Exemples de marketing d'influence - Leçons des grandes marques

Et si une stratégie marketing vous permettait de renforcer la confiance, d'accroître la notoriété de la marque, d'ouvrir les portes à des opportunités de contenu engageantes et de stimuler les achats ? Ne seriez-vous pas prêt à vous y investir ? Oui, nous parlons de marketing d'influence - la stratégie marketing qui n'a cessé de gagner du terrain au cours des dernières années. Les grandes et les petites marques ont leur propre approche du marketing d'influence, mais presque toutes travaillent avec des influenceurs pour plusieurs campagnes tout au long de l'année. Mais comment commencer ? Avec quel type d'influenceurs travaillez-vous ? Quel type de campagnes pouvez-vous planifier avec eux ? Examinons quelques exemples de marketing d'influence de grandes marques pour répondre à toutes ces questions.

Pourquoi les marques devraient-elles profiter du marketing d'influence ?

Le concept de collaboration avec des personnalités célèbres pour faire entendre le message d'une marque n'est pas nouveau. Auparavant, il y avait des célébrités approuvant des marques. Et avec l'avènement des médias sociaux, nous avons maintenant des « influenceurs ». Ce sont des célébrités des médias sociaux - des personnes qui ont un bon suivi sur les médias sociaux. En d'autres termes, des personnes qui ont gagné la confiance de leur public en créant constamment du contenu de qualité.

Le marketing d'influence n'est rien d'autre que la collaboration entre une marque qui essaie d'atteindre ses clients et ces célébrités des médias sociaux qui ont la confiance des clients que la marque essaie d'atteindre. Avant de parler d'exemples de marketing d'influence, aimeriez-vous en savoir plus sur certains avantages offerts par le marketing d'influence ?

Stimulez l'engagement

La promotion est facile de nos jours avec autant de canaux pour entrer en contact avec les clients. Mais ce qui est plus difficile, c'est d'obtenir un engagement constant, en particulier avec les modèles de consommation de contenu des clients qui changent constamment. C'est un domaine où le marketing d'influence peut faire une énorme différence, car le contenu généré par les influenceurs est connu pour apporter environ 8 fois plus d'engagement que le contenu de marque ordinaire.

Influencer les décisions d'achat

Près de 49% des consommateurs font confiance aux influenceurs pour les recommandations d'achat. En plus de cela, vous devez également vous rappeler que la majorité de l'exposition de la marque et de la découverte de produits se produit sur les réseaux sociaux de nos jours. Maintenant, compte tenu de ces deux facteurs, communiquer via un influenceur de confiance sur les réseaux sociaux sera un bon moyen de présenter votre marque à de nouveaux prospects et de les convaincre de faire un achat.

Un ROI que vous ne pouvez pas ignorer

L'un des moyens les plus efficaces de suivre l'efficacité d'une stratégie de marketing numérique consiste à mesurer son retour sur investissement. Le fait que les marques puissent gagner environ 5,78 $ pour chaque dollar dépensé en marketing d'influence fournit une bonne raison d'investir dans cette stratégie. Et le meilleur, c'est que travailler avec des micro-influenceurs peut être plus gratifiant et pourtant moins cher que de travailler avec une célébrité. Ainsi, le marketing d'influence peut également être une étape rentable à haut retour sur investissement pour les petites entreprises.

Après avoir discuté de certains des avantages, passons maintenant aux exemples de marketing d'influence dont nous avons parlé. Entendre parler des réussites des marques et examiner le type de contenu que les marques créent pour leurs campagnes d'influence peut stimuler votre créativité et vous aider à tirer le meilleur parti de cette stratégie.

Exemples de marketing d'influence - 5 campagnes de marque qui montrent comment c'est fait

1. Rester authentique – la campagne 67 Shades of Skin de Dior

Pour sa campagne 67 Shades of Skin, Dior a travaillé avec Buttermilk, une agence de marketing d'influence, et a collaboré avec 67 influenceurs pour cette seule campagne. C'étaient des influenceurs de diverses ethnies et couleurs de peau. C'était vraiment la façon la plus authentique de promouvoir une ligne de fond de teint conçue pour "toutes les carnations".

Des influenceurs du monde entier ont été choisis pour cette campagne et la marque a publié du contenu pendant 67 jours dont 67 posts réguliers et 167 Stories. La portée de la campagne de 2,6 millions et la popularité qu'elle a suscitée pour Dior, la notoriété de la marque qu'elle a créée parlent d'elles-mêmes.

