Industrie Vs. Marché : les différences expliquées

Pour analyser une industrie ou un marché, vous devez connaître et comprendre les principales différences entre chacun. Bien qu'ils soient étroitement liés, ils diffèrent par leur définition, leur taille et leur nature .

Poursuivez votre lecture pour découvrir la différence entre un marché et une industrie et découvrez comment déterminer le vôtre en quelques étapes simples.

Définition de l'industrie

Une industrie est souvent nommée d'une manière qui correspond au principal produit ou service qu'elle offre . Pensez : banque, cosmétiques, voyages, énergies renouvelables, finance et assurance. Dans la plupart des grandes économies, les industries sont classées par un code de classification industrielle standard , qui identifie chaque entreprise en fonction de ses activités commerciales principales. Il s'agit d'un ensemble d'entreprises proposant des produits ou des services qui fonctionnent de manière similaire, servent le même objectif ou cherchent à résoudre le même problème.

Définition du marché

Un marché est le lieu où des services ou des biens sont échangés . Quatre des éléments fondamentaux d'un marché sont : les vendeurs, les consommateurs, le prix et les produits de base. C'est là que des groupes de clients achètent des biens ou des services spécifiques à l'industrie. Un marché peut être divisé par un processus appelé segmentation du marché . Chaque segment se compose de différents produits ou groupes de consommateurs. La division d'un marché en segments permet aux organisations de proposer des messages, des produits et des offres plus ciblés.

Par exemple, dans le secteur de l'assurance, un marché pourrait être défini par ceux qui se concentrent sur l'assurance-vie, c'est-à-dire le marché de l'assurance-vie. Dans l'industrie des énergies renouvelables, un exemple de marché serait les solutions solaires pour les clients commerciaux.

Exemple de l'industrie par rapport au marché

Voici quelques exemples pratiques de marché par rapport à l'industrie :

Exemple de secteur : secteur de l'assurance

Exemples de marché : marché de l'assurance maladie, marché de l'assurance pour animaux de compagnie, marché de l'assurance automobile

Exemple de secteur : secteur financier

Exemples de marché : marché hypothécaire, marché des prêts personnels, marché des devises

Exemple de secteur : secteur du voyage

Exemples de marché : marché de l'hébergement, marché de la restauration et des boissons, marché des voyagistes

Différence entre l'industrie et le marché

Maintenant que nous avons couvert les définitions du marché par rapport à l'industrie, il est temps d'examiner les principales différences entre chacun.

Analyse de marché vs analyse de l'industrie

À ce stade, les différences entre l'industrie et le marché devraient être claires. Il est donc temps de regarder comment analyser chacun. Ensuite, je vais vous montrer comment faire une analyse de marché et une analyse de l'industrie avec l'aide de Similarweb Digital Research Intelligence .

Les analyses de l'industrie et du marché vous donnent des informations vitales qui peuvent vous aider à planifier l'avenir . Faire les deux vous aide à comprendre l'état actuel d'une industrie ou d'une position sur le marché, ce qui vous aide à orienter et à renforcer votre approche et à vous concentrer sur la croissance efficace de votre entreprise.

Exemple d'analyse de l'industrie avec Similarweb

Pour analyser une industrie , vous devez examiner les leaders de l'industrie, les acteurs émergents et les tendances de l'industrie , puis suivre les changements au fil du temps. Cela vous permettra de découvrir :

• Position d'une entreprise dans son secteur
• Le paysage concurrentiel
• Possibilités de diversifier, d'étendre ou de changer de tactique
• Tendances et changements de l'industrie

Voici trois façons simples de le faire.

1. Classement des acteurs de l'industrie

Chaque industrie est composée de milliers d'entreprises. Similarweb classe chaque acteur du secteur selon une gamme de mesures, telles que :

• Taux de rebond
• Durée moyenne de la visite
• Nombre de visiteurs
• Horaires des séances
• Nombre de pages par visite

Une fois harmonisé, cela vous montre les classements et performances respectifs des entreprises concernées tout en exposant les traits et tactiques clés de chacune.

2. Suivez les leaders et les étoiles montantes

Vous pouvez en apprendre beaucoup sur une industrie en analysant ses leaders et ses acteurs émergents. Savoir qui a la part du lion, ainsi que ceux qui s'emparent de la croissance, peuvent vous aider à trouver des canaux et des tactiques de marketing intéressants. Utilisez ces informations pour façonner et adapter votre stratégie .

3. Comparez votre entreprise

Qu'il s'agisse de la part de trafic de votre propre secteur ou de celle des autres, il est important de savoir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents en mesurant la performance relative de votre entreprise aujourd'hui et au fil du temps par rapport aux moyennes du secteur.

Les outils d'analyse comparative de Similarweb rendent tout cela rapide et facile ; tout en vous donnant accès aux données les plus récentes.

Dans cet exemple, j'ai choisi l'industrie du streaming TV. En un instant, vous voyez la taille du marché, la distribution du marché et découvrez les leaders de l'industrie et les acteurs émergents. Ceci est encore amplifié par les statistiques de trafic et d'engagement qui vous donnent les moyennes de l'industrie à comparer , et un visuel d'analyse par quadrant qui trace les leaders de l'industrie en fonction de mesures d'engagement variables .

