efforts de recherche et de marketing Web, vous manquez une occasion de renforcer votre engagement sur les réseaux sociaux. Savoir de quoi votre public parle et comment il en parle sur les réseaux sociaux vous aidera à :

• Créez des messages pertinents pour les publications sur les réseaux sociaux.
• Fournissez des sujets pour la création de nouveaux contenus.
• Gardez une longueur d'avance sur la concurrence grâce à un meilleur ciblage d'audience.
• Découvrez de nouveaux mots clés et sujets pertinents pour engager votre audience.

Trouver des mots-clés pertinents pour la création de contenu

Il existe de nombreuses façons de savoir quels mots clés génèrent du trafic vers votre contenu, bien qu'il y en ait moins maintenant en raison de la mise à jour des mots clés de Google non fournie l'année dernière. Que vous soyez en charge du référencement de votre marque ou de quelqu'un d'autre, commencez par une liste de mots-clés suivis actuels, y compris le classement et le volume de recherche.
Vous voudrez à la fois les données de classement et de volume de recherche pour comprendre quels sujets fonctionnent actuellement bien et lesquels ne fonctionnent pas bien pour votre marque. Vous voudrez également savoir si les mots-clés obtiennent suffisamment de volume pour les rendre intéressants. Il ne suffit pas d'être bien classé pour un mot-clé, vous voudrez des mots-clés pertinents que votre public utilise lorsqu'il recherche des solutions dans votre secteur.
Bien que les mots clés uniques qui se classent très bien, mais qui ont un faible volume de recherche, ne valent peut-être pas la peine de créer du contenu, il n'en va pas de même pour les expressions de mots clés à longue traîne. S'il y a une question ou une phrase spécifique à votre produit ou service, cette phrase clé est très probablement utilisée par des personnes plus avancées dans le cycle de vente et plus proches de la conversion. Une phrase clé à longue traîne qui correspond étroitement à votre message vaut la peine de créer du contenu même si le volume de recherche est très faible. Il y a de fortes chances que toutes ces personnes soient en phase d'achat et que votre investissement soit directement lié aux conversions de ventes.
Si personne dans votre organisation n'est responsable du référencement, demandez autour de vous pour voir s'il existe actuellement une plate-forme d'analyse ou une mesure en place qui capture ces informations. Si vous avez Google AdWords, vous pouvez utiliser l'outil Google AdWords Keyword Planner pour examiner certains mots clés et les projections de volume de recherche. Il existe une tonne d'outils de mots clés pour vous aider à obtenir des informations de base sur le classement et le volume de recherche, ou vous pouvez jeter un œil à l'aide de GinzaMetrics.

Utiliser des mots-clés pour améliorer les efforts des médias sociaux

Une fois que vous avez une liste des mots-clés de recherche générant du trafic vers votre contenu, comparez-les aux mots-clés et expressions discutés sur les réseaux sociaux. Si vous trouvez que vos mots clés de recherche se classent également bien sur les réseaux sociaux, utilisez ces sujets et expressions dans vos publications sur les réseaux sociaux. Partagez le contenu qui intéresse déjà votre public de manière organique et qui se classe très bien sur les moteurs de recherche.
Pour différencier le message du support, testez pour voir comment les mots-clés fonctionnent sur la recherche par rapport aux réseaux sociaux. Vous pouvez trouver des mots-clés qui mènent à des conversions sur un support, tel que Twitter, sont différents des mots-clés qui mènent à des conversions sur un autre, comme Facebook. Une fois que vous disposez de ces informations, vous pouvez avoir des conversations plus productives avec votre public sur les canaux qu'il utilise.
Après avoir isolé les mots-clés que vous souhaitez utiliser pour chaque support, testez différentes méthodes pour diffuser ce message. Par exemple, si vous partagez actuellement un article de blog sur Twitter et Facebook autour d'un sujet populaire et que cela fonctionne très bien, envisagez de prendre ce contenu de blog et de créer des Slideshares, des vidéos, des ebooks ou des publicités. Si votre public s'intéresse à votre message en tant que blog sur Facebook et Twitter, il s'y intéresse probablement ailleurs et sur différents supports.

Tirer parti des données des concurrents

Lorsque vous commencez à consulter les données de classement des mots clés pour identifier les sujets populaires et les idées de contenu, exploitez les informations de vos concurrents pour vous donner un avantage sur votre marché. Voici quelques bonnes stratégies pour utiliser le contenu des concurrents et les classements de mots clés pour augmenter l'efficacité de vos médias sociaux.

• Regardez comment les concurrents se classent pour les mêmes mots-clés cibles et sujets que vous suivez déjà.
  • Pour les mots-clés de rang supérieur, découvrez le contenu qu'ils créent pour stimuler l'engagement.
• Triez le contenu des concurrents par volume de partage élevé sur les réseaux sociaux.
  • Affichez le contenu par Facebook, partages, Tweets, etc. pour identifier les sujets qui intéressent le public. Regardez les mots-clés associés à ces éléments de contenu et au support de contenu pour découvrir si cette stratégie fonctionnera pour vous.

Savoir quels mots-clés et quels sujets dirigent votre audience vers vos concurrents vous donne la possibilité de récupérer cette audience en créant du contenu autour des mêmes sujets. Cependant, vous ne voulez pas copier de manière flagrante le contenu d'une autre marque. C'est mauvais pour le référencement et généralement pour le marketing paresseux qui ne rapporte pas à long terme. Au lieu de cela, créez une nouvelle tournure sur le contenu de quelqu'un d'autre.
Par exemple, si votre concurrent a écrit un très bon guide Content Marketing 101 disponible en téléchargement au format PDF sur son site, vous pouvez créer une série de vidéos, un partage de diapositives ou une infographie sur le même sujet, en utilisant votre propre contenu original et pertinent. contenu. Désormais, votre public peut obtenir les informations de marketing de contenu dans un format qui peut être plus attrayant pour lui.

