Augmentez le trafic piétonnier avec le référencement local

Imaginez la scène : c'est un vendredi soir et vous avez tout d'un coup une envie de manger méditerranéen. Vous ne savez pas grand-chose sur les offres dans votre région, alors vous faites une recherche rapide sur Google. Dans ce scénario extrêmement courant, vous venez de mettre le référencement local au travail.

Parce que le restaurant a pris les mesures nécessaires, le référencement local vous a informé de son emplacement, de son menu, des avis des clients, etc.

C'est une illustration parfaite de la raison pour laquelle il est si important d'optimiser votre entreprise pour les recherches en ligne locales !

Discutons de quelques choses extrêmement importantes que vous devez faire si vous avez une entreprise physique et que vous essayez de générer plus de trafic vers votre emplacement dans une certaine communauté.

Revendiquez et optimisez votre fiche Google My Business

Google sera le premier point de connexion pour la plupart des gens. Par conséquent, il est plus que nécessaire d'optimiser une liste Google My Business (GMB) afin que les personnes qui recherchent ce que vous avez à offrir puissent facilement vous trouver en fonction de votre emplacement.

Pour ce faire, vous devez d'abord soit créer un compte Google My Business si vous êtes une nouvelle entreprise, soit revendiquer votre entreprise si elle est déjà indexée. Ne sautez aucune étape dans le remplissage de vos informations de contact, heures, profils sociaux, images, etc. Si vous ne maîtrisez pas très bien l'écriture, engagez une aide indépendante pour vous assurer que vous avez tout ce dont vous avez besoin en ligne. Cela vaudra chaque centime.

Vous pouvez également revendiquer votre entreprise en utilisant directement Google Maps :

1. Dans Google Maps, entrez le nom de votre entreprise et choisissez le bon.
2. Dans le profil de l'entreprise, appuyez sur Revendiquer cette entreprise, puis vérifiez que vous en êtes le propriétaire.
3. Sélectionnez une option de vérification et suivez les étapes à l'écran.

Les étapes de vérification consistent généralement soit à prouver l'adresse avec d'autres documents officiels, soit à répondre à une correspondance de Google envoyée pour vérification.

Assurez-vous d'ajouter tous les attributs et descriptions pertinents pour votre entreprise. Écrivez-le comme si personne ne savait rien de qui vous êtes ou de ce que vous avez à offrir. Ne présumez pas que les gens trouveront leur chemin vers vous. Rendez tout explicite et clair.

Ajoutez des photos si vous le pouvez, et ajoutez-en beaucoup. Les entreprises avec plus de photos de ce qu'elles ont à offrir se démarqueront toujours à la fois visuellement et en termes d'indexation de recherche que les entreprises sans photos. Montrez le genre de choses que vous voudriez voir si vous étiez un client potentiel à la recherche des services ou des produits que vous proposez.

Si vous êtes capable de créer des photos de haute qualité , faites l'effort supplémentaire dont vous avez besoin pour le faire. N'oubliez pas que vous êtes seulement aussi bon que vos informations publiques les plus faibles !

Revendiquez d'autres annuaires en ligne tels que Yelp, Bing, etc.

Bien que Google soit roi en matière de moteurs de recherche, certaines personnes préfèrent utiliser d'autres moteurs de recherche tels que Yahoo et Bing. Ne perdez pas ces clients potentiels ; créez également autant d'annonces que possible sur ces sites. Quelles que soient les meilleures pratiques qu'ils proposent, qui seront généralement assez similaires à celles de Google, suivez-les aussi étroitement que possible.

Gardez à l'esprit que différents sites Web proviennent de différentes sources. Peut-être que Bing ne semble pas être une priorité à revendiquer, mais rappelez-vous que l'annuaire en ligne Pages Jaunes extrait des données de Bing. Si vous ne couvrez pas autant de listes officielles que possible, vous risquez de remplir des données commerciales en ligne sur la base de robots inexacts.

Rappelez-vous également comment les différents moteurs de recherche sont utilisés. Si votre entreprise est un restaurant, il n'y a aucune excuse pour ne pas être actif sur Yelp. Yelp est souvent utilisé pour la nourriture et les boissons locales. Si vous êtes un service de nettoyage de piscine, il est toujours important de revendiquer votre fiche Yelp, mais vous n'avez pas nécessairement besoin d'être engagé pour répondre aux questions et aux avis (bien que cela ne fasse jamais de mal).

Obtenez des avis en ligne

Les avis en ligne sont essentiels pour stimuler les affaires locales. La quantité d'avis peut toujours améliorer votre référencement, mais bien sûr, les avis positifs sont toujours meilleurs pour placer votre entreprise en haut de la page de résultats. Les avis sont plus facilement disponibles et pertinents sur Yelp et Google, mais sont également importants sur Yahoo, Bing et au-delà.

Encouragez les avis de clients satisfaits. Il suffit généralement d'informer les contributeurs de la valeur des avis pour qu'ils s'engagent à publier pour vous. Même les critiques négatives peuvent toujours être bénéfiques si vous répondez avec tact et pouvez parfois trouver des moyens de remédier au client insatisfait. Des informations précises, des photos et des critiques sont les trois éléments importants sur lesquels vous devez vous concentrer lorsque vous construisez votre présence en ligne !

Créez du contenu local sur votre site pour le référencement

Une stratégie de contenu axée sur le local est également essentielle pour les résultats de référencement dans votre communauté. Utilisez votre blog pour mettre en évidence les événements communautaires, votre impact dans les quartiers locaux, et plus encore. Toute sensibilisation communautaire ira également loin car les clients recherchent des marques avec une éthique et une morale fortes.

Le référencement local comporte de nombreux éléments fondamentaux tels que la revendication de listes d'entreprises officielles, mais en fin de compte, les moteurs de recherche recherchent toujours votre site Web de la même manière, ce qui signifie qu'une stratégie de contenu va très loin. Écrire une partie ou la plupart de ce contenu pour être utile à des publics spécifiquement locaux peut faire une énorme différence dans vos résultats de recherche.

Vous pouvez également incorporer une copie locale dans des parties non blog de votre site. Des slogans, des phrases ou des avis sur votre page d'accueil qui disent des choses comme "Meilleur burger à Saint-Louis" peuvent grandement contribuer à remplir les résultats.

Assurez la cohérence avec le nom de l'entreprise, l'adresse, le numéro de téléphone, etc.

Celui-ci semble assez simple, mais vous seriez surpris du nombre d'entreprises aux prises avec cela. Pourquoi luttent-ils ? Cela vient de choses comme avoir des numéros de téléphone d'employés/d'agents sur des pages que les bots lisent comme des numéros de téléphone d'entreprise, avoir vos heures mises à jour sur Google mais pas votre site Web à partir des changements de Covid, et toutes sortes d'autres choses comme celle-ci qui en font un piège facile. Effectuez des recherches sur votre propre entreprise pour voir quand des résultats inexacts apparaissent.

En termes simples, il est d'une importance cruciale et d'autres informations de contact importantes comme votre nom, votre adresse, votre numéro de téléphone, complètement uniformes sur toutes les plateformes en ligne dont il dispose, entre les pages, etc. En cas de confusion à ce sujet, il peut être difficile pour les gens de vous contacter.

Experts en référencement

Le référencement local peut être une expérience difficile, mais s'il est bien fait, il peut faire des merveilles pour votre marque. Discutez avec des experts qui savent comment mettre votre marque sous son meilleur jour afin d'augmenter le trafic piétonnier !