Améliorer la santé programmatique vidéo en 2023

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Alors, vous avez décidé de vous aventurer dans la vidéo programmatique. Toutes nos félicitations! Vous prenez une décision intelligente qui vous aidera à atteindre de nouveaux publics et à faire en sorte que votre contenu soit vu par davantage de personnes.

Mais avant de pouvoir vraiment tirer parti des avantages de la vidéo programmatique, vous devez effectuer certaines opérations pour vous assurer que vos campagnes se déroulent sans heurts et atteignent leur plein potentiel. Dans cet article, nous passerons en revue quelques conseils importants que vous devez connaître pour améliorer la santé de la programmation vidéo en 2023.

Continuez à lire pour obtenir des conseils qui vous aideront à tirer le meilleur parti de votre investissement dans ce support publicitaire en pleine croissance.

Perspectives

1. Comprendre l'importance de la santé programmatique.
2. Utiliser des outils de rapport pour évaluer la santé actuelle des programmes.
3. Composants de la couverture des signaux vidéo et comment les améliorer.
4. Augmentez l'éligibilité de la demande via un engagement organique plus élevé des utilisateurs.

Google a récemment publié de nouvelles données qui ont révélé que l'amélioration de la couverture du signal programmatique est directement corrélée à l'augmentation de l'eCPMS, du taux de remplissage et des revenus de la vidéo instream.

À l'échelle mondiale, les éditeurs dont la couverture du signal d'inventaire programmatique est élevée voient leurs revenus augmenter de 25 % en moyenne par rapport à l'inventaire dont la couverture du signal d'inventaire programmatique est faible. (Source : données internes de Google Ad Manager, T4 2020 - T1 2021, monde)

Les chiffres ci-dessous parlent d'eux-mêmes.

Panne

Il y a 4 éléments clés que les acheteurs apprécient dans leur inventaire vidéo. L'encadré couvre les signaux vidéo, dont nous parlerons dans la section immédiate.

Les acheteurs apprécient un inventaire vidéo qui est…

• Protégé : Signaux de spam, Format convivial (TrueView)
• Ciblable : listes d'audience, informations démographiques
• Brand Safe : contexte de la page, source fiable
• Visible : mesure de la visibilité, vérification 3P (les 3P sont Premium, Placement et Player).

Utilisation d'outils de création de rapports pour évaluer la santé actuelle de la programmation vidéo

Voyons d'abord comment créer des rapports et évaluer votre score de santé programmatique actuel.

Lorsqu'il s'agit de rendre compte de la santé programmatique, ces rapports spécifiques seront divisés en 2 phases. La première phase a été le lancement des rapports historiques dans les outils de requête.

Cet outil vous permet d'explorer la santé programmatique de tranches d'inventaire spécifiques. Par exemple : éléments de campagne, blocs d'annonces, plates-formes ou applications.

Vous pouvez générer un rapport en appliquant les nombreuses dimensions suivantes :

1. Statut de l'identifiant de l'utilisateur
2. Noms d'application, domaine
3. Segment de visibilité prévue

Maintenant, dans la deuxième phase, c'est-à-dire la nouvelle phase est le tableau de bord du signal vidéo programmatique. Il s'agit d'un instantané au niveau du réseau du score de signal programmatique de vos inventaires vidéo instream qui apparaît dans le gestionnaire d'annonces. Vous pourrez le voir quand vous le souhaitez.

Comme ce n'est pas encore disponible, restez à l'écoute pour le lancement général très bientôt.

Maintenant, j'aimerais mettre en évidence nos outils de rapport de santé programmatique existants. Cela vous aide à répondre à des questions clés telles que :

• Pourquoi certains de mes inventaires sont-ils plus performants lors des enchères que d'autres ?
• Comment puis-je améliorer les performances programmatiques de mon inventaire ?

But:

Permettez aux éditeurs d'identifier l'inventaire qui répond aux 3 critères clés recherchés par les acheteurs programmatiques :

1. Visibilité : atteindre le seuil de 50 % et se rapprocher le plus possible de 100 %.
2. Présence d'un identifiant publicitaire permettant d'atteindre les audiences et de limiter la fréquence.
3. Provient d'un coffre-fort/application connu et de marque.

Vous pouvez personnaliser les dimensions, le statut de l'identifiant de l'utilisateur, le compartiment de visibilité prévu et le nom ou le domaine de l'application, ainsi que les statistiques d'échange d'annonces pour obtenir des informations sur les sous-sections d'inventaire qui ont bien ou mal fourni chacun de ces signaux.

