Publicité intégrée à l'application du point de vue de l'éditeur

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 22 août 2022

La publicité intégrée à l'application, à ne pas confondre avec la publicité Web mobile, fait référence à la publicité qui a lieu au sein d'un écosystème d'applications mobiles. Pour ceux qui ne connaissent pas ce média, vous pourriez être surpris des statistiques présentées.

Les rapports d'Emarketer suggèrent que non seulement les Américains passent plus de deux heures par jour sur les applications de leurs smartphones, mais que plus de 80 % du temps d'utilisation mobile est consacré aux environnements d'applications mobiles.

Ajoutez à cela le fait que l'utilisation du mobile continue d'augmenter dans le monde et que plus de 50 % du trafic Web provient désormais d'appareils mobiles - il s'agit d'un marché en croissance rapide.

Avec ces statistiques de croissance positives, il serait insensé pour les annonceurs de concentrer leurs efforts marketing uniquement sur le Web mobile. Il en va de même pour les éditeurs. Que vous soyez un développeur de jeux ou un éditeur Web cherchant à atteindre votre audience mobile via une application pour votre site Web, n'oubliez pas la publicité intégrée à l'application.

Ici, nous fournirons une analyse approfondie de la publicité intégrée à l'application, parlerons des avantages et des inconvénients, des différents blocs d'annonces, des meilleurs réseaux publicitaires pour les éditeurs, de la stratégie de monétisation, des tendances clés et plus encore.

Différents types de blocs d'annonces

Bien que chaque réseau publicitaire pour mobile puisse disposer de différents blocs d'annonces intégrés à l'application, certains restent standard dans tous les domaines. Les blocs d'annonces les plus couramment utilisés pour la publicité intégrée à l'application, tels que ceux mentionnés par Google, incluent :

Bannières publicitaires : cela peut être décrit comme le niveau traditionnel et standard des blocs d'annonces diffusés en bas ou en haut de l'écran de la tablette ou du smartphone.

Annonces interstitielles : ces types d'annonces sont placées de manière stratégique entre les freins, les transitions ou les points de pause au sein d'une application et peuvent constituer une excellente source de revenus pour un éditeur.La plupart du temps, ils ne sont pas considérés comme intrusifs ou comme une obstruction à l'expérience de l'application de l'utilisateur.

Annonces natives : comme pour la publicité native sur ordinateur, l'objectif de ce bloc d'annonces est de se fondre dans le style et le thème de votre application mobile.Ce bloc d'annonces est hautement personnalisable, est diffusé en ligne avec d'autres contenus d'applications mobiles et peut afficher du contenu vidéo.

Vidéo avec récompense : ce type de bloc d'annonces utilise la vidéo et est fréquemment utilisé dans les jeux pour mobile.Pour qu'un utilisateur génère des points supplémentaires, des pièces ou toute autre unité quantifiable dont il a besoin pour regarder une vidéo jusqu'à son achèvement.

Quelques autres blocs d'annonces moins standard qui existent incluent des annonces diffusées via des notifications contextuelles (annonces de notification) et des annonces de formulaire de capture incitatives qui récompensent les utilisateurs pour avoir rempli un formulaire.

Avantages et inconvénients de la publicité intégrée à l'application

Bien que l'article se concentre principalement sur l'étude de la publicité intégrée à l'application du point de vue de l'éditeur, il est également bon de comprendre les avantages et les inconvénients de ce type de publicité en général.

Avantages : Les publicités sur le Web mobile sont souvent difficiles à consommer pour les consommateurs, alors que les publicités intégrées aux applications sont plus conviviales et attrayantes.Les annonces intégrées à l'application présentent également l'avantage supplémentaire d'un ciblage géographique avancé et de publicités pertinentes pour l'emplacement. Les publics cibles deviennent également beaucoup plus accessibles lorsqu'il s'agit d'applications intégrées, car ces utilisateurs non seulement utilisent des applications en moyenne plus de deux heures par jour, mais emportent également leurs appareils avec eux partout où ils vont.