Groupes de mots-clés et de contenu

La création de groupes de mots clés et de contenu est très importante et facilite la gestion et l'utilisation des données. La création de groupes de mots-clés et de contenu vous permet de segmenter le contenu et les mots-clés associés :

• Caractéristiques du produit
• Chaînes de production
• Campagnes marketing
• Géographies

Si vous configurez vos groupes de mots clés et de contenu, vous pouvez créer un message qui se concentre sur l'un de ces domaines spécifiques et se concentrer sur tous les aspects de ce message :

• Contenu
• Concurrents
• Mots clés
• Des médias sociaux

Découvrir de nouveaux mots clés et sujets pour les médias sociaux

La découverte de mots-clés et de sujets est une étape souvent négligée dans la création d'un meilleur engagement social. En plus des mots-clés et des sujets que vous suivez déjà, vous voudrez trouver des mots-clés adjacents qui intéressent également votre public et envisager également de créer du contenu et des publications sociales autour de ceux-ci. Cela vous aidera à créer une communauté et à fournir des informations utiles à votre public.
Par exemple, si ma marque vend des chaussures de course sur sentier, en plus de parler de course sur sentier et de chaussures, je souhaiterai peut-être parler des conditions actuelles des sentiers à différents endroits, des meilleurs sentiers à travers le pays ou engager mon public avec des mises à jour météorologiques sur leur favori. sentiers ou tout autre sujet dont ils pourraient parler avec d'autres dans l'espace. Les spécialistes du marketing ratent souvent des occasions de participer à de bonnes conversations communautaires parce que nous sommes trop concentrés et singuliers sur notre sujet.

Il s'agit d'un concept de base dans le marketing de contenu - qui génère un contenu pertinent vous permettra d'être trouvé et partagé. Si vous vendez des chaussures de course, votre public sera intéressé par les marathons et les 5 km. Donnez-leur des informations sur la façon de participer aux courses, ou quoi faire s'ils se déshydratent, ou quels que soient les sujets d'actualité. Être utile, en général, aide votre marque à créer la confiance et une présence, une position de leadership éclairé, dans votre propre industrie.
Avoir des conversations en dehors de votre produit ou service spécifique vous donne également plus d'informations sur lesquelles écrire au-delà de ce que vous faites déjà. Souvent, nous avons du mal quand il s'agit de social parce que nous sommes trop réactifs. Parce que la création de contenu prend déjà beaucoup de temps et est écrasante, nous attendons simplement de voir ce que quelqu'un d'autre dit, puis nous répondons. L'utilisation de mots-clés adjacents vous donne la possibilité de créer des médias sociaux proactifs et vous offre des choses plus intéressantes à partager. Une fois que vous avez augmenté le nombre de sujets disponibles pour créer du contenu et des publications, vous pouvez également trouver des marchés de niche prêts à élargir les offres de produits. La découverte de mots-clés adjacents peut fournir des informations pour plus que le service des médias sociaux.

Données de mots-clés et engagement du public

Une fois que vous avez utilisé vos données de mots clés pour rédiger des articles et créer du contenu, le processus est bouclé. Surveillez les publications sociales les plus performantes et le contenu qui résonne auprès de votre public sur vos canaux de médias sociaux. Les tableaux de découverte sont un excellent moyen de suivre les conversations du public sur tous les réseaux sociaux. Les tableaux de découverte peuvent prendre la forme d'une feuille de calcul ou d'un document Word, selon ce qui vous convient le mieux. Pour commencer avec un tableau de découverte, accédez aux forums, aux publications sur Facebook, à Twitter et à d'autres réseaux sociaux et écoutez ce dont les gens parlent. Rechercher et enregistrer :

• Problèmes
• Solutions suggérées
• Outils en cours d'utilisation
• Pratiques d'utilisation
• Mots-clés/expressions utilisés
• Fonctionnalités
• Suivre ces choses qui se répètent

À partir de ces informations, vous pouvez décider de quoi les gens parlent, comment ils en parlent et quel type de message vous pouvez développer pour aborder directement ce problème ou cette préoccupation. Ajoutez les mots clés que vous trouvez à plusieurs reprises à votre liste de mots clés suivis et ciblés s'ils ne s'y trouvent pas déjà - et assurez-vous de travailler avec votre service SEO et de les tenir informés.
Vous pouvez également savoir qui sont les leaders d'opinion et qui a tendance à répondre à ces questions. À partir de là, vous pouvez identifier des concurrents ou de futurs évangélistes de la marque.

La symbiose du social et de la recherche

Le partage de données entre les fonctions de recherche et les fonctions sociales fonctionne parce que les audiences de ces deux canaux sont là par choix et par désir de rechercher et de parler de sujets. Utiliser leurs mots pour les atteindre a du sens, et la probabilité est que s'ils regardent sur la recherche, ils en parlent aussi sur les réseaux sociaux.
En utilisant les données de chacun de ces canaux et en examinant comment les gens parlent de sujets et de canaux spécifiques, vous pouvez améliorer votre expérience utilisateur sur tous les supports marketing. Si vous ne parlez pas déjà de la recherche et des réseaux sociaux dans votre organisation, il est temps de commencer à avoir cette conversation.