Marketing d'influence. Un guide pour trouver un influenceur pour votre campagne

Comment trouver un influenceur adapté à vos besoins et comment vérifier sa crédibilité ?? Lequel sera le meilleur pour votre campagne ? L'efficacité d'une campagne de marketing d'influence dépend du bon choix. Il ne s'agit pas seulement du profil de son activité, mais aussi des enjeux de crédibilité, de fiabilité, du niveau d'implication du public, de sa segmentation et de son aire géographique. Il est également difficile de ne pas mentionner les problèmes financiers et les restrictions contractuelles existantes. Ainsi, bien que le marketing d'influence puisse sembler simple et facile en surface, l'apparition des résultats de la coopération dans l'espace public n'est que la pointe de l'iceberg. En fait, il est le résultat de longs processus de recherche, d'analyse, de négociation et de conception approfondis. Désireux de trouver la réponse à la question principale ? Jetez un œil à notre rapport.

Comment trouver le bon influenceur – table des matières :

1. Types d'influenceurs
2. Comment trouver un influenceur ?
3. Comment tester un influenceur ?
4. FAQ. Questions et réponses

Types d'influenceurs

Pour commencer, il y a quelques distinctions à faire pour mieux comprendre les spécificités de cette forme de promotion. Ils varient de nombreuses façons. Ils ont des publics différents ; ils diffèrent également en termes de type de contenu qu'ils présentent. La première de ces catégorisations, par le nombre de followers , permet de distinguer trois groupes d'influenceurs :

• micro-influenceurs – de 1 000 à 100 000
• macro-influenceurs – 100 000 à 1 000 000
• méga-influenceurs - avec une portée supérieure à 1 000 000 d'abonnés

Dans la publication écrite par Patrycja Gorecka-Butory, nous pouvons trouver des informations selon lesquelles la coopération la plus fréquente est avec les micro-influenceurs (plus de 46%) et ceux à portée moyenne car les « plus grands » en termes de nombre sont limités par le long terme. contrats avec des acteurs plus importants, impliquaient l'exclusivité dans la promotion de catégories de produits spécifiques.

Cependant, le nombre ne devrait pas être le seul facteur qui détermine la coopération avec une personne donnée. Si vous souhaitez promouvoir votre produit , trouvez un influenceur dont le profil d'activité ou les caractéristiques vous correspondent dans une certaine mesure. De ce point de vue, il est crucial de faire une autre catégorisation des influenceurs, par leur périmètre, en :

• les leaders – des personnes avec beaucoup de charisme qui attirent les foules avec leur personnalité,
• spécialistes - ceux qui ont des connaissances importantes dans un domaine particulier,
• militants – engagés socialement, écologiquement, politiquement ou économiquement,
• les artistes – dont l'activité professionnelle est liée à l'art ou qui ont un sens esthétique très développé, rendu visible sous la forme du contenu proposé,
• lifestylers – création de contenus liés à la vie quotidienne, la mode, la beauté, les voyages, etc.

Comment trouver un influenceur ?

Si vous souhaitez trouver un influenceur, plusieurs solutions tout aussi appropriées s'offrent à vous. Le premier concerne les bases de données d'influenceurs , proposées par de nombreuses entités qui négocient ce type d'accord.

Vous pouvez également vous appuyer sur les outils disponibles tels que InfluTool, SocialBakers, Upfluence.com, hypeauditor.com, freeskout.com, Sprout Social ou iconosquare et choisir un influenceur adapté à vos besoins. Ils vous permettent de rechercher des influenceurs qui entrent dans les catégories souhaitées, à condition que vous ayez des compétences de base en analyse de données.

Une autre option attrayante (et gratuite) est les groupes Facebook pour les entrepreneurs et les influenceurs. Les économies réalisées dans ce cas sont cependant réalisées au détriment du temps et du manque de vérification professionnelle d'un influenceur donné.

Enfin, lorsque vous cherchez à trouver un influenceur, vous pouvez utiliser les contacts professionnels disponibles ou faire appel à des consultants.

Comment tester un influenceur ?

Le marketing d'influence a un défaut délicat : des nombres parfois impressionnants associés à certains comptes ne se traduisent pas par la valeur réelle de la coopération. La portée (qui est parfois boostée artificiellement) ne montre pas l'impact réel, c'est l'engagement qui mesure la position de l'influenceur. Par conséquent, avant de vous décider à signer un contrat, consultez l'influenceur.

Vous pouvez le faire vous-même en analysant les données disponibles sur les canaux de l'influenceur, les résultats agrégés de son activité, ceux liés à des campagnes similaires à la vôtre ou o des posts aux thématiques similaires.

Les outils disponibles sur le marché tels que Google Analytics vous aideront à analyser les données disponibles, ce qui vous permettra de suivre le trafic du site Web, ses sources, le comportement des utilisateurs, le taux de rejet, les données démographiques et bien plus encore.

Pour choisir un influenceur, il faut vérifier les points suivants

• les chiffres faisant référence aux followers d'un profil par rapport à ceux témoignant de leur engagement (nombre de réactions, de commentaires, de partages),
• nombre d'utilisateurs uniques (de nombreuses impressions peuvent provenir d'une seule personne),
• régularité des entrées ,
• des entrées de qualité ,
• sentiment rendu visible sous forme de réactions et de commentaires,
• canaux de communication utilisés .

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Auteur : Piotr Pawlowski

Product Owner avec plus de 15 ans d'expérience dans le marketing Internet au sens large. Sans le moindre problème, il peut gérer un projet et tout est au même endroit. Passionné de growth hacking, ses domaines d'intérêt incluent la gestion de projet, le développement commercial, le marketing de contenu.

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