Bonus : établir des mesures de fidélité de l'audience au niveau de l'industrie

Similarweb offre des fonctionnalités d'analyse de l'industrie améliorées, dont l'une est la capacité de mesurer la fidélité de l'audience au niveau de l'industrie. Pouvoir voir des mesures comme celle-ci vous permet de découvrir quels acteurs de l'industrie ont l'audience la plus fidèle et d'analyser vos propres performances comparatives.

Exemple d'analyse de marché avec Similarweb

Pour effectuer une analyse de marché , vous devez examiner des éléments tels que la taille du marché , le profil client idéal , les données démographiques des consommateurs et des sites Web , les intérêts de recherche du public, les canaux de commercialisation, etc. Cela permettra de découvrir :

• Qui sont vos clients potentiels
• Forces et faiblesses des concurrents
• Quels canaux et contenus marketing sont les plus efficaces
• Le paysage concurrentiel d'un marché et la taille de votre opportunité

Voici trois façons simples de le faire.

1. Données démographiques du public

Toute entreprise bénéficiera de la compréhension de son public. Qu'il s'agisse d'un groupe de clients existants, de ceux appartenant à vos rivaux ou de l'élaboration de profils de clients idéaux pour une nouvelle entreprise, apprendre à connaître votre public cible est toujours payant.

Avec les outils d'analyse d'audience de Similarweb , vous pouvez découvrir des données statistiques qui vous permettent de caractériser une audience. Des choses comme l'âge, le sexe, l'emplacement et la préférence d'appareil ; tout cela vous aide à créer cette image très importante de qui sont vos clients, afin que vous puissiez vous assurer que votre marketing résonne.

Vous pouvez analyser l'audience de n'importe quel site en quelques clics : voici comment procéder.

Ici, je peux voir la géographie de l'audience d'un site , y compris les pays d'où provient le trafic. L' onglet Données démographiques sur l'audience décompose le sexe et l'âge des visiteurs. Avec les intérêts du public et le chevauchement, je peux voir les habitudes de navigation d'un public, ainsi que les statistiques de fidélité du public - qui me montrent d'autres sites visités et plus encore.

2. Analyse concurrentielle

L'un des éléments les plus importants d'une analyse de marché par rapport à une analyse de l'industrie est l'accent mis sur le déballage des forces et des faiblesses de vos rivaux. De l'examen du trafic et de l'engagement de leur site Web à leur contenu, les différents canaux de marketing et les performances respectives de chacun, vous obtenez ainsi une image claire de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas sur un marché.

Un moyen efficace d'enregistrer vos conclusions consiste à utiliser un cadre d'analyse concurrentielle . Cela vous aide à guider les données que vous collectez, vous indique les mesures à utiliser et vous offre un emplacement centralisé pour stocker et consulter vos résultats.

3. Cartographie du marché

La cartographie du marché est idéale pour ceux qui souhaitent pénétrer un nouveau marché, augmenter leur part de marché , lancer de nouveaux produits ou simplement renforcer la position de leur entreprise sur un marché existant - c'est donc quelque chose dont toutes les entreprises peuvent bénéficier.

Vous pouvez commercialiser la carte de vos concurrents. Vous pouvez également faire une cartographie du marché pour les produits et pour votre public cible. En produisant une carte de positionnement sur le marché, vous pouvez identifier efficacement les opportunités et établir une manière clairement définie de positionner votre entreprise sur un marché.

Vous voulez en savoir plus ? Lisez notre guide complet sur la cartographie du marché .

Emballer

Maintenant que vous connaissez la différence entre l'industrie et le marché, vous devriez vous sentir à l'aise et en confiance pour commencer à analyser chacun de son côté. Bien qu'il existe de nombreuses sources de recherche secondaire qui vous aideront, le moyen le plus rapide, le plus simple et le plus précis de le faire est d'utiliser Similarweb Digital Research Intelligence.

La suite de solutions d'intelligence numérique de Similarweb offre des informations impartiales, précises et honnêtes auxquelles vous pouvez faire confiance pour analyser n'importe quel secteur, marché ou entreprise.

Pourquoi Similarweb ?

• Les méthodologies utilisées pour la collecte des données sont transparentes et fiables.
• Il se met à jour de manière dynamique, vous donnant les données les plus récentes sur une industrie ou un marché.
• Filtrez et affinez les résultats selon vos besoins.
• Présentation claire des données via une plateforme intuitive et facile à utiliser.
• Données disponibles via une API – vous pouvez donc vous connecter à des plates-formes telles que Tableau ou PowerBI et rationaliser vos analyses

FAQ

Quelle est la différence entre l'industrie et le marché ?

Un marché comprend des personnes, des produits, des vendeurs et des prix ; c'est là que les transactions et les échanges se produisent. Une industrie est un groupe d'entreprises vendant un produit ou un service spécifique.

Marché veut-il dire industrie ?

Non. Une industrie est un groupe d'entreprises, alors qu'un marché est un lieu où des biens et des services sont négociés. il peut être physique ou en ligne.

Quelle est la différence entre l'analyse de marché et l'analyse de l'industrie ?

L'analyse du marché est plus granulaire que l'analyse de l'industrie. En tant que tel, cela prend plus de temps mais offre des informations et des opportunités spécifiques que vous pouvez adopter pour vous aider à augmenter votre part de marché et à vous développer. Lorsque vous analysez une industrie, vous examinez les acteurs clés et les tendances. Lorsque vous analysez un marché, il se concentre davantage sur les personnes, les produits, les prix et le positionnement.