Composants de la couverture des signaux vidéo et comment s'améliorer

Ici, nous pouvons voir les 3 signaux clés :

1. Statut de l'identifiant d'audience : signaux transmis par les éditeurs pour aider les acheteurs à effectuer un ciblage d'audience.
2. Signaux de contexte de marque : Signaux qui contribuent à un inventaire plus sûr et défini.
3. Visibilité : Signaux qui indiquent une expérience publicitaire vidéo premium.

Décomposons chacun d'eux un par un.

Les signaux d'audience permettent aux acheteurs de transmettre leur message à leur utilisateur cible au bon moment

Ils sont réinitialisables et sécurisés tout en permettant d'activer des fonctionnalités de ciblage de sites d'achat telles que :

• Limitation du nombre d'expositions
• Publicité ciblée par centres d'intérêt
• Données démographiques inférées

Pour améliorer la couverture des signaux d'audience, assurez-vous que les identifiants des appareils sont envoyés.

• Assurez-vous d'utiliser la dernière version du SDK IMA.

Le SDK IMA collecte et inclut automatiquement les signaux d'audience dans les demandes d'annonces.

• Assurez-vous que les données basées sur l'utilisateur ne sont pas bloquées dans l'onglet Protection.

Pour l'inventaire TVC et d'applications mobiles, transmettez les ID d'appareil réinitialisables pour le ciblage des utilisateurs.

Vous devez toujours consulter l'onglet "Protections" dans votre interface utilisateur Ad Manager pour vous assurer que les données basées sur l'utilisateur ne sont pas bloquées dans votre inventaire.

Passons ensuite aux signaux de contexte de marque :

Transmettez des signaux de contexte de marque pour assurer la sécurité de la marque. Les signaux permettent aux annonceurs de savoir où leurs annonces sont diffusées.

Les acheteurs préfèrent enchérir sur l'inventaire classé G ou Pg, ce qui découle de la connaissance de l'URL ou du nom de l'application d'où provient l'inventaire et garantit que le contenu vidéo est approprié pour la marque de l'acheteur.

L'inventaire Brandsafe génère généralement un taux de remplissage/eCPM plus élevé. Nos SDK garantissent une utilisation appropriée des signaux de ciblage. Assurez-vous que tous les appareils utilisent les SDK IMA les plus récents.

En outre, assurez-vous que l'URL et l'URL de description sont transmises à toutes les demandes d'annonces. Maintenant, il y a quelques considérations supplémentaires à garder à l'esprit pour l'inventaire CTV et d'applications mobiles.

Pour CTV : réclamez votre identifiant d'emplacement d'application CTV et associez le bloc d'annonces spécifiquement à cet emplacement d'application CTV.

Pour les mobiles : utilisez l'ID de l'application, le nom de l'application et l'URL de la boutique d'applications dans vos demandes d'annonces pour mobile.

Maintenant, enfin, plongeons dans la visibilité qui comprend de nombreuses options de personnalisation et d'optimisation.

À un niveau élevé, la visibilité est optimisée par les trois P de la visibilité vidéo : Premium, Placement, Player.

• Premium : Offrez une expérience de visionnage de qualité supérieure, quel que soit l'appareil ou l'environnement à partir duquel ils regardent.
• Placement : Placez vos vidéos dans un emplacement optimal pour être facilement vues.
• Lecteur : faites de votre lecteur vidéo l'élément le plus visible de l'écran.

Envisagez des tests fractionnés et des expériences manuelles pour tester les différentes suggestions. Mesurez l'impact sur les performances vidéo et réitérez.

Expériences Premium

Créez une section vidéo dédiée pour générer du trafic directement vers vos vidéos. En générant du trafic directement vers vos vidéos, vous pouvez inciter davantage de personnes à regarder vos vidéos et vos publicités.

L'amélioration de la vitesse de la page et de l'application peut augmenter considérablement la visibilité de votre inventaire d'annonces vidéo, car si la vidéo se charge plus rapidement, les internautes sont moins susceptibles de partir avant le début de la lecture de la vidéo. Pour ce faire, optimisez la vitesse et la réactivité. Les annonces se chargent plus rapidement et ont de meilleurs taux de visibilité sur les sites et applications rapides et réactifs.

