Header Bidding In-App : comment gagner plus d'argent avec ? [7 avantages inclus]

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Introduction

Alors que les revenus des applications mobiles devraient franchir la barre des 900 milliards de dollars d'ici 2023, seuls 10 % des éditeurs d'applications monétisent le trafic de leur application. Imaginez que les revenus mondiaux des applications franchissent la barre du billion de dollars une fois que la majorité des éditeurs d'applications exploitent davantage de techniques de publicité programmatique pour augmenter leurs revenus publicitaires ?

Les enchères intégrées à l'application ont été la sauce secrète des 10 % d'éditeurs d'applications qui la tuent dans la publicité mobile. Dans cet article, nous allons explorer le fonctionnement des enchères d'en-tête dans l'application et pourquoi vous devriez envisager de l'utiliser pour faire évoluer la monétisation de votre application.

Qu'est-ce que l'enchère d'en-tête intégrée à l'application ?

In-App Header Bidding est une sorte de technologie de publicité programmatique intégrée dans le SDK d'une application pour monétiser le trafic de l'application. Les éditeurs peuvent utiliser In-App Header Bidding pour proposer simultanément leur inventaire publicitaire à plusieurs partenaires de demande via cette technologie de publicité programmatique, garantissant une enchère unifiée en temps réel. Cela signifie que les éditeurs peuvent maximiser leurs revenus en vendant plus d'annonces en échange de CPM plus élevés que ce qu'un seul partenaire pourrait offrir seul.

Afin de maximiser les revenus de l'éditeur, les enchères en cours créent une concurrence entre les enchérisseurs pour toutes les impressions d'annonces intégrées à l'application. Si vous ne voulez pas que votre précieuse stratégie de monétisation d'applications soit détournée par un ou deux joueurs qui paient le gros prix mais ne rapportent pas de valeur (ou si vous cherchez simplement à diversifier vos sources de revenus), In-App Header Bidding pourrait bien vous convenir !

Problèmes avec le modèle de cascade intégré à l'application

Les éditeurs priorisaient traditionnellement les impressions en fonction des données de performances historiques des sources de demande. Tout au long de la cascade, l'inventaire a été alloué d'une source à l'autre jusqu'à ce que toutes les impressions adressables soient remplies.

Cette approche, cependant, rend le processus pas assez compétitif puisqu'un seul réseau publicitaire est autorisé à acheter une impression à la fois. Contrairement aux enchères en temps réel, la technique en cascade entraîne souvent des rendements inférieurs pour les éditeurs, car les principaux partenaires de la demande enchérissent en séquences plutôt qu'en temps réel.

Un réseau publicitaire de premier rang a pour principal objectif de répondre à une demande sur d'autres réseaux publicitaires. Par conséquent, les annonceurs les plus rémunérateurs ne peuvent pas enchérir plus, ce qui réduit les opportunités d'augmentation des revenus. De plus, si une annonce tombe plus bas, elle n'est pas appelée et une opportunité de revenus potentielle est perdue.

Lecture connexe : https://www.monetizemore.com/blog/evaluate-adops-setup-header-bidding-vs-waterfall/

Enchères d'en-tête dans l'application vs enchères d'en-tête Web

L'enchère d'en-tête intégrée à l'application est apparue comme un moyen transparent et justifiable de mettre aux enchères et d'acheter un inventaire publicitaire. Par rapport à la méthode traditionnelle de la cascade publicitaire intégrée à l'application, l'enchère d'en-tête intégrée à l'application permet à tous les acheteurs d'enchérir simultanément sur le même inventaire publicitaire, le plus offrant étant toujours gagnant.

Le processus de cette méthode est presque le même que celui des enchères d'en-tête de site Web. Les enchères d'en-tête de site Web se produisent via des wrappers d'enchères d'en-tête, qui sont des balises JavaScript responsables de l'évaluation des offres, de la communication du serveur publicitaire et des appels publicitaires au partenaire de demande. En fin de compte, c'est toujours le plus offrant qui remporte l'enchère en temps réel avec son annonce qui apparaît sur la page de l'éditeur.

Comment fonctionne l'enchère d'en-tête intégrée à l'application ?

Alors, comment fonctionnent les enchères d'en-tête in-app ? Vous pourriez être surpris d'apprendre que cela fonctionne de manière très similaire aux enchères d'en-tête Web, mais il y a quelques différences clés que vous devez connaître.

Tout d'abord, toutes les offres sont envoyées via une connexion de serveur à serveur entre la pile d'annonces de l'éditeur et les partenaires de demande. C'est là que vous trouverez la grande différence entre les en-têtes d'enchères in-app et web : in-app, cette communication a lieu directement sur votre appareil plutôt que de passer par un réseau externe comme HTTP ou HTTPS.

Pour éviter toute confusion avec les enchères d'en-tête Web, les enchères d'en-tête intégrées à l'application utilisent désormais des termes tels que les enchères avancées, les enchères parallèles et les enchères unifiées. Mais comment cela se traduit-il en résultats exploitables pour les annonceurs ? Décomposons vos options :

La substitution est un kit SDK dans l'application pour le morceau de code intégré dans l'en-tête du site.

