Comment lancer un cadeau d'influence réussi

Quiconque utilise régulièrement les médias sociaux est probablement tombé sur un cadeau d'influenceur. Ces types d'événements sont particulièrement populaires sur Instagram, mais ils peuvent également apparaître sur des plateformes comme Facebook, Twitter et YouTube. Pour les entreprises, les cadeaux sont un excellent moyen de faire connaître la marque et de promouvoir de nouveaux produits. Pour les influenceurs, les cadeaux peuvent augmenter la taille de l'audience. Et pour les consommateurs, les cadeaux sont des opportunités intéressantes pour obtenir des cadeaux gratuits.

Avant de lancer votre propre cadeau, voici ce que vous devez savoir.

Quels sont les facteurs qui font qu'un cadeau réussit ?

Le succès d'un cadeau dépend en grande partie de vos objectifs marketing. Considérez ces objectifs communs de cadeau du point de vue d'un spécialiste du marketing :

• Vous êtes nouveau sur le réseau social et souhaitez gagner rapidement une audience.
• Vous souhaitez dynamiser le lancement d'un nouveau produit ou faire connaître un événement à venir.
• Vous souhaitez augmenter l'engagement sur les réseaux sociaux.
• Vous souhaitez favoriser la confiance et la fidélité des consommateurs.
• Vous souhaitez collecter des contacts pour des listes de marketing par e-mail.
• Vous souhaitez générer du contenu généré par les utilisateurs (UGC) et ainsi booster la notoriété de votre marque.

Une fois que vous avez identifié un objectif spécifique, vous pouvez déterminer les indicateurs de performance clés que vous utiliserez pour mesurer votre réussite pendant et après le concours. Si votre objectif est d'augmenter la portée, vous voudrez garder un œil sur le nombre de vos abonnés. Si vous souhaitez encourager le contenu généré par les utilisateurs, recherchez une augmentation du nombre d'instances d'un hashtag de marque associé à l'UGC. Lorsque l'objectif est de promouvoir un produit ou un événement, recherchez une augmentation des mentions sur les réseaux sociaux, des précommandes de produits ou des billets d'événement vendus. Et si l'objectif est d'améliorer le sentiment des consommateurs, vous pouvez utiliser des outils d'analyse des sentiments comme BrandGraph d'IZEA.

Quelles sont les meilleures pratiques pour faire des cadeaux via des influenceurs Instagram ?

Bien qu'il soit tout à fait possible d'organiser un cadeau à partir d'un seul compte, il est préférable de s'associer à des influenceurs des médias sociaux sur le projet. Selon les recherches de Tailwind, un outil de planification des médias sociaux, les concours Instagram qui impliquent des comptes partenaires obtiennent 79 % d'engagement en plus que les concours en solo. De plus, ce partenariat vous aide, vous et l'influenceur, à interagir avec votre public, tout en élargissant vos cercles avec de nouveaux abonnés.

Il est cependant essentiel de travailler avec des influenceurs Instagram pertinents pour votre marque. Ils doivent avoir des idéaux similaires ou être intéressés par des produits ou services similaires à ceux que vous proposez. Ceci est important pour se connecter avec leurs abonnés et vous aide à obtenir plus d'engagement sur le cadeau.

Alors, comment trouver les bons influenceurs avec qui travailler ? Utilisez ces meilleures pratiques pour trouver un influenceur Instagram pour votre partenariat de cadeaux.

• Recherchez du contenu de niche et pertinent pour la marque via des hashtags et parcourez les influenceurs qui publient avec ces balises.
• Recherchez des influenceurs par emplacement et connectez-vous avec des micro-influenceurs de votre région.
• Connectez-vous avec des influenceurs que vous suivez et avec lesquels vous interagissez régulièrement.
• Utilisez des outils en ligne, tels que IZEAx Discovery, qui vous aident à trouver et à vous associer à des influenceurs pour des cadeaux et des concours.

Comment les marques et les influenceurs peuvent-ils promouvoir le contenu Giveaway ?

Une fois que vous avez trouvé un influenceur (ou une équipe d'influenceurs) ravi de travailler avec vous, il est temps de jeter les bases du cadeau. N'oubliez pas de les renseigner sur les politiques de la marque et de leur faire part des exigences en matière de promotion. Cela permet de s'assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde et que vous atteignez les objectifs de votre campagne. Ensuite, passez à l'application de certaines des stratégies suivantes.