Cela peut être particulièrement important dans les marchés émergents avec des vitesses de connexion plus lentes.

Lorsque les pages se chargent plus rapidement, les annonces se chargent plus rapidement et les taux de visibilité augmentent.

• Utilisez les rapports de vitesse d'application pour mesurer la vitesse de chargement des pages d'application et le temps de chargement d'une requête dans votre application.
• Utilisez le format AMP pour vous assurer que votre site Web est rapide et axé sur l'utilisateur. AMP soutient le succès à long terme de votre stratégie Web avec une distribution sur des plates-formes populaires et réduit les coûts d'exploitation et de développement. De plus, vous pouvez utiliser des applications Web progressives pour offrir une expérience de type application sur le Web mobile qui se télécharge rapidement et de manière transparente.

• Le chargement paresseux pour les pages d'articles signifie attendre pour charger la vidéo et diffuser une annonce jusqu'à ce que quelqu'un fasse défiler votre page plus bas. Le défilement infini, qui est également une forme de chargement paresseux, se produit lorsque la barre de défilement du navigateur continue de défiler mais n'atteint jamais le bas de la page, ce qui fait que la page s'agrandit avec du contenu supplémentaire.

Le chargement paresseux et le défilement infini peuvent augmenter la vitesse de votre site, réduire le temps de chargement et la latence et améliorer la visibilité de vos publicités vidéo.

• Minimiser les renvois : les annonces ont également tendance à se charger plus lentement lorsque les appels publicitaires sont transmis d'un serveur publicitaire à un autre via un système appelé renvois. Moins il y a de renvois, plus les annonces peuvent se charger rapidement, ce qui peut augmenter les taux de visibilité.

Maintenant, notre troisième et dernière recommandation pour concevoir des expériences de visibilité premium est de créer des conceptions réactives dans votre site ou votre application pour offrir une expérience utilisateur exceptionnelle, peu importe où quelqu'un regarde votre contenu.

Les mises en page réactives peuvent vous aider à démarrer en affichant de manière optimale le contenu du site sur différents appareils, ce qui peut aider les taux de visibilité à augmenter. À mesure que les gens passent plus de temps sur leur mobile, il est de plus en plus important d'optimiser le format des publicités mobiles.

La visibilité vidéo sur les onglets est la plus élevée à 73 % par rapport au bureau à 65 %.

Placement

En général, nous vous recommandons de déplacer les lecteurs vidéo vers une position plus élevée et plus centrale sur la page. Par exemple : les vidéos au-dessus de la ligne de flottaison sont plus susceptibles d'être vues, le placement d'annonces en dessous de la ligne de flottaison ne doit pas nécessairement être exclu.

Les statistiques indiquent : alors que 73 % des publicités vidéo au-dessus de la ligne de flottaison sont visibles, 45 % des publicités vidéo en dessous de la ligne de flottaison sont également visibles. Maintenant, envisagez d'identifier où les téléspectateurs passent leur temps sur certaines pages et de placer des lecteurs vidéo à ces endroits.

Pour tester cela, essayez de déplacer le lecteur vidéo plus haut sur votre site Web et votre application pour comprendre si le taux de visibilité change. Bien que la position "en haut au centre" soit généralement la position la plus visible sur une page, prenez le temps de comprendre où les utilisateurs passent leur temps sur votre site Web ou votre application.

Passons maintenant au troisième et dernier 3 P de visibilité.

Joueur

Faites du lecteur vidéo l'objectif principal de la page. Les grands lecteurs vidéo ont une visibilité nettement supérieure à celle des lecteurs vidéo plus petits. Mettez en œuvre le click-to-play pour garantir un engagement et une visibilité élevés des utilisateurs.

Cliquer pour lire démontre une intention de regarder la vidéo et l'annonce qu'elle contient. Selon le rapport sur l'état de la visibilité de l'application, par exemple : un lecteur vidéo de 2560 X 1440 a un taux de visibilité de 95 % en moyenne, tandis qu'un lecteur de taille 804 X 480 a un taux de visibilité de 88 %.

Les éditeurs doivent évaluer leur inventaire de tailles d'annonces vidéo et abandonner les annonces vidéo plus petites qui n'égalisent pas le taux de visibilité souhaité par les annonceurs.

Une autre recommandation importante consiste à mettre en œuvre le clic pour lire, car une personne doit en fait cliquer sur l'annonce pour la lire et cliquer sur la vidéo montrant son intention de regarder la vidéo et l'annonce qui l'accompagne.