Points négatifs : Du point de vue des éditeurs, de nombreux utilisateurs d'applications mobiles ne veulent pas payer pour les applications dès le départ, de sorte que les éditeurs doivent compter sur la publicité ou d'autres angles créatifs pour générer des revenus.Vous en apprendrez plus sur la monétisation dans les sections ci-dessous. Pour les annonceurs qui suivent les conversions via la publicité intégrée à l'application, c'est également délicat. App Samurai a mentionné que les annonceurs utilisent le CTR pour mesurer l'efficacité, mais ce modèle est légèrement biaisé car les clics accidentels et d'autres variables peuvent rendre les chiffres inexacts.

Meilleurs réseaux publicitaires in-app pour les éditeurs

La liste des réseaux publicitaires mobiles disponibles pour les éditeurs est presque infinie. Certains des réseaux les plus populaires et les plus utilisés dans l'industrie incluent AdMob, Smaato, Chartboost et InMobi de Google. Assurez-vous de visiter le site Web Mobi Affiliates pour une liste complète des réseaux publicitaires mobiles pour tous vos besoins de publication.

Obtenez une part du marché publicitaire avec votre application

Les budgets publicitaires intégrés aux applications n'ont pas besoin d'être concentrés sur des applications mobiles spécifiques à un jeu. Il existe de nombreuses catégories, niches et marchés dans les magasins d'applications mobiles Google Play et iOS. Si votre site Web touche un large public mobile, vous pouvez envisager de créer une application mobile pour récupérer une partie des dépenses publicitaires dans l'application.

Outre la création d'une application mobile dans le but de la vendre dans divers magasins d'applications ou de l'offrir aux utilisateurs à différentes échelles de rémunération, permettre aux utilisateurs de la télécharger gratuitement peut être une excellente option.

Avec le modèle d'éditeur à téléchargement gratuit, et selon le type d'application mobile que vous créez, vous pouvez la monétiser de différentes manières. Voici quelques-uns des plus remarquables.

Marketing par e-mail : comme pour les modèles de publication Web sur ordinateur, le marketing par e-mail reste un excellent moyen d'atteindre les visiteurs potentiels du site Web presque à tout moment.Cette stratégie de monétisation est liée aux autres modèles que vous suivez en tant qu'éditeur. Demander aux utilisateurs de s'abonner par e-mail via votre application mobile est une autre option pour alimenter votre machine à trafic.

Plus vous générez d'abonnés, plus votre liste de diffusion est importante et moins vous dépendez d'autres sources de trafic. Cela facilite également la promotion de nouveaux contenus, de contenus partenaires, de produits ou même d'offres d'affiliation. Si elle est gérée correctement, une liste de diffusion ciblée est presque une source de revenus garantie et dans un espace numérique en constante évolution, c'est de l'or pur.

Publicité : la publicité intégrée à l'application est la méthode la plus simple pour monétiser le contenu de votre application mobile.Bien que les achats intégrés et les applications payantes génèrent toujours des revenus importants pour les éditeurs d'applications mobiles, publier une application gratuite et la monétiser avec des publicités est une excellente alternative. Jetez un œil à notre liste de réseaux publicitaires mobiles mentionnés ci-dessus pour commencer ou visitez le réseau AdMob de Google qui est l'un des réseaux publicitaires d'applications mobiles les plus populaires.

Achats intégrés : cette option est très utilisée dans les jeux mobiles.Pour qu'un utilisateur puisse alimenter un joueur, obtenir des pièces supplémentaires ou effectuer une action spéciale, il doit acheter un ensemble d'articles basés sur le jeu pour un certain montant de dollars. Cela peut également se traduire par la vente de biens physiques dans votre application.

Pour que cela soit efficace, tout ce que vous vendez doit fournir des tonnes de valeur à l'utilisateur et doit avoir un niveau élevé de valeur perçue. Il reste la stratégie de monétisation préférée pour de nombreuses applications mobiles les plus performantes.

Freemium : cette stratégie de monétisation consiste à publier une version gratuite de votre application mobile sur l'App Store.Cependant, certaines fonctionnalités clés sont verrouillées et nécessitent qu'un utilisateur paie un abonnement ou des frais uniques pour y accéder. La fonctionnalité de base de l'application est disponible gratuitement, mais pour les fonctionnalités premium, une transaction monétaire doit avoir lieu. Cela peut également être considéré comme une variante du modèle de monétisation des achats intégrés.