Quelle est la différence entre le Header Bidding et les enchères unifiées ?

Les enchères unifiées, également connues sous le nom d'enchères côté serveur ou d'enchères programmatiques directes, sont optimisées pour les environnements d'applications mobiles, car elles sont conçues spécifiquement pour le commerce d'applications mobiles. Le header bidding et les enchères unifiées visent à maximiser la demande d'inventaire publicitaire, mais leurs mécanismes de fonctionnement varient.

Les environnements d'applications mobiles bénéficient d'enchères unifiées, car ils sont conçus spécifiquement pour le commerce d'applications mobiles. Une seule session d'enchères par impression a lieu dans les enchères unifiées, tandis que l'enchère d'en-tête prend les enchères de plusieurs enchères.

Un environnement d'enchères unifié permet à toutes les sources de demande (sources de demande programmatique côté serveur et réseaux publicitaires mobiles SDK côté client) de lutter simultanément pour chaque impression d'annonce. Les enchères unifiées étant transparentes, les développeurs d'applications peuvent estimer le paiement par impression à partir des sources de demande.

Les avantages des enchères unifiées pour les éditeurs

Voici une liste des avantages que vous pouvez tirer d'une enchère unifiée :

1. Latence réduite – Comme nous l'avons vu précédemment, les enchères unifiées réduisent la latence en permettant aux partenaires de demande et aux réseaux publicitaires mobiles de participer simultanément à plusieurs enchères.Ceci est particulièrement important pour les appareils mobiles où le temps passé à attendre sur un réseau publicitaire est perdu car les utilisateurs n'aiment pas attendre et quitteront votre site s'ils doivent attendre trop longtemps.
2. Partages d'impressions accrus – Avec un accès complet à toutes les sources de demande dans une enchère, les éditeurs peuvent atteindre des parts d'inventaire maximales et augmenter considérablement leur potentiel de revenus.
3. CPM moyens plus élevés et taux de remplissage plus élevés - Vous pouvez définir des règles basées sur des enchères ou d'autres facteurs pertinents (comme la visibilité) qui garantissent que seules les annonces qui répondent à certains critères sont diffusées tandis que d'autres sont complètement bloquées !
4. Métriques en temps réel : les experts AdOps peuvent optimiser les prix et vendre l'inventaire publicitaire en analysant les données des demandes d'enchères dans un environnement d'enchères unifié sans avoir besoin de s'appuyer sur des données historiques.
5. Meilleure transparence des rapports avec accès aux données de performance des enchères, aux impressions, aux revenus par partenaire de demande, aux prix CPM des enchères, aux prix CPM gagnants, etc.
6. Augmentation des revenus publicitaires avec une demande accrue puisque toutes les sources de demande côté serveur et côté client sont traitées de la même manière.

Comment configurer les enchères d'en-tête In-App ?

Vous devez suivre les étapes suivantes pour créer une solide configuration d'enchères d'en-tête dans l'application :

1. Mettre en place une DMP (plateforme de gestion de données)
2. Créer une application mobile existante déjà publiée dans l'App Store ou Google Play Store
3. Configuration du serveur publicitaire principal et du serveur Prebid
4. Intégration du SDK Prebid et du SDK du serveur publicitaire principal

Cliquez ici si vous rencontrez des problèmes lors de la configuration des enchères d'en-tête dans l'application.

Les avantages du Header Bidding In-App pour les éditeurs

Les annonceurs sont plus susceptibles d'enchérir plus lorsqu'ils ont accès à des données en temps réel, ce qui se traduit par une meilleure diffusion des annonces et une meilleure expérience utilisateur. Lorsque vous combinez cela avec le fait que davantage de partenaires de demande enchérissent sur votre inventaire, cela signifie que vous obtiendrez les meilleurs taux de remplissage possibles.

Les avantages des enchères d'en-tête In-App incluent :

1. Potentiel de revenus maximisé grâce à une participation accrue des acheteurs
2. Amélioration des taux de remplissage grâce à une plus grande exposition à des tonnes de partenaires de la demande
3. Les offres les plus élevées ont été obtenues grâce à une participation accrue des acheteurs
4. Latence réduite puisque les enchères se déroulent en parallèle par rapport à la méthode en cascade
5. Meilleure expérience utilisateur avec des temps de chargement plus rapides.
6. Amélioration de la transparence qui conduit à une augmentation des CPM
7. Plus de possibilités de remarketing des correspondances de cookies pour acquérir les taux de CPM les plus rémunérateurs.
8. Pour maximiser leurs revenus, les éditeurs doivent se concentrer à la fois sur les enchères dans l'application et sur les en-têtes Web. Les éditeurs ne sont plus limités à l'un ou à l'autre.

Vous souhaitez obtenir de l'aide pour configurer et ajuster la monétisation de votre application afin de générer des revenus à long terme ? Contactez nos professionnels AdOps dès aujourd'hui.