Marketing d'influence en 2020 : ce que chaque marque et créateur de contenu doit savoir
Publié: 2020-10-31Alors que la pandémie a eu des effets négatifs sur de nombreux secteurs, les créatifs à guichet unique en ont profité en raison des temps d'écran plus élevés et des studios fermés
Avec la popularité croissante du marketing d'influence, les consommateurs sont désormais plus prudents face aux fausses critiques et aux fraudes qui poussent les spécialistes du marketing à revoir leur stratégie et à exécuter des collaborations bien documentées.
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L'industrie du marketing d'influence est en plein essor. Il devrait presque doubler, passant de 8 milliards de dollars en 2019 à 15 milliards de dollars d'ici 2022, selon un rapport de Business Insider Intelligence.
Avec la popularité et le potentiel croissants des blogs et des vloggings, les marques détournent de plus en plus leur marketing des méthodes traditionnelles. De plus, il existe un désir sans précédent parmi les marques d'être considérées comme des personnalités accessibles. Par conséquent, les professionnels du marketing révisent leurs stratégies et proposent des techniques de marketing innovantes.
Bien que la pandémie ait eu des effets négatifs sur de nombreux secteurs, les créatifs à guichet unique en ont profité en raison des temps d'écran plus élevés et des studios fermés. De la montée en puissance des créateurs de contenu à la chute des célébrités influentes et tout le reste, il existe des tendances importantes en matière de marketing d'influence que les marques et les créateurs doivent surveiller en ce moment.
L'authenticité est importante
Avec la popularité croissante du marketing d'influence, les consommateurs sont désormais plus prudents face aux fausses critiques et aux fraudes qui poussent les spécialistes du marketing à revoir leur stratégie et à exécuter des collaborations bien documentées. L'approche du « plus grand influenceur » perd son importance et sa position d'être la seule approche privilégiée, car l'accent est de plus en plus mis sur l'authenticité. En conséquence, il existe une demande toujours croissante pour les petits influenceurs ou les individus non classés comme influenceurs professionnels.
L'authenticité peut sembler être un mot à la mode surutilisé, mais l'honnêteté d'un influenceur est un facteur déterminant dans le succès de toute campagne. On peut aussi l'appeler le principe directeur du marketing d'influence et que son succès en dépend en grande partie. De plus, la narration jette les bases du marketing, et les influenceurs devenant des conteurs de confiance pour leur public, une marque doit faire tout ce qui est en son pouvoir pour s'assurer que le récit est crédible.
Le contenu descriptif, motivant, engageant, réfléchi, qui raconte une histoire qui attire les lecteurs et les incite à revenir gagne en popularité. Lorsqu'un tel article est associé à un produit, les lecteurs ont tendance à associer son authenticité à la marque.
Prioriser les relations à long terme
Le principe qui aide les créateurs de contenu à devenir et à rester des influenceurs est de construire des relations à long terme et c'est ce que les marques devraient également capitaliser sur le partenariat plus fort fondé sur l'intérêt et la confiance mutuels. De plus, cela permet à la marque d'économiser les efforts, le temps et les dépenses liés à la recherche et à la vérification de nouveaux influenceurs.
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La relation d'une marque avec les influenceurs peut les aider à prendre l'avantage sur leurs concurrents. De la même manière que les influenceurs établissent des relations à long terme avec leurs abonnés, les marques doivent également créer des liens durables et solides avec les influenceurs pour une stratégie marketing efficace. De solides collaborations avec des influenceurs se traduisent par une fidélité à la marque, une authenticité, un engagement accru du public, un contenu de haute qualité et une notoriété accrue de la marque.
Trouvez le bon type d'influenceur
Différents influenceurs ont différents domaines de spécialisation - beauté, voyages, alimentation, affaires, mode et fitness, parmi tant d'autres. Vous devez choisir des influenceurs parmi des célébrités, des blogueurs, des blogueurs ou des personnalités médiatiques dont le style et la valeur correspondent à votre marque.
Si votre marque est relativement petite, les micro-influenceurs sont un meilleur choix qu'une célébrité. Les principes importants qui guident votre choix d'influenceurs sont la pertinence, la portée d'un large public et la résonance de leur contenu avec votre public cible. Les marques doivent également consacrer suffisamment de temps à la vérification des influenceurs potentiels pour s'assurer qu'ils ne reflètent pas négativement leur marque.
La chaîne compte
Le type de produits que vous vendez ou de services que vous fournissez joue un rôle majeur dans le choix du canal que vous choisissez pour le marketing d'influence. Il existe certains types de marques pour lesquelles Facebook et Instagram pourraient ne pas être les meilleures options, contrairement à la tendance. Des chaînes comme Linkedin ou Reddit peuvent être les mieux adaptées à ces marques. Il est important de trouver un canal et par la suite, un influenceur qui établit des liens plus profonds avec vos publics de niche.
Fusionner les stratégies
Les marques utilisent une variété de stratégies pour accroître la notoriété de la marque, engager les clients et stimuler les ventes. Ces stratégies, y compris le marketing des médias sociaux, le marketing de contenu et le marketing d'influence, fonctionnent mieux lorsqu'elles sont utilisées ensemble.
L'influenceur et le marketing de contenu ne peuvent pas fonctionner dans des compartiments séparés. Les deux sont très étroitement liés l'un à l'autre et donc interdépendants. Lorsqu'il est fait correctement et exécuté ensemble, il constitue la meilleure stratégie pour renforcer la crédibilité et la confiance grâce à un contenu partagé par des personnalités sur les réseaux sociaux. Les livres électroniques, les webinaires ou les livres blancs sont des éléments importants du marketing de contenu. Cependant, ils manquent de contact humain qui est ajouté par le marketing d'influence.
Tout résumer
Un rapport de 2019 d'Influencer Marketing Hub a révélé que les agences de plateformes d'influence sont passées de 190 en 2015 à 420 en 2017 et 740 en 2018. De plus, les entreprises continuent d'obtenir des rendements impressionnants grâce au marketing d'influence, plus de 18 $ en valeur médiatique gagnée pour chaque dollar dépensé, 5,20 $. étant la moyenne.
Les influenceurs dominent désormais le paysage du marketing entrant et, par conséquent, les budgets des spécialistes du marketing pour le marketing d'influence augmentent à deux ou trois chiffres. Les marques et les créateurs de contenu en herbe doivent approfondir le savoir-faire du marketing d'influence.