Paywalls : Cette option est beaucoup plus axée sur les éditeurs fournissant du contenu ou des services plutôt que des jeux ou des outils.De nombreux éditeurs premium suivent ce modèle de paiement via le Web mobile et de bureau où une quantité spécifique d'articles est gratuite chaque mois, après quoi un utilisateur doit s'inscrire à un abonnement, ajouter le site Web à la liste blanche sur son bloqueur de publicités ou payer pour un accès supplémentaire.

Le contenu n'a pas besoin d'être sous la forme d'articles, mais peut également être traduit en musique et en vidéo. Visitez la page de Clearbridge Mobile sur la monétisation des applications mobiles pour en savoir plus sur l'utilisation du paywall et des exemples.

Monétisation et Google AdX

Les éditeurs d'applications mobiles peuvent intégrer Google AdX pour maximiser les revenus de leurs applications. Comme pour la publicité display traditionnelle, AdX propose un ensemble d'outils de création de rapports et d'optimisation fantastiques qui donnent à son utilisateur un contrôle exceptionnel. La plate-forme permet la prise en charge des applications Android et iOS. Pour plus d'informations sur l'intégration d'AdX dans votre modèle de monétisation, consultez la page des solutions MonetizeMore.

Les tendances

Avec l'augmentation croissante de l'utilisation du mobile et la majorité des consommateurs se déplaçant vers le mobile, il n'est pas surprenant que les prévisions aient fixé les revenus mondiaux des applications à plus de 100 milliards de dollars en 2020. Cela signifie qu'il y aura beaucoup de croissance dans l'écosystème in-app. et les changements en cours pour les éditeurs et les annonceurs.

Ted Bauer de Locallytics parle de l'évolution de la monétisation et des dépenses des annonceurs mobiles vers les applications mobiles intégrées. Les budgets publicitaires mobiles consistaient déjà principalement en publicités intégrées aux applications depuis 2016, date à laquelle on estimait qu'elles représentaient 72 % des dépenses publicitaires mobiles. Étant donné que les utilisateurs passent la plupart de leur temps dans l'application en ce qui concerne l'utilisation mobile, c'est une tendance qui a du sens. Les annonceurs veulent et doivent aller là où se trouvent les utilisateurs. La plupart du temps, c'est intégré à l'application.

D'autres tendances dans le domaine mobile incluent la publicité programmatique et les enchères d'en-tête. Récemment, nous avons également publié un article sur l'exécution de l'enchère d'en-tête dans les pages AMP qui soutient davantage cette tendance dans le mobile. De plus, l'année dernière, un article publié dans MediaPost.com notait que les transactions programmatiques via le Web mobile sont beaucoup plus populaires que les transactions in-app. Cependant, ils s'attendent à ce que cela change et augmente avec le temps.

La publicité vidéo connaît une croissance exponentielle de la croissance des dépenses publicitaires en vidéo mobile qui devrait atteindre des niveaux d'environ 100 milliards de dollars cette année. Naturellement, cette tendance se répercutera également sur la publicité intégrée aux applications mobiles.

Résumé

De nombreux éditeurs concentrent l'essentiel de leur attention sur les utilisateurs de bureau, mais le fait indéniable est que le monde évolue vers le mobile et encore plus vers l'application. Cet article devrait vous rappeler que non seulement vous devez optimiser votre contenu pour le mobile, mais qu'un public massif, comprenant des milliards de dépenses publicitaires, vous attend dans les applications mobiles.

Si vous voulez vous assurer que vous tirez le meilleur parti de votre audience actuelle via la publicité display, pourquoi ne pas contacter MonetizeMore pour une consultation gratuite ? Nous sommes spécialisés dans l'optimisation des publicités pour les plates-formes de bureau, mobiles et intégrées aux applications. Inscrivez-vous pour une consultation gratuite ici et faites un pas de plus vers la réalisation de votre plein potentiel de revenus publicitaires !