Comment augmenter la pression des enchères dans Ad Exchange

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 5 septembre 2019

L'objectif principal de l'optimisation du rendement est le gain de revenus. L'un des principes fondamentaux que nous utilisons pour augmenter les revenus publicitaires de nos éditeurs est d'amener les annonceurs à payer plus près, sinon exactement, de leur offre la plus élevée. Cela se fait en augmentant la pression des enchères dans Ad Exchange.

La publicité via différents réseaux publicitaires comme AdSense et d'autres réseaux d'enchères en temps réel est établie par une enchère. Tout comme dans une vente aux enchères réelle, le prix final est la plupart du temps assez différent de ce que l'acheteur est prêt à payer. Dans le monde en ligne, malheureusement, l'enchère est ajustée en faveur de l'acheteur.

Pour les éditeurs exécutant Ad Exchange, un moyen d'obliger les annonceurs à payer plus près de leur enchère maximum consiste à définir un prix minimum pour votre inventaire. Les éditeurs peuvent fixer des prix planchers pour de nombreuses combinaisons différentes de critères et les gérer pour pousser les annonceurs à payer plus près de la valeur maximale de l'impression.

Fixer ces prix planchers est très utile mais ce n'est qu'une des nombreuses solutions. Cette stratégie nécessite une attention constante et peut être coûteuse si elle n'est pas bien gérée.

Façons d'augmenter la pression des enchères

Une augmentation de la pression des enchères entraîne normalement une augmentation du taux de remplissage suivie d'une augmentation des revenus. En supprimant la restriction sur les enchères éligibles pour vos inventaires, vous augmentez la pression des enchères.

Voici quelques façons de le faire :

1) Supprimer les blocs de catégorie

Limitez ou supprimez le blocage de catégorie. Le blocage d'une catégorie entière d'annonceurs diminue la pression des enchères pour un grand nombre d'impressions.

Souvent, les éditeurs bloquent des catégories entières afin d'exclure toutes les annonces de cette source ou d'améliorer la qualité des annonces diffusées auprès des utilisateurs.

Chaque catégorie bloquée réduit le nombre d'annonces dans une enchère et diminue la concurrence, ce qui entraîne une baisse des CPM pour les annonces gagnantes. Le déblocage des catégories augmente la concurrence des enchères dans Ad Exchange.

Envisagez également de déplacer des blocs de la règle "Tout" (blocage au niveau du compte) vers des règles spécifiques uniquement. Cela protège toujours votre inventaire si nécessaire, mais ouvre également l'inventaire sur des sites moins restreints.

Mise en œuvre

Pour supprimer des blocs de catégorie :

1. Dans Ad Exchange, sélectionnez l'onglet Règles et cliquez sur Blocagedans le menu de navigation. Vous pouvez voir un résumé de chaque catégorie bloquée pour chaque règle.
2. Débloquez une catégorie en cliquant sur la règle, puis cliquez sur le « x » à côté du nom de la catégorie.
3. Traitez les catégories sensibles avec soin.
4. Envisagez également d'utiliser des blocs de sous-catégories plus spécifiques pour limiter l'impact.

2) Supprimer les blocages d'URL d'annonceurs

Souvent, les éditeurs bloquent des URL entières d'annonceurs afin d'exclure toutes les annonces de cette source ou d'améliorer la qualité des annonces diffusées auprès des utilisateurs.

Chaque URL d'annonceur bloquée réduit le nombre d'annonces dans une enchère et diminue la concurrence, ce qui entraîne une baisse des CPM pour les annonces gagnantes. Le déblocage des URL d'annonceurs augmente la pression des enchères dans Google Ad Exchange et le rendement global.

Vous pouvez également envisager de déplacer des blocs de la règle "Tout" (blocage au niveau du compte) vers des règles spécifiques uniquement. Cela protège toujours votre inventaire si nécessaire, mais ouvre également l'inventaire sur des sites moins restreints.

Mise en œuvre

Pour supprimer les blocages d'URL d'annonceur :

1. Dans Ad Exchange, sélectionnez l'onglet Règles et cliquez sur Blocagedans le menu de navigation. Vous pouvez voir un résumé de chaque URL d'annonceur bloquée pour chaque règle.
2. Débloquez l'URL d'un annonceur en cliquant sur une règle et en supprimant l'URL.