La bonne lecture automatique est essentielle à la qualité de l'expérience de votre site ou de votre application. Selon la meilleure norme publicitaire, les annonces vidéo à lecture automatique avec des sons peuvent perturber l'utilisateur et l'amener à fermer immédiatement le site Web ou l'application.

Et bien que la lecture automatique en sourdine soit autorisée, assurez-vous que votre implémentation est conforme à la politique de lecture automatique de Chrome.

Ainsi, les règles de lecture automatique de Chrome sont simples :

-La lecture automatique en sourdine est toujours autorisée.

-La lecture automatique avec des sons est autorisée, si l'utilisateur a déjà interagi avec le domaine en un clic, un appui, etc., ou sur un ordinateur, le seuil de l'indice d'engagement des médias des utilisateurs a été franchi, ce qui signifie que l'utilisateur a déjà lu des vidéos avec du son.

-Sur mobile, l'utilisateur a ajouté le site à l'écran d'accueil, ce qui est une autre façon d'autoriser l'audio avec le son.

Désormais, les cadres supérieurs peuvent déléguer l'autorisation de lecture automatique à leurs cadres oculaires pour permettre la lecture automatique avec le son.

Bonnes pratiques à consulter :

• Comment utiliser les joueurs collants de la bonne façon.
• Utilisation de formats d'annonces conviviaux et minimisation de l'utilisation de montures pour les yeux

Et pour clore cette plongée en profondeur dans la visibilité, passons en revue quelques conseils pour tester les 3 P de la visibilité vidéo.

Conseils pour tester les 3P de la visibilité :

• Créer un nouveau bloc d'annonces : commencez par créer un nouveau bloc d'annonces pour fournir de nouveaux résultats afin de tester la visibilité de votre inventaire vidéo.
• Essayez les 3 P !

1. Expérience Premium : créez une page vidéo dédiée.
2. Placement : déplacez le placement du lecteur vers le haut de votre page ou de votre application afin qu'il soit au premier plan.
3. Lecteur : implémentez une taille de lecteur plus grande et envisagez de mettre en place des vidéos click-to-play.

• Test A/B : les balises Google Ad Manager peuvent déclencher un événement de rappel lorsqu'une impression devient visible, ce qui vous permet de tester différentes mises en page et emplacements d'annonces.

Augmenter l'éligibilité de la demande via un engagement organique plus élevé des utilisateurs

Désormais, les acheteurs veulent savoir que vos utilisateurs interagissent avec la page avant d'enchérir sur l'inventaire.

Les conseils suivants aident à indiquer l'engagement des utilisateurs en tant que tel :

Astuce 1 : réactiver le son de la vidéo

Pourquoi la vidéo non muette est-elle importante ?

Pour que Trueview soit éligible, les emplacements vidéo doivent être audibles par défaut.

• Avec la lecture automatique, il est courant de couper le son par défaut.
• La lecture automatique avec son est autorisée si :

1. L'utilisateur a interagi avec le domaine (cliquer, appuyer, etc.). Sur ordinateur, le seuil de l'indice d'engagement média de l'utilisateur a été franchi, ce qui signifie que l'utilisateur a déjà lu une vidéo avec du son.
2. L'utilisateur a ajouté le site à son écran d'accueil sur mobile ou installé la PWA sur ordinateur.

• Alternative : Envisagez de mettre en place une interface utilisateur click-to-play.

Comment améliorer?

Examinez la mise en œuvre sur les appareils et les secteurs verticaux.

Vérifiez :

• Lorsque la lecture vidéo est en un clic, le son n'est généralement pas coupé. Assurez-vous d'avoir activé le son de l'inventaire click-to-play.
• Lorsque la lecture vidéo est en lecture automatique, le son est généralement coupé. Vérifiez si vous avez envisagé de cliquer pour jouer comme alternative à la lecture automatique.

Astuce 2 : Augmentez la taille du lecteur :

Pour que Trueview soit éligible, les lecteurs vidéo doivent avoir une taille de lecteur d'au moins 256X144. Alors, pensez à augmenter la taille de votre joueur là-bas.

Conclusion

Il s'agissait de la présentation des meilleures pratiques vidéo programmatiques que vous devez suivre en 2023 pour atteindre et engager de nouveaux publics et faire en sorte que votre contenu soit vu par plus de personnes.

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