Célébrités indiennes, méfiez-vous ! Les influenceurs vous enlèvent votre tarte
Publié: 2019-08-04Cette ère a ouvert la voie aux jeunes brillants des médias sociaux qui se préparent pour la prochaine croissance de l'approbation
Il y a eu de nombreux jeunes influenceurs des médias sociaux tels que Bhuvan Bam (présent dans l'annonce Tapzo), Prajakta Koli (présent dans l'annonce Whatsapp), et plus encore.
Non seulement des marques bien établies, mais diverses marques à venir emploient également plusieurs influenceurs pour leurs publicités
Influencer la décision d'un acheteur est quelque chose que l'on dit « facile » mais qui se fait trop difficilement. La vague d'influence sur la prise de décision d'un acheteur a attiré de nombreuses célébrités vers des marques de renom et les spécialistes du marketing de marque y ont vu une infusion potentielle dans leurs budgets marketing.
Mais, alors que la révolution sociale et mobile faisait la une des journaux, elle infusait également une nouvelle couche de mentions qui n'était pas motivée par des célébrités. Cette ère a ouvert la voie aux jeunes brillants des médias sociaux qui se préparent pour la prochaine croissance de l'approbation.
Oui, c'étaient des roturiers des médias sociaux qui se formaient en tant que stars des médias sociaux ou célébrités Internet. C'était au début de 2015 et une nouvelle vague d'influence animait l'écosystème publicitaire indien. Ce fut le début d'une révolution appelée « Influencer Marketing ».
Aujourd'hui, alors que nous mûrissons en 2019, la tendance devient plus ironique alors que les célébrités perdent leur part du gâteau entre les mains des influenceurs des médias sociaux de l'ère moderne. Ces influenceurs forment une base solide sur laquelle repose la stratégie marketing complètement nouvelle appelée marketing d'influence. En effet, de nos jours, les marques font plus confiance à ces influenceurs qu'aux célébrités pour plusieurs raisons.
L'angle de pertinence
Les médias sociaux occupant une place de choix dans toute stratégie marketing, il est essentiel de capter l'attention du public en faveur de la marque. Ainsi, les marques croient aujourd'hui au pouvoir d'influence des jeunes visages/personnalités qui ont déjà attiré l'attention des masses sur les différentes plateformes de médias sociaux.
On voit que la connexion des influenceurs avec les masses de manière naturelle et humaniste ouvre la voie pour toucher efficacement la corde sensible avec le public cible. Cela dit, les abonnés ont tendance à résonner avec l'état d'esprit de ces influenceurs et, par conséquent, cela devient un moyen intelligent pour les marques d'impressionner les acheteurs avec la sagesse partagée de l'influenceur sur leurs produits ou services.
Cela peut grandement aider la marque à convertir des clients potentiels en consommateurs fidèles.
Dans un passé récent, il y a eu de nombreux jeunes influenceurs des médias sociaux tels que Bhuvan Bam (présent dans l'annonce Tapzo), Prajakta Koli (présent dans l'annonce Whatsapp), Biswapati Sarkar (directeur créatif chez The Viral Fever), TV et web l'actrice de la série Mithila Palkar ou Mumbiker Nikhil (un Moto Vlogger), qui ont facilement impressionné les acheteurs/clients/public avec leur attrait authentique.
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En fait, la liste est très longue ! Comme les clients/acheteurs sont capables de s'identifier à une personne commune qui n'est pas une célébrité au sens traditionnel, le message qui est transmis par ce biais est intrinsèquement lié à générer les résultats souhaités.
Ainsi, non seulement des marques bien établies, mais également diverses marques à venir emploient plusieurs influenceurs pour leurs publicités uniquement pour s'assurer qu'elles couvrent divers aspects de l'achat de la personnalité de leurs acheteurs cibles dans différentes régions du pays.
En particulier, les blogueurs qui ont maîtrisé l'art d'articuler leurs mots pour favoriser la magie sur les réseaux sociaux sont les nouveaux concurrents des célébrités traditionnelles. Alors que les blogueurs de grande réputation s'engagent avec succès auprès du public et restent actifs sur de puissantes plateformes de médias sociaux, ils sont de plus en plus déployés en tant que représentants de la marque new-age.
En fait, les blogueurs sont considérés comme des nageurs experts dans le vaste océan des médias sociaux et sont donc dignes de confiance pour leur intelligence sociale et leur compréhension des nuances les plus fines des différentes plateformes.
L'avantage du coût
Le coût étant l'un des facteurs majeurs, les spécialistes du marketing ambitieux et axés sur les résultats qui s'adressent à des organisations réputées n'hésitent pas à aller de l'avant avec des influenceurs pour réussir diverses campagnes. En effet, qu'il s'agisse d'une sensation YouTube ou d'un blogueur très populaire, ces influenceurs sont capables de séduire les clients avec la pure fraîcheur qu'ils apportent à la table.
Ici, il va sans dire que la fraîcheur dans l'approche est un régal bienvenu et est grandement souhaitée par les deux parties, c'est-à-dire les spécialistes du marketing qui donnent et les acheteurs cibles qui reçoivent pour différentes raisons.
L'implication des coûts entre les influenceurs et les célébrités n'est pas comparable et l'efficacité de ces dernières est parfois remise en question dans les réunions de conseil d'administration. D'autre part, la métrique d'engagement de l'influenceur par rapport au coût encouru gagne des postes de but pour les marques.
En outre, les marques affichent une tendance à impliquer plusieurs influenceurs dans toutes les catégories, ce qui leur permet d'atteindre le bon public cible en fonction des intérêts et des objectifs souhaités.
En un mot
On peut en conclure que dans l'arène marketing actuelle de l'Inde, les célébrités perdent leur part du gâteau au profit des influenceurs des médias sociaux du nouvel âge pour des raisons qui ne sont plus un secret pour personne maintenant. En fait, aujourd'hui, les acheteurs avertis réfléchissent à deux fois avant de choisir une marque approuvée par des personnalités populaires du cinéma, du sport ou d'autres horizons, mais cela ne les dérange pas de faire confiance aux paroles d'un influenceur des médias sociaux à propos de n'importe quelle marque.
En règle générale, les acheteurs d'aujourd'hui souhaitent vraiment être compris par la marque qu'ils choisissent. Cela oblige les marques à se connecter avec les acheteurs/clients par le biais d'un personnage/influenceur qui correspond profondément à eux et ici, les célébrités ne font pas un ajustement parfait.
Les influenceurs des médias sociaux sont là pour rester et l'Inde ne fait que commencer le marketing d'influence - Il y a beaucoup plus à venir et à explorer.