Soyez cohérent mais créatif

Que vous fassiez une publication à partir du compte de la marque ou que l'influenceur crée du contenu promotionnel pour le cadeau, utilisez un langage et des appels à l'action cohérents. Donnez à l'influenceur une certaine marge de manœuvre pour incorporer sa propre voix et son propre style, mais assurez-vous qu'il décrit avec précision le cadeau et les prix. Si les utilisateurs envoient des questions sur le cadeau à l'influenceur, il peut être préférable que l'influenceur vous adresse ses demandes.

La demande suit

Dans les publications promotionnelles, demandez aux participants de suivre votre compte de marque et le compte de l'influenceur. Votre marque et l'influenceur bénéficieront tous deux d'un afflux de trafic croisé provenant des comptes de l'autre. Les micro-influenceurs sont particulièrement susceptibles d'apprécier cela, car ils sont également en train d'augmenter leur audience.

Demandez à l'influenceur de diffuser votre contenu

L'influenceur peut simplement republier les images et vidéos officielles de votre marque sur son propre compte. C'est un moyen facile de faire connaître le cadeau sans prendre trop de temps pour l'influenceur. Pensez à utiliser cette stratégie si vous avez un budget limité mais que vous souhaitez travailler avec une équipe de micro-influenceurs ou un seul méga-influenceur.

Augmenter l'implication de l'influenceur

Si l'influenceur est prêt à s'impliquer davantage, il peut jouer un rôle plus actif dans le cadeau. Il s'agit d'une approche utile si vous souhaitez travailler avec l'influenceur à long terme ou le faire évoluer vers un rôle d'ambassadeur de la marque. Demandez à un influenceur de vous rejoindre sur un flux en direct pour annoncer le gagnant. Ou, si le prix est un billet d'événement, demandez à l'influenceur de rencontrer personnellement le gagnant du cadeau lors de l'événement. Si l'influenceur est une star bien connue, l'opportunité de le rencontrer en personne peut être tout aussi intrigante que le prix lui-même.

Y a-t-il des règles qui doivent être suivies par les normes d'Instagram ?

Peu importe avec qui vous vous associez ou comment vous décidez d'organiser le concours, vous devrez respecter certaines règles. Les étapes suivantes vous aideront à éviter de rencontrer des complications avec les directives de promotion d'Instagram ou les directives de la FTC sur le marketing d'influence.

• Notez que le concours n'est pas organisé, sponsorisé ou approuvé par Instagram.
• Inclure le nom de la marque qui l'exécute.
• Expliquez comment et quand vous sélectionnerez le gagnant. Si le concours implique que des utilisateurs créent du contenu, expliquez clairement les directives que les juges suivront lors de l'évaluation des candidatures.
• Indiquez la date et l'heure d'ouverture et de fin du concours. N'oubliez pas d'inclure le fuseau horaire.
• Incluez des directives étape par étape sur la façon dont les gens peuvent participer au concours.
• Énumérez toutes les conditions de participation. Par exemple, les gens doivent-ils avoir un certain âge pour participer au concours ? Doivent-ils vivre aux États-Unis ?
• Décrivez le prix et comment il sera remis. Le gagnant devra-t-il payer les frais d'expédition ?
• Mettez "Aucun achat nécessaire" dans les termes.
• Évitez de baliser le contenu de manière inexacte ou de demander aux utilisateurs de le faire.

Plutôt que d'essayer de mettre toutes ces informations dans une légende de publication Instagram, envisagez de créer des pages de destination qui transmettent tous les détails. Incluez le lien dans vos messages promotionnels et votre biographie. Comme d'habitude, si vous payez un influenceur pour promouvoir votre marque et votre cadeau, ce partenariat doit être divulgué dans le contenu de l'influenceur.

Mettre fin au cadeau d'influence

Une fois le gagnant sélectionné, vous pouvez faire une annonce publique de plusieurs façons. Un livestream peut être le meilleur moyen si vous espérez créer beaucoup de battage médiatique. Cependant, vous devrez vous assurer que le message avec l'annonce est visible en permanence pour toute personne ayant manqué le flux en direct. Vous ne voulez pas confondre votre auditoire.

Contactez le gagnant pour lui expliquer les prochaines étapes et le remercier d'avoir participé. Envisagez de demander au gagnant de partager une photo ou une vidéo de lui en train de profiter du prix. Ensuite, demandez si vous pouvez inclure du contenu dans de futurs supports promotionnels.