3) Activer la marque

La plupart des acheteurs qui enchérissent sur Ad Exchange concernent un inventaire de marque. En activant le ciblage de marque sur vos règles, vous devriez constater des augmentations significatives du CPM en raison de la forte demande d'inventaire de marque sur Exchange.

Mise en œuvre

Vous pouvez activer le ciblage par marque au niveau du compte ou de la règle directement dans l'interface utilisateur d'Ad Exchange.

Tout d'abord, vous devez identifier si votre compte et vos règles sont configurés pour accepter les acheteurs de marque. Sinon:

1. Cliquez sur l'onglet Règles .
2. Pour chaque règle pour laquelle vous souhaitez activer la personnalisation :
   • Cliquez sur Modifier .
   • Faites défiler vers le bas et activez Marque .
   • Fixez un prix minimum.
   • Cliquez sur Enregistrer au bas de la règle.

À tout moment, vous pouvez voir comment votre inventaire se traite avec des rapports de marque, disponibles dans l'onglet "Rapports". Vous pouvez afficher les données au niveau de l'acheteur ou de l'annonceur.

4) Activer les annonces textuelles et illustrées

La mise en concurrence d'annonces textuelles et illustrées pour votre inventaire d'annonces exerce une pression sur les enchères, ce qui peut entraîner une augmentation du taux de correspondance et de l'eCPM.

Les budgets des agences sont généralement affectés à la fois aux achats réservés et aux enchères automatisées. Par conséquent, la mise en concurrence de l'inventaire display vous permet de capter la demande d'enchères automatisées via les pupitres de négociation et les DSP.

Google AdWords est actuellement le plus gros acheteur d'inventaire sur Ad Exchange et diffuse principalement des annonces textuelles. Pour tirer le meilleur parti de votre inventaire, nous vous recommandons également d'activer AdWords en tant qu'acheteur.

Mise en œuvre

Pour activer les annonces textuelles et illustrées :

1. Dans Ad Exchange, cliquez sur Règles , puis sur Styles d'annonces et annonces de substitution. Vous pouvez voir quels types d'annonces sont autorisés sous "Styles d'annonces".
2. Pour mettre à jour afin de diffuser à la fois du texte et des images, cliquez surModifier et sélectionnez Annonces illustrées/Rich media et textuellessous "Types d'annonces".

5) Plus de technologies publicitaires

Envisagez des réseaux et des technologies supplémentaires. Ceux-ci amènent plus d'annonceurs à la table.

Ad Exchange vous permet d'activer les technologies publicitaires pour empêcher les fournisseurs indésirables de s'afficher sur votre site. Cependant, vous risquez de manquer des revenus supplémentaires si vous n'activez pas suffisamment de technologies publicitaires.

Nos études montrent que l'adoption des technologies publicitaires peut augmenter la demande circulant dans le système et ainsi générer plus de revenus, augmentant ainsi votre CPM.

Nous vous recommandons d'examiner fréquemment les technologies publicitaires afin de vous assurer que vous pouvez activer les nouvelles technologies sur Ad Exchange.

Mise en œuvre

Les technologies publicitaires qui génèrent le plus de revenus sont les fournisseurs de vérification des publicités tels que DoubleVerify et AdSafe, vous pouvez donc envisager d'opter pour ces fournisseurs.

Pour activer les technologies publicitaires :

1. Dans Ad Exchange, cliquez sur Règles , puis sur Activer.
2. Dans la règle Tout le monde, autorisez autant de technologies publicitaires que vous le souhaitez sur votre compte.
3. (Facultatif) Créez de nouvelles règles d'activation ciblant les éléments d'inventaire spécifiques sur lesquels vous souhaitez autoriser l'exécution de technologies publicitaires supplémentaires.

Autres moyens d'augmenter la concurrence des enchères dans Ad Exchange :

• Utilisez une variété de formats et de types d'annonces, envisagez des annonces non standard telles que des curseurs, des ancres et des interstitiels
• Assurez-vous que votre inventaire peut être ciblé via AdWords
• Si vous utilisez un serveur publicitaire, proposez des sources de demande supplémentaires (ou même diffusez des annonces internes en priorité au prix pour promouvoir votre contenu le plus précieux)
• Si vous n'utilisez pas de serveur publicitaire, envisagez d'utiliser DFP

Tirez le meilleur parti de votre inventaire publicitaire en stimulant la concurrence entre annonceurs pour augmenter la pression des enchères.Contactez-nous pour une consultation gratuite aujourd'hui et découvrez comment.

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