Conseils de kimp

Que peuvent retenir les marques de cette campagne d'influence de Dior ? L'accent était mis sur la diversité et l'inclusivité. Ainsi, au lieu de choisir des modèles connus, la marque s'est tournée vers des influenceurs d'origines différentes. C'est une idée géniale à intégrer dans votre campagne d'influence. Lorsque vous présélectionnez vos influenceurs, assurez-vous de bien comprendre l'objectif de la campagne. Choisissez quelqu'un qui correspond parfaitement au rôle plutôt qu'une personne très suivie sur les réseaux sociaux.

La campagne de Dior est allée au-delà de la simple publication sur les réseaux sociaux. Une page de destination personnalisée a été créée pour que les influenceurs sélectionnés enregistrent leurs réponses et pour que la marque puisse suivre l'expérience globale. En fin de compte, vos influenceurs sont aussi vos clients, lorsqu'ils découvrent votre produit. Ainsi, recueillir leurs commentaires vous donne des informations précieuses à documenter.

2. Faire de bonnes premières impressions - La campagne de curiosité de History Channel sur Tiktok

Avec un taux d'engagement d'environ 18 %, TikTok est devenu l'une des plateformes les plus populaires pour le marketing d'entreprise. Même les grandes marques comme The History Channel prennent TikTok au sérieux.

Lorsque The History Channel a rejoint TikTok pour la première fois, il a collaboré avec une agence de marketing d'influence, NeoReach, pour proposer la campagne Curiosity. Celui-ci impliquait 7 influenceurs de niches diverses. Mais le thème était le même : « l'histoire ».

Chaque influenceur a posté une vidéo parlant de l'histoire de sa niche ou d'un produit particulier lié à la niche. Avec sa portée de compte de plus de 21 millions et ses vidéos vidéo de plus de 12,2 millions, la campagne a été un succès. La campagne a aidé The History Channel à faire une forte impression sur son public tout de suite et a ainsi aidé la marque à développer fortement sa base d'audience sur TikTok.

Astuces Kim :

Vous n'obtenez pas une deuxième chance de faire une première impression. C'est pourquoi nous dirions qu'il n'est jamais trop tôt pour commencer à travailler avec des influenceurs. Si vous pensez que votre présence sur les réseaux sociaux n'est pas encore trop forte, cela vous donne suffisamment de raisons de travailler avec des influenceurs. Comme l'a fait The History Channel, vous pouvez toujours laisser votre marque sur la plateforme que vous choisissez en présentant votre marque par le biais d'influenceurs. De cette façon, vous bénéficiez du suivi existant de votre influenceur et gagnez des abonnés crédibles et pertinents dès le premier jour.

Les vidéos sont indispensables dans le marketing d'influence. Avoir un plan solide pour vos vidéos marketing vous aide à explorer diverses plateformes de médias sociaux comme TikTok et YouTube. Alors, souscrivez à un abonnement Kimp Video et commencez à créer des vidéos de marque inspirées par ces exemples de marketing d'influence.

3. Adopter l'approche multicanal – Campagne Dunkin' National Donut Day

La campagne Dunkin' National Donut Day de 2016 est l'un des meilleurs exemples de marketing d'influence qui montre comment le marketing omnicanal est fait. Pour cette campagne, la marque a travaillé avec 8 influenceurs de niches comme la musique, le style de vie et d'autres pour atteindre les consommateurs et les amener à visiter un point de vente Dunkin' à proximité lors de la Journée nationale du beignet.

Les 8 influenceurs se sont emparés de la page Snapchat de la marque et ont partagé des photos des boutiques ainsi que des codes de réduction exclusifs pour les fans également. La marque a également proposé des géofiltres que les consommateurs pouvaient activer dans les points de vente et partager leurs photos avec leurs beignets préférés. Celui-ci a non seulement utilisé le suivi des influenceurs et gagné des abonnés pour la marque, mais a également ouvert de nombreuses nouvelles conversations sur la marque sur les réseaux sociaux.

Avec 40 000 mentions sur les réseaux sociaux et 6,5 millions d'engagements, cette campagne était vraiment une utilisation créative du marketing d'influence pour stimuler le marketing omnicanal.

Conseils de kimp

Lorsqu'il s'agit d'une approche omnicanal, vous devez disposer de conceptions fortement cohérentes réparties sur tous les canaux sur lesquels vous souhaitez vous concentrer. Bien que la campagne Dunkin 'ait été particulièrement axée sur les prises de contrôle de Snapchat, les influenceurs ont également parlé de la campagne sur d'autres plateformes comme Twitter, Instagram et Facebook. Cela a aidé la marque à attirer plus d'attention sur diverses plateformes.

Les géofiltres de marque et les prises de contrôle d'influenceurs ont été parmi les éléments les plus remarquables de la campagne. L'objectif général était de garder la campagne amusante et attrayante. Les filtres ludiques ajoutés à l'ambiance.

Vous souhaitez créer des GIF personnalisés, des filtres, des modèles et d'autres contenus numériques pour promouvoir vos événements et vos campagnes d'influence ? Un abonnement Kimp peut s'occuper de tout.

4. Travailler pour une cause – THE FIFTH x YouTube Originals : Pride Campaign

Autour du mois de la fierté LGBT, les marques proposent une variété de campagnes pour montrer leur solidarité en soutenant la communauté LGBTQ. En 2021, YouTube a fait tourner les têtes avec sa campagne d'influence en collaboration avec The Fifth, une agence de création sociale.

Cette campagne visait à célébrer le mois de la fierté avec un objectif. La campagne a réuni les influenceurs TikTok et les influenceurs YouTube à un point commun et a organisé une série d'événements en direct. Et le résultat a été un énorme 9 millions d'impressions. La campagne a été le point de départ de la tendance #GiveWithPride et les dons récoltés ont été remis à Akt , une organisation bénévole au service de la jeune communauté LGBTQ.

Dans cette campagne particulière, il y avait à la fois des célébrités et des influenceurs des médias sociaux, en particulier de la communauté LGBTQ. La campagne a été nommée meilleure campagne menée par une cause aux Influencer Marketing Awards.

Astuces Kim :

La première étape de toute campagne d'influence consiste à définir l'objectif. Cet objectif ne doit pas toujours avoir des liens directs avec la réalisation d'une vente. À la fin de la campagne, si vous parvenez à gagner le cœur de votre public, vous gagnez plus que des ventes - la confiance de votre public. Et cela contribue grandement à la croissance de votre entreprise. C'est exactement ce que vous obtenez avec une campagne d'influence menée par une cause. Cela fait de la campagne YouTube ci-dessus l'un des meilleurs exemples de marketing d'influence pour les marques qui cherchent à faire plus que simplement augmenter leurs revenus grâce aux influenceurs.

5. Penser partenariats à long terme – Sephora Squad

Sephora Squad est un programme d'influence créatif où la marque permet aux consommateurs réels de rejoindre la communauté d'influenceurs de la marque. Chaque année, la marque lance un appel à candidatures. Les influenceurs intéressés remplissent le formulaire de candidature d'influenceur, puis obtiennent les témoignages de leurs abonnés sur le lien fourni.

Les influenceurs travaillent avec la marque pendant une période de 12 mois et bénéficient d'avantages tels qu'un accès anticipé aux produits, une chance de se connecter avec d'autres influenceurs et également d'être présentés sur la page de la marque.

Une chose qui distingue la campagne de Sephora des autres exemples de marketing d'influence dont nous avons discuté jusqu'à présent est qu'ici, la marque ne s'adresse pas à des influenceurs spécifiques par le biais d'agences tierces. La plupart des personnes qui s'inscrivent au programme d'influence sont des clients existants de la marque. C'est donc aussi un moyen de fidéliser la clientèle.

Conseils de kimp

L'idée de Sephora du marketing d'influence consiste à grandir ensemble et à créer une communauté. La marque organise un mentorat et permet aux influenceurs de grandir avec la marque. Lorsque les influenceurs savent qu'il y a des avantages à long terme pour eux dans le partenariat et pas seulement une incitation ponctuelle, ils ont tendance à s'investir davantage dans la marque. C'est alors qu'ils deviennent de véritables défenseurs de la marque. Donc, c'est certainement une idée qui vaut la peine d'être essayée.

De nombreuses marques comme Amazon utilisent cette approche pour aider les micro et nano-influenceurs à développer leur audience tout en aidant les marques à étendre leur présence. Les avantages pertinents que les influenceurs obtiennent les motivent à créer et à partager régulièrement du contenu et donc à inciter davantage de leurs abonnés à suivre la marque également. Cela garantit une exposition continue pour la marque et pour les influenceurs, cela signifie une augmentation significative de leur suivi. Tout le monde a sa part du gâteau !

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Parmi les exemples de marketing d'influence ci-dessus, lequel préférez-vous ? Ces campagnes ayant stimulé votre créativité, êtes-vous impatient de poursuivre votre stratégie de marketing d'influence ? Avoir une équipe de conception de soutien qui peut concevoir toutes vos conceptions marketing pour la campagne en un rien de temps éliminera les goulots d'étranglement et assurera le bon déroulement des choses. Essayez un abonnement Kimp. Vous obtenez des conceptions illimitées pour divers supports de marketing imprimés et numériques.

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